Was ist Bannerblindheit?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 6. Juli 2022 aktualisiert

In der sich ständig verändernden Landschaft der digitalen Werbung würde man sich fragen, ob Bannerwerbung noch relevant und nützlich ist.

Die erste Bannerwerbung wurde 1994 eingeführt und erzielte eine Klickrate (CTR) von 44 %. Seit dieser Zeit ist die Anzahl der Werbebanner, die von Webbesuchern geschaltet und gesehen wurden, enorm gewachsen, aber die hohe CTR wurde nicht gehalten.

Die durchschnittliche Klickrate nahm einen Sturzflug – sie erreichte nur 2 % im Jahr 1995 und schlappe 0,6 % im Jahr 2003. Solve Media veröffentlichte 2011 sogar so starke Aussagen wie „Sie werden eher den Mount Everest besteigen, als auf eine Bannerwerbung zu klicken“. veranschaulichen, wie selten Klicks für Bannerwerbung sind.

Es gibt auch diese anhaltende Vorstellung, dass Bannerwerbung jetzt weniger effektiv ist. Dies wird durch Faktoren wie den verstärkten Einsatz von Werbeblockern und die Zunahme von Bot-Klicks verstärkt. Im Mittelpunkt steht dabei das Thema Bannerblindheit.

Bannerblindheit ist ein Begriff in der Online-Werbung, der ein (Phänomen) beschreibt, bei dem Website-Besucher Informationen aus Bannerwerbung bewusst oder unbewusst ignorieren. Es stellt die Unwirksamkeit von Werbebannern dar.

Bannerblindheit ist nicht nur ein Problem der Werbetreibenden; Es betrifft auch die Herausgeber, die die Website unterhalten. Haben Sie sich jemals gefragt, warum Ihre auffällige „Call-to-Action“-Implementierung leicht wahrgenommen wird, Ihre Anzeigen oder Werbebanner jedoch nicht?

Dies liegt daran, dass Ihre Benutzer aus einem bestimmten Grund oder einer bestimmten Absicht auf Ihre Website gehen. Die meisten von ihnen würden Werbung, insbesondere aufdringliche, als Ablenkung betrachten. Ihre Website-Benutzer werden alle unnötigen Elemente aussortieren und entsorgen, um ihre Absicht zu erreichen.

Faktoren, die Banner-Blindness verursachen oder dazu beitragen können:

1. Anzeigenplatzierung/Site-Layout – Die Anzeige wird an einer Stelle gezeigt, wo Ihre Benutzer sie erwarten oder Ihre Benutzer sich an Ihr Site-Layout gewöhnt haben, sodass sie instinktiv wissen, welche Elemente sie ignorieren müssen

2. Anzeigenstil und Aussehen der Anzeige – das Aussehen und Verhalten der Anzeige ist langweilig, sodass sie die Aufmerksamkeit Ihres Benutzers nicht auf sich zieht.Wenn eine Anzeige Ihren Benutzer nicht neugierig macht oder es keinen Call-to-Action gibt, wird sie wahrscheinlich ignoriert.

3. Missbräuchliche Verwendung von Bannern und Informationsüberflutung – Benutzer werden ignorieren, was ihnen nicht gefällt, und eine Überladung Ihrer Website mit Anzeigen wird Ihre Benutzer aufgrund von Reizüberflutung abschrecken

4. Anzeigen sind nicht auf die Nutzer Ihrer Websites ausgerichtet – Anzeigen entsprechen nicht den Bedürfnissen Ihrer Besucher oder werden der falschen Zielgruppe gezeigt

Trotz der zahlreichen Studien und Behauptungen, dass Banner mittlerweile wirkungslos sind, ist es nicht empfehlenswert oder gar keine gute Idee, sie loszuwerden. Laut Iron Paper hatte das Anzeigeformat für Bannerwerbung im Jahr 2017 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 7 % und generiert kontinuierlich erhebliche Einnahmen für Websites oder in Apps.

Hier ist ein Diagramm, das die erwartete Umsatzentwicklung bis zum letzten Jahr zeigt.

Quelle: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

Wenn Sie Ihre Bannerwerbung optimal nutzen und die Auswirkungen der Bannerblindheit minimieren möchten, versuchen Sie es mit diesen Techniken:

Experiment

Anzeigengrößen wie das Leaderboard und Rectangles sind solide Performer. Sie können ihre Leistung maximieren, wenn Sie mit der Platzierung experimentieren, indem Sie Anzeigen an nicht so typischen Orten platzieren und sehen, ob dies die Klickrate erhöht.

Sie können auch mit anderen Anzeigengrößen wie 336 × 280 anstelle von 300 × 250 experimentieren oder mehrere Größen in einem einzigen Placement verwenden.

Sticky-Anzeigen zu machen ist auch eine großartige Möglichkeit, mehr Impressionen zu erzielen, aber Sie müssen bei der Implementierung vorsichtig sein und sicherstellen, dass dies die Erfahrung Ihrer Nutzer nicht stört oder beeinträchtigt.

Ihr Anzeigenstil und -design sind ebenfalls wichtige Faktoren, die Sie optimieren können, um herauszufinden, was für Ihre Benutzer nützlicher ist. Hier sind einige Fragen, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie sich für Ihr Anzeigendesign entscheiden

• Ist das Design einfach, aber aufregend?
• Erregt es die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer, indem es Informationen hervorhebt, die ihr Interesse wecken könnten?
• Hat es eine klare und überzeugende Handlungsaufforderung?

Seien Sie beim Experimentieren vorsichtig bei der Entscheidung, welchen Stil oder welches Design Sie für Ihre Anzeigen verwenden möchten. Wenn Sie es zu auffällig machen und Ihren Inhalt so ändern, dass er wie Werbung aussieht, kann dies einige Nachteile haben.

Die Nielsen Norman Group, ein weltweit führendes Unternehmen für forschungsbasierte Benutzererfahrung, hat ihre neuen Erkenntnisse in einem Artikel vom April 2018 veröffentlicht, in dem es heißt: „Benutzer haben gelernt, Inhalte zu ignorieren, die Werbung ähneln, sich in der Nähe von Werbung befinden oder an Orten, die traditionell Werbung gewidmet sind. ”

Eine ihrer Empfehlungen zur effektiven Gestaltung von Inhalten und Anzeigen auf Ihrer Website ist die Durchführung von Usability-Tests. Die Tests finden mit echten Benutzern statt, messen, wie benutzerfreundlich eine Website ist oder wie einfach es für Benutzer ist, ihre Ziele zu erreichen.

Ihre Website verfügt auch über eine Menge Ressourcen für Usability-Tests, wie die folgenden Videos, mit denen Sie die UX Ihrer Website bewerten können.

Analytik vs. quantitative Usability-Tests

5-Sekunden-Usability-Test

Überdenken und neu bewerten

Anzeigeneinnahmen sind für Publisher von entscheidender Bedeutung, und ein guter ROI sollte immer das Ziel sein. Das Benutzererlebnis sollte jedoch nicht geopfert werden, wenn höhere Einnahmen angestrebt werden.

Es ist wichtig, kontinuierlich zu bewerten und das richtige Gleichgewicht zwischen diesen beiden wesentlichen Elementen zu finden, wenn Sie die Auswirkungen der Bannerblindheit auf Ihrer Website verringern möchten.

Stellen Sie sich immer diese drei Fragen:

1. Sind meine Anzeigen für meine Nutzer relevant?
2. Sind meine Anzeigen von guter Qualität?
3. Habe ich die optimale Anzahl an Anzeigen auf meiner Seite, ohne meine Nutzer zu verärgern?

Erweitern Sie das Inventar mit nativen Anzeigen

Ihre zentralen Inhaltsbereiche erhalten immer das größte Engagement und die größte Sichtbarkeit. Es ist auch einer der besten Orte, um Werbung zu liefern und sie sogar nativ in Ihre Inhalte einzufügen.

Laut dieser von Infolinks durchgeführten Eye-Tracking-Studie wurden „nativ integrierte Anzeigenblöcke um 47 % schneller gesehen als Banneranzeigen auf denselben Seiten, und dass der Bereich auf der Seite, der diese Blöcke enthält, von 451 % mehr Personen gesehen wurde als das Banner Anzeige."

Die Studie zeigt, dass Nutzer native Werbung tendenziell genauso wahrnehmen wie Ihre Inhalte. Native Anzeigen werden nicht nur am wahrscheinlichsten gesehen, sondern haben auch mehr Chancen, ein Engagement/einen Klick von Ihren Benutzern zu erhalten, da die meisten diese als für sie relevantere Anzeigen empfinden werden.

Bi Intelligence hat einen Bericht veröffentlicht, der die Nutzung nativer Anzeigen prognostiziert. In diesem Bericht schätzen sie, dass native Werbung bis 2021 74 % aller Display-Werbeeinnahmen in den USA ausmachen wird und dass die Gesamtschätzung der nativen Werbeeinnahmen jedes Jahr um etwa 17 % steigen wird.

Angesichts dieses potenziellen Wachstums sollten Publisher erwägen, ihrem Anzeigeninventar native Anzeigen hinzuzufügen. Es könnte dazu beitragen, die durch Bannerblindheit verursachte Einkommensverlustlücke zu schließen.

Abschluss

Bannerwerbung ist hier, um zu bleiben, und sie schafft sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende weiterhin einen Mehrwert. Dieses langjährige Phänomen wird jedoch so schnell nicht verschwinden. Was die Publisher tun können, ist, wie oben beschrieben, wirksame Gegenmaßnahmen zu ergreifen.

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