Was ist Amazon Marketing Cloud?

Von Online-Musik und TV-Streaming bis hin zu Einzelhandel und künstlicher Intelligenz – es scheint, als hätte Amazon so gut wie alles im Griff. Da der Tech-Tycoon weiter wächst, überrascht es nicht, dass er auch in die Welt des Marketings und des Cloud-Computing eingetreten ist.

Stichwort: Amazon Marketing Cloud.

Die neueste Version, die 2021 auf den Markt kam, bietet Vermarktern eine Reihe neuer Tools, mit denen sie eingehende Analysen von Kampagnen- und Zielgruppendaten durchführen können. Bei dieser neuen Technologie gibt es viel zu entpacken, also beginnen wir damit, zu verstehen, was sie ist und wie sie verwendet werden kann, um fundiertere Marketingentscheidungen für die Zukunft zu treffen.

Hier ist eine Übersicht dessen, was wir behandeln werden:

• Amazon Marketing Cloud: Ein schneller 101
• Vorteile der Nutzung der Amazon Marketing Cloud
• Wer ist zur Nutzung von AMC berechtigt?
• Wie AMC zum Erfolg von Marketingkampagnen führen kann
• Zusätzliche Amazon-Werbetools

Amazon Marketing Cloud: Ein schneller 101

Amazon Marketing Cloud (AMC) ist, kurz gesagt, das Geschenk des Internets an die Datenbesessenen.

Es handelt sich um einen Cloud-Speicherplatz, der eine Reihe von Datensätzen speichern und analysieren kann – sowohl von den Werbetreibenden selbst als auch von jeder Marketingkampagne , die über Amazon Advertising durchgeführt wird. Es verfolgt Kampagnenereignisse, sodass Marketingteams die Aktionen und Tendenzen des Publikums besser verstehen können.

Ein „Ereignis“ in der Programmierung bezieht sich auf eine Aktion, die auf einer Webseite als Ergebnis des Verhaltens eines Benutzers auftritt. Dies kann so einfach sein wie ein Mausklick oder das Drücken einer bestimmten Taste auf einer Tastatur, die eine webbezogene Reaktion auslöst.

Über welche anderen Arten von Daten kann Amazon Marketing Cloud berichten? Hier ist ein Blick auf einige, die nützlich sind, um sie im Auge zu behalten:

• Impressionen – Dies ist die Gesamtzahl der Male, die eine Werbung auf einem internetfähigen Gerät gerendert wird.
• Engagement – ​​Wie viele Benutzer auf Ihre Inhalte klicken (mit ihnen interagieren).
• Conversions – Eine Conversion muss nicht immer einem Verkauf gleichkommen. Es wird einfach dadurch definiert, wie oft ein Besucher Ihrer Website ein gewünschtes Ziel erfüllt, das von den Werbetreibenden festgelegt wurde.
• Einnahmen – Das Geld, das Sie mit Ihrer Kampagnenleistung verdienen .

Wie bei jeder Kampagne handelt es sich hierbei um Key Performance Indicators (KPIs), die eine wertvolle Analyse hinsichtlich der Erfolge und manchmal Fehler der jeweils überprüften Werbung liefern. Diese Daten an einem Ort zu haben, bietet sich jedoch für eine aufschlussreiche kanalübergreifende Auswertung an, die helfen kann, gezielte Anpassungen an zukünftigen Kampagnen vorzunehmen.

Was sind die Hauptvorteile der Verwendung von Amazon Marketing Cloud?

Amazon selbst nennt die Hauptvorteile dieser Plattform darin, seinen Benutzern Kontrolle, Wahlmöglichkeiten und Klarheit zu bieten, was im Großen und Ganzen großartig klingt – oder?

Doch wie genau sehen diese Vorteile im Rahmen der Cloud-Umgebung aus?

Schauen wir uns das jetzt an.

• Auswahl – Werbetreibende, die AMC verwenden, können ihre eigene Programmiersprache verwenden, die als SQL (Structured Query Language) bekannt ist, um relevante Daten zu extrahieren. Dies mag ein Projekt sein, das besser für das Software-Engineering-Team geeignet ist, aber diese Entscheidungsfreiheit ist eine nützliche Möglichkeit für Marketingspezialisten, die Daten zu ermitteln, die für ihre Forschung am relevantesten sind.
• Kontrolle – AMC bietet seinen Benutzern die vollständige Kontrolle und die Freiheit, die ihnen zur Verfügung stehenden Datensätze zu personalisieren. Es bietet Analyseberichte, die vollständig anpassbar sind, sodass Marketingteams direkt zum Kern ihrer Ziele gelangen können, ohne zuerst Seiten mit weniger relevanten Daten durchsuchen zu müssen.
• Klarheit – Mit AMC gibt es keine Verwirrung darüber, was funktioniert und was nicht. Verschaffen Sie sich einen klaren, ganzheitlichen Überblick darüber, wie Kunden mit einer Marke interagieren und umgekehrt, indem Sie die Leistung über eine Reihe verschiedener Kanäle hinweg vergleichen.

Die übergreifenden Vorteile? Anpassung und Zugriff auf eine Fülle von Daten. Stellen Sie nur sicher, dass Ihr Team über SQL-Kenntnisse verfügt, da es sich nicht um eine gebrauchsfertige Schnittstelle handelt.

Wer kann die Amazon Marketing Cloud nutzen?

Aufgrund ihrer fortschrittlichen Funktionen ist die Amazon Marketing Cloud möglicherweise nicht für jeden geeignet. Tatsächlich hat Amazon derzeit einige Zulassungsvoraussetzungen festgelegt, um Zugang zu diesem einzigartigen Marketinginstrument zu erhalten. Um sich zu qualifizieren, benötigen Sie:

• Werbetreibender oder Werbepartner zu sein
• Auf Amazon DSP (Demand-Side-Plattform) aktiv sein
• Ressourcen, die mit dem Schreiben von SQL vertraut sind

Bevor Sie die Amazon Marketing Cloud in Ihre Marketingstrategie integrieren, stellen Sie sicher, dass Sie und Ihr Team über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, um das Beste daraus zu machen.

Wie können Marketer von der Amazon Marketing Cloud profitieren?

Nachdem wir nun ein tieferes Verständnis der AMC-Funktionen entwickelt haben und wissen, wer wahrscheinlich davon profitieren wird, wollen wir uns überlegen, wie sich diese Mechanismen in Marketingerfolgen niederschlagen. Amazon Advertising bietet eine Einführung in die Amazon Marketing Cloud, die eine Reihe attraktiver Vorteile hervorhebt, die Vermarkter von dieser Plattform profitieren können.

• Maximierung Ihrer Investition – Je besser Sie Ihre Kunden verstehen und wie sie verschiedene Kanäle nutzen, desto besser können Sie Ihre Kampagnenausgaben einsetzen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre Investition zielgerichtet ist und wahrscheinlich höhere Renditen erzielt.
• Verstehen der Anforderungen Ihrer Kampagne – Durch einen besseren Zugriff auf Datensätze und deren nebeneinander liegende Betrachtung können Kampagnen mit breitem Fokus ihre Zielgruppe genauer eingrenzen und spezifische Optimierungsmöglichkeiten finden.
• Verbesserung Ihrer Kampagnenergebnisse – Egal, ob Sie den Umsatz steigern oder Kunden dazu anregen möchten, ein Formular auf Ihrer Website auszufüllen, Amazon Marketing Cloud kann Ihnen dabei helfen, die Conversions zu steigern und somit die Gesamtergebnisse Ihrer Kampagne zu verbessern. Wenn klar ist, wo genau Ihre Kampagne optimiert werden kann, desto einfacher ist es, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
• Kombinieren von Medienkanälen – Verwenden Sie AMC, um herauszufinden, was die bevorzugten Kanäle Ihres Publikums sind, wie oft sie sie verwenden und welche Arten von Aktionen auf jedem einzelnen ausgeführt werden. Mit diesen Informationen können Sie Ihre leistungsstärksten Kanäle kombinieren, um die Reichweite zu maximieren und qualitativ hochwertige Leads zu generieren.

Andere Amazon-Werbetools zur Verbesserung Ihres Marketingplans

Über die Amazon Marketing Cloud hinaus gibt es eine Reihe weiterer Werbetools, die Vermarkter für ihre bevorstehenden Kampagnen kennen sollten. Berücksichtigen Sie Ihre Marketingziele sowie Ihren gewünschten Kampagnenkanal, um das richtige Tool für Ihre Zwecke zu finden.

Hier ist ein Blick auf einige der verfügbaren Amazon-Werbeoptionen:

• Amazon DSP – Erweitern Sie Ihr Publikum, indem Sie Ihre Werbung auf der Amazon-Plattform sowie bei den Verlagspartnern des Unternehmens anzeigen. Es ist in einer Reihe von Ländern verfügbar und wird mit einer Metrikanalyse geliefert, die Ihnen hilft, die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu bewerten.
• Amazon Live – Schaffen Sie einen besser informierten Verbraucher, indem Sie in Echtzeit mit ihm in Kontakt treten. Stellen Sie ein neues Produkt aus, demonstrieren Sie, wie es verwendet wird, und öffnen Sie die Bühne für Fragen, die potenzielle Kunden über die Live-Chat-Funktion stellen können.
• Audioanzeigen – Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie während der bildschirmfreien Zeit eher mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten, verwenden Sie dieses Amazon-Werbetool, um Audioanzeigen (10 bis 30 Sekunden lang) zu erstellen, die für Verbraucher abgespielt werden können während Sie Amazon Music verwenden. Außerdem kann jedes Unternehmen diese Werbefläche nutzen, unabhängig davon, ob es seine Produkte auf dem Amazon Marketplace verkauft oder nicht.
• Gesponserte Anzeige – Diese Arten von gesponserten Anzeigen können auf der Amazon-Startseite, Produktseiten und sogar auf Websites von Drittanbietern erscheinen. Richten Sie Ihre Anzeigen nach Produktrelevanz oder Zielgruppe aus und steuern Sie Ihre Ausgaben, indem Sie ein festes Budget festlegen und auf Klicks bieten.
• Amazon Posts – Wenn Ihr Unternehmen bereits auf Instagram, Facebook oder Pinterest präsent ist, sollten Sie erwägen, bereits kuratierte Bilder wiederzuverwenden, um sie in Posts zu verwenden. Es ist kostenlos, den gewünschten Inhalt zu veröffentlichen, und Sie können davon ausgehen, dass Sie ihn in der Amazon-Shopping-App finden. Dies ist eine effektive Möglichkeit, Amazon-Käufer zu ermutigen, Ihre Produkte zu durchstöbern, und ihnen auch Inspiration zu geben, wie Ihre Angebote ihr Leben bereichern können.

Sie können sich nicht für eine entscheiden? Erwägen Sie eine Strategie, die einige verschiedene Ansätze kombiniert, und verwenden Sie die Amazon Marketing Cloud, um die Ergebnisse der einzelnen Ansätze zu bewerten.

Finden Sie eine Wachstumslösung mit Hilfe von Power Digital

Bei so vielen verfügbaren Werbe- und Datenanalysetools kann es manchmal schwierig sein, zu erkennen, welche Ihrem Team den höchsten Return on Investment bieten. Denken Sie daran – es gibt keinen einzigen Ansatz, der den Marketingerfolg garantiert. Stattdessen ist es ein kontinuierlicher Prozess des Experimentierens, Bewertens und Anpassens, während Sie fortfahren.

Lassen Sie sich von Power Digital dabei helfen, die Wachstumsstrategie zu finden, die für Sie funktioniert. Ob es darum geht, Daten aus der Amazon Marketing Cloud zu sammeln, eine Kampagne mit Hilfe eines anderen Amazon Advertising-Tools durchzuführen oder einen personalisierten Marketingplan von Grund auf neu zu erstellen, wir sind bestrebt, Ihr Marketingpotenzial freizusetzen.

Wir können all Ihre Fragen beantworten, wie zum Beispiel: Was ist Amazon Explore? Lohnt sich Amazon FBA? Was ist AWS? Oder sogar, wie man einen UPC für Amazon bekommt?

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Quellen:

1. Amazon-Werbung. Einführung in die Amazon Marketing Cloud (Beta) . https://advertising.amazon.com/blog/introducing-amazon-marketing-cloud
2. Amazon-Werbung. Hauptvorteile von AMC . https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995