Audio-Werbung: Ein veraltetes Werbeformat oder der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Marke?

Audio-Werbung gewinnt durch die wachsende Popularität von Musik-Streaming, Podcasts und Sprachassistenten an Bedeutung. Werbung in Audioformaten (sowohl traditionelles Radio als auch digital) kann die Effektivität des Mediensektors erheblich steigern.

Der globale Audio-Werbemarkt wächst

Der globale Markt für Audiowerbung wächst – eine Folge des weltweit steigenden Konsums von Audioinhalten. Audio-Streaming-Dienste gewinnen an Stärke und vielfältigere Inhalte sind auf Plattformen verfügbar.

Laut Hootsuite verbringt ein typischer Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter heute mehr als eine Stunde am Tag mit dem Hören von Podcasts.

Weltweit ist die durchschnittliche tägliche Zeit, die mit dem Hören von Podcasts verbracht wird, im vergangenen Jahr um 7 % gestiegen, was 4 zusätzlichen Minuten pro Tag entspricht.

21,3 % der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren hören wöchentlich Podcasts, durchschnittlich 61 Minuten täglich.

Die Selbstisolation hat die Gewohnheit von Benutzern auf der ganzen Welt geprägt, ständig in Kontakt zu bleiben, den Diskussionen der Kollegen im Hintergrund zuzuhören und an Sprachdialogen teilzunehmen. Daher sind Dienste, die Audioinhalte bereitstellen, populärer geworden.

Apple hat Podcast-Abonnements in mehr als 170 Ländern angekündigt.

Spotify hat auch Podcast-Abonnements hinzugefügt – im Gegensatz zu Apple berechnet Spotify den Erstellern von Inhalten keine Provision oder Verbindungsgebühr.

YouTube hat ein neues Werbetool hinzugefügt – Audiotracks mit einem Standbild oder einer einfachen Animation. 75 Prozent der Test-Audio-Kampagnen steigerten die Bekanntheit der beworbenen Marken deutlich. YouTube behauptet, dass mehr als 85 % der Videos im Hintergrund abgespielt werden.

Facebook kündigte Podcasts und andere Audiofunktionen an. Laut der Ankündigung sollen die neuen Dienste und Tools Facebook in ein „Tonstudio im Taschenformat“ verwandeln.

Die Popularität von Audio-Anzeigen in Europa

Laut IAB Europe erlebt der Audio-Werbemarkt eine Renaissance. Allein der klassische FM/AM-, Analog- und DAB-Werbemarkt in Europa hat mittlerweile einen Wert von 6 Milliarden Euro. Ergänzt werden diese Formate durch neue digitale Audio-Werbemöglichkeiten – von IP-Radio über Musik-Streaming-Dienste bis hin zu Podcasts.

Das Wachstum dieser neuen Audiodienste ist exponentiell; Mittlerweile gibt es etwa 700.000 Podcasts mit 29 Millionen Folgen, ein Wachstum von 27 % gegenüber dem Vorjahr.

Diese Explosion von Inhalten zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, und neue Kanäle wie vernetzte Autos und Radio-Apps in intelligenten Lautsprechern werden dazu beitragen, die Möglichkeiten für Werbetreibende zu erweitern, Hörer zu erreichen.

Aufgrund neuer Audiodienste und erweiterter Konsummöglichkeiten prognostiziert IAB Europe, dass der europäische Markt für digitale Audiowerbung bis 2023 auf 1,5 Milliarden Euro wachsen wird.

Die Vorteile von Audio-Werbung

Der Hauptvorteil von Audio-Werbung ist ihre Handlichkeit – Menschen hören Radio oder Podcasts beim Autofahren, Joggen, Kochen und in anderen Situationen, in denen es keine Möglichkeit gibt, YouTube-Videos oder Aufzeichnungen in sozialen Netzwerken anzusehen.

Audio-Werbemarkt: Kurzstatistik

1. Audioanzeigen sind billiger zu produzieren als Videos;
2. 72 % der Hörer von Audioinhalten achten auf darin platzierte digitale Audioanzeigen;
3. Nielsen Media Lab sagt, dass mehr als die Hälfte (53 %) der Verbraucher kostenlose werbefinanzierte Audio-Streaming-Dienste nutzen (27 % abonnieren);
4. Laut dem Midroll Media Report haben 60 % der Podcast-Hörer einen Kauf getätigt, nachdem sie sich eine Audio-Werbung in einem Podcast angehört haben;
5. Audioanzeigen können programmatisch in digitalen Audioinhalten platziert werden: Podcasts, Audio-Streaming-Dienste und digitales Radio.

Mögliche Kanäle der Audiowerbung

• Traditionelle Radiowerbung;
• Audiowerbung in digitalen Audiokanälen (Podcasts, Internetradio, Musikstreamingdienste, Sprachassistenten, Hörbücher).

Radiowerbung

Trotz des Aufstiegs digitaler Audioformate bleibt das Radio bei uns – und wird es wahrscheinlich bleiben, solange es etwas Verkehr gibt.

Statista prognostiziert, dass sich die Ausgaben für Radiowerbung im Jahr 2022 weltweit auf etwa 29,3 Milliarden US-Dollar belaufen werden. Branchenprognosen zeigen, dass die durchschnittlichen Ausgaben nach einem Abschwung im Jahr 2020, der durch die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie verursacht wurde, bis 2024 weiter auf über 30,6 Milliarden US-Dollar ansteigen werden.

Vorteile von Radiowerbung

Empfänglichkeit

Eine Audio-Anzeigenkampagne kann in wenigen Tagen schneller und einfacher gestartet werden als im Fernsehen. Werbetreibende schätzen Radio für die Möglichkeit, Anzeigen im Audioformat schnell zu platzieren, Motive zu ändern und die Platzierung abzuschließen.

Kosten

Viele Werbetreibende werden von den niedrigen Kosten für den Kontakt mit der Zielgruppe angezogen.

Effizienz in Medien

Neben anderen Arten von Werbemaßnahmen der Marke, Radiowerbung oder digital

Radiowerbung erhöht die Wirksamkeit von Werbekampagnen.

Vielseitigkeit

Radiowerbung eignet sich für große Unternehmen im Split mit anderen Kanälen und für Werbetreibende mit kleinen Budgets – wenn die Kampagne gut geplant ist, funktioniert Radio effektiv.

Traditionelle Radiowerbung ist konservativ; Neue Formate solcher Audio-Anzeigen für den Markt erscheinen nicht, weil Werbetreibende an die Struktur von Rundfunksendern gebunden sind.

Die Existenz von Internetradio löst jedoch viele Probleme. Beispielsweise können in diesem Fall bereits digitale Audio-Werbespots im Radio über das Programmatic geschaltet werden. Dies bedeutet auch, dass Audio-Werbung auf verschiedenen Arten von Gadgets ausgeführt werden kann, einschließlich Desktop- und Mobilgeräten.

Audiowerbung in Podcasts und anderen digitalen Audioformaten

Die Möglichkeiten für Vermarkter, Zielgruppen mit digitalen Audioanzeigen zu erreichen, haben sich im vergangenen Jahr erweitert. Mit Audio-Werbung können Vermarkter Zielgruppen erreichen, die auf anderen Kanälen nicht verfügbar sind: vielbeschäftigte Menschen mit begrenzter Zeit, die unterwegs lieber ein Hörbuch hören, als sich ein Video anzusehen.

Arten von Podcast-Anzeigen

Werbe-Jingles

Eine kurze Audioanzeige, die den Podcast-Sponsor erwähnt. Der Moderator spricht den Sponsor zu Beginn des Podcasts an, spricht 2-3 Minuten kurz über die Marke oder das Produkt, um Markenbekanntheit zu schaffen, und kann auch empfehlen, auf einen Link in der Podcast-Beschreibung zu klicken oder einen Promo-Code für einen Rabatt zu vergeben.

Partnerengagement

Der Moderator spricht von der Seite des Werbetreibenden mit dem Gast, normalerweise etwa 15 Minuten lang. In diesem Fall ist die Struktur der Ausgabe teilweise um den Werbetreibenden herum aufgebaut, und die gesamte Ausgabe erweist sich als eine Art Sponsor. Es ist ähnlich wie gesponserte Artikel, nur in einem Audioformat.

Sponsorenintegration

Die gesamte Ausgabe des nativen Formats ist auf den Werbetreibenden zugeschnitten, das teuerste und am schwierigsten zu produzierende Format. Schwieriger ist es lediglich, die Produktion eines eigenen Podcasts auf die Beine zu stellen.

Es gibt noch kein einheitliches Tool zur Bewertung der Effizienz, jede Plattform hat ihr eigenes Analysesystem – um die Reichweite zu verstehen, fassen Werbetreibende normalerweise die Zahlen aller Dienste zusammen, bei denen der Podcast gepostet wird (z. B. Apple Podcasts, Castbox, Spotify).

Vorteile von Audiowerbung in Podcasts

Passend für jede Marke

Werbung in Podcasts ist ideal für komplexe Produkte und Dienstleistungen, die detailliert beschrieben werden müssen und viele Bedingungen auflisten müssen. Podcasts sind noch ein junges Phänomen. Ihr Publikum ist offen für Neues, daher ist es angemessener, dort für neue Produkte zu werben.

Audio-Anzeigen in Streaming-Musikdiensten eignen sich für jeden Werbetreibenden mit jeder Werbebotschaft, egal ob es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung handelt. Die Möglichkeit, nach musikalischen Interessen zu zielen, macht Streaming-Dienste zu einer idealen Plattform, um Künstlerkonzerte zu promoten.

Qualitätspublikum

Die Kontaktkosten in Podcasts sind noch nicht gering, aber Sie können ein sehr enges Publikum für eine bestimmte Marke und ein bestimmtes Produkt „fangen“. Selbst ein kleines Publikum kann von hoher Qualität sein; In der Regel hören wer in einen Podcast vertieft ist, einem Werbespot genauso aufmerksam zu.

Fähigkeit zu experimentieren

Wenn Sie mit Podcast-Audioanzeigen experimentieren können, sollten Sie dies tun. Hauptsache keine hohen Effizienzen und Konversionsraten zu erwarten, denn Podcasts sind immer noch Medien zum Kennenlernen von Marke und Produkt.

Online-Audio-Werbung in anderen digitalen Audioformaten gewinnt teilweise an Bedeutung (Förderung im Musikstreaming) und bleibt teilweise ein Experimentierfeld (Hörbücher, Sprachassistenten).

Vorteile für den Werbetreibenden und für den Service

In Streaming-Musikdiensten sind normalerweise Audio-Werbeeinblendungen für Benutzer enthalten, die kein Abonnement haben. Aber das bedeutet nicht, dass Zuschauer, die nicht bereit sind, für Abonnements zu zahlen, nicht zahlen. Oft haben Menschen ein Abonnement für einen Dienst und greifen parallel regelmäßig auf andere Dienste zu.

Sie können beispielsweise Spotify abonnieren, aber trotzdem regelmäßig zu Apple Podcasts gehen, um etwas Einzigartiges zu hören. Und dann erreichen Sie programmatische Audio-Anzeigen.

Wie schalte ich Audio-Anzeigen?

Bei SmartyAds ist dies sehr einfach. Alles, was Sie tun müssen, ist sich bei SmartyAds DSP zu registrieren, zu Ihrem persönlichen Kabinett und dann zum Abschnitt Kampagnen zu gehen. Der erste Schritt besteht darin, die Art der Kampagne auszuwählen – wählen Sie „Audio“.

Danach müssen Sie Ihr Audio-Creative hochladen.

Erledigt! Alles, was Sie tun müssen, ist Ihre Audio-Kampagneneinstellungen (Region, Zielgruppe und so weiter) zu konfigurieren, und schon können Sie Ihre Anzeigen schalten!

So funktioniert es bei SmartyAds; Wir versuchen, den gesamten Prozess für unsere Kunden so einfach und transparent wie möglich zu gestalten. Wir können nicht für andere Dienste bürgen, aber sie funktionieren wahrscheinlich ähnlich.

Schlussfolgerungen

Audio-Werbung scheint vielen Vermarktern ein bekanntes Lied zu sein, das niemand mehr spielen wird, aber solche Werbung ist ein dunkles Pferd im weiten Feld der digitalen Werbung. Viele Menschen betrachten es mit Vorsicht, und einige berücksichtigen es nicht und denken nicht darüber nach, wie viel Zeit ein moderner Mensch damit verbringt, etwas zu hören.

Das Aufkommen neuer Arten von Audioinhalten wird unweigerlich das Aufkommen neuer Arten von Werbung mit sich bringen, aber bisher ist es noch zu früh, um darüber zu sprechen.

Aber wenn Sie sich auf die bestehenden Möglichkeiten konzentrieren, stellt sich heraus, dass digitale Audiowerbung fast so gut ist wie Video- und Bannerwerbung und in gewisser Weise sogar besser als diese. Außerdem sind Audio-Anzeigen perfekt mit anderen Arten von Werbung kompatibel: CTV-Anzeigen, DOOH-Anzeigen, In-Game-Anzeigen usw.

Lassen Sie sich dieses leistungsstarke Tool also nicht entgehen, um potenzielle Kunden für Ihre Marke zu gewinnen. Audio-Werbung wird definitiv eine großartige Ergänzung Ihrer Marketingstrategie sein.

Starten Sie zusammen mit SmartyAds so schnell wie möglich Audio-Anzeigen auf Streaming-Plattformen und im Digitalradio und beobachten Sie, wie die Popularität Ihrer Marke wächst!