Was ist eine „Über uns“-Seite und wie schreibe ich sie?

Auch wenn es den Anschein hat, dass für einen Empfänger, der sich auf den Kauf eines ausgewählten Produkts oder einer ausgewählten Dienstleistung vorbereitet, die interessantesten Elemente eines Angebots die Elemente selbst sind, ist es durchaus üblich, dass eine Person, die die Marke nicht kennt, nach weiteren Informationen darüber sucht. Dies geschieht umso häufiger, je größer der Wettbewerb in der Branche ist – wenn Kunden das gleiche oder ein ähnliches Produkt bei verschiedenen Unternehmen bestellen können, suchen sie am ehesten nach einem Unternehmen, mit dessen Werten, Vision oder Mission sie sich identifizieren können.

Aus diesem Grund ist die sogenannte „Über uns“-Seite auf einer Website unerlässlich, auf der der Betrachter die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Marke, die er betrachtet, bestätigt. Hier sind vier Möglichkeiten, diesen Tab zu beschreiben und gleichzeitig Ihr Ziel zu erreichen – Aufmerksamkeit zu erregen, Vertrauen aufzubauen und einen engeren Kontakt (und letztendlich eine Beziehung) zur Marke zu fördern.

Was ist die Seite „Über uns“?

Eine „Über uns“-Seite (manchmal auch „Über das Unternehmen“ oder „Unsere Geschichte“ genannt) ist ein Abschnitt einer Website (aber auch einer Werbebroschüre oder anderer Marketingmaterialien), der dazu dient, Informationen über ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Organisation zu präsentieren . Der Zweck dieser Registerkarte besteht darin, die Geschichte, Mission, Werte und Ziele einer bestimmten Marke sowie die Menschen hinter einem bestimmten Unternehmen oder Projekt darzustellen. Sich damit vertraut zu machen, hilft potenziellen Kunden, Geschäftspartnern und anderen Interessenten, besser zu verstehen, wer das Unternehmen ist, warum es wertvoll ist und aus welchem ​​Grund man sich bei der Auswahl unter anderen bestehenden Unternehmen (die dasselbe Angebot bewerben) für diese bestimmte Marke entscheiden sollte .

Wie schreibe ich eine „Über uns“-Seite?

Wenn man sich die Websites verschiedener Marken ansieht, kann man feststellen, dass die Seite „Über uns“ sehr oft eine Wiederholung des Inhalts ist, der auf der Hauptregisterkarte enthalten ist, wobei der Schwerpunkt auf der Bereitstellung der Kontaktinformationen des Unternehmens liegt (d. h. Wiederholung des Inhalts aus der Registerkarte „Kontakt“). , oder präsentiert Artikel, die im Angebot der Marke enthalten sind (und daher auf vielen anderen Registerkarten verfügbar sind). Dies ist jedoch nicht die Art von Informationen, nach denen Benutzer suchen, wenn sie genau diesen Ort besuchen. Hier sind vier effektive Vorgehensweisen, die Ihnen dabei helfen, auf Ihrer „Über uns“-Seite die Art von Beschreibung zu erstellen, die der Benutzer – und vielleicht Ihr zukünftiger Kunde – erwartet.

1. Erzähl die Geschichte

Die erste beschriebene Methode ist das Ergebnis des Ansatzes, dass Menschen sowohl gerne Geschichten hören als auch von anderen Menschen kaufen – das heißt, sie schlägt vor, die Kraft des Geschichtenerzählens zu nutzen. Schließlich hat jedes Unternehmen eine kürzere oder längere Geschichte, und das Erzählen dieser Geschichte (insbesondere auf persönliche Weise, ideal für lokale Kleinstunternehmen) kann der Schlüssel zum Aufbau einer Kundenbindung sein.

Wenn Sie diese Idee nutzen möchten, stellen Sie zunächst die Entstehungsgeschichte des Unternehmens vor. Erzählen Sie die Geschichte, wer es wann, mit wem, unter welchen Umständen und vor allem warum gegründet hat. Zeigen Sie die Meilensteine ​​der Unternehmensgeschichte auf und konzentrieren Sie sich dabei darauf, nicht nur die erzielten Erfolge, sondern auch die Herausforderungen zu schildern, die es zu bewältigen galt. Wenn Sie Ihre Geschichte erzählen, werden Ihre Kunden Sie besser verstehen.

2. Konzentrieren Sie sich auf Vision, Mission und Werte

Die Mission, die Vision und die zugrunde liegenden Werte eines Unternehmens sind Schlüsselelemente, die die Identität einer Marke prägen. In Zeiten des dynamischen Wettbewerbs auf dem Markt sollten Sie mit der Gründung Ihres Unternehmens durch solche Themen beginnen, die ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenstrategie sind – um herauszufinden, warum Sie tun, was Sie tun und welche Werte (Innovation, Nachhaltigkeit, Mädchenhaftigkeit, usw.) führen Sie.



Sobald Sie diese Probleme jedoch identifiziert haben, sollten Sie sie nicht als geheimes Wissen behandeln, von dem nur Sie oder möglicherweise einige Mitarbeiter Kenntnis haben. Präsentieren Sie es auf der Unterseite „Über uns“, damit die Kunden sehen können, worauf es Ihnen ankommt. Schließlich kann es sein, dass ihnen dieselben Elemente wichtig sind – und das wird sie zum Kauf animieren.

3. Zeigen Sie Ihr Team

Sie haben sicherlich gehört, dass Storytelling die Verkaufschancen erhöht, da Menschen eher bei anderen Menschen kaufen als bei Marken, denen sie kein Gesicht zuordnen können. Diese Überzeugung liegt dem dritten Beispiel zugrunde, das zeigt, wie man eine „Über uns“-Seite entwickelt – indem man die wertvollste Ressource jedes Unternehmens zeigt: die Menschen.

Stellen Sie daher die Schlüsselpersonen in Ihrem Team vor und erläutern Sie deren Erfahrungen, Leidenschaften und wie sie die Produktentwicklung oder das Servicedesign für den Endbenutzer unterstützen. Durch die Bereitstellung dieser Art von Informationen (unterstützt durch Fotos der Personen) bauen Sie Vertrauen beim Betrachter auf und zeigen, dass hinter Ihrem Unternehmen kompetente und engagierte Fachleute stehen.

4. Mischen Sie die oben genannten Punkte

Die oben beschriebene vierte Methode ist eine Mischung aus den drei oben genannten. Zweifellos handelt es sich hierbei um die bewährte Vorgehensweise beim Erstellen und Analysieren von „Über uns“-Seiten. Warum? Weil es Storytelling beinhaltet (die Geschichte, wie sich das Unternehmen entwickelt hat, kann für das Publikum wirklich fesselnd sein), Gesichter zeigt (unerlässlich für den Aufbau von Vertrauen in die Marke) und die Werte des Unternehmens angibt (was eine Gelegenheit zur Identifikation bietet). ). Indem Sie all diese Informationen zusammenfassen (und die Kreativität von Teammitgliedern oder einem externen Copywriting-Spezialisten nutzen), können Sie eine Beschreibung erstellen, die selbst das Interesse des skeptischsten Betrachters weckt.

Über die Seite – Zusammenfassung

Obwohl die Seite „Über uns“ im Vergleich zu anderen Wetten auf der Website einer Marke die kürzeste und am wenigsten komplizierte ist und nur wenige Informationen enthält, stellt die richtige Gestaltung große Schwierigkeiten für Unternehmen dar – unabhängig von der Branche, in der sie tätig sind. Allerdings ist die Entwicklung Die Erstellung des Textes wird nicht so umständlich und zeitaufwändig sein, wenn Sie die oben aufgeführten Vorschläge zur Inhaltsgestaltung nutzen.

Dennoch lohnt es sich zweifellos, diese Aufgabe an die Person zu delegieren, die das Unternehmen am besten kennt, oder die Hilfe eines Fachmanns in Anspruch zu nehmen, der nach Sammlung der notwendigen Informationen eine Beschreibung erstellt, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Ziele zu erreichen gewünschte Ziele. Dies ist der beste Weg, damit die Seite „Über uns“ auch dazu beiträgt, den Kunden zum Kauf zu ermutigen oder zu überzeugen.

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Autor: Andy Nichols

Ein Problemlöser mit 5 verschiedenen Graden und endlosen Motivationsreserven. Das macht ihn zu einem perfekten Geschäftsinhaber und Manager. Bei der Suche nach Mitarbeitern und Partnern sind Offenheit und Neugier gegenüber der Welt für ihn die Eigenschaften, die er am meisten schätzt.

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