Was ist Google FloC? | Bester Leitfaden für Publisher

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

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Die Erhöhung der Transparenz und des Datenschutzes hat sowohl für Werbeplattformen als auch für Webbrowser Priorität.

Mit diesen neuen Maßnahmen reagiert Google auf dieselben Bedenken, die von anderen Browsern geäußert wurden.

Anfang dieses Jahres kündigte Google seine Trennung von Drittanbieter-Cookies an, bemerkte aber auch die Notwendigkeit, Werbelösungen zu entwickeln, um Werbeplattformen daran zu hindern, andere, aufdringlichere Tracking-Praktiken wie Browser-Fingerprinting auszunutzen.

Das Ergebnis dieser Bemühungen führte zum Google Chrome-Projekt namens „FLoC“, auch bekannt als Federated Learning of Cohorts.

Der Google FLoC-Ansatz würde es ermöglichen, dass Browserdaten in jedem einzelnen Browser gespeichert werden, anstatt aggregiert und zwischen Websites weitergegeben zu werden.

FLoC würde dann einzelne Browser größeren Gruppen (oder Kohorten) von Tonnen von Benutzern zuweisen, basierend auf diesen Browsing-Daten.

Google FLoC erklärt: Federated Learning von Kohorten

Google FLoC ist die Chrome-API, mit der Publisher und Werbetreibende Benutzer anonym nach Interessengruppen ansprechen können, basierend auf ihrem früheren Surfen und Verhalten usw.

Sie ist nur DSGVO-konform, wenn der Nutzer der Datenverarbeitung und -erhebung zustimmt. Für Ihre EU-Benutzer da draußen geschah dies mit einer CMP (Consent Management Platform).

Die Consent Management Platform ist das Popup, das Sie auf der Website sehen, das Sie um die Zustimmung zur Datenverfolgung bittet.

Für die EU-Benutzer, die durch die DSGVO-Zustimmungszeichenfolgen geschützt sind, die sie auf all diesen Websites sehen, gibt es eine Initiative namens Datenschutz-Sandbox.

Die Datenschutz-Sandbox schiebt die CMP auf die Browserebene und nicht auf die Ebene der einzelnen Website, sodass Benutzer ihre Zustimmung einmal geben oder nicht geben können, anstatt auf unbestimmte Zeit über alle Websites, die sie sich ansehen.

Was Sie wissen müssen, ist, dass zugestimmte Benutzer mehr wert sind als nicht zugestimmte Benutzer.

Stimmt der Nutzer dem nicht zu, werden ihm nur nicht personalisierte Anzeigen angezeigt.

Diese Anzeigen können nur über kontextbezogene Werbung auf alles ausgerichtet werden, was sich auf der Seite befindet.

Der Haken dabei ist, dass interessenbezogene Werbung über Optionen wie Google FLoC viel mehr Geld einbringt als nicht personalisierte Anzeigen.

Wir sprechen hier über 5- bis 10-mal mehr mit Google FLoC. Dies ist ein großer Unterschied für Publisher und Werbetreibende.

Für Werbetreibende ist dies eine effektivere Methode zur Ausrichtung über Interessen.

Wenn die CMP auf Browserebene geht und die Zustimmungsraten sinken, sehen wir, dass Publisher darauf reagieren, indem sie Paywalls für alle Benutzer einrichten, die keine Zustimmung geben.

EU-Nutzer müssen dann entscheiden, ob sie ein Abonnement für die Websites bezahlen, die sie gerne besuchen, oder ob sie diese Website auf die weiße Liste setzen, um der Verfolgung nur für die Websites zuzustimmen, die sie am häufigsten verwenden.

Derzeit arbeitet Google an einer besseren Lösung für FLoC, die für nicht eingewilligte Benutzer DSGVO-konformer ist.

Was unterscheidet Google FLoC von der Vergangenheit?

Aus Sicht des Datenschutzes besteht die wichtigste Erkenntnis darin, dass der Browserverlauf des Benutzers nicht mehr geteilt wird.

Anstatt dass Publisher den Browserverlauf ihrer Abonnenten verfolgen können, wenn sie von Website zu Website wechseln, speichert FLoC den Browserverlauf der Person und sichert ihn für niemanden, einschließlich Google.

Die zuvor gesammelten Daten boten Targeting-Optionen in Bezug auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen und Zielgruppen auf dem Markt sowie das Reporting und Tracking von Conversions.

Bevor wir darauf eingehen, lassen Sie uns einige der schlechten Rufe behandeln, die Google FLoC von den meisten Publishern erhält.

Ist Google FloC wirklich so schlecht?

Google FLoC hat seit seiner Einführung einen schlechten Ruf und Rückschläge von Publishern und Werbetreibenden erhalten.

FLoC wird dafür kritisiert, dass es komplexe Datenschutzbedenken entwickelt, da es mit aufdringlicheren Tracking-Maßnahmen (Browser-Fingerprinting) gepaart werden kann, die es umgehen wollte.

Infolgedessen könnten einige versucht sein, Personen weiterhin auf andere invasive Weise zu verfolgen und später Google FLoC-Informationen darüber hinzuzufügen, um ein umfassenderes Bild zu erhalten.

Obwohl der Browser Daten nur mit bestimmten Websites als Teil einer größeren Gruppe teilt, können einige dieser Websites außerdem bestimmte Benutzer klassifizieren (z. B. diejenigen, die sich anmelden oder etwas kaufen).

Mit anderen Worten, einzelne Benutzerdaten werden weiterhin verwendet, um Informationen über eine größere Kohorte abzuleiten.

Diese Daten könnten schließlich auch in größerem Umfang ausgetauscht werden.

Da Google Ads auf seiner Plattform Geschäftsbedingungen hat, ist dies ein großes Problem, aber da FLoC ein Google Chrome-Produkt ist, ist es wichtig zu bedenken, dass es anderen Anzeigenmanagern Statistiken zur Verfügung stellen würde und somit auch von ist Anliegen.

Kohortenberechtigung

Anzeigen können nicht auf Kohorten ausgerichtet werden, einschließlich aller Arten von Nischen-Websites mit sensiblen Themen.

In der Richtlinie von Google zu personalisierter Werbung heißt es:

„Während Interessendaten oder Nutzerverhalten verwendet werden, um relevantere Werbeinhalte zu präsentieren, ist es notwendig, diese Informationen angemessen zu behandeln.“

Wir sind uns bewusst, dass bestimmte Interessen sehr sensibel sind und dass die Ausrichtung auf diese Kohorten Nutzer negativ beeinflussen oder beeinflussen kann.

Kohorten, die in die folgenden Kategorien fallen, sind für Publisher nicht zugänglich:

Identität und Überzeugungen: Anzeigen können nicht auf bestimmte Benutzer basierend auf Kategorien wie systemische Diskriminierung oder Vorurteile zielen.

Zugang zu Gelegenheiten : Anzeigen können den Zugang zu Gelegenheiten nicht aufgrund kultureller Voreingenommenheit einschränken.

Kämpfe oder Nöte: Anzeigen sollten Nutzer nicht basierend auf den Schwierigkeiten ansprechen, mit denen sie möglicherweise konfrontiert sind.

Sexuelle Vorlieben: Anzeigen sollten niemanden aufgrund seiner sexuellen Erfahrung ansprechen.

Übergeordnete Prinzipien für Google FLoC:

• Die Kohorten-ID muss das individuelle Cross-Site-Tracking einschränken.
• Benutzer mit zuordenbarem Surfverhalten sollten in der Kohorte vermieden werden.
• Jeder Anbieter hat seine eigenen Optimierungsfunktionen. Kohortenzuordnungsalgorithmen sollten nicht überwacht werden.
• Einschränkung der Verwendung einer magischen Zahl. Die Parameterwahl einer Kohortenzuordnung muss nachvollziehbar sein.
• Die Berechnung jeder Kohortenzuordnung sollte schnell und einfach sein, damit sie von jedem Browser mit weniger Systemanforderungen implementiert werden kann.

Google Privacy Sandbox erklärt:

Die Datenschutz-Sandbox von Google soll die Privatsphäre der Benutzer ohne Cookies von Drittanbietern verbessern und gleichzeitig wichtige Anzeigenfunktionen aufrechterhalten.

Diese auf Browserstandards basierende Initiative, bei der Browsern weiterhin legal Zugriff auf browserbezogene Informationen gewährt werden kann.

Die Datenschutz-Sandbox und der große Anteil von Google am Werbeökosystem sind ein weiteres Mittel, um programmatische Werbefunktionen wie Berichterstellung, Aufbewahrung und detailliertes Targeting ohne Cookies von Drittanbietern wieder aufzunehmen.

Die Datenschutz-Sandbox von Google verwaltet ein „Datenintegritätsbudget“, das bereits vordefiniert ist, um die Privatsphäre der Benutzer zu schützen.

Die Browser-APIs von Google Privacy Sandbox

Google FLoC erleichtert das detaillierte Targeting durch Kohorten, anstatt den Verlauf, das Verhalten usw. jedes Benutzers zu verfolgen.

Genau wie CAPTCHA gibt es jetzt einen 'Privacy Pass'. Es verwendet kryptografische Token, die Werbebetrug durch die Verwendung von Trust-Token erkennen und stoppen.

Die Privacy Budget API stoppt das Browser-Fingerprinting, indem sie die Menge an Benutzerdaten begrenzt, die die Website von der Sandbox sammeln kann.

Conversion Metric API speichert und teilt alle Statistiken, die sich aus Anzeigenklicks ergeben, wie Zielseitenverkehr, Engagement-Statistiken, Käufe usw.

Remarketing alias FLEDGE , kurz für „ First local-Executed Decision over Groups Experiment “, unterstützt Remarketing-Kampagnen innerhalb der Datenschutzstandards.

Was Google FloC für Publisher bedeutet:

Da Google FLoC immer noch testet und wir wahrscheinlich bald einige Updates sehen werden, sind hier die wichtigsten Erkenntnisse für Publisher:

#1.Zukunft ohne Cookies : Mit dem Ende von Drittanbieter-Cookies und einer Zukunft des „cookielosen Targetings“ ist der Bedarf an First-Party-Daten von entscheidender Bedeutung. FLoC ist die Erklärung von Google zum Verzicht auf Cookies von Drittanbietern und das Targeting des Nutzerverhaltens.

Achten Sie genau auf die sich ständig ändernden Initiativen von Google!

#2.Nicht-Chrome-Benutzer : Da Chrome nicht den gesamten Markt hat, können Sie immer noch andere Ansätze für Nicht-Chrome-Benutzer planen.

#3.Wettbewerbsvorteil von Google : Chrome gewinnt hier mit der Datenschutz-Sandbox von Google. Diese Aktualisierungen wirken sich auf den Wettbewerb zwischen Ad Exchange, AdSense usw. aus, was die Auswahlmöglichkeiten für Publisher beeinträchtigen kann.

#4.Ständig im Wandel : Die Verwendung von FLoC-Kohorten erfasst derzeit 95 % des Conversion-Werts, der durch Cookies von Drittanbietern geliefert wird. Die Datenschutz-Sandbox von Google wird jedoch immer noch aktualisiert und getestet, um Metriken wie Retargeting, Conversions, Engagement und Zuordnungen zu optimieren.

#5.Die Macht von First-Party-Daten : Nach der Third-Party-Cookie-Apokalypse stieg der Bedarf an First-Party-Daten sprunghaft an. Warum sind 1st-Party-Daten jetzt also wichtiger?

Statistiken haben gezeigt, dass es helfen kann, die CPM-Raten (Kosten pro Impression) zu steigern.

Steigende Anmeldungen und Messwerte zur Registrierungsrate sind eine Überlegung wert, um der unvorhersehbaren Zukunft der Ad-Tech-Branche immer einen Schritt voraus zu sein.

Einpacken

Trotz des Starts benötigt Google FLoC noch einige Optimierungen und wird sich wahrscheinlich basierend auf dem eingehenden Feedback und der Benutzererfahrung weiterentwickeln.

Google gibt an, dass erste Versuche für Werbeplattformen, die ihr Targeting-System aktualisieren möchten, anständige Ergebnisse zeigten.

Unsere Publisher müssen beachten, dass Erstanbieter-Cookies nicht von der sogenannten Cookie-Apokalypse betroffen sind, da sie in der Ad-Tech-Branche populär geworden ist.

Das ist der Hauptgrund, warum sich viele jetzt an First-Party-Daten wenden.

Das Taggen Ihrer Websites mit dem universellen Google Ads-Tag ist eine der Empfehlungen, die Google selbst ausspricht.

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