Was ist Markenlizenzierung? Die vollständige Definition der Markenlizenzierung

Was ist Markenlizenzierung und sollten Sie dies für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen? Wenn Sie nach einer schnellen Möglichkeit suchen, die Markenbekanntheit und die Verkaufschancen zu steigern, könnte die Markenlizenzierung ein wertvolles Instrument sein.

Eine Markenlizenzierungsstrategie eignet sich perfekt, um Unternehmen bei der Skalierung zu unterstützen und erweitert Ihre Produkte und Dienstleistungen durch Partnerschaften auf neue Landschaften.

Während viele moderne Geschäftsinhaber ihre Artikel an so viele potenzielle Verbraucher wie möglich bringen möchten, haben sie nicht immer die Zeit oder die Produktionskapazitäten, um dieses Ziel zu erreichen. Die Markenlizenzierung ist eine Lösung, die dieses Problem lösen soll.

Das Konzept funktioniert, indem es Unternehmen ermöglicht, anderen Unternehmen oder Wiederverkäufern die Erlaubnis zu erteilen, ihr geistiges Eigentum zu nutzen. Dies könnte bedeuten, dass Sie Ihre Software, Ihr Patent oder Ihren Markennamen gegen Lizenzgebühren verleihen.

Hier finden Sie alles, was Sie über die Lizenzierung einer Marke wissen müssen…

Was ist Markenlizenzierung? So definieren Sie Markenlizenzierung

Um die Frage „Was ist Markenlizenzierung“ zu beantworten, müssen wir die Markenlizenzierung und ihre einzigartigen Nuancen definieren. Im Wesentlichen ist der Akt der Markenlizenzierung das Leasing eines urheberrechtlich geschützten oder markenrechtlich geschützten Eigentums zur Verwendung in Verbindung mit einer Werbeaktion, einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Moderne Markeninhaber vermieten Software, Patente und sogar Maskottchen oder Charaktere an andere Unternehmen. Dies ermöglicht es Lizenznehmern, das geistige Eigentum oder Herstellerwaren im Zusammenhang mit dem Artikel weiterzuverkaufen.

Denken Sie an all die McDonalds Happy Meal Spielzeuge, die Sie von anderen großen Marken sehen, dies ist ein Beispiel dafür, wie Markenlizenzierung aussieht.

McDonalds erhält eine Lizenzvereinbarung zur Verwendung von Assets wie Sonic the Hedgehog oder Trolls in seinen Mahlzeiten, was die Markenbekanntheit für die lizenzierte Marke verbreitet und den Umsatz für den Lizenznehmer steigert.

Markenlizenzen helfen kleineren Unternehmen, ihren Umsatz zu steigern, indem sie ihnen Zugang zu etwas verschaffen, das einen bestehenden Einfluss auf den Markt hat. Gleichzeitig erhält das Lizenzunternehmen auch mehr Umsatz und Markenreichweite.

Markenlizenzierungskategorien und Markenlizenzierungsbranchen

Markenlizenzierung ist kein neues Konzept. Es gibt bereits viele großartige Beispiele. Wenn Sie beispielsweise mit der Spielzeugmarke „Funko“ vertraut sind, wissen Sie, dass das Unternehmen Versionen von Charakteren aus bestehenden Filmen und Franchises herstellt.

Der gesamte Geschäftsplan des Unternehmens basiert auf der Fähigkeit, Lizenzen zu nutzen.

Hier sind einige Kategorien von Markenlizenzen, mit denen Sie vielleicht vertraut sind:

Marke und Warenzeichen

Es ist möglich, dass Unternehmen anderen Organisationen die Rechte an einem Markennamen oder Logo, bekannt als Warenzeichen, übertragen. Beispielsweise können unabhängige Restaurants und Geschäfte das Markenzeichen „Coca-Cola“ auf ihren Getränkeautomaten verwenden, um ein zum Verkauf stehendes Produkt hervorzuheben.

Diese Partnerschaften generieren zusätzliche Einnahmen in Millionenhöhe für die größere Marke und helfen dem kleineren Unternehmen, seine Kunden zu erreichen.

Patente

Patente bieten Zugang zu geistigem Eigentum, das ansonsten vor kommerzieller Nutzung geschützt ist. Wenn Sie einem anderen Unternehmen Zugang zu einem Patent gewähren, können Sie Produkte und Dienstleistungen herstellen, die auf dem Design eines anderen Unternehmens basieren.

Wer zum Beispiel einen beschwerten Trinkbecher für Kinder herstellen möchte, braucht ein Patent der Firma Lollacup.

Charaktere, Unterhaltung und Kunst

Charaktere und Kunst sind andere Formen von Marken, die Unternehmen lizenzieren können. Disney ist ein großartiges Beispiel dafür. Sie können Star Wars- und Marvel-Charaktere auf Waren auf der ganzen Welt sehen, und sie werden nicht immer von Disney-Geschäften geliefert.

Diese Marken können auch in die Unterhaltung übergehen. Disney lizenziert TV-Shows, Musik und Filme, um potenzielle Verkäufe zu steigern.

Software

Wenn Sie für die Nutzung einer Software bezahlen, kaufen Sie entweder eine Team- oder eine Einzelnutzungslizenz. Sie können die Software zwar nicht an andere verkaufen, aber Sie können die Technologie dennoch nutzen.

Einige Unternehmen bieten „Weiterverkaufs“-Lizenzen an andere Unternehmen an, die auf Funktionen der verfügbaren Software zugreifen möchten, um ihre eigenen Kunden zu bedienen.

Sport

Der lizenzierte Sportmarkt ist riesig. Es gibt unzählige verschiedene Produkte, die Logos und Namen von großen Akteuren der Sportbranche präsentieren.

Manchester United verdient jedes Jahr rund 115 Millionen US-Dollar mit seinen Lizenzvereinbarungen. Sportlizenzen funktionieren ähnlich wie Kunst- oder Markenlizenzen.

Welche Unternehmen verwenden Markenlizenzen?

Bei der Beantwortung der Frage „Was ist Markenlizenzierung?“ Sie finden eine Reihe verschiedener Beispiele von Unternehmen, die diese Strategie anwenden, um Wachstum zu generieren. Die Lizenzierung ist ein Markenerweiterungs- und Marketinginstrument, das von allen genutzt wird, von großen Unternehmen bis hin zu kleineren Unternehmen und Sportgruppen.

Die Lizenzierung kann dazu beitragen, Marken auf neue Kategorien und Zielgruppen auszudehnen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit für Markeninhaber, mehr Aufmerksamkeit für neue Produkte zu gewinnen. Als zusätzlichen Vorteil kann der Lizenznehmer, der das neue Produkt verkauft, sein eigenes Produktportfolio erweitern.

Wir sehen eine riesige Auswahl an Lizenzierungsbeispielen in der gesamten Standard-Geschäftswelt. Sie haben wahrscheinlich Müslischachteln gesehen, die die Logos berühmter Zeichentrickfiguren oder Figuren aus dem Walt Disney-Franchise verwenden.

Zu den häufigsten Unternehmen, die Markenlizenzen verwenden, gehören:

• Große Konzerne wie Pokemon und Disney.
• Sportgruppen wie die NBC oder die Football League.
• Musiker und Künstler mit ihrer eigenen persönlichen Marke.
• Influencer mit persönlichen Marken in den sozialen Medien.
• Softwareunternehmen und Technologieentwickler.

Auch die kleineren Unternehmen, die als „Lizenznehmer“ fungieren, können in eine Reihe von Kategorien fallen. Es gibt unzählige Restaurants, Miniaturunternehmen, E-Commerce-Marken und SaaS-Anbieter, die alle erweiterte Produkte auf der Grundlage von Lizenzvereinbarungen anbieten.

Warum ist Markenlizenzierung wichtig?

Obwohl die Markenlizenzierung nicht für jedes Unternehmen ideal ist, kann sie für beide beteiligten Unternehmen äußerst vorteilhaft sein. Aus Sicht des Lizenznehmers haben Sie die Möglichkeit, Ihren Kunden etwas Verlockenderes zu bieten, indem Sie mit einer Marke oder einem einflussreichen Unternehmen zusammenarbeiten, von dem Sie wissen, dass es ihnen gefällt.

Zu den Vorteilen der Markenlizenzierung gehören:

Markenreichweite

Die Lizenzierung Ihrer Marke bedeutet, eine Verbindung zu einem anderen Unternehmen aufzubauen und neue Verkaufswege zu eröffnen. Wenn Sie mit einem anderen Unternehmen zusammenarbeiten, erhalten Sie Zugang zu dessen Kunden und Publikum, und die Lizenznehmer erhalten das gleiche Angebot.

Die Marktdurchdringung ist viel einfacher, wenn Sie mit bestehenden Unternehmen zusammenarbeiten, um das Bewusstsein zu verbreiten.

Beziehungen

Wenn Ihre Marke wächst, kann die Lizenzierung eine hervorragende Möglichkeit sein, tiefere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Je häufiger Sie in einer Reihe von Geschäften und Produktlinien auftreten, desto vertrauter wird Ihre Markenidentität.

Gleichzeitig erhalten Lizenznehmer die Möglichkeit, Loyalität und Glaubwürdigkeit zu stärken, indem sie ihre Verbindung zu einem etablierteren und bekannteren Unternehmen zeigen. Es ist eine Win-Win-Situation für Beziehungen.

Zusätzliche Einnahmen

Ein Markenlizenzvertrag eignet sich hervorragend, um neue Einnahmequellen zu öffnen. Lizenzgeber erhalten Lizenzgebühren für jedes verkaufte Produkt.

Gleichzeitig kann das Unternehmen, das die lizenzierten Produkte verkauft, seinen Umsatz steigern, indem es seiner Zielgruppe etwas Verlockenderes anbietet und neue Kampagnen fördert.

Markenschutz

Wenn ein Unternehmen zu außergewöhnlichen Höhen heranwächst, veranlasst dies oft andere Unternehmen, zu versuchen, einen Teil ihres Erfolgs zu stehlen. Es gibt unzählige „Fake“-Versionen beliebter Marken.

Ein Markenlizenzvertrag ist eine gute Möglichkeit, diese auf ein Minimum zu beschränken. Durch den Abschluss einer offiziellen Vereinbarung mit einer anderen Marke haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie andere Unternehmen Ihre Vermögenswerte verwenden.

Experimentieren

Markenlizenzen sind eine hervorragende Möglichkeit, mit neuen Produktkategorien zu experimentieren. Sie können in verschiedene Branchen vordringen und die Fertigungs- und Vertriebskapazitäten eines anderen Unternehmens nutzen.

Das beschleunigt Ihre Verkaufschancen und hält das Risiko relativ gering.

So lizenzieren Sie eine Marke: Die Grundlagen

Beispiele für Markenlizenzen sind weltweit verfügbar. Es ist jedoch erwähnenswert, dass nicht jedes Unternehmen dieses Konzept richtig angeht. Wenn Sie nicht aufpassen, können Sie leicht Ihren Markenruf und Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum schädigen.

Bei der Lizenzierung einer Marke:

1. Schützen Sie Ihr geistiges Eigentum

Der Schutz Ihres geistigen Eigentums ist entscheidend, wenn Sie mit Markenlizenzierungsteams zusammenarbeiten. Das Letzte, was Sie wollen, ist, Ihren Lizenznehmern ohne Gegenleistung zu viel Zugriff auf Ihre Vermögenswerte zu gewähren. In der Regel empfiehlt es sich, mit einem Anwalt zusammenzuarbeiten, der über Spezialkenntnisse im Umgang mit geistigem Eigentum verfügt.

Stellen Sie sicher, dass die Vermögenswerte Ihrer Marke von Anfang an geschützt, urheberrechtlich oder markenrechtlich geschützt sind, damit Sie die volle Kontrolle darüber behalten, was andere mit Ihrer Markenidentität tun können.

2. Recherchieren Sie

Die Lizenzierung Ihrer Marke kann ein komplexer Prozess sein. Sie müssen eine gute Vorstellung davon haben, mit welcher Art von Unternehmen Sie zusammenarbeiten möchten, unabhängig davon, ob Sie Lizenznehmer oder Lizenzgeber sind.

Denken Sie zunächst darüber nach, welche Art von Kunden Sie erreichen möchten. Wenn Sie ein Lizenznehmer sind, sollten Ihnen eine Reihe von Benutzerpersönlichkeiten einen Einblick in die Art von Marken geben, an denen Ihr Publikum interessiert sein wird.

Wenn Sie ein Lizenzgeber sind, müssen Sie darüber nachdenken, wie die Zusammenarbeit mit einer anderen Marke entsprechend Ihrer Markenidentität sinnvoll ist. Es macht zum Beispiel wenig Sinn, wenn eine Zahnpasta- oder mechanische Marke mit einem Restaurant zusammenarbeitet.

3. Legen Sie Bedingungen und Einschränkungen fest

Sobald Sie eine für Ihre Marke geeignete Lizenzierungsstrategie gefunden haben, müssen Sie sicherstellen, dass die richtigen Geschäftsbedingungen vorhanden sind. Dabei kann oft ein Anwalt mit Erfahrung in der Welt der Lizenzierung helfen.

Lizenzgeber müssen genau bestimmen, was der Lizenznehmer verwenden und mit bestimmten Marken tun darf, wenn er Zugang erhält.

Beispielsweise können Sie sich freuen, wenn ein Unternehmen Ihr Logo auf seinen Produkten verwendet, aber Sie haben möglicherweise Einschränkungen hinsichtlich der Bearbeitung oder Anpassung des Bildes.

So legen Sie Markenlizenzbedingungen fest

Das Festlegen Ihrer Markenlizenzbedingungen ist einer der wichtigsten Schritte, um mit Ihrer Lizenzvereinbarung sicher zu bleiben. Wie oben erwähnt, ist es normalerweise die beste Option, mit einem Anwalt für Markenlizenzierung zusammenzuarbeiten, der Erfahrung in der Arbeit mit Ihrer Art von geistigem Eigentum oder Ihrer Branche hat.

Suchen Sie zum Beispiel nach Unternehmen mit Hintergrund im Patent- oder Softwarerecht.

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass die folgenden Faktoren in Ihren Markenlizenzbedingungen definiert sind:

Das geistige Eigentum

Was genau werden Sie dem Lizenznehmer zur Verwendung gewähren? Was können sie mit Ihren Charakteren oder Logos machen und wie viel Bearbeitung ist erlaubt? Gibt es hier Einschränkungen zu beachten?

Exklusivität

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke nicht versehentlich exklusiv an ein anderes Unternehmen lizenzieren. Die meisten Vereinbarungen sind nicht exklusiv, sodass Sie mit einer Vielzahl von Partnern zusammenarbeiten können, ohne in Schwierigkeiten zu geraten.

Lizenzgebühren

Skizzieren Sie genau, wie viel Sie mit der Lizenzvereinbarung verdienen werden. Einige Unternehmen verwenden anfängliche Pauschalgebühren als anfängliche Kosten für die Lizenzierung eines IP, gefolgt von laufenden Lizenzgebühren. Beispielsweise erhalten Sie möglicherweise 10 % von jedem verkauften lizenzierten Produkt.

Qualitätssicherung

Sie müssen sicherstellen, dass sich die Lizenzvereinbarung nicht negativ auf Ihr Markenimage auswirkt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Lizenznehmer Ihre Bilder nicht verzerren, der Software keinen neuen Code hinzufügen oder Ihre Markenfarben oder Schriftarten ändern.

Zeitrahmen

Überlegen Sie, wie lange die Lizenzvereinbarung dauern wird. Meistens gehen Unternehmen für einen bestimmten Zeitraum Partnerschaften mit anderen Marken ein, bevor die Lizenz automatisch abläuft. Dies hilft zu verhindern, dass Gruppen Ihre IP-Adresse für immer verwenden.

Sollten Sie eine Markenlizenzierung in Erwägung ziehen?

Beantwortung der Frage „Was ist Markenlizenzierung?“ könnte für Unternehmen, die ihre Reichweite auf neue Märkte ausweiten möchten, äußerst vorteilhaft sein. Es ist auch eine fantastische Lösung für wachsende Unternehmen, die nach einer besseren Möglichkeit suchen, durch neue Produkte mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Wie bei jeder rechtlichen Vereinbarung können die Lizenzbedingungen jedoch zunächst schwer zu verstehen sein. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Recherchen durchführen und bei jedem Schritt die richtige Unterstützung erhalten.

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