Was ist eine Adblock-Wall?

Laut Statista blockierten im Jahr 2021 etwa 27 % der Internetnutzer Werbung auf ihren mit dem Internet verbundenen Geräten. Dieser Prozentsatz wird voraussichtlich im Jahr 2022 steigen. Das bedeutet, dass sich Publisher mit der Adblock-Technologie und Adblock-Walls vertraut machen müssen und wie sie sich auf Ihren Umsatz auswirken. Viele Benutzer wissen nicht einmal, dass sie einen Werbeblocker aktiviert haben. Oft ist der Werbeblocker des verwendeten Browsers automatisch aktiviert, wenn sie ihre Software aktualisieren.

Was ist eine Adblock-Wall?

Eine Adblock-Wand ist Marketingautomatisierung, um entgangene Einnahmen von Website-Besuchern zurückzugewinnen, die Adblock-Technologie zum Blockieren von Anzeigen verwenden. Die Adblock-Wand wird sie ansprechen und sie bitten, das Anzeigen von Anzeigen auf dieser bestimmten Website zuzulassen, oder sie bitten, eine andere Option zur Unterstützung der Website zu wählen, z. B. einen temporären werbefreien Pass im Austausch für die Newsletter-Anmeldung.

Da so viele Menschen Werbeblocker-Technologie verwenden, wenn sie die Website eines Herausgebers besuchen, können Besucher Werbeaktionen, Sonderangebote und Werbung verpassen, die sie eigentlich möchten. Darüber hinaus steigern Ihre Werbeaktionen und Werbung die Einnahmen für Ihr Unternehmen. Diese Einnahmen können durch Empfehlungen, Klicks oder direkte Käufe über eine Anzeige erzielt werden. Diese Umsatzeinbußen können Ihr Endergebnis stark beeinträchtigen und sowohl die Bekanntheit als auch die Direktverkäufe verringern, die Sie über Ihre Anzeigen und Zielseiten erzielen.

Warum verwenden Menschen Werbeblocker?

Laut einer Studie aus dem zweiten Quartal 2020 zu den wichtigsten Gründen für die Verwendung von Adblocking nach Angaben von Internetnutzern in den USA nutzten 44 Prozent der Befragten Adblocker, weil sie nicht wollten, dass ihr Online-Verhalten getrackt wird. Gleichzeitig gaben 71 Prozent der Befragten an, dass sie Websites ohne Banner übersichtlicher fanden. ~ Statistik

Eine kürzlich durchgeführte Admiral-Umfrage unter über 14.000 Adblock-Benutzern teilte ihre Hauptgründe für die Verwendung der Adblock-Technologie mit. Die allgemeine Vermeidung von Werbung beim Browsen und das Blockieren von lästiger oder aufdringlicher Werbung wurden als Hauptgründe genannt. Admiral unterhält das weltweit größte Umfragepanel von herstellerübergreifenden Adblock-Benutzern.

Wie können Publisher den durch Adblocker verlorenen Traffic wiederherstellen?

Die beste Lösung, um aufgrund der Adblock-Technologie verlorene Einnahmen zurückzugewinnen, besteht darin, Adblock-Benutzer dazu zu bringen, ihre Zusammenarbeit mit Websites zu erbitten, die ihnen gefallen. Eine Adblock-Wall ist eine Anti-Adblock-Technologie, die verwendet wird, um Adblock-Besucher zu identifizieren und sie aufzufordern, ihren Adblocker zu deaktivieren. Es gibt viele Varianten der Adblock-Wall-Anforderung, die beinhalten kann, dem Besucher eine Auswahl an mehreren Möglichkeiten anzubieten, wie er die Publisher unterstützen kann.

Mehrere Methoden zur Wiederherstellung von Adblock-Einnahmen wurden monatelang in Kopf-an-Kopf-Studien mit Top-Publisher getestet. In mehreren Tests haben Lösungen, die die Besucher dazu bringen, ihre Adblocker auszuschalten, zu 5- bis 9-mal höheren Einnahmen auf RPM-Basis geführt als andere Methoden. Lesen Sie die direkte Fallstudie zur Adblock-Wiederherstellung.

Eine Adblocker-Wall ist eine Softwarelösung, die Publishern die Möglichkeit bietet, durch Adblocker verlorene Einnahmen zurückzugewinnen. Die Adblock-Wand spricht den Besucher an, wenn sein Adblocker aktiviert ist, und fordert ihn auf, Anzeigen von der Website zuzulassen, auf der er sich gerade befindet; Sie können sogar ihren Adblocker für den Rest des Internets installiert lassen. Adblocker, wenn sie nicht zugelassen sind, kosten den Publishern nicht nur Einnahmen, sondern können Websites und das allgemeine Website-Besuchererlebnis unterbrechen, stören oder beeinträchtigen.

Die Adblock-Technologie ist für alle Publisher-Websites und Content-Ersteller problematisch. Werbeeinnahmen sind die Haupteinnahmequelle für Websites mit kostenlosen Inhalten. Weltweit kostet die Nutzung von Adblocks Publisher jährlich über 40 Milliarden US-Dollar.

Wie effektiv sind Adblock-Walls?

Die Zahlen sind eindeutig, Adblock-Walls sind der effektivste Ansatz zur Umsatzrückgewinnung für Adblock-Benutzer.

Nicht alle Adblock-Technologien sind gleich. Je nachdem, von welchem ​​Adblocker Sie sprechen, kann er alle erkannten Anzeigen blockieren, nur Pop-up-Anzeigen, automatisch abspielende Videos oder die Codierung für Cookies, Tracking oder andere Skripte stören, die zum Sammeln von Daten über Ihre Website-Besucher verwendet werden.

Admirals Anti-Adblock- oder Adblock-Wall funktioniert mit einer Kombination von Lösungen, da jede Art von Adblock-Technologie Ihre Website unterschiedlich beeinflusst. Diese robuste Kombination von Wiederherstellungsoptionen umfasst:

1. Besucher entsperren/auf die Zulassungsliste setzen – Dies funktioniert, indem Sie Ihre Website-Besucher direkt ansprechen und um ihre Erlaubnis bitten, Ihre spezifische Website auf die „Zulassungsliste“ zu setzen, damit Besucher Ihren gesamten Anzeigenstapel erleben. Diese Methode führt zu einem durchschnittlich 3- bis 4-fachen CPM-Umsatz eines durchschnittlichen Benutzers.
2. Adblock-Erkennung – Admiral verfügt über das technische Know-how, um die Bandbreite der Adblock-Erweiterungen zu erkennen, auch wenn sie sich ständig ändern.
3. Wertaustausch anbieten – Admiral bietet mehrere Möglichkeiten, um Ihre Benutzer anzusprechen, wie zum Beispiel:
• Spenden im Gegenzug für den Zugang zu Inhalten
• Werbefreier Inhalt mit einer E-Mail-Newsletter-Anmeldung
• Website-Registrierung oder E-Mail-Abonnement für werbefreie Inhalte
• Temporäre werbefreie Erlebnisse oder kostenpflichtige digitale Abonnements.
4. Wiedereinfügen von Anzeigen – Diese Lösung bietet Anzeigen, die der Adblock-Anbieter genehmigt, und liefert einen Standardsatz von Anzeigen

Weitere Informationen zu diesen Adblock-Wall-Lösungen finden Sie unter: Admiral's Ultimate Adblock Revenue Recovery Guide. Die Einführung dieser Adblock-Wall-Techniken kann sogar zu einer besseren, nachhaltigen Beziehung zu Ihren Kunden führen.

Sieht jeder Besucher eine Werbeblocker-Nachricht?

Nein. Besucher sehen nur dann eine Adblocker-Nachricht, wenn sie Adblocker auf ihrem Gerät oder Browser aktiviert haben UND abhängig von der Häufigkeit und den Targeting-Einstellungen für einen Publisher, der die Anti-Adblock-Wiederherstellung verwendet. Adblock wird weltweit von über 40 % der Internetnutzer genutzt. Eine auf Besucherbeziehungen basierende Lösung wie die von Admiral kann Publishern viele Targeting-Optionen bieten:

Können Adblock-Wände den Besuchern Vorteile bieten?

Ja. Abhängig von der Art der verwendeten Adblock-Wand können Besucher Vorteile erhalten, darunter Zugang zu einem kostenlosen Newsletter, Abonnement wertvoller Inhalte, herunterladbarer Inhalte, anderer Premium-Inhalte, App-Downloads, frühzeitiger Zugang oder Zugang zu Werbeaktionen oder Verkäufen und andere Vorteile.

Wie können Publisher ihre Adblock-Wall messen?

Sie können mit der völlig kostenlosen Adblock-Einnahmenanalyse von Admiral beginnen, um zu sehen, wie Ihre Website derzeit von verschiedenen Arten von Adblockern beeinflusst wird. Mithilfe von Adblock-Analysen können Sie genau messen, wie Ihre Website von der Adblock-Technologie beeinflusst wird, sowie die Einnahmen, die Sie verloren und zurückgewonnen haben, und die Art des Geräts, das für den Zugriff auf Ihre Inhalte verwendet wird. Sie können messen:

• Umsatzeinbußen aufgrund von blockierten Anzeigen
• Gesamtzahl der blockierten Anzeigenimpressionen oder Rate
• Website-Besuche und Seitenaufrufstatistiken von Adblock-Benutzern
• Adblock-Nutzung nach Gerät, Browser, Betriebssystem oder Standort
• Alle zurückgewonnenen Adblock-Einnahmen

Was ist der Unterschied zwischen einer Adblock-Wall, einer Paywall und einer Registrierungswand?

Paywalls, Registration Walls und Adblock Walls sind Methoden, um den Zugriff von Besuchern auf Inhalte zu verwalten, entweder indem eine kostenlose Registrierung, ein kostenpflichtiges Abonnement oder die Unterstützung der Website durch Anzeigenaufrufe, Spenden oder andere Optionen, die dem Besucher angeboten werden, erforderlich sind.

• Adblock-Wall – Diese Software wird vom Herausgeber mit Zustimmung des Benutzers installiert. Dadurch erhält der Benutzer Zugriff auf Anzeigen, Inhalte, Downloads und mehr, wenn er die Website eines Herausgebers besucht.
• Paywall – Diese Software wird vom Herausgeber installiert und erscheint auf einer Webseite, wenn der Benutzer ein Abonnement kaufen muss, um auf den Inhalt zugreifen zu können. Die Abonnementdauer und -dauer ist variabel.
• Registrierungswand – Diese Software wird vom Herausgeber installiert und erscheint, wenn sich der Benutzer registrieren muss, um auf die Inhalte zugreifen zu können.
  
  

Führen Werbeblocker zu weniger Einnahmen als das erneute Einfügen von Werbung?

Nein, tatsächlich fördern Adblock-Walls mehr Engagement und Einnahmen von Besuchern als Methoden zum erneuten Einfügen von Anzeigen (akzeptable Anzeigen). Sehen Sie sich die Fallstudie zum Full-Stack-Engagement von Adblockern im Vergleich zur erneuten Einfügung von Anzeigen an. Adblock-Walls verwenden eine Kombination aus Methoden zur Umsatzrückgewinnung. Durch die Verwendung einer intelligenten Adblock-Wall-Lösung und der erneuten Einfügung von Werbung erzielen Sie mehr zurückgewonnene Einnahmen.

Hier sind 6 Gründe, warum ein Full-Stack-Ansatz zur Wiederherstellung von Werbeblöcken für Publisher überlegen ist:

1. übertrifft die Wiedereinfügung von Anzeigen auf RPM-Umsatzbasis erheblich,
2. ist offen auf Zustimmung basiert und nicht auf angenommener Zustimmung,
3. finanziert keine zukünftigen Angriffe auf Publisher-Einnahmen (die Eigentümer von AAX besitzen auch Adblock, AdblockPlus und uBlock).
4. nutzt Ihren gesamten Anzeigenstapel, nicht durch Format, Größe, Häufigkeit begrenztes Inventar,
5. Ist eine konsistente Position für Ihre   DMCA-Zugriffskontrolle   Rechte und
6. ist ein stärker besucher- und beziehungsorientierter Teil einer VRM-Gesamtvision, die zustimmungsbasierte Optionen für Besucher bei jedem Schritt der Leserreise umfasst, einschließlich sozialer Medien, E-Mail, Abonnements, Spenden, DSGVO-Einwilligung und mehr.

Schau dir das an   Webinar-Aufzeichnung zur Adblock-Wiederherstellung der nächsten Stufe, einschließlich Fallstudiendaten zur Wiedereinfügung von Anzeigen im Vergleich zur vollständigen Wiederherstellung des Stacks.

Warum generiert die erneute Einfügung von Werbung auf RPM-Basis nicht so viel Umsatz wie die bindungsbasierte Adblock-Wiederherstellung?

Die bindungsbasierte Adblock-Wiederherstellung verwendet eine Kombination aus berechtigungsbasierten Methoden, um entgangene Einnahmen zurückzugewinnen. Adblock Messaging kann alle Anzeigeneinheiten wiederherstellen, die durch Adblocking-Software verloren gegangen sind.

Die erneute Einfügung von Anzeigen mit Acceptable Ads füllt nur eine Teilmenge von Anzeigenblöcken auf einer Teilmenge von Seitenaufrufen von einer Teilmenge von Adblockern, die Acceptable Ads unterstützen. Es erhält einen Bruchteil eines Bruchteils eines Bruchteils der entgangenen Einnahmen. Siehe Bild.

Zusätzlich,

Kann eine Werbeblocker-Wall in Kombination mit der Wiedereinfügung von Werbung verwendet werden?

Eine Adblock-Wand und eine Wiedereinfügung von Werbung können problemlos in Kombination verwendet werden. Die Adblock-Wall-Software von Admiral verwendet mehrere Methoden zur Umsatzrückgewinnung, darunter das erneute Einfügen von Anzeigen und das Auflisten von Positivlisten. Selbst wenn Sie die erneute Adblock-Einfügung verwenden, die von einem anderen Drittanbieter verwaltet wird, kann die Full-Stack-Engagement-Lösung von Admiral gleichzeitig genutzt werden, und Sie können genau verfolgen, wie viel Umsatz jeder Ansatz freisetzt.

Admiral hat großen Stack-Management-Partnern dabei geholfen, diese Lösung für Hunderte von Publishern zu nutzen.

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