Was ist Dual-Branding? Die Definition von Dual Branding

Was ist Dual-Branding? Wenn Sie mehr über Dual Branding erfahren möchten, sind Sie hier genau richtig! Heute werden wir Dual Branding definieren und Beispiele liefern, die Ihnen helfen werden, Ihre Dual-Branding-Strategie zu perfektionieren. Also lasst uns anfangen…

Markenstrategien gibt es heute in einer Vielzahl unterschiedlicher Formen und Größen. Duales Branding oder komplementäres Branding ist nur ein Beispiel dafür, wie zwei Marken (oder mehr) die Markenreichweite erweitern und neue Branding-Möglichkeiten erschließen können.

Beim Dual Branding kommen zwei Unternehmen zusammen, um sich gegenseitig zu fördern und zur Identität einer bestehenden Marke beizutragen. Anders als beim Co-Branding, bei dem Unternehmen gemeinsam an der Entwicklung eines neuen Markenprodukts arbeiten, nutzt Dual Branding bestehende Produkte und Dienstleistungen.

Betty Crocker und Hershey's ergänzten sich mit einer dualen Markenstrategie, als Hershey's empfahl, Fudge Brownies mit dem Betty Crocker-Mix zu machen. Gleichzeitig empfahl Betty Crocker, Hershey's als Marke für besonders schokoladige Brownies hinzuzufügen.

Das Ergebnis? Zwei Unternehmen mit besserer Markenbekanntheit und Wirkung.

Schauen wir uns die Definition von Dual Branding genauer an.

Dual-Branding-Definition: Was ist eine Dual-Branding-Strategie?

Bevor wir uns Beispiele und Strategien für duales Branding ansehen können, müssen wir feststellen, was duales Branding eigentlich bedeutet. Wie Sie vielleicht bereits wissen, besteht eine Marke aus allen Komponenten, die für die Identifizierung und Differenzierung eines Unternehmens verantwortlich sind.

Dual Branding ist ein Versuch, mehrere Unternehmen zusammenzubringen, um Markenidentität, Wiedererkennung und Bekanntheit zu verbessern.

Entscheidend ist, dass Dual Branding nicht dasselbe ist wie Co-Branding, bei dem Unternehmen bei der Entwicklung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung zusammenarbeiten. Es ist auch nicht dasselbe wie Branding bei Fusionen oder Übernahmen.

Beim M&A-Branding geht es darum, eine verbesserte oder erweiterte Marke zu schaffen, wenn zwei Unternehmen durch eine Transaktion rechtlich verbunden werden.

Dual Branding bedeutet im Allgemeinen, dass ein Unternehmen eine andere Marke als perfekte Begleitung oder Ergänzung zu seinem Produkt empfiehlt. In einigen Fällen kann es auch vorkommen, dass ein Unternehmen die Produkte eines anderen verkauft.

Zum Beispiel könnte Dominos' Pizza seine Pizza-Deals mit Ben and Jerry's Ice Cream als idealen Abend bewerben.

Richtig eingesetzt, ist Dual Branding eine hervorragende Möglichkeit für zwei Unternehmen, zusammenzuarbeiten und einen einzigartigen Wert für die jeweiligen Kunden zu schaffen. In vielen Fällen ist Dual Branding auch ein wertvoller Weg für ein wachsendes, kleineres Unternehmen, um Anerkennung zu erlangen, indem es mit einer größeren Organisation zusammenarbeitet.

Was ist duales Marketing? Doppelte Marketingdefinition

Duales Marketing oder duales Distributionsmarketing ist nicht genau dasselbe wie duales Branding. Aber duale Branding-Strategien beinhalten oft ein gewisses duales Marketing. Beim Dual Branding kommen verschiedene Elemente verschiedener Unternehmen zusammen, um ein einzigartiges Wertversprechen für einen Kunden zu schaffen.

McDonalds bietet Coca-Cola-Produkte als Go-to-Getränk für alle an, die eine Fast-Food-Mahlzeit genießen.

Die Aufnahme der Marke Coca-Cola in das McDonald's-Unternehmen bedeutet, dass McDonalds das Coca-Cola-Logo, Marketing-Assets, Produkte und Alleinstellungsmerkmale verwenden kann, um sein eigenes Angebot zu verbessern.

Gleichzeitig kann sich Coca-Cola als offizielle Getränkeauswahl von McDonalds bewerben, indem es duale Vertriebsmarketingstrategien nutzt, um die beiden Unternehmen gemeinsam zu bewerben.

Beim dualen Marketing arbeiten zwei Unternehmen gemeinsam an einer Werbestrategie – dies beinhaltet jedoch nicht unbedingt die Kombination mehrerer Markenelemente oder Produkte.

Beispielsweise könnte Nike mit Powerade zusammenarbeiten, um mit einem Wettbewerb für sich selbst zu werben, bei dem Kunden Preise von beiden Organisationen gewinnen können. Über diese Kampagne hinaus arbeiten die beiden Gruppen jedoch möglicherweise überhaupt nicht zusammen.

Dual-Branding-Vorteile: Ist ergänzendes Branding eine gute Idee?

Beispiele für duales Branding sind in mehreren Branchen offensichtlich. Viele Technologieunternehmen wenden seit 2020 eine duale Markenstrategie an, um Mitarbeiter und Fachleute zu unterstützen, die in Remote-Umgebungen arbeiten.

Dabei werben Unternehmen für Webcams und Freisprechtelefone häufig mit Tools wie Microsoft Teams und Zoom als beste Software für ihre Hardware.

Microsoft hat sogar seine „Certified for Teams“-Akkreditierung, um Unternehmen, die an Co-Branding-Bemühungen interessiert sind, anzubieten. Dieses zusätzliche Gütesiegel auf einem Produkt ähnelt dem Erhalt eines Zertifikats von einer führenden Regierungsorganisation oder Aufsichtsbehörde.

Duales Branding ist ein mächtiges Instrument zur Steigerung von Verkaufs- und Marktchancen, aber es muss mit Vorsicht eingesetzt werden.

Zu den wichtigsten Vorteilen des dualen Brandings gehören:

Kostenreduzierung

Dual-Branding-Unternehmen können einen Teil ihrer Marketingausgaben reduzieren, da Dual-Branding oft mit dualen Marketingstrategien einhergeht. Unternehmen können auf das Marketingmaterial und die Markenreichweite des jeweils anderen zugreifen, um sich mit neuen Zielgruppen zu verbinden.

Marktdurchdringung

Die meisten Dual-Branding-Bemühungen beinhalten das Einbringen der bestehenden Wirkung eines anderen Unternehmens in das Branding und die Identität einer anderen Organisation. Die Leute wissen vielleicht nicht viel über die Marke Teavana, aber jeder kennt Starbucks.

Durch die Werbung für „Teavana von Starbucks“ gewinnt Teavana mehr Aufmerksamkeit von einer neuen Kundengruppe sowie einen zusätzlichen Vertriebskanal.

Diversifikation

Der zugrunde liegende Zweck des dualen Brandings besteht darin, mehrere Alleinstellungsmerkmale in einem neuen Marktangebot zusammenzuführen, das Organisationen dabei helfen soll, mehr Verbraucher zu gewinnen.

Die Zusammenführung mehrerer Unterscheidungsmerkmale trägt dazu bei, beide Marken zu diversifizieren und ihnen einen größeren Platz in der von ihnen gewählten Branche zu verschaffen.

Fähigkeiten und Kompetenzen

Die Kombination zweier Marken für eine Vertriebs-, Marketing- und Markenbekanntheitsstrategie bedeutet nicht nur, Logos und Farben zu verbinden. Markenspezialisten können zusammenkommen, um auf die Expertise von Spezialisten beider Seiten zuzugreifen.

Die kombinierten Fähigkeiten beider Unternehmen erleichtern die Gewinnung von Investoren und Kunden.

Wie funktioniert eine duale Markenstrategie? Beispiele für duales Branding

Eine Doppelmarkenlösung von zwei Unternehmen muss die Identität beider Unternehmen stärken, die Bekanntheit steigern und die Wiedererkennung fördern. Entscheidend ist jedoch, dass beide Unternehmen auch sicherstellen müssen, dass ihre individuellen Identitäten stark bleiben, damit die beiden Angebote nicht einfach miteinander verschmelzen.

Die besten komplementären Branding-Beispiele respektieren die wesentlichen Markenrichtlinien beider Unternehmen, wenn es darum geht, eine bestimmte Zielgruppe besser zu bedienen.

Eine duale Markenstrategie muss:

Erwägen Sie komplementäre Markenidentitäten

Die beiden Marken, die zusammenarbeiten, müssen sich mit aufeinander abgestimmten Identitäten ergänzen. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass zwei Unternehmen aus der gleichen Branche kommen müssen. Auf den ersten Blick sind Red Bull und Go Pro beides ganz unterschiedliche Unternehmen.

Beide vermarkten jedoch an ehrgeizige, aktive Menschen. Die Kombination der beiden Marken für den Überschall-Freifall von Felix Baumgartner ermöglichte es den beiden Unternehmen, sich für ein gemeinsames Publikum zu verbinden.

Bieten Sie dem Endkunden einzigartige Vorteile

Komplementäres Branding oder Dual Branding funktioniert am besten, wenn zwei Unternehmen zusammenarbeiten, um einen Bedarf für ihren gewählten Markt zu decken. Die kombinierten Verkaufsargumente der beiden Gruppen erleichtern die Lösung eines bestimmten Problems.

Die gemeinsamen Bemühungen von Microsoft und Salesforce um ein duales Branding stellen nicht nur sicher, dass beide Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen können. Sie bedeuten auch, dass Salesforce-Benutzer Daten aus ihrem CRM auch einfacher in ihre Microsoft Teams-Umgebung implementieren können.

Nutzen Sie die richtigen Markenwerte

Die meisten Dual-Branding-Lösungen beinhalten die Kombination bestimmter Markenwerte wie Logos, Marketingmaterialien und sogar Produkte. Während Co-Branding-Bemühungen oft zur Schaffung neuer Assets und sogar neuer Logos führen, stellt Dual Branding Assets nebeneinander.

Die Nutzung der richtigen Markenwerte in der richtigen Reihenfolge ist wichtig, um sicherzustellen, dass beide Unternehmen die gleiche Aufmerksamkeit erhalten.

Implementieren Sie duale Marketing- und Vertriebstechniken

Sobald sich die beiden Unternehmen erfolgreich ausgerichtet haben, ist es wichtig sicherzustellen, dass sie beide so effektiv wie möglich auf dem richtigen Markt werben können. Wie oben erwähnt, gehen Dual-Branding-Beispiele daher oft mit komplementären Branding-Marketingstrategien einher.

Werbung könnte so etwas wie ein neues Produktdesign mit „brought to you by“ oder „in Partnerschaft mit“ auf dem Etikett beinhalten.

So wählen Sie die richtige Dual-Branding-Strategie aus

Die Wahl der richtigen Dual-Branding-Strategie beginnt damit, herauszufinden, mit welchem ​​Unternehmen Sie an Ihrer neuen Kampagne zusammenarbeiten werden. Wie oben erwähnt, kommen die besten Bemühungen um duales Branding von Unternehmen, die sich ergänzen.

Im Fall von Betty Crocker und Hershey's ist ein Schokoladensirup eine perfekte Ergänzung zu einem Brownie. Natürlich wird der Zusammenhang nicht immer offensichtlich sein.

Anstatt einen dualen Marketingpartner ausschließlich basierend auf ihrer Branche zu wählen, sollten Unternehmen darüber nachdenken, eine Marke zu finden, die ihrem Markenimage zugute kommt. Ist Ihr Unternehmen eine Luxusbekleidungsmarke, eine lustige, unausgereifte Organisation? Ein anspruchsvolles Geschäft?

Wählen Sie jemanden mit einer komplementären Identität, um Ihr bestehendes Image zu verbessern.

Wenn Sie sich für ein geeignetes Unternehmen entschieden haben, um Ihr Image zu verbessern, überlegen Sie, welche Art von Produkten Sie kombinieren sollten. Die meisten Dual-Branding-Bemühungen bestehen darin, zwei sehr spezifische Produkte zusammenzubringen, anstatt das gesamte Markenportfolio.

Als BMW zum Beispiel den neuen BMW i8 entwarf, entwarf Louis Vuitton ein exklusives vierteiliges Kofferset speziell für das Auto.

Welche Produkte von Ihnen können mit den Produkten des anderen Unternehmens übereinstimmen, um etwas Nützliches für Ihre Zielgruppe zu schaffen?

Duales Marketing ist nicht so einfach wie das Platzieren von zwei Logos nebeneinander und Feierabend. Die Partnerschaft muss auch den Kunden etwas Wertvolles bieten. Dies muss nicht bedeuten, ein brandneues Produkt zu entwickeln, wie Sie es vielleicht bei einer Co-Branding-Bemühung tun würden.

Es sollte jedoch sicherstellen, dass das Zusammenkommen der beiden Unternehmen etwas Positives für die Zielgruppe bewirkt.

Duales Branding: Damit es funktioniert

Damit eine Kampagne mit zwei Marken funktioniert, müssen Sie alles, von Ihren kombinierten Produkten bis hin zu Ihrer Zielgruppe, sorgfältig auswählen. Es bedeutet auch zu wissen, wann man zurücktreten muss, wenn eine Co-Branding-Bemühung nicht den richtigen Einfluss auf Ihr Unternehmen hat.

Shell, ein niederländisches Kraftstoffunternehmen, hatte einst eine ziemlich starke duale Markenbeziehung mit Lego, einem dänischen Spielzeugunternehmen. Shell platzierte seinen Namen und sein Markenzeichen auf einer Vielzahl von Lego-Spielzeugsets, wie Zapfsäulen und Rennwagen, und trug so dazu bei, dem Unternehmen mehr Markenbekanntheit zu verleihen.

Gleichzeitig profitierte Lego davon, einen erkennbaren Namen auf seinen Produkten zu haben, was ihm mehr Authentizität verlieh.

2011 mussten Shell und Lego ihre Beziehung beenden. Greenpeace wies auf das Problem hin, Kinder mit Spielzeug spielen zu lassen, das von einem Mineralölunternehmen mit zwei Marken versehen wurde, was negative Auswirkungen auf den Planeten hat.

Damals bohrte Shell aggressiv in der Arktis nach Öl und schadete dem Planeten und unserer Nachhaltigkeit.

Shells fragwürdiger Bilanz in Bezug auf Umweltpraktiken, und die Leute begannen sich zu fragen, ob Lego diese Aktivitäten billigte oder sich sogar an schlechtem umweltfreundlichem Verhalten beteiligte.

Das Ergebnis war eine wachsende öffentliche Empörung, und die Unternehmen trennten sich schließlich, damit Lego seine Identität als einladendes Spielzeugunternehmen bewahren konnte, das für alle Altersgruppen geeignet ist.

Damit duale Marketing- und duale Branding-Strategien funktionieren, müssen Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Optionen sorgfältig abzuwägen, sich aber auch darüber im Klaren zu sein, wann ein vernetztes Unternehmen beginnt, Ihrem Markenimage zu schaden.

Auch wenn zwei Unternehmen zunächst perfekt zusammenzupassen scheinen, besteht immer die Möglichkeit, dass die Verbindung in Zukunft schief geht. Die Prüfung Ihrer Bemühungen um ein duales Branding ist ebenso wie die Prüfung Ihrer Marketing- und Markenwerte von entscheidender Bedeutung für den anhaltenden Erfolg.

Die besten Tipps für eine Zwei-Marken-Strategie

Dual Branding kann eine hervorragende Möglichkeit für zwei Unternehmen sein, zu wachsen und einprägsamere Identitäten zu entwickeln. Gleichzeitig verbessern duale Branding-Bemühungen in Kombination mit dualen Marketingstrategien die Vertriebsstrategien für jedes Unternehmen und stärken das Potenzial, neue Einnahmen zu erzielen.

Es gibt jedoch viele Fallstricke, die es zu vermeiden gilt.

Complementary Branding, Dual Branding und sogar Co-Branding beinhalten die Kombination Ihrer Assets und Strategien mit einem anderen Unternehmen. Das heißt, es besteht immer die Möglichkeit, dass Sie am Ende entdecken, dass die beiden Einheiten, die Sie kombinieren möchten, einfach nicht gemischt werden.

Um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrer dualen Markenstrategie herausholen, denken Sie daran, sich auf Folgendes zu konzentrieren:

Sorgfaltspflicht

Bevor Sie zustimmen, eine Verbindung mit einem Unternehmen herzustellen, stellen Sie sicher, dass Sie so viel wie möglich über die Marke erfahren. Was sind ihre Werte, wofür stehen sie und stimmt die Identität mit Ihrem eigenen Unternehmen überein?

Verbirgt sich etwas unter der Identität dieses Unternehmens, das Ihrem Image schaden könnte, wenn es an die Oberfläche käme?

Engagement

Seien Sie bereit, sich die Zeit zu nehmen, sinnvolle Branding- und Marketingstrategien zu entwickeln. Diese Bemühungen sollten niemals überstürzt werden. Führen Sie Ihre Marktforschung durch und erfahren Sie mehr darüber, was Ihr Publikum braucht.

Konzentrieren Sie sich darauf, eine Lösung zu finden, die den Zielmarkt unterstützt, mit dem Sie sich verbinden möchten.

Kommunikation

Ständige Kommunikation zwischen den beiden Marken ist absolut unerlässlich. Dies hilft sicherzustellen, dass beide Unternehmen auf derselben Seite bleiben, wenn es darum geht, bestimmte Markenwerte und -zwecke hervorzuheben.

Sind Sie bereit, Dual Branding auszuprobieren?

Letztendlich kann Dual Branding für viele Unternehmen ein sehr wertvolles Instrument sein, insbesondere für diejenigen, die auf der Suche nach zusätzlichem Wachstum und Möglichkeiten sind. Natürlich ist Dual Branding, wie jede Branding-Strategie, nicht immer die richtige Lösung für jede Marke.

Bevor Sie sich in eine Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen stürzen, vergewissern Sie sich, dass Sie sich mit einer Organisation ausrichten, die das Image, das Sie aufbauen möchten, verbessern und unterstützen wird. Wenn die Verbindung zwischen Ihnen und diesem anderen Unternehmen mit der Zeit nachlässt, stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, einen Schritt zurückzutreten.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.