Was ist Android-Sandbox?

In den letzten Jahren wurde das Ad-Tracking-System überarbeitet. Wir haben diese Verschiebung zum ersten Mal mit iOS14 von Apple im April 2021 erlebt. Während Android bei der Umstellung auf vollständigen Datenschutz langsamer war, kündigte Anthony Chavez, VP des Android-Produktmanagements, an, dass Android im Februar „neue, privatere Werbelösungen einführen“ wird dieses Jahres. Die Einführung der Android Sandbox wird den Zugriff von Werbetreibenden auf Benutzerdaten einschränken und damit die Art und Weise verändern, wie App-Eigentümer ihre Marketingkampagnen durchführen. Da mehr als zwei Drittel der Welt Android verwenden, ist es für Vermarkter unerlässlich, sich mit diesen neuen Änderungen abzufinden, und zwar schnell! Sehen wir uns also genauer an, wie die Android Sandbox funktioniert und wie genau sie sich auf mobile Werbetreibende auswirkt.

Wie es funktioniert

Sandbox ist vereinfacht gesagt ein Begriff, der eine spezielle Umgebung auf Android-Geräten beschreibt. In der physischen Welt gibt es Sandkästen, in denen Kinder sicher spielen können, mit einigen Grenzen und Regeln. In ähnlicher Weise ist die Sandbox in der Online-Welt ein Ort, an dem Programme sicher ausgeführt werden können und nicht auf Teile Ihres Geräts zugreifen können, die sie nicht haben sollen. Das Android-Betriebssystem verwendet Namespaces, um Apps voneinander zu isolieren und alle Apps vor Schadsoftware zu schützen. Aber was bedeutet das für App-Nutzer? Das bedeutet, dass beim Herunterladen einer neuen App diese sicher ausgeführt wird. In einem eigenen Namensraum innerhalb der Sandbox.

Innerhalb der Android-Sandbox läuft jede App in einem eigenen Prozess mit einer eigenen Instanz der virtuellen Dalvik-Maschine. Dalvik verfügt über eine „Multitasking“-Funktion, mit der mehrere virtuelle Maschinen gleichzeitig ausgeführt werden können. Aber jede Instanz von Dalvik muss einen anderen Code ausführen. Es ist wichtig zu beachten, dass es zwei Arten von Sandboxes gibt: öffentlich und privat. Dabei läuft jede mobile Anwendung in ihrer eigenen privaten Sandbox, egal ob es sich um eine Android- oder eine iOS-App handelt. Apple-Geräte verwenden keine „Sandbox“-Terminologie, aber sie verwenden auch ähnliche Prozesse.

Mehrere Anwendungen teilen sich öffentliche Sandboxen. Sie werden also in ihrem eigenen dedizierten Prozessbereich mit eingeschränkten Berechtigungen für das Telefondateisystem ausgeführt. Daher erhöhen öffentliche Sandboxen die Sicherheit noch weiter. Weil sie eine weitere Schutzebene zwischen Ihnen und böswilligen Akteuren innerhalb Ihrer Burgmauern hinzufügen!

Wir verstehen, dass das eine Menge zu verarbeiten ist. Wir können also die Sandbox von Android in zwei zentrale Ziele aufteilen

Zwei zentrale Ziele von Androids Sandbox

• Apps werden im Wesentlichen in verschiedene Prozesse getrennt und voneinander und vom Betriebssystem isoliert.
• Apps können nicht auf die Daten der anderen oder das Betriebssystem zugreifen. Beispielsweise kann eine App auf Ihrem Telefon ohne ausdrückliche Erlaubnis dieser App nicht direkt auf die Datenbank einer anderen App zugreifen oder die Dateien einer anderen App lesen.

Nachdem wir nun verstanden haben, wie die Sandbox von Android funktioniert, schauen wir uns etwas genauer an, wie sich dies auf die mobile Werbung auswirken wird.

Wie wirkt sich das auf mobile Werbung aus?

Was Android von Apple in ihren Datenschutzinitiativen unterscheidet. Dass Android darauf abzielt, ein gleiches System für Benutzer und Werbetreibende zu schaffen. In seinem Blog-Beitrag zur Ankündigung der Initiative versicherte Product Management VP Chavez, dass Werbetreibende nicht vollständig auf Benutzerdaten beschränkt sind, und sagte: „Unser Ziel mit der Privacy Sandbox auf Android ist es, effektive und datenschutzfreundliche Werbelösungen zu entwickeln, bei denen die Benutzer Bescheid wissen Ihre Informationen sind geschützt, und Entwickler und Unternehmen haben die Tools, um auf Mobilgeräten erfolgreich zu sein.“

Im Gegensatz zu Apples SKAdNetwork plant Google, Feedback von der mobilen Werbebranche zu sammeln, um seine Android Sandbox aufzubauen. Beispielsweise unterstützt Android Werbetreibende bereits mit seiner Attribution Reporting API, die eine Web-to-App-Conversion-Messung ermöglicht – eine Weiterentwicklung von Apples SKAdNetwork, das diese Funktion nicht bietet.

Die andere gute Nachricht für Vermarkter ist, dass diese Änderungen laut Chavez nicht für „mindestens zwei Jahre“ vorgesehen sind. Dies bedeutet jedoch, dass Marketingspezialisten darüber nachdenken müssen, wie sie dieser Veränderung einen Schritt voraus sein und sich darauf vorbereiten können, wenn sie eintritt. Sie fragen sich vielleicht, wie sich diese Änderungen genau auf mobile Werbung auswirken. Die kurze Antwort lautet: Wir wissen es nicht genau. Werbetreibende werden aufgrund des neuen Vertrauensmodells von Android 4.4 sicherlich eine Leistungsänderung bemerken.

Dank einiger Entwicklungsfunktionen von Android sollte diese Änderung jedoch nicht zu überwältigend sein. Werbenetzwerke von Drittanbietern sollten beispielsweise keine Probleme haben, Kennungen für Werbung (IDFA) für Benutzer zu lesen, die personalisierte Anzeigen mit aktiviertem Limit Ad Tracking auf ihren Geräten (LAT) deaktiviert haben. Anstelle des Cookie-Trackings, einer invasiveren Form des Ad-Trackings, verwendet Androids Sandbox „Topics“ als Ersatztool.

Über „Themen“

Wie von Google erklärt:

„Mit Themen bestimmt Ihr Browser eine Handvoll Themen wie „Fitness“ oder „Reisen & Transport“, die Ihre Hauptinteressen für diese Woche basierend auf Ihrem Browserverlauf darstellen. Themen sind nur drei Wochen dort und sie löschen alte Themen. Die Themen werden vollständig auf Ihrem Gerät ausgewählt, ohne dass externe Server, einschließlich Google-Server, involviert sind.“

Diese „Themen“ sind nur eine der Initiativen von Google, um enge Beziehungen zu Entwicklern und Werbetreibenden aufrechtzuerhalten. Google hat außerdem zugesagt, sein aktuelles Anzeigensystem noch zwei Jahre weiterzuführen, um den Beteiligten ausreichend Zeit zu geben, sich an diese Änderungen anzupassen.

Für Werbetreibende ist jedoch nicht alles glatt. Die Entfernung von Android-IDs wird nach wie vor einen erheblichen Einfluss auf die Werbemaßnahmen haben. Es wird keine Möglichkeit geben, Benutzer zu identifizieren. Die Installationszuordnung ist nur für Apps von Google-Partnern möglich. Die Möglichkeit, Installationen nachzuverfolgen und sie angemessen zuzuordnen, ist für Apps, die mit Werbenetzwerken arbeiten, von entscheidender Bedeutung.

Hauptherausforderungen, denen Werbetreibende aufgrund von Android Sandbox gegenüberstehen können

• Potenzial für weniger Umsatz. Es ist schwer zu messen, wie viel mehr Geld Sie ohne einen verschärften Sandkasten verdienen könnten. Aber es ist fast sicher zu sagen, dass die Einnahmen beeinträchtigt werden.
• Weniger Zugriff auf Tracking-Daten. Da Sie sich nicht mehr auf Fingerabdrücke verlassen können – den Prozess, aggregierte Daten vom Gerät einer Person zu sammeln und daraus ein Profil zu erstellen – wird die Menge der für gezieltes Marketing verfügbaren Daten abnehmen.
• Mehr Schwierigkeiten beim Targeting von Benutzern. Wenn Publisher sich entscheiden, nicht um Erlaubnis zu bitten, verlieren sie möglicherweise bestimmte wertvolle Datenpunkte über Besucher. Wenn sie jedoch um Erlaubnis bitten, entscheiden sich einige Besucher möglicherweise dafür, ihre Daten nicht so häufig oder so bereitwillig weiterzugeben. Einige Studien deuten darauf hin, dass nur 2 Prozent der App-Benutzer den Zugriff erlauben, wenn sie dazu aufgefordert werden. Wie bei jeder Änderung Ihrer Traffic-Metriken ist es wichtig, die Auswirkungen zu verstehen, bevor Sie in neue Taktiken wie Prompt-basiertes Marketing eintauchen.

Fazit

Die jüngsten Entwicklungen von Apple und Google deuten darauf hin, dass Geräte-IDs keinen Platz mehr in der Zukunft der Daten haben. Ein starker Fokus auf Earned-and-Owned-Programme zusammen mit kontextbezogener Werbung wird Werbetreibenden dabei helfen, ihre Zielgenauigkeit beizubehalten. Die Open-Source-Natur von Android und das Fehlen von Beschränkungen in Bezug auf die Programmierung bilden ein Ventil für die endlose Vorstellungskraft von Technologieentwicklern. Jetzt ist es an der Zeit, diese Vorstellungskraft zu nutzen und über den (Sand)kasten hinaus zu denken.