Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Header-Bidding. Es scheint, als gäbe es jede zweite Woche eine neue Header-Bidding-Lösung auf dem Markt. Zwischen Prebid, Index Exchange und mehr kann es schwierig sein zu wissen, welches das Richtige für Ihre Website ist. Seit dem Beginn des Echtzeit-Bietens war die Header-Bidding-Technologie der größte Durchbruch in der Welt des programmatischen Anzeigenkaufs. In diesem Leitfaden fassen wir alles zusammen, was Sie über Header Bidding wissen müssen, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können.

Wir behandeln, was Header-Bidding ist, Header-Bidding-Geschichte, wie es funktioniert, den gesamten Header-Bidding-Prozess und die Vor- und Nachteile seiner Verwendung. Außerdem geben wir Ihnen Tipps, wie Sie mit Header Bidding im Jahr 2022 beginnen können, wenn Sie sich entscheiden, es auszuprobieren. Also, worauf wartest Du? Weiter lesen!

Der Begriff Header Bidding ist seit einigen Jahren im Umlauf, wobei Google Trends zeigt, dass der Begriff im Sommer 2015 auftauchte, aber erst seit kurzem nutzen Publisher die Technologie als ernsthaften Teil ihres Ad-Management-Tech-Stacks.

Mit Digiday-Berichten hat Sizmek herausgefunden, dass 60 % der Top-30.000-Websites Header-Bidding-Vendor-Tags auf ihren Seiten verwenden. Der größte Vorteil von Header Bidding besteht darin, dass es Publishern hilft, höhere Header-Auktionsraten für ihr nicht verkauftes Inventar zu erzielen, wobei etablierte Publisher wie The Telegraph behaupten, ihre programmatischen Einnahmen durch die Implementierung von Header Bidding um 70 % gesteigert zu haben.

Natürlich kann es für Publisher enorme Vorteile bei der Umsatzsteigerung geben, wenn sie von der Wasserfallauktion weg und zum Header Bidding übergehen. Wenn Publisher Header-Bidding annehmen, erkennen sie jedoch die Nachteile eines Open-Source-Header-Bidding-Wrappers wie des Prebid-Wrappers und gehen zu anspruchsvolleren Setups über, um Seitenlatenz, Markensicherheit, Umsatzabweichungen usw. zu bekämpfen.

Für einen Publisher dieser Größe und dieses Traffics ist es überwältigend, die programmatischen Einnahmen um 70 % zu steigern! Auch wenn nicht jeder Publisher solch dramatische Steigerungen verzeichnen wird, steht ein Anstieg der Einnahmen unmittelbar bevor, wenn Header Bidding implementiert wird, insbesondere durch MonetizeMore.

Diese Technologie ist jedoch nicht ohne Herausforderungen, und wie üblich haben viele Publisher Schwierigkeiten, den Header-Auktionsprozess, die Implementierung von Header Bidding und alles, was damit zusammenhängt, zu verstehen. Bei so vielen Unternehmen, die Header-Bidding-Dienste neben den auf dem Markt verfügbaren Open-Source-Lösungen anbieten, ist es oft schwierig, den Lärm zu durchdringen.

Egal, ob Sie ein aufstrebender Publisher sind, der versucht, seine Einnahmen zu maximieren, oder ein Premium-Publisher mit Millionen von Besuchern, das Header Bidding im Jahr 2022 von A bis Z zu kennen und zu wissen, was Header Bidding im digitalen Marketing ist, ist ein Muss!

Lass uns anfangen!

Was ist Header Bidding im digitalen Marketing: Header Bidding vs. Waterfall

In einfachen Worten lautet die Definition für Header Bidding, auch bekannt als Pre-Bid, wie folgt: Eine programmatische Technologie, die Publisher verwenden, um das Beste aus ihrem Premium-Inventar herauszuholen und sicherzustellen, dass das höchstbezahlte Gebot geliefert wird.

Gehen wir jetzt zurück zum Header-Bidding-Verlauf hier. Bevor Header-Bidding für viele Publisher ein Grundnahrungsmittel war, nutzten viele die Wasserfall-Bidding-, auch bekannt als Daisy-Chaining-Struktur. Jetzt fragen Sie sich bestimmt: „Was ist das Wasserfallmodell in der programmatischen Werbung?“

Was ist ein Wasserfallgebot?

Bei Wasserfallkonfigurationen oder Wasserfallauktionen wird die Gebotsabgabe für Ihr RTB-Inventar beendet, sobald die Mindestpreisschwelle erreicht ist (normalerweise ist die Zweitpreisauktion das Gewinnergebot). Ihr RTB-Inventar wird an einen Bieter mit niedrigerem Ertrag und höherer Priorität verkauft (Beispiel: der zweithöchste Bieter gewinnt). Die Sequenz erfordert auch eine Menge Optimierungen, um den besten Ertrag zu erzielen und gleichzeitig die Latenz zu minimieren.

Das Wasserfallauktionsmodell wird auch Zweitpreisauktionsmodell genannt. Beim programmatischen Wasserfall-Ansatz würden Publisher ihre Nachfragepartner verwalten, indem sie sie vom höchsten zum niedrigsten Wasserfall-Gebot ordneten. Waterfall Bidding bringt jedoch einige Herausforderungen mit sich, die Header Bidding glücklicherweise löst.

Header Gebotshistorie | Probleme mit dem programmatischen Wasserfallmodell

Der Grund, warum das Wasserfallgebot oder das Daisy-Chain-System ersetzt wurde, war der Preis, zu dem Ihre Impression verkauft wird, der kaum ihren tatsächlichen Wert ausmacht.

Bei der Wasserfallauktion wird unverkauftes Inventar basierend auf der Größe an die am besten platzierte Ad Exchange weitergeleitet und nicht an den Höchstbietenden. Wenn niemand in dieser Stufe hier bietet, wird es an die 2. Stufe weitergegeben und der Zyklus wird fortgesetzt, bis ein Werbetreibender während dieser Gebotszeit dafür bietet.

Ertragsrisiko: Beim traditionellen programmatischen Wasserfallmodell wählte der Ad-Server des Publishers Partner aus, um Impressionen basierend auf ihrem durchschnittlichen historischen Ertrag zu liefern.Diese Variable ist jedoch bekanntermaßen ein schlechter Indikator dafür, was eine Anzeigenimpression wert ist. Plattformen wie Google Ad Exchange mit seiner DFP-Verbindung, die Impression für Impression bieten können, erhalten ebenfalls einen unfairen Vorteil. Dies führte dazu, dass Publisher ihr Anzeigeninventar nicht auf der Grundlage des tatsächlichen Werts verwalteten, sondern auf einer Annahme darüber, was eine Impression wert war.

Füllrisiko: Der Ad-Server des Publishers lieferte häufig Anzeigenimpressionen zum Austausch mit der höchsten Durchschnittsrate, aber manchmal konnte der Austausch diese Impressionen nicht füllen.Außerdem muss der Publisher einen Plan B haben, wenn er die Impression überhaupt verkaufen möchte. Plan B könnte darin bestehen, sich an eine andere Börse zu wenden oder für die zweite Runde der Anzeigenentscheidungen an ihren primären Ad-Server zurückzukehren, wo sich der gesamte Header-Auktionsprozess wiederholen könnte. Publisher müssen wissen, ob sie ihre Anzeigenimpressionen füllen können, bevor sie die Börsen aufrufen, was bei der Wasserfallstruktur nicht möglich ist.

Rücksendungsprobleme: Aufgrund der Komplexität der Google-Wasserfallmethode stehen Publisher vor einer herausfordernden und zeitintensiven Aufgabe der Verwaltung, Wasserfalloptimierung und Berichterstellung.In der Regel benötigen sie ein Anzeigenbetriebsteam mit Zugriff auf mehrere Plattformen und viel Zeit für die Einrichtung. In Wirklichkeit ist der Publisher-Marktplatz im Wasserfall-Bietverfahren chaotisch, da es nicht automatisiert ist.

So löst Head Bidding Probleme mit Waterfall Bidding:

Mit Header Bidding haben Publisher die Möglichkeit, die Herausforderungsphase „Was ist Wasserfalloptimierung“ zu überwinden und sich in mehrere programmatische Unternehmen zu integrieren. Das Header-Bidding beginnt, sobald die Website im Browser des Benutzers geladen wird.

Um das Ertragsrisiko durch Header Bidding zu lösen, kann der Publisher den Wert einer Impression im Voraus verstehen, bevor er die Ad Serving-Entscheidung trifft.

Publisher können wissen, was jede Impression für mehrere Plattformen gleichzeitig wert ist, anstatt sich auf einen unzuverlässigen Durchschnittskurs zu verlassen. Das bedeutet, dass der Höchstbietende diese programmatische Auktion gewinnt und der Publisher mehr verdient.

Mit Header Bidding erhalten Publisher echte Gebotswerte, wodurch auch das Problem des Erfüllungsrisikos gelöst wird. Der Publisher hat ein Gebot oder nicht und weiß daher, ob die Börse ein Gebot abgeben wird oder nicht. Header Bidding hat einen unmittelbaren Umsatzeffekt für den Publisher, da er versteht, was der Markt zahlen wird, ohne Impressionen zu verlieren. Es ist auch eine Form der dynamischen Zuordnung für Werbenetzwerke von Drittanbietern.

Hier ist unser Video, das diesen Prozess unten ausführlicher beschreibt:

Wie funktioniert Header Bidding? [Header Bidding erklärt]

Die durchschnittliche Website-Seite enthält einige Elemente und verschiedene Stellen, an denen Anzeigen platziert werden können, wie z die CSS-Datei, Javascript und so weiter.

Ein Publisher würde Header-Bidding über Ad-Tech-Partner implementieren oder sein internes Entwicklungsteam verwenden, um eine benutzerdefinierte Lösung für ihn zu erstellen. Der Herausgeber würde ein Stück zusätzlichen Javascript-Code in den Kopf seiner Webseite einfügen. An der Header-Position der Seite wird Header Bidding ausgeführt, noch bevor die Webseite geladen wird und dem Website-Besucher Inhalte und Werbung präsentiert.

Ein Beispiel wäre wie folgt: Ein Besucher besucht Forbes.com und innerhalb weniger Millisekunden wird der Header-Bidding-Code ausgeführt, ruft die Nachfragepartner an, bei denen der Publisher angemeldet ist (AppNexus usw.) und bringt sie zur Platzierung ein Gebot.Das beste Gebot wird zwischen allen verfügbaren Demand-Side-Plattformen entschieden, und das höchste Gebot wird ausgewählt.

Diese Informationen werden direkt an den Anzeigenserver des Publishers weitergeleitet. Innerhalb des primären Anzeigenservers konkurrieren Header-Bidding-Partner, je nachdem, wie der Publisher sein System eingerichtet hat, mit allen anderen Nachfragequellen. Sobald das höchste Gesamtgebot ausgewählt ist, wird die Anzeige auf der Website des Herausgebers angezeigt, und der Herausgeber genießt den maximalen Ertrag für seine Website-Impressionen.

Da es sich um eine einzelne Auktion mit sequentieller Verkettung handelt, gibt es kaum Berichtsabweichungen.

Publisher können steuern, welche Quellen beim Header Bidding bieten dürfen, also alle Demand-Side-Plattformen bei diesen simultanen Auktionen. Sie haben die volle Kontrolle über die Erhöhung des Mindestpreises, den sie für Premium-Inventar verlangen.

Besuchen Sie PubGuru.com für ein detailliertes Erklärvideo und Prebid-Dokumentationsressourcen zur Funktionsweise von Header Bidding.

Was ist der Hauptvorteil von Header Bidding | Ist Header Bidding gut für Publisher?

Header Bidding ist sowohl für Publisher als auch für Käufer/Werbetreibende von Vorteil, wobei der Schwerpunkt auf den Publishern liegt. Was sind also die Vorteile von Header Bidding?

Zu den Vorteilen für Publisher zählen unter anderem:

Erhöhter Wettbewerb: Werbetreibende/Nachfragepartner können auf jede Impression auf der Website bieten, was den Wettbewerb erhöht und ihnen Zugang zu qualitativ hochwertigeren Premium-Werbebeständen verschafft.Der verstärkte Wettbewerb bedeutet auch eine Erhöhung der Gebotspreise und höhere Einnahmen für die Verlage. Der Mindestpreis spielt eine wichtige Rolle für die Verlage, die gleichzeitig sowohl private Auktionen als auch offene Auktionen durchführen.

Mehr Nachfragepartner: Mit Header Bidding können Publisher Werbetreibende aus mehreren Nachfragequellen integrieren und Zugriff auf diese erhalten, ähnlich wie oben erwähnt, und dies führt meistens zu einem höheren Ertrag.

Erhöhte Transparenz: Fast jedes Unternehmen liebt Transparenz, und genau das ist ein Publisher.Er/sie ist eine Person, die ein mit digitaler Werbung monetarisiertes Geschäft betreibt. Mit Header Bidding haben Publisher wieder das Steuer in der Hand, um ihre Ad-Stacks viel besser zu optimieren als mit herkömmlichen Setups. Gebotstransparenz ist möglich, da Publisher Anzeigenflächen auf Impressionsbasis verkaufen und sehen können, wie viel sie wert waren.

Keine Rücksendung mehr erforderlich: Ein Publisher muss Inventar nicht wie bei herkömmlichen Wasserfall-Setups hin und her verschieben.Es verringert die Verschwendung verlorener Impressionen und reduziert die Latenz.

Maximale Anzeigeneinnahmen für Publisher-Inventar: MonetizeMore konnte die Anzeigeneinnahmen seiner Publisher um 36 % steigern .Ihr Anzeigeninventar und sogar Ihr Videoinventar für eine Reihe von Werbetreibenden sichtbar zu machen, ist der Weg zu besseren CPMs und Umsatzwachstum. Von höheren Werbeeinnahmen profitieren Publisher, wenn ihr Hauptziel darin besteht, mehr von ihrem Premium-Inventar zu monetarisieren,

Besserer Ertrag : Da Sie sich nicht nur auf einen einzigen SSP verlassen, ermöglicht dies eine reibungslosere dynamische Zuordnung von Anzeigenimpressionen und eine höhere Ausführungsrate.Sie können Ihre Werbefläche ganz einfach pro Impression verkaufen.

Wie hilft Header Bidding Werbetreibenden?

Die Vorteile von Header Bidding für Werbetreibende sind wie folgt:

Erhöhtes Inventar für Werbetreibende: Käufer können jetzt über Header Bidding Zugriff auf das gesamte Anzeigeninventar des Publishers erhalten, unabhängig davon, ob sie AdX verwenden oder nicht.Dies bedeutet, dass das Potenzial besteht, auf mehr Zielgruppen zuzugreifen und damit ihre Kampagnenziele zu erreichen. Es bedeutet auch, dass mehr Daten für DSPs verfügbar sind, die weiter verwendet werden können, um die Ergebnisse von Werbekampagnen zu verbessern.

Verbesserte Prognosen: Es ist großartig, genaue Prognosen erstellen zu können.Mit Header Bidding stehen den Käufern bessere Prognosen bevor, da sie über längere Zeiträume Zugriff auf konstantere Bestände haben.

Transparenz : Medieneinkäufer können die Impressionen und andere Statistiken des Publishers direkt aus der Quelle einsehen, bevor sie programmatische Anzeigen kaufen.

Was sind Header-Bidding-Wrapper?

Ursprünglich große Branchennamen wie Amazon, Criteo und einige andere haben den Markt für Header Bidding mit ihren Header Bidding-Produkten geöffnet. Ähnlich wie heute erforderlich, würde ein Publisher den Code im Header implementieren, sich mit DFP verbinden und von der Steigerung der Werbeeinnahmen für Publisher profitieren.

Das Problem bei diesem Ansatz war jedoch, dass die meisten dieser Lösungen nur eine Nachfragequelle für den Verlag zuließen.

Um den Wettbewerb zwischen Nachfragepartnern zu erhöhen, musste ein Publisher normalerweise mehrere Header-Bidding-Lösungen einrichten, um mehr Nachfragequellen zu betreiben.

Dies bedeutete mehr Arbeit in DFP, da neue Creatives, Werbebuchungen usw. erstellt und verwaltet werden mussten.

Es war auch ein sehr umständlicher Prozess für Publisher, dessen Implementierung sich viele nicht leisten konnten, und wie Sie sich vorstellen können, waren die Auswirkungen auf die Geschwindigkeit der Website auch nicht allzu groß.

Um dieses Problem zu lösen, wurden Header-Bidding-Wrapper eingeführt. Mit einem Header Bid Wrapper kann ein Publisher mehrere Nachfragequellen in den Kopf seiner Webseite integrieren.

Es waren keine zusätzlichen individuellen Setups mehr nötig, was dem Publisher viel Aufwand, Zeit und Geld spart.

Durch die Verwendung des kombinierten Header-Codes können Publisher mehrere Header-Bidding-Partner gleichzeitig betreiben und die damit verbundenen Vorteile, wie im Abschnitt „Vorteile“ oben erwähnt, voll ausschöpfen.

Mit Wrappern sollte auch das Problem der Seitengeschwindigkeit gelöst werden. Derzeit sind auf dem Markt mehrere Header-Bidding-Wrapper mit einer Mischung aus von Ad-Tech-Unternehmen entwickelten und Open-Source-Lösungen erhältlich.

Open-Source-Lösungen umfassen Prebid.js und PubFood.js, während Ad-Tech-Lösungen PubGuru von MonetizeMore und vieles mehr umfassen. Obwohl der Prozess, den ein Publisher versteht, ziemlich einfach ist, benötigen Sie dennoch ein qualifiziertes internes Team oder ein Ad-Tech-Unternehmen, das Sie bei der Implementierung von Header Bidding und der monatlichen Wartung unterstützt.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

Was ist Prebid Programmatic?

Prebid.js, auch bekannt als der beliebte Wrapper, ist einer der besten Header Bidding Wrapper da draußen.

Publisher können ganz einfach Werbebuchungen über Prebid.js installieren und mehrere Anzeigenaufrufe mit einem Ad-Server steuern.

Vor- und Nachteile von Bietern mit Vorgebot

Das gute:

• Prebid-Wrapper sind kostenlos und Open Source.
• Verbesserte Geschwindigkeit beim Ausführen von Header-Bidding-Auktionen im Vergleich zu Wasserfallauktionen.
• Benutzergemeinschaft, die zum Code beiträgt und Unterstützung bietet

Das Schlechte:

• Die Vorgebotsdokumentation ist komplex und die Wartung kann manchmal kompliziert werden.
• Für die Installation und Ausführung von Prebid.js sind Experten-Werbenetzwerke erforderlich.
• Der Header Bidding Wrapper kann die Ladegeschwindigkeit einer Website aufgrund des mit seiner Verwendung verbundenen Overheads verlangsamen.

Header Bidding vs. Google AdSense

Einfach gesagt, Google AdSense ist Walmart im Vergleich zu Header Bidding, das Chanel ist. Da der Marktanteil von Google im Vergleich zu seinen hart umkämpften Werbepartnern sinkt, ist die Popularität von Header Bidding der Grund für den Wechsel.

Sie können Google AdSense in Header Bidding integrieren, aber dieses System ermöglicht es Ihnen, die Reichweite der Ad Exchanges, die auf Ihr Inventar bieten können, astronomisch zu erweitern. Auch über den Publisher-Marktplatz fließen mehr Werbeausgaben.

So implementieren Sie Header Bidding

Dies ist ein kurzer einführender Überblick über den Implementierungsprozess, da dieser etwas technisch sein kann. Für eine Implementierungsberatung zu Ihrem spezifischen Setup und Ihren Anforderungen bitte ich Sie dringend, sich hier mit unserem Team in Verbindung zu setzen.

Damit Header-Bidding in der Echtzeit-Auktionsumgebung funktioniert, benötigen Sie Nachfragequellen, die miteinander konkurrieren und Ihr Inventar für mehr Käufer öffnen. Es ist von grundlegender Bedeutung, solide Partnerschaften mit SSPs oder Börsen aufzubauen und zu unterhalten.

Die Liste der Header-Bidding-Partner ist lang und kann Unternehmen wie AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon und mehr umfassen.

Zeitüberschreitungen müssen von Publishern verwaltet werden, da mehrere RTB-Auktionen gleichzeitig stattfinden, damit alle Nachfragequellen ihr höchstes Gebot für die vorliegende Impression abgeben können. Dies nimmt Zeit in Anspruch und kann die Latenz erhöhen.

Insgesamt wird empfohlen, die Zeitüberschreitungsdauer innerhalb von 500 Millisekunden zu halten. Publisher müssen sicherstellen, dass eine Nachfragequelle oder mehrere Quellen die programmatische Auktion für Header-Gebote nicht verzögern und die Seitenladezeit verkürzen.

Die Ad-Server-Konfiguration ist ebenfalls ein sehr wichtiger Schritt, und wie Sie sich vorstellen können, muss Ihr Ad-Server, ob DFP oder etwas anderes, so konfiguriert werden, dass er Ihre Header-Bidding-Lösung unterstützt.

Für eine detaillierte Aufschlüsselung der Implementierung von Header Bidding haben wir diese Seite zusammengestellt, die die Vorteile der Open-Source-Technologie von Prebid erklärt.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

Googles Alternative: Exchange Bidding Google

Sie fragen sich vielleicht, wo passt Google in all das? Nun, Google hat seine Lösung oder sein Konkurrenzprodukt getestet und entwickelt, man könnte es als Header-Bidding bezeichnen. Es heißt Exchange Bidding, und laut Martechtoday.com wurde dieses Produkt kürzlich über DFP für Publisher geöffnet, derzeit in der Beta-Phase.

Viele Premium-Publisher, insgesamt mehr als 100, darunter solche wie Zillow, MailOnline und andere, haben Exchange Bidding getestet, während Börsen wie OpenX ebenfalls teilnehmen und über einen einheitlichen Auktionsprozess gegen DFP- und Ad Exchange-Kampagnen antreten.

Anstatt wie Header Bidding auf der Website des Publishers eingerichtet zu werden und im Header-Code zu laufen, läuft Exchange Bidding alias serverseitiges Header Bidding auf der Serverseite, was viele Vorteile mit sich bringt.

Dazu gehören viel weniger Komplexität und Zeitaufwand bei der Implementierung, schnelleres Laden von Seiten/weniger Latenz und es hilft auch, Abrechnung und Berichterstellung an einem Ort zu halten.

Google berichtete, dass die Teilnehmer des Programms insgesamt großzügige Umsatzsteigerungen und längere Gebotszeiten verzeichneten.

Da Header Bidding derzeit ein so heißes Thema in der programmatischen Community ist, mischte sich Adexchanger auch in das Google Header Bidding-Thema ein und kam zu dem Schluss, dass Publisher Exchange Bidding und Header Bidding testen, Ergebnisse vergleichen und möglichst viel Nutzen aus jeder Lösung ziehen sollten. So lautet zumindest vorerst ihre Empfehlung.

Innerhalb ihrer Kontakt-Community berichtete Adexchanger auch, dass sich die Publisher einig waren, dass die Einrichtung von Exchange-Geboten ein Kinderspiel war, da der Prozess weniger als 24 Stunden dauerte, um implementiert zu werden, wobei einige, und nicht alle, Header-Bidding-Lösungen viel komplizierter und komplizierter sind arbeitsintensiv.

Ich habe bereits erwähnt, dass der Industriestandard für Header Bidding 500 Millisekunden beträgt. Google behauptet, seinen Exchange-Gebotsprozess auf 60 Millisekunden verkürzt zu haben, aber nicht alle Publisher erlebten diese Zeiten konstant.

Neben Umsetzung und Geschwindigkeit ist für Verlage natürlich auch der Ertrag ein entscheidender Faktor. Wie bereits erwähnt, gab Google an, dass seine Publisher im Beta-Programm eine Umsatzsteigerung verzeichneten. Adexchanger berichtete, dass die Ergebnisse für Publisher unterschiedlich waren, aber dass es eine zusätzliche Liste von Einsparfaktoren für die Verwendung von Anzeigenplattform-Geboten gab.

Denken Sie daran, dass Google eine prozentuale Gebühr für die Verwendung von Exchange Bidding verlangt und dass ihr Produkt im Moment alles andere als perfekt ist. Obwohl Exchange Bidding von Google eine nette Ergänzung des Marktes ist, hat es das Header Bidding noch nicht übertroffen und wird es vielleicht noch eine Weile nicht tun. In der Programmatic-Branche ist es jedoch immer gut, nach Entwicklungen und Veränderungen Ausschau zu halten, von denen Sie und Ihr Unternehmen profitieren können.

Was ist der Unterschied zwischen Header Bidding und Open Bidding?

Das Ziel des Header-Biddings war es, Google Ad Exchange oder Google AdX um Wettbewerb zu erweitern, indem es Bietern ermöglichte, Auktionen in der Vorschau anzuzeigen und Impressionen zu gewinnen, die sie schätzten, indem sie einen Cent mehr als das Höchstgebot boten.

Alle Nachfragepartner und Header-Bidding-Partner bieten jetzt gleichzeitig auf die Impression, wodurch Google weniger Kontrolle über den Prozess hat.

Google bot dann sein eigenes Gebotsmodell an, Open Bidding, das früher als Exchange Bidding oder EBDA bekannt war, bei dem Echtzeit-Auktionen auf dem Ad-Server stattfinden.

Bei Open Bidding werden Server-zu-Server-Verbindungen verwendet, die schneller sind als Seiten-Tags, was zu einer Verringerung der Seitenlatenz, einer Erhöhung der Anzeigensichtbarkeit und einem höheren Ertrag führt. Dies ist gewissermaßen ein Google AdX-Privileg für Open Bidding-Partner.

Vorteile von Google AdX-Privilegien :

• Steigern Sie die Website-Geschwindigkeit.
• 30-40 % Umsatzsteigerung und höhere CPM-Raten.
• Gebotszeitoptimierung.

Header Bidding vs. Open Bidding (EBDA)

Im Vergleich zu Open Bidding von Google ist die Einrichtung und Benutzeroberfläche von Header Bidding komplizierter. Allerdings haben Publisher beim Header Bidding mehr Freiheiten.

Außerdem findet die Auktion nicht im Browser des Nutzers, sondern auf einem Adserver statt, was bedeutet, dass Open Bidding im Vergleich zu Header Bidding eine deutlich geringere Latenz hat.

Header Bidding ist im Vergleich zu Open Bidding transparenter, da Publisher nie erfahren, warum ein bestimmter Werbetreibender bei Open Bidding den Zuschlag erhalten hat.

Wenn es um bessere Übereinstimmungsraten für Cookies geht, gewinnt Header Bidding hier das Spiel, wo die Cookie-Synchronisierung einen einfachen Datenaustausch ermöglicht und gleichzeitig Benutzer mit ihren jeweiligen Profilen in der programmatischen Media-Kaufdatenbank abgleicht.

Header Gebotstrends für 2022 und darüber hinaus

Werfen wir einen kurzen Blick auf einige der Prognosen für Header Bidding jetzt und in den kommenden Jahren.

Video-Header-Gebote

Video Header Bidding wächst als Plattform und durch die Nachfrage der Benutzer weiterhin exponentiell. Viele Verlage wollen ihren Anspruch mit Video geltend machen; Daher ist das Bieten von Video-Headern etwas, das Sie im Auge behalten sollten. Dies ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Video verhält sich nicht nur anders (kein Header-Code), auch die Video-Werbefläche unterscheidet sich von Display-Werbung. Es gibt immer noch viele widersprüchliche Meinungen über die Verwendung von Video-Header-Bidding und die Auswirkungen, aber möglicherweise könnte es wie beim traditionellen Header-Bidding Publishern helfen, die Bestandskontrolle zurückzugewinnen und ihren Ertrag zu steigern.

Verbesserung der programmatischen Header-Bidding-Optimierung

Seit das Wort „Header Bidding“ in aller Munde ist, schließen sich Nachfragepartner diesem programmatischen Werbeplatz an und versuchen, sich links und rechts zu integrieren. Du denkst vielleicht, dass das alles gut ist. Publisher müssen jedoch vorsichtig sein und die richtigen Fragen stellen, wenn sie neue Nachfragepartner hinzufügen. Publisher müssen extrem gut darin werden, die schlechten von den guten auszusortieren, sonst leidet die Gesamtleistung.

Server zu Server

Wie bei den meisten Ad-Tech-Entwicklungen steht die Entwicklung der Header-Bidding-Technologie im Werbebereich unmittelbar bevor. Wie bei Exchange Bidding von Google glauben viele, dass der nächste Schritt beim Header Bidding darin besteht, die Technologie vom Server auf die Serverseite zu verlagern. Das bedeutet, dass die Implementierung auf dem Ad-Server eines Publishers stattfindet, was eine ganze Reihe von Vorteilen mit sich bringt, darunter eine einfachere Partnerintegration, eine schnellere Seitenladegeschwindigkeit und eine effizientere Gebotseinstellung.

Clientseitiges Header-Bidding vs. serverseitiges Header-Bidding

Viele Werbetreibende, die sich direkt mit dem Header Bidder Wrapper verbinden, können die Latenz und die Anzeigenladezeiten der Seite erhöhen, wenn viel JavaScript darauf ausgeführt wird.

Es gibt Möglichkeiten, wie Publisher die Anzahl der Nachfragequellen im gesamten Header-Bidding-Prozess einschränken können, aber dies widerspricht den Hauptvorteilen des Header-Biddings.

Das Hauptziel besteht darin, viele Werbetreibende zur Teilnahme an der Auktion zu bewegen, damit der Preis steigt, bevor Ihr Anzeigenserver aufgerufen wird.

Latenzprobleme werden durch AdX und serverseitige Auktionen von Google gelöst, indem der Auktionsprozess in der externen Server-Cloud gehostet wird.

MonetizeMore stellt Ihnen einen einzeiligen Snippet-Code zur Verfügung, den Sie der Codierung Ihrer Website hinzufügen müssen, um den gesamten Header-Bidding-Prozess einzurichten, und die Gebotsanfragen werden an alle relevanten Supply-Side-Plattformen (SSPs) gesendet.

Wie kann überprüft werden, ob ein Publisher Header Bidding implementiert hat?

Haben Sie sich jemals gefragt, ob einer Ihrer Konkurrenten Header Bidding implementiert hat oder nicht? Mit dieser netten kleinen Erweiterung namens Headerbid Expert von AppNexus können Sie leicht verstehen, was Ihre Konkurrenten in der Welt des programmatischen Medieneinkaufs tun.

Es ist sehr einfach einzurichten und zu verwenden. Hilfe bei der Installation finden Sie in der Anleitung von MonetizeMore zur Verwendung des Headerbid Expert Chrome Tools.

Das Tool zeigt Ihnen, welche Nachfragequellen über Header Bidding auf einer Webseite konkurrieren, die Latenz jeder dieser Quellen und mehr. Hier ist ein Screenshot von einer Seite auf The Telegraph.

Pubguru Header Bieter von MonetizeMore

Da MonetizeMore ein Branchenführer in der Top-Liste der Header-Bidding-Anbieter und Publisher-Monetarisierungsplattformen ist, entwickeln und implementieren wir seit 11 Jahren Header-Bidding für Publisher. Unser Header-Bidding-Produkt, das früher MonetizeMore Demand hieß, hat sich jetzt zu einer fortschrittlichen Header-Bidding-Wrapper-Plattform namens PubGuru entwickelt.

Mit unserer Pubguru Header Bidding Platform haben wir eine Reihe von Technologien und Tools zur Anzeigenoptimierung entwickelt und integriert, während wir für unsere Publisher transparent bleiben. Hier ist unser Produktvideo, das erklärt, wie einfach es ist, PubGuru auf Ihrer Website zu implementieren.

Das PubGuru-Setup bietet eine ganze Liste von Vorteilen wie:

• In der Lage zu sein, Leistung und Einnahmen über eine einzige Schnittstelle zu verfolgen
• Kostenlos mitmachen und umsetzen
• 24/7-Support für unsere engagierte Gruppe qualifizierter Ad-Ops-Mitarbeiter
• Gebotsskalierung wird mit automatisierter Gebotsskalierung in der Entwicklung unterstützt
• Optimierung des Header Biddings über Bid Scaling, Frequency Capping, Viewability Scaling
• 100 % Transparenz für Publisher
• Hybrid-Header-Bidding-Upgrade-Optionen und vieles mehr

Erfahren Sie hier mehr über die Header-Bidding-Plattform PubGuru von MonetizeMore.

Begrüßen Sie die Header-Bidding-Ära mit MonetizeMore

Header Bidding war der größte programmatische Durchbruch auf dem Publisher-Marktplatz. Sicher, es mag etwas Verwirrung und ein gewisses Maß an Fachwissen geben, um es zu verwalten und zu implementieren, aber das ist alles Teil der programmatischen Industrie.

Mit der Weiterentwicklung und Verbesserung der Header-Bidding-Prozesse sowie dem zusätzlichen Druck von Quellen wie Google können die Dinge für Publisher nur besser werden, wenn sie voranschreiten. Die Header-Bidding-Technologie hat auch die Benutzererfahrung und die nahtlose Integration zwischen Ertragspartnern verbessert.

MonetizeMore ist als zertifizierter Publisher-Partner von Google einer der besten Anbieter von Header-Bidding-Lösungen auf dem Markt. Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen, Ihre Werbeeinnahmen auf die nächste Stufe zu heben, indem Sie Header Bidding einrichten und Ihr Anzeigeninventar optimieren. Melden Sie sich noch heute für ein Starter-Konto bei MonetizeMore an!

Häufig gestellte Fragen