Ihr Leitfaden zum Facebook Audience Network und warum es wichtig ist

Mobile Apps nehmen jeden Tag stetig zu, was laut einer von Statista veröffentlichten Studie zu einem Anstieg des Internetverkehrs um etwa 53 % führt. App-Entwickler und -Vermarkter sind sich dessen bewusst, weshalb sie nach Mitteln suchen, um eine große Anzahl potenzieller Zielgruppen zu erreichen. Dies erreichen sie unter anderem durch die Nutzung des Zielgruppennetzwerks von Facebook. Seit seiner Entwicklung beziehen immer mehr App-Entwickler und Vermarkter das Netzwerk in ihre Marketingstrategien ein. Wir werden diskutieren, was Facebook Audience Network, FB Audience Network Ads und was Audience Network auf Facebook ist.

Aber was genau ist ein Publikumsnetzwerk und warum ist es gerade in der digitalen Welt wichtig? Bevor wir direkt darauf eingehen, wollen wir zunächst verstehen, worum es beim Netzwerk geht.

Was ist das Facebook Audience Network?

Audience Network ist eine Plattform, die es Publishern ermöglicht, ihre Facebook-Werbung außerhalb von Facebook auf Anzeigen von Drittanbietern auszudehnen. Das Netzwerk ist sowohl In-App- als auch Off-Facebook-Werbemittel für verschiedene mobile Anwendungen.

Abgesehen von Facebook nutzen Menschen jeden Tag andere mobile Apps. Als Werbetreibender können Sie also sicherstellen, dass Sie so viele von ihnen wie möglich erreichen, indem Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf diesen Apps bewerben. Mit dem Zielgruppennetzwerk können Sie das Anzeigensystem von Facebook genießen, während Sie andere Kunden außerhalb von Facebook erreichen.

Die Reise des Publikumsnetzwerks Facebook begann 2014 mit seiner Gründung. Anwendungsunternehmen und Vermarkter kannten kaum das Wesentliche des Netzwerks. Die App hat sich jedoch im Laufe der Jahre zu einem der wichtigsten Tools für Werbetreibende entwickelt, die ihre Reichweite außerhalb von Facebook erweitern möchten. Etwa 50 % der mobilen Apps sind auf das Zielgruppennetzwerk auf Facebook angewiesen, um Zuschauer zu treffen.

Vorteile des Facebook Audience Network

Das Zielgruppennetzwerk Facebook wurde in seiner Gründungsphase genutzt, um die Reichweite auf Websites und mobilen Apps von Drittanbietern zu erhöhen. Facebook hat jedoch kürzlich angekündigt, dass das Netzwerk nur für In-App-Werbung gedacht sein wird. Nach der Ankündigung vom 11. März 2020 haben sich viele Entwickler, Publisher und Werbetreibende für mobile Apps für die Facebook Audience App angemeldet.

Die Audience Network Ads eignen sich vor allem für Werbetreibende, die bereits ein etabliertes Publikum auf Facebook haben und die Reichweite außerhalb von Facebook erweitern möchten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Anfänger das Anzeigensystem nicht für ihre Apps verwenden können.

Das Netzwerk bietet auch eine Monetarisierungsmöglichkeit für App-Besitzer. Da Kunden damit beschäftigt sind, auf Anzeigen zu reagieren, die auf Social-Media-Plattformen verfügbar sind, profitieren Sie von den Werbeeinnahmen von Facebook. Das Netzwerk stellt sicher, dass Facebook auf diese Weise Geld verdient, während das Publikum auf verschiedenen mobilen Apps ein wunderbares Erlebnis hat. Im Jahr 2016 machte Facebook 5,63 Milliarden US-Dollar, was fast 80 % seiner Gesamteinnahmen aus Werbeeinnahmen ausmachte. Das Erstaunlichste ist, dass diese Anzeigen nicht nur in den Newsfeeds, sondern mithilfe eines Zielgruppennetzwerks auf Facebook auch in anderen mobilen Apps erscheinen.

Sie fragen sich vielleicht, ob es wirklich notwendig ist, das Zielgruppennetzwerk für Ihr Unternehmen zu nutzen, wenn Sie bereits Anzeigen auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken wie Instagram haben. Nun, dafür gibt es zwei Hauptgründe, die Sie sorgfältig prüfen müssen. Die erste, die Sie von der Facebook-Reichweite abheben.

Denken Sie daran, Ihr Ziel als Werbetreibender ist es, so viele Kunden wie möglich zu erreichen. Einige Kunden verbringen Zeit mit anderen Apps als Facebook. Das Audience Network hilft Ihnen also, diese anderen Kunden zu erreichen, indem die Anzeigen in Ihren mobilen Apps geschaltet werden. Auch wenn Ihre Zielgruppe kein Facebook-Konto hat, kann sie Ihre Anzeigen daher dennoch sehen. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Anzeigen in Ihren Apps mehr „herumhängen“ können als in den Facebook-Newsfeeds.

Der zweite Grund ist die Erschwinglichkeit. Die Platzierung im Zielgruppennetzwerk kostet im Vergleich zu anderen Anzeigenplatzierungen viel weniger. Das Posten auf Facebook und Instagram kostet einen Arm und ein Bein. Wenn Sie also das Zielgruppennetzwerk verwenden, sinken Ihre Kosten pro Klick (CPC) für Ihre geschäftlichen Werbekampagnen.

Weitere Gründe, warum Sie das Zielgruppennetzwerk verwenden sollten, sind:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Sicherheit

Das Audience Network gibt Ihnen Sicherheit, ein Bonus für Ihr Geschäft. Es gibt keinen Bot-Verkehr und es ist praktisch betrugsfrei. Bot-Traffic ist der Traffic, der auf der Website auftritt. Es wird durch Softwareanwendungen verursacht, die automatisierte Aufgaben ausführen. Im Gegensatz zu Menschen führen Bots sich wiederholende Arbeiten mit höherer Geschwindigkeit aus. Bot-Verkehr ist sowohl ein Segen als auch ein Fluch, da er für Gutes und Schlechtes verwendet werden kann. Wenn er zum Nachteil des Unternehmens eingesetzt wird, kann Bot-Traffic eine Website so überwältigen, dass sie lahmgelegt wird.

Indem Sie Ihnen ein Bot-freies Publikumsnetzwerk anbieten, können Sie sich daher auf Sicherheit verlassen.

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Mit dem Zielgruppennetzwerk können Sie Ihre Zielgruppen erreichen, indem Sie die Reichweite Ihrer Kampagnen erweitern. Wenn Sie ein hochmotivierter Aktivist mit einem hohen Ziel sind, bietet Ihnen das Zielgruppennetzwerk den Vorteil, dass Sie diese leicht erreichen können.

Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Ihre potenziellen Kunden in verschiedenen Phasen ihrer Reise zu erreichen. Dies wird dadurch ermöglicht, dass das Netzwerk auf Kunden abzielt, die bereits auf Ihrer App waren, insbesondere auf solche, die wie potenzielle Kunden aussehen.

Die Ergebnisbewertung des Werbetreibenden

Das Zielgruppennetzwerk gibt Ihnen eine Ergebnisbewertung. Dies ist im Grunde genommen Feedback, das Publisher über die Leistung ihrer Anzeigen in den mobilen Apps informiert. Die Punktzahl vergleicht auch Ihre Leistung mit der von Anzeigen in Newsfeeds. Hier ist ein Beispiel für die Ergebnisbewertung des Werbetreibenden:

(Bildnachweis: Website-Magazin)

Die Leistungsbewertung ermöglicht es Ihnen, die Inhalte, die Sie auf den Apps außerhalb von Facebook bewerben, kontinuierlich zu verbessern.

Bevor Sie mit der Verwendung der Zielgruppen-App beginnen, müssen Sie die folgenden Dinge berücksichtigen; das Format Ihrer Anzeigenplatzierung und die verschiedenen Arten von Zielgruppenanzeigen. Diese beinhalten:

Native Anzeigen werden verwendet, um den perfekten Anzeigenblock zu entwerfen, wobei die Standortgröße, das Gefühl und das Aussehen berücksichtigt werden.

• In-Stream-Videoanzeigen, die das Lieblingstool jedes Vermarkters sind.
• Bannerwerbung ist die, die oben rechts in der App erscheint.
• Belohnte Apps erscheinen in den Gaming-Apps.
• Interstitial-Anzeigen werden eingeblendet, wenn sich die Apps im Übergangsmodus befinden.

Beachten Sie, dass es keine Beschränkungen für die Art der Anzeigen gibt, die Sie verwenden können. Unabhängig davon, ob Sie Videos oder Bilder oder beides verwenden, werden sie dazu dienen, Ihren ROI zu verbessern. Allerdings sollten Sie die Empfehlungen von Facebook immer berücksichtigen, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen gut aussehen.

Wenn Sie In-Stream-Videoanzeigen auf Facebook-Platzierungen oder Zielgruppen-Netzwerkplatzierungen verwenden, sollten Sie das Verhältnis 1:1 für Quadrate und 16:9 für die gesamte Landschaft verwenden. Stellen Sie für die anderen Anzeigen sicher, dass Sie das Seitenverhältnis 9:16 oder 16:9 verwenden.

Ziele des Facebook-Publikumsmarketings

Wenn Sie die Anzeigenkampagne in Betracht ziehen, müssen Sie bestimmte Ziele berücksichtigen. Hier sind alle Zielgruppennetzwerk-Marketingziele, die Sie für Ihre Kampagnen verwenden sollten.

1. Markenbekanntheit
2. Verkehr
3. Erreichen
4. App-Installationen
5. Engagement
6. Konvertierungen
7. Videoaufrufe
8. Katalogverkauf

Videoaufrufe, Markenbekanntheit, Reichweite und Interaktionen verwenden nur Videos. Daher sollten Sie dies bei Ihren Anzeigenplatzierungskampagnen berücksichtigen.

Schritte zum Beitritt zum Audience Network

Bevor wir uns mit den Schritten befassen, sollten Sie wissen, dass Facebook strenge Richtlinien hat, wer seinem Netzwerk beitreten kann. Dadurch wird die Möglichkeit ausgeschlossen, dass Ihre Anzeigen in mit Spam gefüllten Apps und auch in Apps mit geringer Qualität veröffentlicht werden. Erwarten Sie daher nicht bestimmte Apps, die für Glücksspiele werben oder Inhalte für Erwachsene verkaufen, von zu Hause aus funktionieren oder unsichere Produkte sind. Eine vollständige Liste der Herausgeber erhalten Sie in der Markensicherheitsoption von Facebook im Business Manager. Um auf diese Liste zuzugreifen, gehen Sie zum Business-Manager und greifen Sie auf das Dropdown-Menü zu. Wählen Sie die Markensicherheit und dann die Publisher-Liste aus. Wenn Sie die vollständige Liste herunterladen möchten, klicken Sie auf „Publisher-Liste herunterladen“.

• Der erste Schritt zum Beitritt zum Netzwerk besteht darin, sich bei Ihrem Facebook-Konto anzumelden und dann auf meine Seite zu gehen.
• Klicken Sie auf die Publishing-Tools.
• Gehen Sie im Menü auf der linken Seite zur Konfiguration.
• Navigieren Sie durch das Zielgruppennetzwerk, klicken Sie darauf und befolgen Sie die angegebenen Schritte, um die Anzeigen zu aktivieren.

Nachdem Sie das Zielgruppennetzwerk erstellt haben, müssen Sie die Benutzeroberfläche des Zielgruppennetzwerks aufrufen, um eine Platzierung zu erstellen.

• Besuchen Sie „Meine Apps“ und wählen Sie die Apps aus, die dem Zielgruppennetzwerk hinzugefügt werden sollen.
• Gehen Sie zur Platzierung im Zielgruppennetzwerk und klicken Sie auf „Anzeigenplatzierung erstellen“.
• Sie müssen den Namen der Platzierung eingeben und dann das Banner als Anzeigeformat auswählen.
• Speichern Sie das Ganze.

(Bildnachweis: AdEspresso)

Monetarisierung Ihres Audience Network

Mit Facebook können Sie über das Zielgruppennetzwerk der Plattform Geld verdienen, um Kunden außerhalb des Facebook-Newsfeeds anzusprechen. Die Monetarisierung erfolgt jedoch nicht einfach durch den Beitritt zum Zuschauernetzwerk. Das bedeutet, dass Sie die Apps zunächst dem Facebook-Monetarisierungsmanager hinzufügen müssen.

Die Monetarisierung Ihrer Apps ist nicht schwer. Alles, was Sie tun müssen, ist, die folgenden Dinge zu beachten.

1. Stellen Sie sicher, dass die App auf Android- oder IOS-Betriebssystemen verfügbar ist.
2. Ihr persönliches Facebook-Konto
3. Der Code der App ermöglicht es Ihnen, SDK, das Wissen über die Plattform und die Programmiersprache zu integrieren.
4. Ihr Zahlungskonto.

Jetzt, da du all diese Anforderungen erfüllt hast, kannst du fortfahren und den Monetarisierungsmanager einrichten. Der Prozess umfasst die folgenden Schritte:

• Besuchen Sie den Monetarisierungsmanager.
• Wählen Sie Ihr Geschäftskonto. Sie müssen eine erstellen, wenn Sie noch keine haben. Sie benötigen jedoch ein persönliches Facebook-Konto, um sich anzumelden und Ihre Identität zu bestätigen.
• Erstellen Sie eine Eigenschaft, die im Grunde eine Sammlung der Apps ist, die Sie dem Monetarisierungsmanager hinzufügen möchten. Sie müssen die Option auswählen, die Ihre App unterstützt; Handelt es sich beispielsweise um eine iOS-App oder eine Android-App?
• Geben Sie die Details der App ein. Dies ist die Google Play-URL für diese bestimmte App.
• Fügen Sie Ihre Zahlungsinformationen hinzu, an die das Geld gesendet wird. Sie können ein vorhandenes Konto auswählen oder ein neues hinzufügen, falls Sie eines haben.
• Überprüfen Sie alle Informationen. Die Überprüfung dauert mindestens 72 Stunden. Während dieser Zeit können Sie alle Informationen überprüfen, die Sie zuvor angegeben haben.
• Wählen Sie die Platzierung des Anzeigenformats aus, ob es sich um Spiele, native oder andere handelt.
• SDK-Integration. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Schritt auf der Website für Entwickler befolgen, um das SDK zu integrieren. Das SDK ist ein Tracking-Tool, das von Facebook entwickelt wurde, um alle Aktivitäten und die Leistung der Anzeigen im Zielgruppennetzwerk zu überwachen.
• Testen Sie die Integration. Sie müssen sich bei Ihrem Facebook-Geschäftskonto anmelden, dann Ihre mobile App öffnen und die Anzeigenanfrage auswählen.
• Klicken Sie auf „Fertig“.

Monetarisierungstipps

Wenn Sie mehr Umsatz generieren möchten, können Sie die Netzwerkauszahlungen mit den folgenden Tipps steigern.

Monetarisieren Sie verschiedene Eigenschaften

Es ist sicher, dass Sie durch die Monetarisierung Ihres Zielgruppennetzwerks Einnahmen erzielen können. Sie können jedoch Ihre anderen Immobilien monetarisieren, wenn Sie mehr Einkommen generieren möchten. Beispielsweise können Sie mit Instant-Artikeln, Spielen und In-App-Käufen Geld verdienen, wenn Sie Bereiche dafür monetarisieren.

Testen Sie mehrere Platzierungen

Sie müssen verschiedene Anzeigenplatzierungen testen, wenn Sie den Umsatz steigern möchten. Dies liegt daran, dass Sie möglicherweise nicht wissen, welche Platzierung für Ihre Anzeige gut geeignet ist. Nutzen Sie daher jede Option und sehen Sie, was für Sie gut funktioniert. Es gibt Websites, auf denen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen testen können, z. B. Ad Espresso:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Verhindern Sie Werbeblindheit

Einer der schwierigsten Teile jeder Anzeigenplatzierung besteht darin, den Benutzern zu ermöglichen, bis zum Ende des Verkaufstrichters zu navigieren und schließlich die Conversions abzuschließen. Dies liegt an der Möglichkeit versehentlicher Klicks, die beim Vorbereiten Ihrer Anzeigenplatzierungen auftreten.

Preise für das Facebook Audience Network

Die Preisgestaltung des Audience Network von Facebook in Bezug auf die Kosten pro Meile (CPM) ist im Vergleich zu Instagram im Vorjahr um 32 % gesunken. Der CPM von Facebook betrug 7,94 $, während der von Instagram 11,63 $ betrug. Außerdem war der CPC für das Zielgruppennetzwerk 23 % günstiger als für Instagram. Der CPC für Facebook betrug 0,69 $, während der für Instagram-Feeds 0,89 $ betrug.

Auch die Einrichtungsgebühr für Facebook Audience Placement war in den Vorjahren günstiger. Für das Facebook-Publikum betrug die Installationsgebühr 1,59 $, während die für Instagram 1,69 $ betrug. Auch wenn diese Preise recht erschwinglich sind, können App-Entwickler zu einer geringen Konversationsrate auf eine ganz neue Plattform mit unterschiedlichen Zielgruppen zugreifen.

Auch wenn die Konversionsrate bei der ersten Nutzung des Zielgruppennetzwerks niedriger ist, steigen die Kosten pro Kauf normalerweise mit der Zeit. Daher ist die Gebühr, die für die Konvertierung von Zielgruppennetzwerkplatzierungen erhoben wird, am Ende des Tages fast ähnlich wie für die Platzierung in Newsfeeds.

Nachdem Sie sich alle Vorteile angesehen haben, die im Zielgruppennetzwerk verfügbar sind, fragen Sie sich vielleicht, ob Sie es für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollten. Die Antwort hängt davon ab, was Sie wirklich für Ihr Unternehmen erreichen möchten und was das Zielgruppennetzwerk beinhaltet. Wenn Sie jedoch kein Zielgruppennetzwerk auswählen möchten, können Sie andere Zielgruppennetzwerke in Betracht ziehen.

Andere Zielgruppennetzwerke

Das Audience Network ist eine gute Plattform, insbesondere für die Monetarisierung. Es gibt jedoch keine Garantie, wenn es um Kontrolle oder Transparenz geht. Aus diesem Grund sollten Sie andere Alternativen in Betracht ziehen.

Publikum spielen

Mit Audience Play können Sie Ihr Publikumsnetzwerk erstellen, ohne sich auf das Publikumsnetzwerk verlassen zu müssen. Mit Audience Play können Sie die Reichweite Ihrer Kunden auf anderen Social-Media-Plattformen, einschließlich Facebook, erweitern und somit Ihren ROI steigern. Sie sind auch nicht nur auf Apps beschränkt. Sie können Websites auch sicher monetarisieren und alternative Einnahmequellen generieren.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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LinkedIn Audience Network

LinkedIn Zielgruppennetzwerke ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Werbekampagnen sicher im Zielgruppennetzwerk durchzuführen. Dieses Zielgruppennetzwerk hilft Kunden, ihre Werbekampagnen auszubauen und ihre Zielkunden und Zielgruppen zu erreichen. Eine der besten Eigenschaften des Zielgruppennetzwerks von LinkedIn ist, dass es keine Kompromisse bei Qualität oder Sicherheit eingeht. Dies ist den automatisierten Kontrollen zu verdanken, die es regelmäßig durchführt. Das folgende Bild zeigt Beispiele für Audience Network Ads von LinkedIn:

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