Was ist Co-Branding? Eine vollständige Co-Branding-Definition

Was ist Co-Branding? Noch wichtiger, was kann es für Ihre Geschäftsidentität tun? Heute werden wir die verschiedenen Arten von Co-Branding untersuchen und die vollständige Co-Branding-Definition bereitstellen. Lass uns anfangen…

In einem zunehmend unübersichtlichen Markt suchen Unternehmen immer nach neuen Wegen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und Loyalität zu generieren. Co-Branding unterstützt dies, indem es Organisationen die Möglichkeit gibt, die Attraktivität eines anderen Unternehmens zu nutzen und es mit ihrem Geschäft zu verbinden.

Bei Co-Branding-Strategien werden zwei Unternehmen (oft mit ähnlicher Zielgruppe) zusammengebracht, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Mit Co-Branding können Unternehmen ihre Reichweite auf verschiedene neue Märkte und Umgebungen erweitern oder einfach ihre Verkaufschancen verbessern.

Eine gute Partnerschaft kann sich sogar direkt auf Ihren Ruf und die wachsende Markenbekanntheit auswirken.

Co-Branding (oder Co-Branding), manchmal auch als Markenpartnerschaften bekannt, umfasst eine riesige Auswahl an Markenkooperationen und strategischen Partnerschaften. Dies kann die Entwicklung brandneuer Produkte oder die Entwicklung einzigartiger Bundles umfassen.

Also, wann ist Co-Branding eine gute Idee?

Was ist Co-Branding? Ihre Co-Branding-Definition

Lassen Sie uns Co-Branding definieren.

Die Definition von Co-Branding kann leicht variieren, je nachdem, wen Sie fragen, aber im Allgemeinen ist es eine Strategie, die verwendet wird, um die Synergien zweier bekannter Marken zu kombinieren, um ein neues Produkt, Angebot oder eine Veranstaltung zu schaffen.

Co-Branding bringt Unternehmen mit ergänzenden Dienstleistungen, Lösungen oder sogar Markenpersönlichkeiten zusammen, um eine bessere Markenbekanntheit und Wachstum zu erreichen.

Richtig eingesetzt ist Co-Branding ein wertvolles Instrument für Markenreichweite und -bekanntheit. Jedes Unternehmen greift auf das bestehende Publikum des anderen zu, während die kombinierten Marken dazu beitragen, eine größere Auswahl an Menschen zu erreichen.

Mit Co-Branding können Sie höhere Einnahmen, mehr Vertrauen oder Markenruf generieren und sogar die Risiken und Kosten einer neuen Produkteinführung mit einem anderen Unternehmen teilen.

Co-Branding-Produkte sind jedoch im Allgemeinen eher „Nischen“, wenn es um die Art von Publikum geht, die Sie anziehen können. Diese Bemühungen sind normalerweise sehr zielgerichtet, was bedeutet, dass es wichtig ist, Ihre Recherchen durchzuführen, bevor Sie mit einer neuen Idee einsteigen.

Ein Restaurant, das eine Co-Branding-Strategie mit einer Hummerfarm verfolgt, wird beispielsweise nur lokale Kunden ansprechen, die Hummer mögen.

Entscheidend ist, dass Co-Branding nicht dasselbe ist wie Co-Marketing, bei dem es darum geht, mit einem anderen Unternehmen zusammenzuarbeiten, um ein Produkt zu vermarkten. Beim Co-Branding bauen und bewerben zwei Unternehmen gemeinsam ein Produkt. Beim Co-Marketing pflegt jedes Unternehmen sein individuelles Angebot.

Verständnis der Arten von Co-Branding

Organisationen, die daran interessiert sind, mit Partnerunternehmen an einer Co-Branding-Strategie zu arbeiten, können verschiedene Methoden erkunden, um ihre Idee auf den Markt zu bringen.

Die meisten Experten sind sich einig, dass Co-Branding in den meisten Fällen in eine von zwei Kategorien fällt:

• Co-Branding von Inhaltsstoffen
• Zusammengesetztes Co-Branding

Co-Branding von Inhaltsstoffen ist eine der häufigsten Arten von Co-Branding. Mit dieser Strategie wird ein neues oder aufstrebendes Unternehmen mit etablierten Partnerunternehmen zusammenarbeiten, um Anerkennung zu erlangen und den Markenwert zu entwickeln.

Beispielsweise hat sich das Bettwarenunternehmen Casper mit West Elm, einem Unternehmen für hochwertige Möbel, zusammengetan, um sicherzustellen, dass Benutzer ihre bevorzugten Matratzenoptionen vor dem Kauf ausprobieren können. Dies verhalf der Bed-in-a-Box-Marke zu mehr Glaubwürdigkeit.

Damit das Co-Branding von Inhaltsstoffen funktioniert, müssen die Partnerunternehmen mindestens ein bekanntes Unternehmen umfassen, um das kleinere Geschäft anzukurbeln. In den meisten Fällen arbeiten die Zutatenmarken (die kleineren Unternehmen) bereits mit der größeren Lösung und kaufen oder verwenden ihre Produkte oder Dienstleistungen.

Das Co-Branding von Inhaltsstoffen ist eine beliebte Option, da es Unternehmen hilft, qualitativ hochwertigere Produkte herzustellen und neue Wege für den Vertrieb zu erschließen. Die kleinere Marke gewinnt auch die Glaubwürdigkeit der Zusammenarbeit mit der größeren Marke.

Gleichzeitig kann das größere Unternehmen davon profitieren, seinem Publikum seine „bodenständige“ Persönlichkeit und Bereitschaft zur Zusammenarbeit mit neuen Pionierunternehmen zu zeigen.

Zusammengesetztes Co-Branding ist etwas anders, da es zwei Partnerunternehmen mit dem gleichen Bekanntheitsgrad umfasst. Diese Organisationen oder Gruppen haben bereits einen Einfluss auf den Markt, aber sie arbeiten zusammen, um ein einzigartiges Produkt oder eine einzigartige Dienstleistung anzubieten.

Zum Beispiel waren Kanye West und Adidas vor ihrer Cobranding-Kampagne zwei sehr bekannte Unternehmen.

Die Entwicklung der Kanye-Schuhlinie „Yeezy“ ermöglichte es Adidas, von Kanyes unglaublichem kulturellem Einfluss zu profitieren, während Kanye von der hohen Qualität der Schuhherstellung profitierte. Die Zusammenarbeit trug sogar dazu bei, dass sich der Nettogewinn von Adidas im Jahr 2019 auf rund 1,9 Milliarden US-Dollar beschleunigte.

Co-Branding-Strategie: Chancen im Co-Branding

Co-Branding-Strategien variieren je nach Art der Co-Branding-Partnerschaft, die Sie wählen. Im Allgemeinen konzentriert sich eine Co-Branding-Kampagne für Inhaltsstoffe stark auf die Verbesserung der Marktdurchdringung und der Markenreichweite.

Unternehmen mit begrenztem Einfluss auf ihr Publikum können mit größeren Unternehmen zusammenarbeiten, um ihre Chancen zu verbessern, neue Kunden zu finden, während das größere Unternehmen Zugang zu neuen Nischenkunden hat.

In einer zusammengesetzten Co-Branding-Strategie reichen die Möglichkeiten oft von der Markenerweiterung bis zur globalen Markenstärkung. Zwei beliebte Unternehmen, die zusammenarbeiten, können ihre Reichweite vergrößern, mehr Kunden bedienen und sogar den Ruf der Marke verbessern.

Co-Branding kann Marken auch neue Vertriebs- und Verkaufserlöse bringen. Beispielsweise werben Dell Computer oft mit der Firma „Intel“ – einem Spezialisten für Computerchip-Technologie.

Intel kann Chips separat bei Computerbauern und Technologieexperten bewerben, erreicht jedoch ein viel breiteres Publikum, indem es seine Chips in Dell Computers einbettet.

Weitere Beispiele für Co-Branding-Strategien sind:

Co-Branding von Konglomeraten

Ein größeres Unternehmen oder eine Konglomeratmarke kann Produkte entwickeln, die zwei ihrer bestehenden Angebote kombinieren. Beispielsweise könnte Coca-Cola ein gemischtes Paket aus Fanta, Sprite und Cola bewerben, da es alle Untermarken besitzt.

Co-Branding für mehrere Unternehmen

Die gebräuchlichste Co-Branding-Methode besteht darin, dass zwei Organisationen an einem Produkt zusammenarbeiten. Es ist jedoch auch möglich, dass mehrere Unternehmen an demselben Angebot zusammenarbeiten.

Zum Beispiel könnten Wendy's, Burger King und McDonalds alle zusammenarbeiten, um ein Food-Festival zu fördern.

Co-Branding im Einzelhandel

Hierbei kombinieren Einzelhändler mehrere vorhandene Produkte zu einem Paket, um bessere Umsätze zu erzielen. Beispielsweise kann Starbucks Kaffeebecher für die Feiertage verkaufen, die mit Starbucks-Kaffeebohnen und Teavana-Tee geliefert werden.

Co-Branding-Strategien

Jede Co-Branding-Strategie muss sich an die Bedürfnisse des Unternehmens anpassen und gleichzeitig eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Eines der Dinge, die die Marke Starbucks als Kaffeeanbieter so überzeugend machen, ist ihre Fähigkeit, in jedem Starbucks-Café ein „Erlebnis“ zu bieten. Um auf dieser Erfahrung aufzubauen, verfolgte Starbucks eine Co-Branding-Strategie mit Spotify.

Die Partnerschaft verschaffte allen Starbucks-Mitarbeitern Zugriff auf den Premium-Service von Spotify, damit sie maßgeschneiderte Wiedergabelisten für ihre Cafés erstellen konnten. Das Starbucks-Team wirbt auch für die Nutzung von Spotify im Café und bringt so mehr Geschäfte für den Musik-Streaming-Dienst.

Die Vor- und Nachteile einer Co-Branding-Vereinbarung

Es gibt unzählige verschiedene Strategien, mit denen Unternehmen ihre Markenidentität aufbauen und neue Kunden erreichen können. Co-Branding ist nur eine Option von vielen, bei der verschiedene Vor- und Nachteile zu berücksichtigen sind.

Mit Co-Branding können kleine Unternehmen die Wirkung größerer Organisationen nutzen, ohne ein Vermögen für Wachstumschancen auszugeben.

Große Unternehmen können auch zusammenarbeiten, um neue Kunden zu erreichen oder in neue Märkte zu expandieren. Andererseits birgt der Zusammenschluss zweier Unternehmen bei der Produktion eines neuen Artikels auch ein zusätzliches Risiko. Wenn der Artikel nicht die richtige Zielgruppe erreicht, leiden beide Marken.

Darüber hinaus wird eine kleine Marke, die zu viele Co-Branding-Vereinbarungen eingeht, sich selbst bis zu dem Punkt verwässern, an dem ihr eigener Markenkern nicht mehr offensichtlich ist.

Vorteile einer Co-Branding-Vereinbarung:

• Zugriff auf gemeinsame Ressourcen für beide Marken.
• Möglichkeiten zur Erweiterung, Erweiterung oder Verbesserung der Markenreichweite.
• Erhöhte Glaubwürdigkeit oder Wachstum der Markenpersönlichkeit.
• Neue Marketingmöglichkeiten für jede Marke.
• Neue Verkaufs- oder Vertriebsmöglichkeiten für beide Marken.
• Stärkere Kundenbeziehungen, die durch Affinität aufgebaut werden.
• Die Finanzierung kann einfacher sein, wenn zwei Marken miteinander verbunden sind.

Nachteile einer Co-Branding-Vereinbarung:

• Wenn etwas schief geht, werden beide Marken kämpfen.
• Markenallianz hat möglicherweise nicht die richtige Wirkung auf das Markenimage.
• Eine Marke kann riskieren, ihr Image mit zu vielen Allianzen zu verwässern.
• Verbraucher bevorzugen möglicherweise das gebündelte Produkt gegenüber dem Einzelangebot.
• Die Verbraucher könnten den Fokus auf die einzelne Marke verlieren.

Co-Branding-Beispiele: Die besten Beispiele für Co-Branding

Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, ob Co-Branding die richtige Markenstrategie für Sie ist, lohnt es sich möglicherweise, sich einige der Geschichten anderer Unternehmen anzusehen, die diese Methode anwenden.

Es gibt unzählige Beispiele für Co-Branding-Strategien – hier sind einige unserer Favoriten…

1. BMW und Louis Vuitton

BMW und Louis Vuitton, wahrscheinlich eines der bekanntesten Co-Branding-Beispiele für Luxusmarken, haben zusammengearbeitet, um einige der kaufkräftigsten Kunden der Welt anzuziehen.

Auch wenn ein Autohersteller und eine Designmarke auf den ersten Blick nicht die naheliegendste Partnerschaft zu sein scheinen, sprechen sie beide eine bestimmte Art von Kunden an.

Im Rahmen dieser Co-Branding-Partnerschaft schuf BMW ein neues Sportmodellauto und Luis Vuitton entwarf ein exklusives vierteiliges Gepäckset für die Hutablage des Autos.

Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Marken ermöglichte es ihnen, ihre eigenen Produkte zu entwickeln und ihre individuellen Vorteile zu präsentieren, während sie gleichzeitig ein abgestimmtes Angebot für ihre Kunden schufen.

2. HP und Bang & Olufsen

Als eine der bekannteren dänischen Marken der Welt genießt Bang & Olufsen bereits einen guten Ruf bei seiner Zielgruppe. Wie die meisten Marken suchen die Sound-Pioniere jedoch ständig nach neuen Wegen, um ihre Lösungen an die Kunden zu bringen.

Seit 2015 bauen Bang & Olufsen und HP gemeinsam Computer mit bereits installiertem Bang & Olufsen Soundsystem.

Die Co-Branding-Partnerschaft soll mindestens bis 2024 andauern, abhängig von der Anzahl einzigartiger klangoptimierter Computer, die HP verkaufen und herstellen möchte.

Die kombinierte Strategie bedeutet, dass HP weiterhin als Anbieter von Spitzentechnologie glänzen kann, während Bang & Olufsen den Kunden zeigt, was es mit seinem sensationellen Sound anstellen kann.

3. Covergirl und Lucasfilm

Make-up- und Modeunternehmen gehören zu den regelmäßigsten Mitgliedern der Co-Branding-Community. Make-up-Hersteller wie CoverGirl können ihr Produktportfolio leicht erweitern, indem sie die neuesten Trends auf dem Markt nutzen.

Als 2015 der Star Wars-Film „Force Awakens“ herauskam, ging CoverGirl eine Partnerschaft mit Lucasfilm ein, um ein breiteres Publikum anzusprechen und neue Fans für die Veröffentlichung des Films zu begeistern.

Die Co-Branding-Strategie umfasste die Schaffung einer neuen Make-up-Palette, die mit Hilfe von Pat McGrath entworfen wurde. Die Palette war in zwei Ausführungen erhältlich, einer dunklen Seite und einer hellen Seite.

Die Strategie nutzte den sich aufbauenden Hype um den neuen Film und stellte gleichzeitig sicher, dass CoverGirl seinem Publikum etwas Neues zu bieten hatte.

4. McAfee und Visa

Einige Beispiele für Co-Branding sind absolut sinnvoll, weil die beiden Unternehmen so perfekt aufeinander abgestimmt sind. McAfee, ein führendes Unternehmen für digitale Sicherheit, hat kürzlich eine Partnerschaft mit dem Zahlungsunternehmen Visa angekündigt.

Die Co-Branding-Strategie ermöglicht es Inhabern von Visa-Visitenkarten, ein zweijähriges Abonnement für McAfee-Sicherheit zu einem ermäßigten Preis zu erhalten, wodurch sichergestellt wird, dass Geschäftsanwender sich besser geschützt fühlen, wenn sie ihre Geschäfte online abwickeln.

Die McAfee-Lösung wurde speziell für Geschäftsanwender entwickelt, die bereits auf die Dienste von Visa zugreifen. Die Sicherheit kann mehrere Computer und Konten gleichzeitig abdecken, sodass Unternehmensleiter ihr Sicherheitsangebot mit allen Mitarbeitern oder Kollegen teilen können, mit denen sie zusammenarbeiten.

5. Toyota und CaetanoBus

Als hervorragendes Beispiel für eine Co-Branding-Strategie für Inhaltsstoffe haben sich Toyota und CaetanoBus zusammengeschlossen, um Toyota-Busse mit Elektroantrieb zu entwickeln.

Durch die Zusammenarbeit mit Toyota hatte CaetanoBus die einzigartige Gelegenheit, auf einige der besten Zelltechnologien der Welt zuzugreifen und als wachsende Marke zusätzliche Glaubwürdigkeit zu erlangen.

Gleichzeitig könnte Toyota auch von der Partnerschaft profitieren, indem es sein Engagement demonstriert, die Welt zu einem nachhaltigeren Ort zu machen.

Die langjährige Partnerschaft zwischen den beiden Unternehmen trägt dazu bei, den Weg für eine Zukunft zu ebnen, in der mehr öffentliche Verkehrssysteme mit nachhaltiger Energie und Strom statt mit fossilen Brennstoffen betrieben werden können.

Co-Branding-Richtlinien: Wichtige Punkte für Ihre Kampagne

Wenn Sie gerne mit Ihren eigenen Co-Branding-Ideen beginnen möchten, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass Sie den richtigen Plan haben. Wie oben erwähnt, gibt es unzählige erfolgreiche Beispiele für Co-Branding.

Es ist jedoch auch leicht für Unternehmen, ihren Ruf zu schädigen oder eine falsche Wirkung auf ihr Publikum zu erzielen, wenn sie das Co-Branding falsch angehen.

Die folgenden Co-Branding-Richtlinien sollen Ihnen dabei helfen, den richtigen Eindruck zu hinterlassen.

1. Machen Sie sich zuerst mit Ihrer Marke vertraut

Eines der größten Risiken beim Co-Branding besteht darin, die eigene Identität zu verwässern, indem zu viel von der Persönlichkeit eines anderen Unternehmens übernommen wird. Die besten Co-Branding-Beispiele sind effektiv, weil sie die einzigartigen Vorteile beider Unternehmen nutzen und den Kunden das Beste aus zwei unterschiedlichen Organisationen bieten.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass Sie ein klares Bild Ihrer Marke und Vision haben, bevor Sie beginnen.

Wenn Sie noch keine eindeutigen Markenrichtlinien haben, beginnen Sie damit, diese zu erstellen. Machen Sie sich bewusst, wofür Ihr Unternehmen steht, was Ihre Alleinstellungsmerkmale sind und wie Ihre Zukunftsvision aussehen soll.

Warum entscheiden sich Ihre Kunden für Sie gegenüber der Konkurrenz und wie können Sie dies in Ihre Co-Branding-Ideen einbringen?

2. Wählen Sie Ihre Partnerschaften sorgfältig aus

Die richtige Marke für Ihre Co-Branding-Vereinbarung hängt von einigen Faktoren ab. Zuerst müssen Sie über Ihre Ziele für diese Kampagne nachdenken.

Möchten Sie ein breiteres Publikum in einem neuen Markt erreichen? Dann müssen Sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, das für diese neue Gruppe potenzieller Kunden relevant ist.

Wollen Sie nur Ihre Glaubwürdigkeit verbessern? Dann müssen Sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, das größer ist als Ihres.

Wie Sie vielleicht in den obigen Co-Branding-Beispielen bemerkt haben, müssen die besten Co-Branding-Ideen nicht von Unternehmen derselben Branche stammen. Das Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten, sollte Ihr neues Produkt jedoch ergänzen.

Wenn Sie zum Beispiel versuchen, neue Kunden für Ihre Matratzenmarke zu finden, könnten Sie eine Partnerschaft mit einem Unternehmen für Verdunklungsrollos eingehen, um für eine Lösung für den besten Schlaf zu werben.

3. Werden Sie kreativ mit Co-Branding-Ideen

Die besten Branding-Strategien sind kreativ, spezifisch und gut geplant. Gehen Sie nicht einfach eine Partnerschaft ein, ohne darüber nachzudenken, was Sie wirklich tun können, um Ihr neues Angebot hervorzuheben.

Als Nike und Apple zusammenarbeiteten, gaben sie Kunden nicht nur die Möglichkeit, Nike-Produkte mit Apple Pay zu bezahlen. Die Co-Branding-Partnerschaft brachte Musik von Apple zu Nike-Kunden während ihres Trainings.

Nike und Apple arbeiteten gemeinsam an Fitness-Trackern, Kleidung und Turnschuhen, die Aktivitäten verfolgen und Menschen mit ihren Lieblingssongs verbinden.

Die Partnerschaft nutzte alle Vorteile der Apple-Technologie und ermöglichte es Nike dennoch, als Marke zu glänzen, die Menschen mit unterschiedlichsten Hintergründen sportliche Erlebnisse bietet.

Da sich der Markt weiter entwickelt und sich mehr Wettbewerb entwickelt, müssen Marken sorgfältig darüber nachdenken, welche Art von Zusammenarbeit den Kunden wahrscheinlich die größten Vorteile bringt. Scheuen Sie sich nicht, über den Tellerrand hinauszublicken, wenn Sie entscheiden, wie Sie mit einer anderen Organisation zusammenarbeiten möchten.

Ist Co-Branding das Richtige für Sie?

Co-Branding-Strategien sind eine interessante Möglichkeit für Unternehmen jeder Größe, unglaubliche Ziele zu erreichen. Mit der richtigen Co-Branding-Kampagne können Sie Ihre Markenidentität an der Glaubwürdigkeit und dem Ruf eines anderen großen Unternehmens ausrichten und so Ihre Verkaufschancen verbessern.

Unternehmen können in einer Co-Branding-Strategie zusammenarbeiten, um in neue Märkte zu expandieren und verschiedene Schmerzpunkte für Kunden anzugehen.

Erfolgreiches Co-Branding erfordert jedoch eine sorgfältige Planung – genau wie jede Markenstrategie. Die führenden Marken von heute sollten ihre Optionen für Co-Branding sorgfältig prüfen.

Denken Sie an Ihre Zielgruppe und was sie von Ihnen erwartet. Schauen Sie sich die zusätzlichen Vorteile an, die Ihr ausgewählter Co-Branding-Partner bieten kann. Wie können Sie auf eine Weise zusammenarbeiten, die bei Kunden Anklang findet und Markthype erzeugt?

Da sich die digitale Welt weiter entwickelt, werden Marken zweifellos weiterhin neue Wege entdecken, um Produkte gemeinsam zu entwickeln und Kampagnen zu kombinieren, um für ihr Publikum an die Grenzen zu gehen.

Wie könnte eine Co-Branding-Kampagne für Sie aussehen?

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.