Was ist Copywriting? Camberlions 360-Grad-Leitfaden

Mit dem Wachstum der digitalen Welt tauchen immer mehr Jobs auf dem Markt auf. Was Copywriting ist, ist eine Frage, die sich viele Neulinge stellen. Das Schreiben wurde als entscheidender Teil der wachsenden Technologiewelt eingeführt. Ohne Autoren, die in der Lage sind, die Botschaft einer Marke richtig zu übersetzen, kann ein Unternehmen sicherlich seine Tage zählen.

Obwohl es viele verschiedene Arten des Online-Schreibens gibt, ist das Verfassen von Texten wahrscheinlich die am weitesten verbreitete. Technisches Schreiben, UX-Schreiben und mehr haben ähnliche Eigenschaften wie Copywriting, aber jedes ist auf seine Weise einzigartig. Lesen Sie weiter, um mehr über das Verfassen von Texten und alles, was damit verbunden ist, zu erfahren.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist ein Job, der durch die zunehmende Migration ins Internet stark nachgefragt wird. Nahezu jedes Unternehmen, jede Firma oder Marke hat eine digitale Präsenz, was bedeutet, dass die Einstellung eines Texters für den Online-Erfolg unerlässlich ist. Ob es sich um ein kleines, lokales Unternehmen oder Google handelt, Texter sind notwendig.

Copywriting kann in vielen verschiedenen Formen und Größen auftreten, je nachdem, für wen Sie speziell schreiben, aber das allgemeine Konzept des Copywritings bleibt konsistent. Das Konzept des Copywritings geht auf Jahrhunderte zurück, da es im Wesentlichen der Prozess des Schreibens überzeugender Werbe- und Marketingmaterialien ist. Das Ziel eines Texters ist es, Menschen zu einer Aktion zu motivieren, z. B. etwas zu kaufen, zu spenden, auf einen Link zu klicken und mehr.

Copywriting umfasst schriftliches Material in gedruckter Form oder online sowie gesprochenes Material wie Skripte für Videos und Werbespots. Der Text, der in diesem Material enthalten ist, wird als „Kopie“ bezeichnet. Wenn Sie irgendwo hingehen, irgendwo hinschauen oder irgendetwas sehen, stoßen Sie höchstwahrscheinlich auf eine Form des Copywritings. Das liegt daran, dass wir in einer konsumlastigen Welt leben, und es ist überall um uns herum.

Ein Beispiel für Copywriting, dem Sie in Ihrer täglichen Routine begegnen können, ist eine Werbekarte, die an Ihrer Tür klebt und für eine Art von Dienstleistung wirbt. Es mag Ihnen wie Müll erscheinen, aber ein Texter steckt dahinter, die richtigen Worte auf die richtige Art und Weise zu formulieren, um zu optimieren, wie viele Menschen die Anzeige tatsächlich in Betracht ziehen.

Die meisten Texte, auf die Sie stoßen, gelten als von einem Werbetexter verfasste Texte. Dazu gehören einfache Wörter wie „Erste Schritte“ auf der Homepage einer Website, um Sie zu weiteren Informationen weiterzuleiten, oder eine „Weiterlesen“-Schaltfläche, die Sie zu einem langen Artikel führt. Dies gilt als überzeugendes Copywriting.

Wenn Sie sich schon einmal auf YouTube oder Facebook wiedergefunden haben, sind Sie vielleicht mit „How-to“-Videos vertraut. Diese Arten von Videos werden als gesprochenes Copywriting und nicht als schriftliches Copywriting betrachtet. Es zeigt nur all die verschiedenen Formen der Überzeugung und Werbung, die Sie mit den richtigen Worten erstellen können.

Alltag eines Werbetexters

Es mag schwer vorstellbar sein, was jemand, der als Texter arbeitet, in seinem oder ihrem Arbeitsalltag macht. Unabhängig davon, ob Sie ein freiberuflicher Texter oder ein angestellter Texter sind, Ihre Ziele sind in der Regel dieselben. Wenn Sie überlegen, einen Texter einzustellen, ist es wichtig, dass Sie sich ein Bild davon machen können, wie seine täglichen Aufgaben aussehen sollen.

Zunächst einmal beinhaltet das Verfassen von Texten genauso viel Schreiben wie Recherche. Ein angestellter oder Auftragnehmer-Texter beginnt den Tag normalerweise mit einem Meeting, bei dem ihm oder ihr ein Projekt gegeben wird. Der Texter wird höchstwahrscheinlich den Fortschritt überprüfen, Feedback zur Arbeit einholen und daran arbeiten, Projekte genehmigen zu lassen.

Von hier aus wird der Tag damit verbracht, an diesen verschiedenen Projekten zu arbeiten und mit den Kreativ- und Marketingteams zusammenzuarbeiten, um alles zu erledigen, was getan werden muss. Viele Menschen wissen nicht, wie gut ein Texter in der Zusammenarbeit sein muss, um in seinem Job erfolgreich zu sein, weil sie davon ausgehen, dass es sich um einsame Büroarbeit handelt. Die Realität ist, dass ein Texter höchstwahrscheinlich eine der am stärksten vernetzten Positionen in einem Büro sein wird.

Freiberufliches Copywriting unterscheidet sich in einigen Punkten. Einerseits kann ein Freiberufler jederzeit arbeiten, wann er oder sie möchte. Ein Freiberufler muss nicht in ein Büro gehen oder sich an die Richtlinien eines Unternehmens halten. Er oder sie wird höchstwahrscheinlich mit Kunden einchecken und telefonieren, um die gesamte Arbeit zusammenzutragen, die erledigt werden muss. Anders als bei der Arbeit als Angestellter ist ein freiberuflicher Texter dafür verantwortlich, seine eigene Arbeit zu finden und seine eigenen Kunden zu gewinnen, für die er schreiben kann.

Warum ist Copywriting wichtig?

Da sich die Welt um uns herum verändert, ist es wichtig, über neue Markttrends, sich entwickelnde Technologien und Verbraucherpräferenzen auf dem Laufenden zu bleiben. Gutes Copywriting hat viele Vorteile, die von den meisten erfolgreichen Unternehmen heute nicht übersehen werden.

Ein talentierter Texter kann einem Unternehmen höhere Konversionsraten auf wichtigen Seiten verschaffen, die Struktur und den Fluss von Artikeln verbessern, mehr Engagement für Social-Media-Posts schaffen, mehr Menschen dazu bringen, Ihre Inhalte zu teilen, und die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden wirklich verstehen. Wenn man bedenkt, was für eine erfolgreiche Marketingkampagne getan werden muss, sind Texter von entscheidender Bedeutung.

Copywriting kann praktisch jedes Element der Marketingstrategien Ihres Unternehmens verbessern. Werbetexter statten sich mit allen notwendigen Informationen aus, bevor sie die Aufgabe übernehmen, effektiv mit Kunden und potenziellen Kunden zu kommunizieren. Diese Kommunikation ist der Schlüssel für eine lange und erfolgreiche Zukunft eines Unternehmens oder einer Marke.

Texter sind auch qualifiziert und dafür verantwortlich, Videoskripte für Werbespots zu erstellen, Blogs zu posten, die Stimme der Marke in Outreach-E-Mails und in YouTube-Videobeschreibungen zu wahren und Interviewfragen, Pressemitteilungen und mehr zu erstellen. Copywriting ist eine Möglichkeit für ein Unternehmen, mit seinen Kunden zu sprechen und die Markenidentität auf eine Weise zu verbreiten, die für die Öffentlichkeit am konsumierbarsten ist.

Letztendlich beinhaltet die Stellenbeschreibung eines Texters, die Rentabilität des Unternehmens zu steigern. Werbetexter sind dafür verantwortlich, die Welt davon zu überzeugen, dass Ihr Unternehmen für das Leben der Menschen unerlässlich ist, was nicht einfach ist. Ob durch eine Podcast-Beschreibung oder eine vollwertige Pressemitteilung, Werbetexter sollen die besten Kommunikatoren im Raum sein, weshalb ihre Rolle von entscheidender Bedeutung ist.

Werbetexter werden

Werbetexter zu werden bedeutet viel mehr, als mancher denkt. Wenn man den Namen hört, ist es üblich anzunehmen, dass alle Texter schreiben, aber das Schreiben von Texten erfordert beeindruckende Kommunikationsfähigkeiten, Liebe zum Detail, Recherchewissen, Kreativität und mehr.

Es gibt keinen einzigen Weg, Texter zu werden. Ihre Vorgehensweise hängt stark davon ab, welche Art von Schreiben Sie wo schreiben möchten. Wenn Sie den unabhängigen Weg bevorzugen, ist das freiberufliche Verfassen von Texten möglicherweise Ihr Ding. Wenn Sie mehr Struktur bevorzugen und in einem großen Unternehmen arbeiten möchten, wäre es besser, sich als Texter vor Ort zu engagieren. Wenn es Ihnen nichts ausmacht und Sie wissen, dass Sie nur Texter für Websites sein möchten, können Sie erwägen, eine Vertragsarbeit zu finden.

Bevor Sie jedoch in diesen Beruf einsteigen, müssen Sie zunächst einige Dinge tun. Das Verstehen von Copywriting und seinen Grundlagen steht ganz oben auf dieser Liste. Sie müssen ein tiefes Verständnis für Kundenbedürfnisse, Schreiben, Marketing, menschliche Psychologie und Forschungsstrategien haben, bevor Sie einen Job wie diesen annehmen.

Sie müssen sich auch der Nische bewusst sein, in die Sie fallen möchten. Es gibt viele verschiedene Unternehmen, Marken und Menschen, die nach Textern suchen, aber wenn Sie nicht wissen, welche Art von Inhalten Sie am besten schreiben können, verlieren Sie sich möglicherweise in all den Anforderungen. Wenn Sie beispielsweise gerne reisen, möchten Sie sich vielleicht darauf konzentrieren, für verschiedene Reiseblogs zu schreiben, anstatt für ein Autounternehmen.

Das Erstellen eines Portfolios ist auch entscheidend, um Texter zu werden. In einem Portfolio können Sie Ihre Arbeit präsentieren und auf die Interessen und Bedürfnisse des Kunden abstimmen. Ein Copywriting-Portfolio wird als Minimum Viable Portfolio oder MVP bezeichnet und besteht aus Ihrer Musterarbeit, die auf dieses spezifische Unternehmen ausgerichtet ist. Es ist normalerweise sorgfältig aufgebaut, etwa 200-500 Wörter lang und repräsentiert die Qualität Ihres Schreibens gegenüber Ihren Kunden.

Schließlich müssen Sie, um Texter zu werden, den Markt lernen und gründlich verstehen, um sich richtig zu brandmarken. Sie hoffen, Menschen mit Ihrem Schreiben zu überzeugen, also sind Produktplatzierung, Marketingstrategien, Zielgruppe, Markenidentität und allgemeines Wissen über Menschen alles Dinge, in denen Sie ein Experte sein müssen. Auf diese Weise gewinnen Sie Kunden oder bringen Menschen dazu, auf die Marketingkampagne Ihres Unternehmens hereinzufallen.

Fähigkeiten eines Texters

Wenn Sie in die Welt des Textens eintauchen möchten, ist es wichtig, darüber nachzudenken, ob Sie über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, um diesen Beruf auszuüben. Copywriting besteht nicht nur darin, hier und da ein paar Artikel zu schreiben, und wenn ja, müssen Ihre Schreibfähigkeiten herausragend sein. Ihre Stimme sollte in der Lage sein, die Marke widerzuspiegeln, es sollte wenig bis gar keine Grammatikfehler oder Fehler geben, und Ihr Schreiben sollte überzeugend und ansprechend sein.

Als Texter ist es auch notwendig, über erstaunliche Recherchefähigkeiten zu verfügen. Niemand auf der Welt weiß alles über irgendetwas, weshalb Recherchen notwendig sind, wenn es darum geht, über das Unternehmen und seine Marke zu sprechen und eine Marketingstrategie zu ermöglichen, die seine Kundschaft am meisten anspricht. Sie müssen am besten über die Stimme der Marke Bescheid wissen und wissen, wonach die Kunden der Marke suchen.

Texter haben die Fähigkeit, etwas Altes zu nehmen und es wieder neu klingen zu lassen. Basierend auf den Anforderungen von Suchmaschinen, Internetnutzern und dem Unternehmen, für das Sie arbeiten, muss Ihr Schreiben entsprechend angepasst werden. Manchmal bedeutet dies, dass Sie die Aufgabe haben, alte, langweilige Informationen zu nehmen und sie neu und frisch klingen zu lassen. In gewisser Weise müssen Werbetexter selbst in den langweiligsten Themen die Schönheit erkennen.

Beim Verfassen von Texten ist die Benutzererfahrung von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund muss ein Texter in der Lage sein, die Benutzererfahrung zu verstehen. Sie sollten in der Lage sein, Schlüsselwörter zu verwenden, um sich auf die Bedürfnisse des Benutzers zu konzentrieren, Überschriften zu erstellen, die auf die Klientel zugeschnitten sind, und den Inhalt auf das zuzuschneiden, was der Leser zu hören hofft. Anstatt nur Suchmaschinen anzusprechen, müssen Sie auch in der Lage sein, jeden anzusprechen, der über Ihre Arbeit stolpert.

Copywriting-Strategien

Es gibt viele verschiedene Strategien, die Werbetexter anwenden, um in ihrer Arbeit konsistent zu bleiben und sie auf Erfolg einzustellen, egal was sie schreiben. Unabhängig davon, ob Sie für einen Kunden schreiben, der in der Lebensmittelindustrie oder in der Luftfahrtindustrie tätig ist, Ihre grundlegenden Strategien sollten dieselben bleiben.

Zunächst ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppen-Personas festlegen. Das bedeutet, dass Sie sich eine Vorstellung davon machen müssen, wer zu Ihrer Zielgruppe gehört, und sie ansprechen müssen. Manche Texter denken sich gerne eine Person aus, die perfekt zur Zielgruppe des Unternehmens passt, damit sie nicht vergessen, an wen sie schreiben. Diese Strategie hilft auf lange Sicht, wenn Sie Ihr Schreiben und seine Wirksamkeit bewerten.

Eine andere Strategie besteht darin, alle überzeugenden Hacks zu verwenden, die Sie kennen. Subtilität ist beim Copywriting wichtig, aber es wird nicht darauf herumgespielt. Dies liegt daran, dass die meisten Menschen wissen, wann sie vermarktet werden, und es ihnen nichts ausmacht, solange sie die richtigen Stellen treffen. Wenn Ihr überzeugendes Schreiben kraftvoll, aber effektiv ist, ist das alles, was zählt. Ein Beispiel für eine starke Überzeugungstechnik ist die Implikation von Gegenseitigkeit. Das bedeutet, Kunden glauben zu machen, dass sie genauso viel für Sie tun, wie Sie für sie tun.

Eine weitere Copywriting-Strategie ist das Schreiben klarer, prägnanter Überschriften. Die meisten Menschen möchten ihre Zeit beim Lesen eines Artikels nicht dazu verwenden, festzustellen, ob er ihre Frage beantwortet, also entscheiden sie sich oft dafür, die Schlagzeilen zu überfliegen, um zu finden, wonach sie suchen. Versuchen Sie, die ersten und letzten drei Wörter Ihrer Überschriften und Unterüberschriften so zu gestalten, dass sie die wichtigsten Informationen enthalten. Auf diese Weise gehen die Leser davon aus, dass Ihr Schreiben die Antworten enthält, nach denen sie suchen, ohne den gesamten Artikel scannen zu müssen, um sie zu finden.

Das AIDA-Modell bezieht sich auf das Format und die Struktur einer Kopie. 'A' steht für Aufmerksamkeit erregen, 'I' steht für Interesse wecken, 'D' steht für starkes Verlangen und 'A' steht für Aufruf zum Handeln. Das AIDA-Modell ist ein sicherer Weg, das Interesse der Leser zu wecken und ihre Aufmerksamkeit während des gesamten Schreibens aufrechtzuerhalten.

Schreiben wie ein Texter

Wenn Sie noch nie als solcher gearbeitet haben, kann es schwierig sein, die Arbeit eines erfahrenen Werbetexters nachzuahmen. Es gibt einige Möglichkeiten, eine Stimme zu erzeugen, die der der erfahrensten Texter im Spiel ähnelt. Sie können dies tun, indem Sie die oben genannten Strategien und Fähigkeiten anwenden und Ihren optimalen Punkt finden.

Ein Sweetspot bezieht sich darauf, wo und wann Sie am besten arbeiten. Die meisten Werbetexter wissen plötzlich nicht genau, was sie schreiben sollen, wenn sie das Projekt oder das Ziel hören. Meistens sind Zusammenarbeit, Brainstorming und akribische Recherche erforderlich, um das bestmögliche Schreiben zu erreichen. Wenn Sie Texter werden möchten, müssen Sie diese Strategien anwenden und herausfinden, was für Sie funktioniert.

Zum einen ist es wichtig, den Raum zu lesen. Beim Schreiben ist es wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, was von Ihnen verlangt wird und was ein Zielpublikum am meisten ansprechen wird. Es mag zunächst unnatürlich sein, besonders wenn Sie mit Ihrem Schreiben bereits eine bestimmte Stimme etabliert haben, aber Anpassung ist der Schlüssel zum Verfassen von Texten. Sie müssen in der Lage sein, Informationen zu erhalten und sich dann entsprechend zu ändern.

Um wie ein Texter zu schreiben, ist Übung entscheidend. Leute, die seit Jahrzehnten als Texter arbeiten, behaupten, dass die Zunahme des Online-Handels für sie einen Wirbelsturm der Veränderungen geschaffen hat, aber weil sie es bereits gewohnt waren, sich in Abhängigkeit vom Kunden zu drehen, hatten sie keine Probleme, sich an die neuen Änderungen anzupassen.

Es wird nicht nur Änderungen bei den Markttrends geben, sondern Sie können auch mit Änderungen bei der Suchmaschinenoptimierung und Fähigkeiten rechnen, die implementiert werden müssen, um ganz oben auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite zu stehen. In den meisten Branchen kann diese Veränderung überwältigend sein, aber als Texter müssen Sie sich darauf einlassen, um Ihre Arbeit vollständig und effektiv zu erledigen.

Copywriting ist ein Beruf, für den Sie bereit sein müssen, sich anzupassen und zu lernen. Die verschiedenen Fähigkeiten, die erforderlich sind, um in das Copywriting einzusteigen, sind in der Lage zu sein, durch Schreiben zu erklären, zu inspirieren und zu überzeugen; ein Händchen für Recherche haben; und die Fähigkeit haben, effektiv zu kommunizieren. Wenn Sie diese Fähigkeiten und den Wunsch haben, jeden Tag dazuzulernen, ist ein Texter genau das Richtige für Sie.

Das Verfassen von Texten ist kein einfacher Job, und das zeigt sich in der Hingabe, die erforderlich ist, um in das Feld einzusteigen und mit all seinen Veränderungen Schritt zu halten. Sie benötigen nicht nur spezifische Fähigkeiten, sondern Erfahrung ist auch entscheidend, um zu verstehen, wie sich die Online-Welt und die Welt des Schreibens überschneiden. Indem Sie Ihre Fähigkeiten verfeinern und die Besonderheiten des Textens erlernen, können Sie dem Texter einen Schritt näher kommen.