Was ist Dayparting oder wie passt man seinen Werbezeitplan effektiv an?

Warum ist die Teilzeit (Planung) Ihrer Werbekampagne so wichtig? Wenn Sie eine Werbekampagne auf der Werbeplattform starten, haben Sie zwei mögliche Szenarien: die Anzeigenschaltung gleichmäßig über den Zeitraum zu verteilen oder Anzeigen nur an bestimmten Tagen/Stunden zu zeigen. Die Einstellung der Abschiedszeit auf DSP ist sehr einfach, jedoch ist es wichtig zu verstehen, welche Wochentage oder Tageszeiten Ihre Kampagne beeinflussen können, damit sie den maximalen Gewinn generiert.

Möchten Sie also, dass Ihre Anzeigen während der Stoßzeiten geschaltet werden, wenn Ihre Zielgruppe online ist? Befolgen Sie dann die nachstehenden Anweisungen, stimmen Sie Ihren Anzeigenplan ab und erhöhen Sie die Reichweite und Markenpräsenz mit dieser einfachen DSP-Funktion.

Was ist Abschiedszeit und wie stellt man sie auf DSP ein?

Was Dayparting ist, wissen wir bereits, also versuchen wir, das Teilen auf DSP zu definieren. Dayparting auf DSP bestimmt die Zeit, zu der die Kampagne aktiv ist. Kurz gesagt, es definiert das Bid-Timing: wann Ihre DSP auf Impressions (Tage und Stunden) bietet.

Wie richte ich es auf DSP ein? Der SmartyAds DSP-Leitfaden weist Werbetreibende an, wie sie eine Anzeigenkampagne erstellen. Nachdem Sie ein Anzeigenformat ausgewählt haben, können Sie die grundlegenden Anzeigenkampagneneinstellungen vornehmen. Über die Registerkarte „Zeit“ (siehe Bildschirm unten) können Sie Ihre Anzeigenschaltung entsprechend planen.

Öffnen Sie die Registerkarte „Zeit“ und Sie können geeignete Stunden und Tage für die Anzeigenschaltung auswählen. Auf derselben Registerkarte können Sie auch konfigurieren, wann Ihre Kampagne beginnt und endet, dann sollten Sie auch die Zeitzone auswählen, in der Sie werben.

Sieht einfach und unkompliziert aus, aber versuchen wir zu verstehen, warum Ihre Kampagne diese Funktion benötigt und wie Sie den Werbezeitplan richtig auswählen.

Zeitpunkt des Abschieds: Schlüsselfaktoren, auf die es ankommt

Der Zeitpunkt des Abschieds ist eine sehr individuelle Sache, die von Ihrem Unternehmen, den Arbeitszeiten, dem Land, in dem Sie werben, und den Online-Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe abhängen kann.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Bestellungen nur während der Geschäftszeiten außer am Wochenende bearbeiten kann, ist es sinnvoll, Ihre Kampagne mit dem Betriebsplan Ihres Unternehmens zu synchronisieren. So verlieren Sie keine Kunden und Ihr Werbebudget wird nicht umsonst ausgegeben. Hier ist ein weiterer Grund, warum es so wichtig ist: Wenn Ihre Zielgruppe tagsüber aktiv ist und Ihre Kampagne nachts läuft, werden Sie nie die besten Ergebnisse erzielen, deshalb ist es auch wichtig, Targeting-Lösungen zu wählen, die die Zeitzone berücksichtigen.

Für welche Unternehmen eignen sich Tageszeiten am besten?

Tageszeiten können dramatische Auswirkungen auf Unternehmen haben, die in Gebieten tätig sind, die von Jahreszeiten, Marktschwankungen, Spitzen in den Suchergebnissen sowie Klicks und Impressionen beeinflusst werden. Wenn die Nachfrage in Ihrer Branche relativ flach ist, werden die Ergebnisse einer korrekt angewendeten Dayparting-Zeit bescheidener sein.

Die E-Commerce-Unternehmen könnten beispielsweise während der Ferienzeit intensiver werben und sich an Personen richten, die arbeitsfrei sind. Außerdem können Einzelhändler die DSP-Retargeting-Funktion verwenden, um für die Personen zu werben, die ihre Geschäfte besucht, aber keine Conversion durchgeführt haben.

Dayparting kann auch sehr praktisch sein, wenn Sie Geofencing- oder Geotargeting-Kampagnen anwenden. Zum Beispiel gibt es eine große Messe, die an einem bestimmten Ort zu bestimmten Zeiten stattfindet. Mit der Geo-Targeting-Funktion lenken Sie die Anzeigen auf die Handys der Nutzer, die sich in der Nähe aufhalten. Das Dayparting wiederum hilft Ihnen, diese während der Öffnungszeiten dieser Messe anzusprechen.

Wie definieren Sie den Werbezeitplan für Ihre Kampagne?

Die Tageszeiten können nicht nur von Branche zu Branche, sondern auch von Marke zu Marke variieren (insbesondere wenn Produkte oder Dienstleistungen unterschiedliche Besonderheiten aufweisen). Nach allgemeinen marktweiten Beobachtungen scheinen die Arbeitszeiten für B2B-Unternehmen am produktivsten zu sein, wenn die Aktivität zwischen 10:00 und 12:00 Uhr ansteigt. Im B2C hingegen steigen die Nachfragen in der Ferienzeit, in der Freizeit und in der frühen Randzeit (16:00 bis 19:30 Uhr)

Gleichzeitig bedeutet dies nicht, dass Sie sich nur auf diese Tendenzen konzentrieren sollten, während Sie die besten Stunden und Tage der Woche für Ihre Werbekampagnen auswählen. Die beste Vorgehensweise besteht darin, eine kleine Umfrage für Ihre Marke durchzuführen und A/B-Tests durchzuführen.

Definieren Sie, wann Ihr Publikum am aktivsten ist

Verwenden Sie diese Informationen als Ausgangspunkt. Sie können Daten aus Ihrem CRM verwenden, um die Spitzenzeiten zu analysieren, zu denen Personen Anrufe tätigen, und mit Google Analytics analysieren, wann Personen am häufigsten Einkäufe tätigen.

In Google Analytics können Sie auch nach vordefinierten Berichten suchen.

Scrollen Sie nach unten, bis Sie die Statistiken sehen, die aufdecken, wo Ihre Benutzer am aktivsten sind. Hier finden Sie auch einen Bericht darüber, wie sich Ihre aktiven Benutzer im Laufe der Zeit entwickeln.

Wenn Sie auch Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten, helfen Ihnen deren interne Statistiken dabei, einen Zeitpunkt zu finden, an dem Ihr Publikum am aktivsten ist.

Berücksichtigen Sie Segmente Ihres Publikums

Das Anpassen Ihres Werbezeitplans an die Statistiken in GA ist ein sicherer Weg, um das richtige Timing für Dayparting zu finden. Falls Sie noch kein Google Analytics-Konto haben, sind hier die Kernkriterien, die Sie beachten sollten, um Kampagnen für verschiedene Zielgruppensegmente anzupassen.

• Region - Vergessen Sie nicht die Ortszeit. In einer Region gehen die Menschen vielleicht schon ins Bett, in einer anderen schon zur Arbeit. Wählen Sie auf Ihrem DSP immer die richtige Zeitzone aus.
• Tagesablauf - Das Publikum mittleren Alters hat meist einen geregelten Tagesablauf, es steht eher morgens auf, verbringt den Tag bei der Arbeit und geht vor Mitternacht ins Bett, jüngere Menschen (Studenten) hingegen sind nachts aktiver. Denken Sie daran, wenn Sie die Anzeige für den Auswahltag an Ihre Zielgruppe anpassen.
• Die Kategorie des Produkts oder der Dienstleistung. Verschiedene Produkte können von Menschen unterschiedlichen Alters gekauft werden. Dennoch könnten beispielsweise Medikamente gegen Rückenschmerzen bei Senioren und Büroangestellten beliebter sein. Es ist wahrscheinlich, dass sie bei der Arbeit durch die Websites blättern: morgens, mittags, bevor sie nach Hause gehen.

Ordnen Sie die Ausgaben für Anzeigen richtig an

Wir empfehlen, die Budgetgrenzen auf DSP festzulegen.

Wenn Sie beispielsweise mit SmartyAds DSP arbeiten und aktiv für etwas wie einen Rabatt oder eine bevorstehende Veranstaltung werben möchten und nur noch wenig Zeit haben, wählen Sie die ASAP-Option. Das bedeutet, dass die Plattform Ihre Anzeige während des Kampagnenzeitraums so oft wie möglich zeigt. Wenn Ihr Angebot nicht sehr zeitabhängig ist, können Sie Ihr Budget gleichmäßiger verteilen (wählen Sie die Option „gleichmäßig“ in den Kampagneneinstellungen).

Verwenden Sie eine bestehende Zielgruppe für das Retargeting

Stellen Sie die Retargeting-Kampagne ein, wenn Sie zuvor DSP-Kampagnen gestartet haben. In diesem Fall können Sie eine vorhandene Zielgruppe in Ihrer DSP auswählen. Dieses Publikum wird „wärmer“ sein, was bedeutet, dass Menschen mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren werden. Wenn Sie eine Website haben, können Sie das Pixel einrichten, das Ihnen eine zusätzliche Möglichkeit bietet, zu verfolgen, wie Benutzer mit Ihren Creatives interagieren. Auf SmartyAds DSP können Sie Tracking mit Pixel, Bild und Postback-URL einrichten.

Um zusammenzufassen

Werbetreibende verbringen viel Zeit damit, ihre Kampagnen zu optimieren, und bemühen sich, alles herauszuholen. Nur der richtige Auswahltag und eine Stunde können eine Kampagne vorantreiben, da Sie auf diese Weise die Anzeigen den Benutzern zeigen, wenn sie am anfälligsten dafür sind. Dies macht die Anzeigenplanung (Abschiedszeit) zu einer der beliebtesten Optimierungsmethoden, die Werbetreibende anwenden können. Wenn Sie festgestellt haben, dass die Schaltung Ihrer Anzeigen zu bestimmten Zeiten die Leistung Ihrer Anzeigen verbessert, wissen Sie sicher, dass diese Abschiedszeit richtig ist, und Sie können diesen Anzeigenplan für Ihre aktuellen und zukünftigen Kampagnen anwenden.

Navigieren und planen Sie Ihre Kampagnen mit der Kraft der Automatisierung auf SmartyAds DSP!