Was ist Gated Content? Definition und 9 Beispiele für Gated Content

Stellen Sie sich vor, Sie stehen am Eingang eines Tresors voller wertvoller Schätze – exklusive Ressourcen, Erkenntnisse und mehr – die alle darauf warten, entdeckt zu werden.

Um hineinzukommen, müssen Sie lediglich einen Token bereitstellen: Ihre Kontaktdaten.

In diesem Artikel gehen wir eingehend darauf ein, was Gated Content ist, warum Sie ihn verwenden sollten, und schauen uns 9 Beispiele effektiver Typen an, die Sie in Ihre Strategien integrieren können.

Bereit? Lass uns gehen!

Was ist Gated Content?

Gated Content ist jeder wertvolle digitale Inhalt, wie E-Books, Whitepapers, Webinare oder Fallstudien, der hinter einem virtuellen „Tor“ verborgen ist.

Bei diesem Tor handelt es sich in der Regel um ein Lead-Erfassungsformular, das Benutzer auffordert, ihre Kontaktinformationen (normalerweise eine E-Mail-Adresse) anzugeben, bevor sie Zugriff erhalten.

Es ist wie ein Kompromiss: Verbraucher bekommen die guten Sachen und Unternehmen bekommen eine Möglichkeit, sie zu erreichen.

Warum sollten Sie Gated Content verwenden?

Gated Content dient als leistungsstarkes Tool zur Lead-Generierung und -Pflege.

Indem Sie geschützte Inhalte erstellen und diese im Austausch gegen Kontaktinformationen anbieten, können Sie Ihre E-Mail-Listen erstellen und persönliche, bedeutungsvolle Gespräche mit Ihren Website-Besuchern führen.

Darüber hinaus können Sie mit Gated Content wertvolle Daten über Ihr Publikum sammeln. Mit diesen Informationen können Sie Ihr Marketing perfekt auf Ihre Zielgruppe zuschneiden und gezieltere, personalisierte Kampagnen erstellen.

Vergleich von geschützten und nicht geschützten Inhalten

Vergleichen wir nun geschützte und nicht geschützte Inhalte.

Wie bereits erwähnt, bietet Gated Content wertvolle Inhalte, erfordert jedoch im Gegenzug die Angabe von Kontaktdaten. Ungated Content hingegen gewährt jedem sofortigen Zugriff, ohne dass eine Gegenleistung erforderlich ist.

Hier ist eine detailliertere Aufschlüsselung:

Wie Sie sehen, tragen nicht geschützte Inhalte dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, SEO-Ergebnisse zu verbessern und organischen Traffic zu generieren, während geschützte Inhalte äußerst effektiv für die Erfassung von Leads und den Aufbau einer E-Mail-Liste sind.

9 Gated-Content-Beispiele zur Generierung von Leads

Nachdem wir nun ein gutes Verständnis dafür haben, worum es bei Gated Content geht, wollen wir uns neun Beispiele für verschiedene Arten von Gated Content ansehen und wie andere ihn verwenden.

1. E-Books

Beginnen wir zunächst mit E-Books.

Dies sind wertvolle Tools in einer Gated-Content-Strategie, da sie es Ihnen ermöglichen, fundiertes Wissen zu bestimmten Themen zu teilen und so die Herausforderungen oder Trends der Branche umfassend anzugehen.

Schauen Sie sich an, wie DigitalMarketer sein E-Book mit dem Wertversprechen anbietet, ein besserer Texter zu werden.

Auf der Landingpage können sich Besucher anmelden, indem sie ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse angeben und dann auf die Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) klicken, die mit der Überschrift übereinstimmt.

Wenn Sie Gated Content erstellen möchten, kann ein E-Book eine kluge Wahl sein.

Es stellt Ihr Fachwissen unter Beweis, positioniert Ihre Marke als Vordenker und steigert die Markenbekanntheit. Es ist eine äußerst wertvolle Ressource für Ihr Publikum und stärkt das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.

2. Whitepapers

Auch ausführliche Berichte oder Studien eignen sich hervorragend als Gated Content, der bei der Generierung von Leads helfen kann.

Durch die Erstellung von Whitepapers können Sie datengesteuerte Erkenntnisse, gründliche Analysen und Expertenkommentare zu einem bestimmten Thema für Benutzer präsentieren, die sich noch in der Überlegungsphase befinden.

Es demonstriert Ihre Autorität in Ihrer Branche und trägt dazu bei, hochwertige Leads zu gewinnen, die an tieferen Einblicken und Lösungen interessiert sind.

3. Webinare

Als nächstes haben wir Webinare. Hierbei handelt es sich um Live- oder aufgezeichnete Präsentationen, die sich auf bestimmte Themen konzentrieren und den Teilnehmern in der Regel ein interaktives Lernerlebnis bieten.

Durch das Hosten von Webinaren können Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und in Echtzeit mit ihr ins Gespräch kommen.

Webinare können die Autorität Ihrer Marke stärken, persönliche Kontakte fördern und Ihre Marke als vertrauenswürdige Informations- und Fachwissensquelle für potenzielle Kunden etablieren.

Hier ist ein Beispiel von Demio, der sein Webinar als geschützten Inhalt bewirbt:

4. Fallstudien

Fallstudien zeigen reale Beispiele erfolgreicher Ergebnisse und zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung früheren Kunden geholfen hat.

Wenn Sie im Rahmen Ihrer Marketingstrategie Fallstudien erstellen, können Sie überzeugende soziale Beweise für die Wirksamkeit Ihrer Angebote liefern, Vertrauen bei potenziellen Kunden wecken und Ihre Marke von der Konkurrenz abheben.

Warum sind Fallstudien so gut geeignet, Vertrauen aufzubauen? Weil sie greifbare Ergebnisse und Erfolgsgeschichten hervorheben.

5. Vorlagen und Tools

Möchten Sie Ihren Website-Besuchern zur Hand gehen? Die Bereitstellung von Vorlagen und Tools ist der richtige Weg.

Durch die Erstellung dieser Ressourcen können Sie die besonderen Schwachstellen oder Herausforderungen angehen, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist, und Lösungen präsentieren, die Ihr Fachwissen und Ihr Verständnis für deren Bedürfnisse hervorheben.

Durch die Bereitstellung nützlicher, gut gestalteter Vorlagen und Tools wird Ihre Marke zu einer wertvollen Ressource und das Vertrauen potenzieller Kunden wird gestärkt.

Die Businessplan-Vorlage von Shopify ist ein großartiges Beispiel für diese Gated-Content-Strategie:

6. Exklusive Berichte

Wenn Sie in Ihrer Branche recherchiert haben, warum erstellen Sie dann nicht einen geschlossenen Bericht?

Durch die Erstellung exklusiver Berichte können Sie qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, die anderswo nicht ohne weiteres verfügbar sind, und Ihre Marke als Vordenker und Autorität in Ihrer Branche positionieren.

Es kann dabei helfen, Leads zu gewinnen, die daran interessiert sind, informiert zu bleiben und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

7. Kostenlose Testversionen oder Demos

Kostenlose Testphase? Zählen Sie mit uns!

Durch das Anbieten kostenloser Testversionen oder Demos können Sie das Wertversprechen Ihrer Angebote präsentieren und die Eintrittsbarriere für potenzielle Kunden verringern.

Werfen Sie einen Blick auf die starke Landingpage von Salesforce, die ein großartiges Beispiel dafür ist, wie Sie die Vorteile Ihres Gated Content hervorheben können.

Der Benutzer muss auf mehreren Seiten 9 Fragen beantworten und erhält dann kostenlosen Zugriff auf das Produkt.

8. Kurse oder Workshops

Ausführliche Ressourcen wie Kurse oder Workshops sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Wissen zu zeigen.

Wenn Sie Kurse oder Workshops erstellen, teilen Sie Ihr Wissen, geben praktische Schulungen und werden zu einem vertrauenswürdigen Mentor.

Online-Kurse bestehen in der Regel aus vorab aufgezeichneten Videos, die alle von hoher Qualität sind, kuratiert und als überzeugender Inhalt präsentiert werden.

Wenn Sie Kurse als Gated Content nutzen möchten, werfen Sie einen Blick auf die Landingpage von Foundr, um sich inspirieren zu lassen:

Beachten Sie außerdem, wie sie das Gefühl der Dringlichkeit verstärken, indem sie einen Countdown-Timer in ihr Popup integrieren.

9. Interaktive Bewertungen

Wir alle lieben es, unterhalten zu werden, und Quizze sind unterhaltsam.

Durch die Erstellung interaktiver Bewertungen können Sie das Engagement steigern, wertvolle Erkenntnisse sammeln und Ihre Marketingbemühungen an die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anpassen.

Sie können sogar mehrere Versionen eines geschützten Inhalts erstellen und diese dann basierend auf deren Antworten auf das Quiz an bestimmte Zielgruppen weitergeben.

Schauen Sie sich unten das Beispiel von Neil Patel an. Beachten Sie, wie sie den hohen wahrgenommenen Wert ihres Angebots hervorheben, bei dem es sich um einen schrittweisen 7-Wochen-Aktionsplan handelt.

FAQ

Ist Gated Content für alle Unternehmen wirksam?

Gated Content kann für viele Unternehmen effektiv sein, sein Erfolg hängt jedoch von Faktoren wie Ihrer Zielgruppe, der Branche und dem Wert der von Ihnen angebotenen Inhalte ab. Es ist wichtig, Ihre spezifischen Ziele und Zielgruppenpräferenzen zu bewerten, bevor Sie Gated-Content-Strategien implementieren.

Wie bestimme ich, welche Inhalte eingeblendet werden sollen?

Um zu entscheiden, welche Inhalte eingeblendet werden sollen, sollten Sie erwägen, Ressourcen anzubieten, die einen erheblichen Mehrwert bieten und bestimmte Schwachstellen oder Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen. Suchen Sie nach Inhalten, die umfassend und exklusiv sind oder umsetzbare Erkenntnisse bieten. Die Durchführung von Marktforschungen und die Analyse des Publikumsfeedbacks können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu identifizieren, die es wert sind, ausgewählt zu werden.

Was sind die Best Practices zur Optimierung von Gated-Content-Formularen?

Konzentrieren Sie sich bei der Optimierung von Gated-Content-Formularen darauf, diese einfach und prägnant zu halten und gleichzeitig wichtige Informationen zu sammeln. Verwenden Sie eine klare und überzeugende Sprache, um den Wert der Inhalte zu kommunizieren, die Benutzer im Austausch für ihre Informationen erhalten. Erwägen Sie außerdem die Implementierung von A/B-Tests, um das Design Ihres Formulars zu verfeinern und die Konversionsraten kontinuierlich zu verbessern.

Wie kann ich den Erfolg meiner Gated-Content-Kampagnen messen?

Um den Erfolg von Gated-Content-Kampagnen zu messen, verfolgen Sie Kennzahlen wie Konversionsraten, Lead-Qualität und Engagement-Level. Analysieren Sie, wie viele Benutzer Ihre Formulare ausfüllen, wie viele zu Kunden werden und wie stark die Interaktion mit dem geschützten Inhalt selbst ist. Sie können auch Tools wie Google Analytics oder Marketing-Automatisierungsplattformen verwenden, um detaillierte Einblicke in die Kampagnenleistung zu gewinnen.

Einpacken

Wir hoffen, dass Sie etwas Wissen über Best Practices für Gated Content gewonnen haben!

Mit diesen Marketingstrategien sind Sie bereit, effektive Gated Content zu implementieren, der das Engagement steigert, Leads erfasst und letztendlich Ihr Unternehmen vorantreibt.

Möchten Sie mit Gated Content beginnen? Versuchen Sie, es in einem Popup zu bewerben, um noch mehr Leads zu gewinnen:

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