Was ist Family-Branding? Die Vor- und Nachteile einer Markenfamilie

Was ist Family Branding und was macht es zu einer so wertvollen Strategie für moderne Unternehmen? Einfach ausgedrückt bedeutet eine Familienmarke oder Markenfamilie die Verwendung eines einzigen Markennamens, um mehrere verwandte Produkte an ein bestimmtes Publikum zu vermarkten.

Beim Family Branding, auch bekannt als „Dachbranding“, produzieren Unternehmen eine Vielzahl unterschiedlicher Artikel unter demselben Namen, um die Gewinnchancen zu erhöhen.

Diese Branding-Bemühungen sind eine Alternative zum „individuellen Branding“, bei dem sich Unternehmen darauf konzentrieren, jeweils ein Produkt zu vermarkten.

Um mit einem effektiven Family Branding erfolgreich zu sein, benötigen Unternehmen einen starken Markenwert und ein konsequentes Engagement für außergewöhnliche Qualität. Denn wenn ein Produkt in der Markenfamilie eine Katastrophe ist, kann der Ruf des restlichen Unternehmens darunter leiden.

Hier ist Ihr vollständiger Leitfaden für Family Branding…

Was ist Family-Branding?

Definition von Family-Branding

Also, was ist Family Branding?

Eine Markenfamilie in der Marketing- und Werbewelt ist eine Auswahl von Produkten, die unter demselben Markennamen und häufig einem einheitlichen Logo vermarktet werden. Zum Beispiel verwendet L'Oreal denselben Namen, um Lotionen, Shampoos und Schönheitsprodukte an ein beständiges Publikum zu vermarkten.

Individuelles Branding bedeutet alternativ, jedem Produkt seinen eigenen einzigartigen Namen und sein eigenes Image zu geben. Family Branding beinhaltet die Bündelung verschiedener Produkte, oft innerhalb derselben Nische, um das Verkaufspotenzial eines Unternehmens zu erweitern.

Diese Strategie ist eine gängige Methode für Unternehmen, um ein breiteres Publikum zu erreichen, indem sie allen verkauften Produkten einen erkennbaren Namen geben.

Family Branding ist auch ein hervorragendes Mittel, um Kundenloyalität zu entwickeln. Je mehr Kunden das Unternehmen durch seine breite Produktpalette kennenlernen, desto größer wird das Eigenkapital des Unternehmens.

Es gibt eine Handvoll entscheidungsbasierter theoretischer Konzepte, die helfen zu erkennen, wie Family Branding als Marketingstrategie funktioniert.

Das psychologische Konzept der „Kategorisierungstheorie“ legt beispielsweise nahe, dass Verbraucher dazu neigen, Produkte zu kategorisieren und sie bestimmten Marken zuzuordnen. Wir verbinden Colgate mit Zahnpflege, daher ist es sinnvoll, dass sie Mundwasser, Zahnbürsten, Zahnpasta und ähnliche Produkte verkaufen.

Was versteht man unter einer „Familienmarken“-Strategie?

Unternehmen aus praktisch allen Branchen verwenden Family-Branding-Techniken, um Produkte zu vermarkten. Ein Unternehmen in der Lebensmittelindustrie könnte Tiefkühlkost, Gewürze und Snacks unter demselben Namen herstellen und verkaufen.

Da die Organisation bereits eine starke Verbindung zur Lebensmittelindustrie hat, kann sie eine Reihe von Produkten unter demselben Namen verkaufen, ohne ihr Publikum zu verwirren.

Das wichtigste Element einer Familienmarke ist eine starke Dachmarke. Die Muttergesellschaft hinter allen Produkten, die innerhalb einer Familienmarke verkauft werden, muss glaubwürdig, vertrauenswürdig und wiedererkennbar sein.

Aus diesem Grund arbeiten Familienmarken hart an ihren Werbestrategien, um sicherzustellen, dass sie eine beständige Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufrechterhalten.

Insbesondere ist eine Familienmarke nicht dasselbe wie ein „Haus der Marken“. In einem House of Brands hat das Unternehmen eine Reihe von „Untermarken“ unter seinem Hauptnamen, die für den Verkauf verschiedener Produkte verantwortlich sind.

Unternehmen wie zum Beispiel Heineken sind auch für eine Reihe anderer Markenbiere wie Amstel verantwortlich. Jedes Produkt in einem House of Brands hat seine eigene visuelle Identität und seinen eigenen Namen.

Vor- und Nachteile von Family Branding

Es gibt eine Reihe von Vorteilen, die mit einer Familienmarke verbunden sind. Wenn Sie eine Markenfamilie entwerfen, schaffen Sie ein konsistentes Image und eine einheitliche Identität für alle Ihre Produkte und Dienstleistungen, sodass Sie nicht jedes Mal, wenn Sie ein neues Produkt erstellen, eine neue Kampagne von Grund auf neu starten müssen.

Markenfamilien minimieren die Kosten, die mit der Schaffung von Markenwert und Anerkennung bei neuen Produkten verbunden sind, und helfen Unternehmen, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Allerdings gibt es auch Nachteile.

Wenn alle Ihre Produkte unter demselben Namen verbunden sind, besteht die Gefahr, dass ein schlechtes Produkt Ihre gesamte Geschäftsstrategie stört. Wenn Kunden mit einem Produkt negative Konnotationen entwickeln, werden sie diese Wahrnehmungen natürlich auch mit Ihren anderen Artikeln in Einklang bringen.

Vorteile:

• Schnelle und einfache Werbung für alle Ihre Produkte unter denselben Markenrichtlinien.
• Sofortige Anerkennung für neue Produkte, Verbesserung der anfänglichen Verkaufszahlen.
• Einheitliche und vertraute Bilder tragen dazu bei, die Markentreue und Reichweite zu steigern.
• Breiterer Publikumszugang dank der Möglichkeit, vielfältigere Produkte zu verkaufen.
• Minimaler Zeitaufwand, um Vertrauen aufzubauen, wenn neue Produktlinien erkundet werden.

Nachteile:

• Die schlechte Qualität eines Produkts kann leicht den Rest Ihrer Markenidentität beschädigen.
• Wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen, das für Ihre Markenfamilie keinen Sinn ergibt, können Sie Ihr Publikum verwirren und die Loyalität verringern.

Was gehört zu einer Family-Branding-Strategie?

Wenn Sie sich die Frage stellen: „Was ist Family Branding?“ Sie interessieren sich wahrscheinlich auch für die Schritte, die erforderlich sind, um eine effektive Markenfamilie zu entwerfen.

Während die genauen Strategien, die Sie zur Entwicklung Ihrer Markenfamilie anwenden, je nach Zielgruppe unterschiedlich sein können, gehören zu den wichtigsten Faktoren häufig:

Wenn Sie sich die Frage stellen: „Was ist Family Branding?“ Sie interessieren sich wahrscheinlich auch für die Schritte, die erforderlich sind, um eine effektive Markenfamilie zu entwerfen.

Während die genauen Strategien, die Sie zur Entwicklung Ihrer Markenfamilie anwenden, je nach Zielgruppe unterschiedlich sein können, gehören zu den wichtigsten Faktoren häufig:

Eine zentrale Markenidentität

Sie benötigen eine starke Kernmarke mit klaren Werten und einem konsistenten Leitbild, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die Werte Ihrer Muttermarke wirken sich auf die Wahrnehmung aller von Ihnen hergestellten Produkte durch Ihre Kunden aus.

Kreative Marketingstrategien

Family Branding erfordert eine umfassende Investition in konsequente Werbe- und Marketingmaßnahmen. Sie müssen sich über mehrere Kanäle mit Ihrem Publikum verbinden und sich verpflichten, überall ein konsistentes Image zu schaffen.

Relevanz

Wenn Sie eine Markenfamilie produzieren, ist es wichtig sicherzustellen, dass jedes Produkt, das Sie verkaufen, sich auf dasselbe Thema bezieht. Kunden müssen das Gefühl haben, dass Ihre Artikel auf der Grundlage dessen, was sie bereits über Ihre Organisation und Ihr Leitbild wissen, sinnvoll sind.

Markenfamilie vs. Dachmarken

Die Frage „Was ist Family Branding“ geht oft Hand in Hand mit Fragen zum „Dachbranding“. Während viele Leute davon ausgehen, dass dies zwei verschiedene Arten von Markenstrukturen sind, handelt es sich tatsächlich um zwei Begriffe für dasselbe.

Family Branding wird oft als „Dachbranding“ bezeichnet, da es den Verkauf mehrerer Produkte unter demselben „Dach“-Firmennamen beinhaltet.

Dies unterscheidet sich von einer House of Brands-Struktur, bei der verschiedene Untermarken unter einer größeren Dachmarke arbeiten. Beim Family Branding liegt ein starker Fokus darauf sicherzustellen, dass jedes Produkt in der „Familie“ auf ein konsistentes Thema oder eine Nische ausgerichtet ist.

Alternativ ist es mit einem House of Brands oder einer individuellen Markenstrategie möglich, dass ein und dasselbe Unternehmen völlig unterschiedliche Produkte ohne Verbindung herstellt. Dies geschieht durch die Verwendung unterschiedlicher Markenimages und -identitäten für jedes Produkt.

Family Branding vs. Markenerweiterung

Family Branding unterscheidet sich auch ein wenig von einer „Markenerweiterung“. Mit einer Markenerweiterung nutzt ein Unternehmen oder eine Organisation mit einem gut entwickelten Produkt oder einer gut entwickelten Dienstleistung ihre bestehende Branchenpräsenz, um ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer anderen Kategorie auf den Markt zu bringen.

Das beste Beispiel für eine Markenerweiterung ist vielleicht die Virgin Company. Die Organisation produziert alles von Fernsehkanälen und Breitbanddiensten bis hin zu internationalen Reisen.

Eine Markenerweiterung ermöglicht es Unternehmen, in verschiedene Bereiche zu expandieren, in denen eine Family-Branding-Kampagne möglicherweise keinen Sinn macht.

Wenn Virgin sich stark darauf konzentriert hätte, ein Musikunternehmen zu sein, anstatt eine innovative Marke zu sein, hätte es für sie vielleicht nicht viel Sinn gemacht, in Dinge wie Flugreisen zu expandieren.

Beispiele für Family-Branding

Wenn Sie sich bei den Grundlagen des Family Branding nicht sicher sind, kann es hilfreich sein, sich einige Beispiele von Family Brands mit erfolgreicher Präsenz in der aktuellen Landschaft anzusehen.

Einige der bekanntesten Familienmarken sind beispielsweise:

1. Apfel

Apple ist vor allem für erstklassiges Design und außergewöhnliche Einfachheit bekannt und hat sich als technologischer Innovator einen Namen gemacht. Dies hat es dem Unternehmen ermöglicht, seinen Kunden eine breite Palette unterschiedlicher Produkte anzubieten, von Musikabspielgeräten bis hin zu Telefonen und Computern.

Die Produktauswahl von Apple mag ihre eigenen Namen haben, wie das iPhone oder der iPod, aber sie weisen alle das gleiche übergreifende Branding und den Namen „Apple“ auf. Dadurch wird sichergestellt, dass Kunden genau wissen, was sie erwartet, wenn Apple ein neues Produkt produziert.

2. Colgate

Als eines der weltweit bekanntesten Unternehmen für Mundhygiene ist Colgate vor allem für den Verkauf von Zahnpasta bekannt. Das Unternehmen bietet aber auch eine breite Palette unterschiedlicher Zahnreinigungsprodukte an, von Aufhellungsstreifen über Mundwasser bis hin zu Zahnbürsten.

Durch die Konzentration auf eine bestimmte Nische und die Entwicklung einer Identität als Experte für Mundhygiene hat Colgate ein beständiges Maß an Vertrauen für alle von ihm hergestellten Produkte geschaffen.

Sie hatten einen problematischen Moment in ihrer Familienmarkenstrategie, als sie versuchten, sich in Tiefkühlkost zu verzweigen, aber sie entdeckten schnell den Fehler ihrer Vorgehensweise.

3. Starbucks

Als eines der berühmtesten internationalen Kaffeehäuser der Welt ist Starbucks vor allem für die Herstellung köstlicher Kaffeegetränke bekannt. Der Erfolg des Unternehmens in diesem Umfeld hat es ihm jedoch auch ermöglicht, eine Familie zusätzlicher Produkte wie Tees und andere Heißgetränke herzustellen.

Es gibt verschiedene Starbucks-Spezialitäten, Markenprodukte wie Tassen und Kaffeetassen und sogar eine Reihe von Lebensmitteln, die in Starbucks-Läden erhältlich sind. Alle Artikel beziehen sich immer noch auf Speisen und Getränke, sodass sie für die Starbucks-Identität sinnvoll sind.

Family Branding verstehen

Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel geholfen, die Frage „Was ist Family Branding?“ zu beantworten. Einfach ausgedrückt ist eine Familienmarke einfach ein Unternehmen, das sich dazu verpflichtet hat, dieselbe Markenidentität und denselben Namen für eine Reihe von Produkten in derselben zusammenhängenden Nische oder demselben Thema zu verwenden.

Family Branding kann eine ausgezeichnete Möglichkeit für Unternehmen sein, die in neue Gebiete vordringen möchten, um ihre Verkaufschancen zu erweitern. Es ist jedoch wichtig, die richtige Strategie zu haben, um den anhaltenden Erfolg sicherzustellen.

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