Was ist Kontextmarketing?

Die meisten Menschen, die Inhalte online veröffentlichen, sind sicherlich mit dem Konzept des Content-Marketings vertraut. Das Erstellen nützlicher Inhalte auf Blogs, Websites oder sozialen Medien mit SEO-Prinzipien ist in den letzten Jahren sehr beliebt geworden. Unternehmen und Einzelpersonen, die bereit sind, sich online abzuheben, veröffentlichen interessante, lehrreiche Inhalte, die für ihr Publikum nützlich sein können und es gleichzeitig zum Kauf anregen. Beim Kontextmarketing geht es darum, Inhalte auf die nächste Ebene zu heben. Es ist der Kontext, der den Inhalt für ein bestimmtes Publikum aussagekräftig macht.

Kontextmarketing – Inhaltsverzeichnis:

1. Warum ist Kontext besser als Inhalt?
2. Maßgeschneiderte Marketingmaßnahmen
3. Vorteile des Kontextmarketings
4. Warum kann Kontextmarketing schwierig sein?
5. Wie erstelle ich kontextrelevante Inhalte?
6. Beispiele für Kontextmarketing
7. Zusammenfassung

Warum ist Kontext besser als Inhalt?

Kontextmarketing erfordert die Synchronisierung mehrerer Elemente:

• Inhalt
• zeitliche Koordinierung
• die richtige Perspektive

Beim Kontext geht es darum, den richtigen Moment einzufangen und den Inhalt auf die Zielgruppe abzustimmen. Um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, ist es entscheidend, Ihre Zielgruppe zu kennen und sie gründlich zu definieren. Nur so können Sie personalisierte Anzeigen erstellen und Kunden relevante Informationen liefern, wenn sie diese benötigen.

Maßgeschneiderte Marketingmaßnahmen

Jeder Internetnutzer hat dies am eigenen Leib erfahren. Angenommen, Sie lesen gerade einen Artikel über gute Schlafgewohnheiten. Es wurden verschiedene Arten von Matratzen erwähnt, also schauen Sie in einen Online-Shop, überprüfen Sie die Preise und lesen Sie Bewertungen. Es sind nur Pläne, also lassen Sie das Thema los. Sie gehen auf eine Nachrichtenseite, und es gibt Anzeigen für Matratzen und Betten. Zufall?

Nein, es ist die künstliche Intelligenz, die die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Anzeigen vorgeschlagen hat. Dies ist genau ein Beispiel für Kontextmarketing, bei dem die richtige Werbung zur richtigen Zeit zu Ihnen kommt. Für Menschen, die sich nicht für moderne Marketinglösungen interessieren, mag dies wie reiner Zufall erscheinen. Nichts ist weiter von der Wahrheit entfernt.

Vorteile des Kontextmarketings

Kontextmarketing hat, wenn es richtig eingesetzt wird, nur Vorteile. Es ist sowohl für die Anzeigenherausgeber als auch für die Empfänger von Vorteil, was über andere Marketingarten nicht gesagt werden kann. Die meisten Leute mögen es nicht, wenn ständig aufdringliche Werbung auftaucht. Das ist ärgerlich und regt sicher nicht zum Kauf an. Richtig umgesetztes Kontextmarketing ist dagegen hilfreich für den Kunden.

In einer hektischen Welt haben wir oft keine Zeit, tausend Seiten auf der Suche nach dem perfekten Bett oder der perfekten Matratze zu durchsuchen. Es ist zeitaufwändig, einen Online-Shop nach dem anderen zu durchsuchen, um die besten Angebote oder super Rabatte zu finden. Kontextmarketing erledigt das für uns. Deshalb wird es oft von Kunden geschätzt. Dies wirkt sich auch auf die Kundenzufriedenheit aus. Eine positive User Experience ist extrem wichtig.

Diese Art des gezielten Marketings hat eine höhere Klickrate. Dies ermöglicht einen sparsameren Einsatz des Werbebudgets und eine größere Chance, kaufbereite Kunden zu gewinnen. Letztendlich ermöglicht dies dem Unternehmen, seinen Umsatz zu steigern.

Warum kann Kontextmarketing schwierig sein?

Es ist ein schmaler Grat zwischen der Bereitstellung interessanter Inhalte und aufdringlicher Werbung, die den Kunden abschrecken wird. Dies ist auch beim Kontextmarketing der Fall. Der Kunde kann den Eindruck bekommen, verfolgt zu werden. Sie fühlen sich möglicherweise unwohl mit der Tatsache, dass nach dem Verlassen einer bestimmten Seite die Elemente, die sie zuvor angesehen haben, immer noch auftauchen. Für einige kann dies eine Verletzung der Privatsphäre sein. Daher ist auch in diesem Fall Maßhalten sehr wichtig.

Künstliche Intelligenz und spezielle Algorithmen nehmen uns die meiste Arbeit ab. Es besteht also die Möglichkeit, dass unterwegs etwas schief geht. Die gesamte Analyse basiert auf dem Browserverlauf eines bestimmten Kunden, was sowohl ein Vorteil als auch ein Nachteil sein kann.

Jede Art von Marketingbemühungen hat ihre Herausforderungen. Richtig zielgerichtetes Kontextmarketing kann jedoch sowohl für das Publikum als auch für den Anzeigenherausgeber viel Gutes tun. Es ist ein riesiges Potenzial, das nur richtig gelenkt werden muss.

Wie erstelle ich kontextrelevante Inhalte?

Um Marketinginhalte zu erstellen, die ins Schwarze treffen, müssen Sie sicherstellen, dass sie relevant und auf Ihr Publikum zugeschnitten sind. Der erste Schritt besteht also darin, Ihren Zielkunden zu definieren.

Bestimmen Sie das Publikum

Gezielte Werbung ist definitiv besser als Marketingmaßnahmen, die sich an die breite Öffentlichkeit richten. Nicht nur wirtschaftlich, sondern auch in puncto Kundenzufriedenheit. Aus diesem Grund ist die Analyse Ihres Publikums ein Schlüsselelement für die Erstellung einer erfolgreichen Marketingkampagne. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Ihre Anzeigen auch besser anpassen.

Wählen Sie den besten Vertriebskanal

Aus diesem Grund sollte die Bestimmung Ihres Publikums ganz am Anfang erfolgen. Jede Altersgruppe verhält sich anders und nutzt verschiedene soziale Medien. Wenn Sie sie kennen, können Sie daher den Kanal auswählen, der Ihre Kunden am besten erreicht.

Feedback einholen

Feedback ermöglicht es Ihnen, Änderungen vorzunehmen und Ihre Marketingstrategie kontinuierlich zu verbessern. Die richtige Analyse und die gewonnenen Erkenntnisse bringen Sie ständig voran.

Beispiele für Kontextmarketing

Von Verkaufsplattformen wie eBay und Amazon werden verschiedene, auf die Kundenbedürfnisse zugeschnittene Marketingstrategien eingesetzt. Jedes Mal, wenn wir bei einem bestimmten Verkäufer einkaufen oder im Sortiment stöbern, erhält dieser neue Informationen über uns. Informationen, die sie dann akribisch verwenden, um maßgeschneiderte Marketingkampagnen zu erstellen. Sie sind subtil und für die meisten Benutzer äußerst nützlich, sodass sie positive Emotionen hervorrufen und die Kundenzufriedenheit erhöhen. Dies ist die Art von Marketing, die eher nützlich als aufdringlich ist.

• Information, dass der Preis eines Produkts auf Ihrer Favoritenliste reduziert wurde

Für einen Kunden, der sich schon lange überlegt, ob er das betreffende Produkt kaufen soll, kann dies ein entscheidender Impuls zum Kaufabschluss sein.

• Ein Produkt, das Sie auf Ihrer Favoritenliste hatten, aber ausverkauft war, ist wieder im Angebot

Der Kunde muss kein bestimmtes Geschäft aufsuchen und regelmäßig prüfen, ob es sein Sortiment ergänzt hat. Gleichzeitig wird ihnen versichert, dass sie beim Erscheinen des Produkts sofort Informationen erhalten, die ihre Kaufchance erhöhen.

• Informationen über Neuheiten einer Band, deren Produkte Sie schon einmal gekauft haben

Kunden, die einer bestimmten Marke treu sind und Neuheiten mögen, fühlen sich auf der Höhe der Zeit. Wenn die betreffenden Produkte für sie bisher gut funktioniert haben, stehen die Chancen gut, dass sie sich für einen erneuten Kauf entscheiden.

• Eine Nachricht, die Sie an einen verlassenen Einkaufswagen erinnert

Manchmal schließen wir einen Einkauf nicht ab und vergessen ihn komplett, oder wir legen Dinge in den Einkaufswagen und warten auf einen Zahltag. Solche Erinnerungen, die in einer E-Mail oder App auftauchen, können ein Kaufimpuls sein.

Zusammenfassung

Kontextmarketing kombiniert mit künstlicher Intelligenz ist eine neue Qualität und sicherlich die Zukunft des Marketings. Unsere Telefone oder Sprachsuchsysteme schlagen bereits frühere Suchen vor, merken sich unsere Präferenzen und empfehlen darauf basierend bestimmte Verkaufsseiten. Dies sind äußerst effektive Marketinginstrumente, die sich ständig weiterentwickeln und eine große Chance darstellen, Marketingkampagnen mit hoher Konversion zu erstellen.

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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