Was ist FLoC, seine Funktionen und wie wirkt es sich auf unser Surfen aus?

Zuletzt aktualisiert am 19. Juli 2021

Moment mal, das ist ein professionelles Unternehmen, warum die Obszönitätsschlussfolgerung?

Keine Sorge, es ist keine falsche Schlussfolgerung beabsichtigt. Also, was ist es?

Was ist Floc?

FLoC ist ein Pseudonym für Federated Learning of Cohorts und ermöglicht die Anzeigenauswahl, ohne das Surfverhalten einzelner Nutzer zu teilen. Während Sie im Internet surfen, verwendet Ihr Browser im Wesentlichen den FLoC-Algorithmus, um Sie in eine Gruppe oder „Interessenkohorte“ mit ähnlichem Browserverlauf einzuordnen. Von Zeit zu Zeit bewertet Ihr Browser Ihre Kohorte neu, ohne Ihre individuellen Browserdaten mit dem Browseranbieter oder anderen Personen zu teilen.

Seit der Ankündigung von Google, die Migration zu FLoC ab dem zweiten Quartal 2021 zu starten, wurde viel darüber spekuliert, was dieser Schritt für Vermarkter und die digitale Werbebranche bedeuten wird. Branchenführer haben Bedenken geäußert, dass datengesteuertes Marketing, wenn es weniger effektiv würde, viele kleine Unternehmen töten könnte, die sich darauf verlassen, um zu überleben.

Viele Experten sagen voraus, dass Online-Marketing und Werbetreibende gezwungen sein werden, sich mehr auf Radio, Fernsehen und andere Medienkanäle zu verlagern, wo sie ein größeres Publikum direkter ansprechen können und weniger Datenregulierer im Weg stehen.

Die Dominanz von Google hat in der digitalen Werbebranche ein sogenanntes „Cookie-Monopol“ geschaffen. Aufgrund des Mangels an Wettbewerb ist Google in Bezug auf Innovationen und Verbesserungen seiner Datenverfolgung selbstgefällig geworden. Das Unternehmen hat sich stattdessen entschieden, sich auf die Erweiterung seines Werbeimperiums zu konzentrieren, indem es die Menge an Daten erhöht, die es über Verbraucher sammelt. Dies hat wiederum zu einer massiven Anhäufung von Verbraucherdaten geführt, die auf Google-Servern gespeichert sind, die Alphabet Inc. gehören.

In einem Artikel von Amy Bishop vom Search Engine Journal stellt sie Ginny Marvin, Ads Product Liaison von Google, Fragen, um die Verwirrung um FLoC und die Zukunft des User-Targeting zu beseitigen.

Amy bittet zunächst um eine Erklärung in Laiensprache in der Datenschutz-Sandbox. antwortete Ginny Marvin;
„Die Privacy Sandbox wurde von Chrome im August 2019 angekündigt (eine ‚Sandbox‘ ist eine Testumgebung). Es ist ein Versuch, in Zusammenarbeit mit der Open-Web-Entwicklungsgemeinschaft eine Reihe von Standards zu entwickeln, um einen neuen Ansatz für digitale Werbung zu unterstützen, der auf den Datenschutz ausgerichtet ist. Dieser Ansatz ist nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen.

Als Teil der Datenschutz-Sandbox gibt es derzeit eine Reihe vorgeschlagener APIs zur Unterstützung verschiedener Monetarisierungsanwendungsfälle wie interessenbasierte Werbung, Anzeigenmessung, Berichterstellung und andere Szenarien.

Föderiertes Lernen von Kohorten

Die API, von der Sie wahrscheinlich am meisten gehört haben, heißt FLoC (Federated Learning of Cohorts). Es soll interessengruppenbezogene Werbung ermöglichen, ohne dass individuelle Benutzerprofile erforderlich sind.

Benutzer können basierend auf ihrem Browserverlauf zu Interessengruppen (Kohorten) hinzugefügt werden, aber der große Unterschied besteht darin, dass Kohorten innerhalb des Browsers mithilfe der Verarbeitung auf dem Gerät erstellt werden, um den Webverlauf einer Person im Browser privat zu halten. Jüngste Ergebnisse von Tests von FLoC zum Erreichen von kaufbereiten und affinen Google-Zielgruppen haben sich beispielsweise als vergleichbar mit Cookie-Signalen von Drittanbietern erwiesen.

Sie können die Arbeit sehen, die in Zusammenarbeit mit der Industrie an den verschiedenen API-Vorschlägen in Foren wie dem W3C stattfindet.“

Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies

Lassen Sie uns einen kleinen Hintergrund betrachten, indem wir Erstanbieter-Cookies mit Drittanbieter-Cookies vergleichen, um ein grundlegendes Verständnis dafür zu bekommen, wohin wir gehen.

Erstanbieter-Cookies sind Cookies, die von der besuchten Website gesetzt werden, z. B. wäre ein von ABCnews.com gesetztes Cookie ein Erstanbieter-Cookie. Diese Cookies werden für die Sitzungsauthentifizierung, Warenkörbe und andere Zwecke innerhalb der Website oder des Dienstes verwendet, wo sie vom Host der Website platziert wurden.

Cookies von Drittanbietern werden von einer anderen Domain außerhalb der besuchten Website gesetzt. Das häufigste Beispiel hierfür sind Analysedienste von Drittanbietern wie Google Analytics und Adobe Omniture.
Da der Zweck von FLoC darin besteht, die Verwendung von Cookies von Drittanbietern auszutauschen, konzentriert sich diese aktuellste Ankündigungsrunde auf Conversion-Tracking auf View-Through-Conversions und geräteübergreifende Conversion-Messung, die derzeit jeweils auf Cookies von Drittanbietern angewiesen sind.

In den nächsten Jahren wird Google das Tracking von Käufern und Conversions auf dem Online-Marktplatz erschweren. Dies wird sich drastisch auf Unternehmen auswirken, die derzeit für ihre Conversions von Google abhängig sind, da die meisten dieser Tracking-Methoden nicht mehr verwendet werden.

Google Analytics ist eine Reihe von Webanalysediensten, die von Google angeboten werden und den Website-Verkehr verfolgen und melden. Diese Dienste ermöglichen es Benutzern, den Website-Verkehr zu verfolgen, zu messen und zu melden.

Welche Strategien gedeihen und welche gehen in den Ruhestand?

Einer der fantastischen Aspekte von PPC ist, dass es normalerweise etwas Neues zu lernen und auszuprobieren gibt. Die Strategien, die in der Vergangenheit vor 10 Jahren funktioniert haben, haben sich zu den Techniken zurückgezogen, die in der Vergangenheit vor fünf Jahren funktioniert haben, und so weiter.

Die Änderungen, inmitten von Regulierungsgesprächen und verschiedenen Streiks in der digitalen Welt in Richtung besserer Datenschutzfunktionen, werden sich darauf auswirken, wie einige Werbespieler Verbraucher online erreichen. Aber sie sollten auch eine ähnliche kartellrechtliche Prüfung anregen. Das Wall Street Journal berichtet, dass ein wichtiger Beamter der US-Justizabteilung „abwägt, ob Google seine Armee von Ingenieuren eingesetzt hat, um ein Monopol auf dem Werbemarkt zu schaffen“. Als Antwort erwähnte Alphabet, Googles Haushaltsfirma, dass es „nirgendwo hingeht. Jede Sorge, dass Google ein Marktmonopol hat, ist für mich definitiv absurd.“

Das S-1 bedeutet, dass Alphabet als Unternehmen seinen ersten Vorschlag für den Börsengang einreichen wird. Dies kann die normalen Jahresabschlüsse für alle Tochtergesellschaften von Alphabet umfassen. Das Unternehmen sagt, dass dies über 90 % des Jahresumsatzes von Google beinhaltet, zusammen mit zusätzlichen Details über die Geschäftstätigkeit, Kapitalisierung und Pläne dieser Tochtergesellschaften für Gewinnmitteilungen und Dividenden.

Der zukünftige Weg des Remarketings

Die meisten von uns betrachten Remarketing aus einer Cookie-basierten Perspektive. Der Benutzer landet auf einer Website, die Person wird markiert, der Benutzer erhält einen Ansturm von nörgelnden/gruseligen Anzeigen. Jetzt, da Google sich über Cookies hinaus entwickelt, werden First-Party-Informationen (wie E-Mails aus Werbeaktionen und Formularausfüllungen) dafür sorgen, dass Remarketing als wertvoll und nicht als störend angesehen wird.

Marken verdienen sich das Recht auf ein langes Gespräch, indem sie verbesserte Verbrauchererlebnisse entwickeln, für die sich die Benutzer entscheiden möchten.

FloC: Privatsphäre im Sandkasten spielen

Mit der Einführung der neuen Sandbox-Privacy-Initiative von Google erreicht digitale Werbung eine neue Dimension. Der FLoC-Algorithmus wurde entwickelt, um Ihre persönlichen Daten persönlicher zu halten. Während Sie auf Ihren Lieblingsseiten surfen, sammeln diese einzelnen Seiten grundlegende Informationen, während FLoC Ihnen eine Kohorten-ID zuweist. Sie werden dann zu Gruppen hinzugefügt, die bestimmte Arten von Websites besuchen und interessenbezogene Werbung aufrechterhalten.

Wenn sich die Surfgewohnheiten eines Benutzers ändern, ändert sich seine Kohorte, indem er sie aus der Gruppe oder den Gruppen, denen sie angehört haben, löscht und sie den neuen Gruppen hinzufügt, die sie zu besuchen begonnen haben. Je nachdem, wie Sie es betrachten möchten, kann dies eine gute oder eine schlechte Sache sein. Bei Drittanbieter-Zielgruppen erhalten die Benutzer weiterhin Remarketing-Anzeigen, bis sie die Dauer der Zielgruppe überdauern, was den Unternehmen zugute kommt, denen sie zuvor gefolgt sind. Aber mit der neuen Kohorte entfernt sich der Nutzer von dem, was ihn nicht mehr interessiert, und beginnt, die Anzeigen des neuen Unternehmens zu sehen.
Sandboxen sind nicht mehr das, was sie einmal waren.