Was ist digitale PR? Der neueste Buzz für Vermarkter und SEOs

Frisch aus der Presse ist digitale PR eine strategische Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz auszubauen und Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche zu schaffen, und einer der neuesten Trends im Bereich Linkbuilding und SEO.

Wie herkömmliche PR kann es Ihnen dabei helfen, die Wahrnehmung Ihrer Marke durch potenzielle Kunden zu beeinflussen.

Und weil es auf digitalen Kanälen stattfindet, ist es eine der besten Methoden, um qualitativ hochwertige Backlinks zu gewinnen. Die Art von Backlinks, die Google auf sich aufmerksam machen und Ihrer Website in den Suchergebnissen etwas mehr Aufmerksamkeit schenken.

In diesem Leitfaden behandeln wir Folgendes:

• Was digitale PR ist und was sie beinhaltet
• Wie es mit traditioneller PR und Marketing verglichen wird
• Wie Agenturen und Kunden davon profitieren
• Wie es sich auf SEO auswirkt
• Die Vorteile des Outsourcings digitaler PR

Was ist digitale PR?

Digitale Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist eine Reihe von Marketingtaktiken, die zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Verbesserung der Online-Reputation eingesetzt werden.

Das Ziel einer digitalen PR -Kampagne könnte darin bestehen, Glaubwürdigkeit aufzubauen, positive Berichterstattung zu generieren oder den Website-Traffic zu steigern. Es geht darum, der Welt zu sagen, wer Sie sind und was Sie tun.

Während sie ähnliche Ziele verfolgt wie die traditionelle Öffentlichkeitsarbeit, konzentriert sich die digitale PR auf Online-Medien.

Was beinhaltet digitale PR?

Von Online- Pressemitteilungen bis hin zu gesponserten Instagram-Posts gibt es viele digitale PR-Aktivitäten, mit denen Sie für Ihre Marke werben können.

Die meisten digitalen PR-Strategien lassen sich in drei Hauptkategorien einteilen:

Inhaltserstellung

Die Erstellung überzeugender Inhalte ist ein wichtiger Aspekt der digitalen PR-Strategie.

Ziel ist es, wertvolle Informationen bereitzustellen, die die Aufmerksamkeit der Medien und Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.

Bei diesem Inhalt kann es sich um einen Blogbeitrag, einen gesponserten Artikel, eine Forschungsarbeit oder eine Infografik handeln.

Viele Unternehmen führen Branchenforschung durch, um einzigartige Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit von Medienpublikationen auf sich ziehen.

Die Verwendung interner Daten für digitale PR-Kampagnen ist bei weitem eine meiner liebsten Möglichkeiten, eine Story zu erstellen.

Niemand sonst kann an die Daten gelangen
Sie können Markengeschichten erzählen
Die Daten werden laufend aktualisiert

Hier sind einige meiner Favoriten aus dem letzten Jahr

– iona (@IonaJTownsley) 11. Januar 2023

Der Lost and Found Index von Uber ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Branchenforschung für digitale PR genutzt werden kann.

Der Bericht enthält interessante Statistiken und Trends zu Gegenständen, die Menschen in Uber-Fahrzeugen verloren haben.

Uber verbreitete über seine Nachrichtenredaktion eine Pressemitteilung, um die Recherche zu fördern und die Aufmerksamkeit von Journalisten zu erregen.

Dies führte zu einer Markenberichterstattung von einigen der bekanntesten Nachrichtenorganisationen rund um den Globus:

Der Lost and Found Index steigerte die Markenpräsenz deutlich. Es zog auch Backlinks von hoher Autorität und positive Erwähnungen in den Medien an.

Newsjacking

In vielerlei Hinsicht ist dies das Gegenteil des obigen Uber-Beispiels. In diesem Beispiel nutzte Uber deren Inhalte, um die Nachrichten zu erstellen.

Beim Newsjacking jagen Sie stattdessen aktuelle Nachrichtentrends und erstellen Inhalte, die auf viralen Nachrichtentrends oder zunehmend Memes basieren.

Beim traditionellen Newsjacking geht es darum, aktuelle Nachrichtentrends zu überwachen, insbesondere solche, die sich auf Ihre Branche beziehen können, und neue Inhalte zu veröffentlichen, die mit branchenbezogenen Nachrichtenereignissen übereinstimmen.

Das Ausmaß kann variieren: von der einfachen Veröffentlichung eines neuen Blog-Beitrags in der Hoffnung, auf verwandte Begriffe zu stoßen, bis hin zum Start einer vollständigen Kampagne, die auf aktuellen Nachrichtenaktualisierungen basiert.

Zunehmend versuchen Marken auch eine Form des Newsjackings, bei dem sie sich an Memes beteiligen und dem Meme oft den Touch ihrer eigenen Marke verleihen.

Barbie-Budget vs. Oppenheimer-Budget pic.twitter.com/iZeExBWXiL

– Ryanair (@Ryanair) 3. Juli 2023

Marken wie RyanAir haben sich durch ihre memeartigen Twitter-Administratoren einen Namen gemacht und erhalten oft viel mehr organisches Engagement, als ein Markenprofil sonst erhalten würde.

Der Schlüssel liegt darin, die Memes in das eigentliche Angebot Ihrer Marke einzubinden! Leider macht es keinen Sinn, aus einem Tweet einen Knaller zu machen, wenn er in keinerlei Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen steht.

Beziehungsaufbau

Es gibt drei Arten von Menschen, die Sie mit einer digitalen PR-Strategie erreichen möchten:

• Journalisten
• Blogger
• Influencer

Diese Menschen haben die Macht, Ihre Markenbotschaft zu verstärken und Ihnen dabei zu helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Beispielsweise könnte eine Fitnessmarke, die eine neue Sportbekleidungslinie auf den Markt bringt, mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Reichweite in den sozialen Medien zu vergrößern.

Die Influencer könnten die Produkte der Marke in ihren Trainingsroutinen präsentieren.

Diese Zusammenarbeit macht die Marke einem größeren Publikum bekannt und stärkt durch die Unterstützung ihre Glaubwürdigkeit.

Sie können digitale PR-Tools wie Inzpire nutzen, um eine Schätzung der Kosten zu erhalten, die mit der Zusammenarbeit mit relevanten Influencern verbunden sind.

Im Gegensatz zu einer Werbung wird das Produkt von jemandem beworben, dem das Publikum vertraut. Der Influencer hat bei seinen Followern bereits Glaubwürdigkeit aufgebaut.

Dies kann zu mehr Engagement und größerer Wirkung führen.

Online-Reputationsmanagement

Bei digitaler PR geht es auch darum, die Wahrnehmung des Publikums zu formen und ein positives Markenimage aufrechtzuerhalten.

Dazu kann die Teilnahme an Social-Media-Gesprächen und der Aufbau von Beziehungen zu Followern gehören. Es kann sich auch um Kampagnen mit spezifischen Zielen handeln.

Beispielsweise startete die Tiernahrungsmarke Chewy eine digitale PR-Kampagne, um die Kundenbindung zu stärken und die Markenbekanntheit zu steigern.

Chewy überraschte ausgewählte Kunden mit handgemalten Haustierporträts.

Bildquelle

Die Kunden wurden ausgewählt, weil sie Bilder ihrer Haustiere unter dem Marken-Hashtag #PetsBringUsTogether geteilt hatten.

Die Kampagne sorgte in den sozialen Medien und in Online-Communities für Aufsehen. Es förderte einpositives Markenimage und erzeugte gleichzeitig eine erhebliche Medienberichterstattung.

Bildquelle

Chewy erhielt organische Berichterstattung und Backlinks von AP und anderen Medienorganisationen. Das kann keine bezahlte Werbekampagne erreichen.

Wie unterscheidet sich digitale PR von traditioneller PR?

Der Hauptunterschied zwischen digitaler PR und traditioneller PR besteht in den verwendeten Kanälen.

Traditionelle PR hat ihre Wurzeln in Offline-Kanälen wie Print- und Rundfunkmedien. Digitale PR nutzt Online-Kanäle wie soziale Medien, Blogs und Influencer-Partnerschaften, um Zielgruppen zu erreichen.

Zudem ist digitale PR zielgerichteter, schneller und in der Regel kostengünstiger.

Sie können viele Online-Nischenpublikationen nutzen, um in Ihrer Branche Berichterstattung und Bekanntheit zu erlangen.

Die Fähigkeit, Ergebnisse zu messen und zu analysieren, ist ein weiterer wesentlicher Unterschied.

Traditionelle PR stützt sich in der Regel auf Schätzungen und Auflagenzahlen, um Reichweite und Wirkung zu messen. Dies kann es schwierig machen, die Ergebnisse einer herkömmlichen PR-Kampagne genau zu verfolgen.

Digitale PR ist viel stärker datengesteuert. Sie können den Website-Verkehr, das Engagement in sozialen Medien und andere Kennzahlen verfolgen, um die Leistung zu messen.

Sie können sehen, welche Strategien funktionieren, und datengestützte Entscheidungen treffen, um die Wirkung zu maximieren.

Das heißt nicht, dass traditionelle PR keinen Wert hat.

Vergessen Sie nicht die Kraft traditioneller PR-Bemühungen.

Pressemitteilungen, Gastblogbeiträge und Interviews können dabei helfen, Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen.

— Ulf Lonegren (@norsewulf) 19. Juni 2023

Während Gast-Blogbeiträge normalerweise als digitale Taktik angesehen werden, können Sie Ihre Reichweite erhöhen und Glaubwürdigkeit aufbauen, indem Sie in Print- und Rundfunkmedien erwähnt werden.

Was ist der Unterschied zwischen Marketing und digitaler PR?

Marketing ist ein Überbegriff für eine Reihe von Taktiken, die dazu dienen, ein Unternehmen zu fördern und letztendlich den Umsatz anzukurbeln.

Es umfasst alles von Plakatplatzierungen bis hin zu Social-Media-Anzeigen.

Digitale PR ist ein Teilbereich des Marketings, der Online-Kanäle nutzt, um eine positive Markenberichterstattung zu generieren. Eine typische digitale PR-Kampagne nutzt Suchmaschinenoptimierung (SEO), Linkbuilding und Social-Media-Marketing-Taktiken.

Wie profitieren Agenturen und Kunden von digitaler PR?

Digitale PR ist eine wirkungsvolle Strategie, von der Agenturen und ihre Kunden profitieren können. Hier ist wie:

Agenturen

Erweiterung des Serviceangebots

Das Hinzufügen digitaler PR-Funktionen kann Agenturen dabei helfen, ihr Serviceangebot zu erweitern. Sie können die Einnahmequellen steigern und einen größeren Anteil des Marketingbudgets Ihrer Kunden erobern.

Da Google bei der Bestimmung der Qualität eines Backlinks immer strenger wird, hat digitale PR eine wichtige Rolle bei SEO und Linkaufbau eingenommen.

Das Interesse an digitaler PR ist in den letzten fünf Jahren stetig gestiegen:

Laut Daten von Google ist die Nachfrage nach digitaler PR seit 2014 um 154 % gestiegen. Diese Nachfrage wird mit jedem Algorithmus-Update noch weiter steigen.

Integrierte Kampagnen

Digitale PR-Taktiken können im Rahmen einer ganzheitlichen digitalen Marketingstrategie nahtlos in andere Dienste integriert werden. Soziale Medien, Content-Syndication und SEO stehen in engem Zusammenhang mit digitaler PR.

Wenn Sie digitale PR zu Ihrer Dienstleistungsliste hinzufügen, eröffnen sich zahlreiche Upselling- und Cross-Selling-Möglichkeiten. Sie können Kundenpartnerschaften stärken und gleichzeitig Ihr Umsatzpotenzial erweitern.

Messbare Ergebnisse

Digitale PR liefert messbare Ergebnisse.

Sie können Ihren Kunden zeigen, wie sich Ihre Kampagnen auf den Website-Verkehr, das Engagement in sozialen Medien und andere wichtige Leistungsindikatoren auswirken.

Diese messbare Wirkung kann Ihre Kunden zufrieden stellen. Es erhöht die Chancen auf langfristige Partnerschaften und Folgegeschäfte.

Kunden

Verbesserte Online-Sichtbarkeit

Digitale PR-Agenturen können die Online-Präsenz eines Kunden steigern.

Sie können Ihre Marke neuen Zielgruppen über die Veröffentlichungen und Influencer vorstellen, die diese bereits kennen und denen sie vertrauen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Botschaft einem neuen Publikum potenzieller Kunden zu übermitteln.

Im neuesten B2B-Bericht des Content Marketing Institute waren Öffentlichkeitsarbeit und Gastbeiträge zwei der beliebtesten organischen Wege zur Verbreitung von Inhalten:

Dies sind Strategien, die für eine erfolgreiche digitale PR-Strategie von zentraler Bedeutung sind.

Verbesserter Markenruf

In den Medien vorgestellt zu werden, kann ein wirkungsvoller sozialer Beweis sein.

Menschen assoziieren die Marke mit den seriösen Publikationen, in denen über sie berichtet wurde.

Upraw Media listet beispielsweise auf der Startseite seiner Website die bemerkenswerten Veröffentlichungen auf, in denen es vorgestellt wurde:

Bildquelle

Wenn Besucher sehen, dass sie in seriösen Branchenkanälen vorgestellt wurden, schafft das sofort Glaubwürdigkeit.

Die Verbindung mit angesehenen Publikationen verleiht Autorität. Es zeigt potenziellen Kunden, dass die Marke aus vertrauenswürdigen Quellen Bekanntheit erlangt hat.

Erhöhtes Publikumsengagement

Digitale PR-Strategien können Kunden dabei helfen, authentische Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Dies können Gastartikel, Experteninterviews oder beigesteuerte Inhalte sein. Ziel ist es, wertvolle Einblicke in die Interessen oder Schwachstellen des Publikums zu liefern.

Hilft digitale PR bei SEO?

Digitale PR und SEO gehen Hand in Hand.

Die Erwähnung in maßgeblichen Online-Publikationen kann den Traffic steigern und das Ranking in Suchmaschinen verbessern.

Es kann Ihre SEO-Strategie mit hochwertigen Backlinks unterstützen.

Suchmaschinen betrachten relevante Backlinks als Hinweis auf die Autorität und Glaubwürdigkeit einer Website.

Je seriöser Websites sind, die auf Ihre Website verlinken, desto höher sind Ihre Chancen auf ein gutes Ranking für Ihre Ziel-Keywords.

Als Backlinko eine Untersuchung der Suchergebnisse durchführte, stellten sie fest, dass das Google-Ergebnis Nummer eins 3,2-mal mehr verweisende Domains aufweist als konkurrierende Ergebnisse:

Backlinks haben einen direkten Einfluss auf das Suchranking.

Auch digitale PR kann einen indirekten Einfluss auf die SEO-Leistung haben.

Wenn Menschen online über Ihre Marke sprechen, steigert das die Markenbekanntheit.

Und die Markenbekanntheit hat einen erheblichen Einfluss auf die organischen Klickraten. Suchende klicken auf Ergebnisse von Unternehmen, die sie kennen und denen sie vertrauen.

Hier ist ein Beispiel.

Wenn Sie nach „Wie bekomme ich einen Geschäftskredit“ gegoogelt hätten, würden Sie eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) wie diese sehen:

Die Titel-Tags und Inhalte aller Ergebnisse sind sehr ähnlich.

Aber Forbes hat einen guten Ruf und eine beträchtliche Markenbekanntheit und erhält daher wahrscheinlich die meisten Klicks.

Dies wird durch Untersuchungen von Search Engine Land gestützt.

In ihrer Umfrage wurden die Befragten gefragt, was sie bei der Entscheidung, welches Suchergebnis sie anklicken, am meisten beeinflusst.

Fast 70 % der Befragten gaben an, dass sie nach einem „bekannten Einzelhändler“ suchen.

Digitale PR kann die Markenbekanntheit steigern, was zu mehr Klicks und einer besseren SEO-Leistung führt.

Ist digitale PR dasselbe wie Linkbuilding?

Während digitale PR und traditioneller Linkaufbau ähnliche Taktiken verwenden, sind sie nicht gleich.

Beim Linkaufbau handelt es sich um die Praxis, Backlinks von Websites Dritter zu erhalten.

Das Ziel besteht darin, ein qualitativ hochwertiges Backlink-Profil aufzubauen, das Suchmaschinen signalisiert, dass Ihre Website eine maßgebliche und glaubwürdige Informationsquelle ist.

Digitale PR ist ein Begriff für eine umfassendere Marketingstrategie. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau eines positiven Markenimages, der Verbesserung der Sichtbarkeit und der Ansprache von Zielgruppen über alle Online-Kanäle hinweg.

Linkbuilding ist einer von mehreren Aspekten digitaler PR und kann zusammen verwendet werden, um Ihr Suchranking zu verbessern und den organischen Traffic zu steigern.

Beispielsweise ist der Linkaufbau von HARO ein Grundpfeiler der digitalen PR. Während es sich in der Regel um einen auf Outreach basierenden Service handelt, der zu Links führenkann, kann es sich auch um einen Produktservice (wie den von uns angebotenen) handeln, bei dem wirgarantieren, dass er sichere Links liefert.

Weitere Informationen zum Aufbau von Links für Ihre Kunden finden Sie in unserem ultimativen Linkbuilding-Leitfaden für SEO-Agenturen.

Lagern Sie Ihre digitale PR aus

Digitale PR ist eine äußerst effektive Möglichkeit, Anerkennung und Glaubwürdigkeit zu erlangen und gleichzeitig Ihre SEO-Leistung zu steigern.

Aber hier ist die Sache.

Es kann wirklich schwierig sein.

Digitale PR ist eine der anspruchsvollsten Marketingdisziplinen, die es zu meistern gilt. Es erfordert viel Zeit und Mühe, es richtig zu machen.

Ich wünschte, die Leute würden aufhören zu sagen, dass bestimmte Dinge in der digitalen PR „einfach“ oder „schnell“ seien. Die Wahrheit ist, dass der richtige Linkaufbau schwierig ist und sicherlich nicht schnell geht. Ja, Sie können schnell Links erhalten , aber meistens braucht es Zeit und das ist in Ordnung. Es ist auch eine harte Disziplin.

– Shaun (@ShaunCHill) 25. Januar 2021

Wenn Sie ein vielbeschäftigter Agenturinhaber sind, ist es nahezu unmöglich, aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen, ohne Ihren Personalbestand erheblich zu erweitern.

Es gibt einen Grund, warum im Jahr 2022 über 60 % der Online-Unternehmen ihre digitalen PR-Bemühungen ausgelagert haben.

So kann die Auslagerung Ihrer digitalen PR an eine Agentur helfen:

Fachwissen und Spezialisierung

Eine effektive digitale PR-Strategie basiert auf einer starken Ideenfindung, hochwertigen Inhalten und Reichweite.

Durch Outsourcing können Sie spezialisiertes digitales PR-Wissen und -Erfahrung nutzen, ohne es intern entwickeln zu müssen.

Durch die Partnerschaft mit einer Agentur wie FATJOE können Sie auf ein bestehendes Netzwerk an Medienkontakten zugreifen.

Dieser Zugang zu Journalisten und Publikationen kann die Chancen, Medienberichterstattung zu sichern und eine positive Publizität für Kunden zu generieren, erheblich erhöhen.

Kosteneffektivität

Der Aufbau eines internen PR-Teams kann teuer sein. Wenn Sie auslagern, zahlen Sie auf Projektbasis.

Mit einer produktiven Servicestruktur wie unserer wissen Sie genau, was Sie erhalten und können entsprechend budgetieren.

Es handelt sich um einen kostengünstigeren Ansatz zur Deckung der Nachfrage.

Je nach sich ändernden Kundenanforderungen können Sie schnell nach oben oder unten skalieren.

Zeitersparnis

Digitale PR-Kampagnen erfordern viel Zeit und Aufwand. Von der Erstellung von Pressemitteilungen bis hin zum Pitching für Medienunternehmen gehört zu einer effektiven Kampagne viel.

Durch die Auslagerung digitaler PR sparen Sie Zeit, sodass Sie sich auf Ihre Kernkompetenzen und das Kundenmanagement konzentrieren können.

Erweitern Sie Ihre Agentur, indem Sie das Potenzial digitaler PR erschließen

Digitale PR ist eine wirkungsvolle Strategie.

Es ermöglicht Marken, Glaubwürdigkeit aufzubauen, Vertrauen aufzubauen und ihren wahrgenommenen Wert durch Medienplatzierungen und Social Proof zu steigern.

Sie können Kontakte zu Ihrem Publikum knüpfen und Ihre Marke als vertrauenswürdige Autorität in Ihrer Branche etablieren. Und das alles bei gleichzeitiger Steigerung Ihrer SEO-Leistung und erhöhter Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.