Was ist in einem SEO-Audit enthalten?

Ziel eines SEO-Audits ist es, zu bewerten, wie gut Ihre Website für Suchmaschinen optimiert ist, indem Fehler identifiziert werden, die ein Ranking Ihrer Website verhindern, und Möglichkeiten hervorgehoben werden, die Ihnen zu mehr Sichtbarkeit verhelfen können.

Was ist also in einem SEO-Audit enthalten?

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• Inhalt

• Stichwortforschung

• Seitenstruktur

• Indizierung und Crawlbarkeit

• Benutzererfahrung

• Backlink-Profil

• Wettbewerbsanalyse

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, welche Aspekte in ein SEO-Audit einbezogen werden.

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Inhaltsprüfung

Eine Inhaltsprüfung ist eine wichtige Aufgabe, die zu Beginn jeder SEO-Kampagne durchgeführt werden sollte.

Im Rahmen eines Content-Audits wird der Text Ihrer Website daraufhin analysiert, wie gut er funktioniert. Typischerweise umfassen die Kategorien, die an einer Inhaltsprüfung beteiligt sind:

Inhalt

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Um einen positiven Einfluss auf SEO zu haben, muss auf allen wichtigen Seiten Ihrer Website eine beträchtliche Menge an Inhalten vorhanden sein. Dadurch können Sie wichtige SEO- und Google-Ranking-Faktoren einbeziehen wie:

• Schlüsselwörter
• Relevante und nützliche Inhalte für Leser

Darüber hinaus ist Duplicate Content , wie Sie vielleicht bereits wissen, aus mehreren Gründen schlecht für die Suchmaschinenoptimierung.

Am wichtigsten ist, dass es Suchmaschinen verwirrt und sie dazu zwingt, auszuwählen, welche Version des Inhalts einen höheren Rang erreichen soll.

Die Verwendung derselben Inhalte wie auf einer anderen Website bringt auch hinsichtlich SEO und Benutzererfahrung nur wenig Mehrwert.

Stichwortforschung

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Der Schlüsselwortabschnitt der Inhaltsprüfung ist ein weiterer sehr wichtiger Abschnitt.

Ohne die Verwendung sorgfältig ausgewählter Schlüsselwörter wird Ihre Website Schwierigkeiten haben, den gewünschten Rang zu erreichen.

In dieser Phase erhalten Sie einen Einblick in die aktuelle Verwendung Ihrer Keywords und in die erforderlichen Änderungen.

Unser Lieblingstool für die Keyword-Recherche ist eine fantastische SEO-Plattform namens SEMrush . Dieses All-in-one-Toolset bietet einen umfassenden Überblick über Ihre Keyword-Rankings und die Leistung Ihrer Website.

Seitenstruktur

Diese Phase der Inhaltsprüfung informiert über einige der Aufgaben mit hoher Priorität, die Sie in der Anfangsphase Ihrer Kampagne durchführen werden. Zu den Aufgaben in dieser Kategorie gehören unter anderem:

• Titel-Tags und Meta-Beschreibungen optimieren
• Stellen Sie sicher, dass wichtige Seiten H1s haben, die zu ihrem Angebot passen
• Unterüberschriften entsprechend kennzeichnen (H2s oder niedriger)
• Prüfung auf unnötige/übermäßige Header-Tags
• Stellen Sie sicher, dass die aufgelisteten Inhalte nummeriert oder mit Aufzählungszeichen versehen sind
• Hinzufügen von FAQs zu relevanten Seiten

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Technisches SEO-Audit

Zusätzlich zu einem Inhaltsaudit hilft ein technisches SEO-Audit einem Suchmaschinenoptimierer, einem Websitebesitzer oder anderen Beteiligten zu verstehen, wo eine Website scheitert oder erfolgreich ist.

Sobald das technische Audit abgeschlossen ist, kann ein SEO-Experte Prioritäten setzen, welche Bereiche der Website zuerst fokussiert werden müssen.

Weitere Informationen finden Sie in diesem aufschlussreichen Artikel „ So führen Sie ein WordPress-SEO-Audit durch (Schritt für Schritt) “.

Wie sieht also ein technisches SEO-Audit aus?

Indizierung und Crawlbarkeit

Wenn Ihre Seiten nicht in der Google-Datenbank indexiert sind, kann Google sie nicht bewerten. Um zu sehen, ob Ihre Seiten indexiert wurden, überprüfen Sie am besten direkt in der Google Search Console, ob Probleme vorliegen .

Denken Sie daran, dass nicht alle Seiten indiziert werden müssen, sondern nur diejenigen, die Sie in den Suchergebnissen platzieren möchten.

Bei der Prüfung auf Indexierungsprobleme erkennt ein SEO-Experte alle offensichtlichen Probleme bei der Indexierung und Darstellung der Website in den Google-Ergebnissen. Sie werden suchen nach:

• Frühere schlechte SEO-Praktiken, die der Website schaden könnten
• Probleme, die das Ranking gewünschter Seiten verhindern
• Eine große Anzahl von Seiten mit geringem Wert wird indiziert

Ein Crawler (z. B. Googlebot) durchsucht das Web, indem er von Seite zu Seite „crawlt“, oft über interne und externe Links. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Suchmaschinen wichtige Seiten und alle Ressourcen einer Website effektiv crawlen können, um ein möglichst klares Bild davon zu liefern, was die Website bietet.

Benutzererfahrung

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Der Algorithmus von Google berücksichtigt bei der Ermittlung von Rankings konsequent die Nutzererfahrung . Die Benutzererfahrung verbessert die Leistung des organischen Suchmarketings und trägt dazu bei, dass Websites in den SERPS gut ranken.

Welche Faktoren sollten Sie also berücksichtigen, wenn Sie beurteilen, wie benutzerfreundlich Ihre Website ist?

1. Manuelle Maßnahmen – Wenn Ihre Website gegen eine der Spam-Richtlinien von Google verstößt, kann es zu einer manuellen Maßnahme kommen. Eine manuelle Aktion bedeutet, dass das Ranking Ihrer Website sinkt, bis Google die Aktion widerruft. Dies kann entweder auf Seitenebene oder auf der gesamten Website erfolgen. Sie können überprüfen, ob Sie eine manuelle Maßnahme erhalten haben, indem Sie sich den Abschnitt „Manuelle Maßnahmen“ in der Google Search Console ansehen.
2. Mobilfreundlichkeit – In einer Welt, in der Mobilgeräte im Vordergrund stehen, ist es wichtig, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Mobilfreundlichkeit ist seit 2015 ein Rankingfaktor und tatsächlich eines der wichtigsten Signale für das Seitenerlebnis bei Google.
3. Site-Geschwindigkeit – Die Site-Geschwindigkeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Tatsächlich zeigen Daten , dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer die Website verlässt, umso höher ist, je langsamer eine Seite lädt.
4. Core Web Vitals – Im Jahr 2020 führte Google drei neue Metriken in Bezug auf Seitengeschwindigkeit und Benutzererfahrung namens Core Web Vitals ein. Als direkter Rankingfaktor sollte die Überprüfung dieser Kennzahlen Teil Ihres SEO-Audits sein. Navigieren Sie noch einmal zur Google Search Console, wo Sie einen Berichtsabschnitt mit dem Namen „Core Web Vitals“ finden.

Backlink-Profil

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Wenn es um SEO geht, können Backlinks Ihr Ranking verbessern, da Suchmaschinen die Qualität und Quantität der Links als Vertrauensbeweis anderer Websites betrachten.

Im Wesentlichen kann Ihre Website einen höheren Rang erreichen, wenn Sie eine gute Anzahl hochwertiger Backlinks erhalten .

Denken Sie daran, dass es nicht nur auf die Quantität, sondern auch auf die Qualität der Backlinks ankommt . Es macht beispielsweise keinen Sinn, große Mengen an Backlinks zu nicht vertrauenswürdigen Websites zu haben.

Sie können das „Backlink Gap“-Tool auf SEMrush verwenden, um verpasste Backlink-Möglichkeiten zu finden. Sie müssen lediglich Ihre Domain und die Domainnamen von bis zu vier Mitbewerbern eingeben.

Das Tool zeigt dann eine Liste von Domains an, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie. Diese Arten von Domains verlinken wahrscheinlich auf Ihre Website, da sie bereits auf ähnliche Websites verweisen.

Wettbewerbsanalyse

Zusätzlich zu den oben genannten inhaltlichen und technischen Aspekten sollte Ihnen ein gutes SEO-Audit auch dabei helfen, zu erkennen, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen .

Eine gute Möglichkeit hierfür ist die Nutzung der „Domain-Übersicht“ auf SEMrush. Dieses Tool bietet Ihnen einen soliden Vergleich der wichtigsten Kennzahlen der ausgewählten Domänen, um zu sehen, wo Sie im Rückstand sind.

Um den besten Überblick zu erhalten, konzentrieren Sie sich am besten auf diese Kennzahlen:

• Authority Score – Die Gesamtqualität der Domain auf einer Skala von 1 bis 100 (basierend auf Backlinks, Suchverkehr und anderen Faktoren)
• Organischer Traffic – Wie viel organischen Traffic die Domain erhält
• Organische Keywords – Zeigt an, für wie viele Keywords die Domain rankt
• Verweisende Domänen – Zeigt an, wie viele verschiedene Domänen auf die analysierte Domäne verweisen

Durch die Durchführung einer Konkurrenzanalyse können Sie auch sehen, auf welche Keywords Ihre Konkurrenten abzielen. Öffnen Sie mit SEMrush das Keyword Gap-Tool und geben Sie Ihre Domain und bis zu vier Mitbewerber-Domains ein.

Klicken Sie auf „Vergleichen“ und das Tool vergleicht die Keyword-Sets, für die die analysierten Domains ein Ranking erzielen. Die Liste wird höchstwahrscheinlich versteckte Keyword-Möglichkeiten aufdecken, die Sie möglicherweise nicht in Betracht gezogen haben.

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Abschluss

Abschließend können wir in diesem Artikel die Bedeutung von SEO-Audits nicht genug betonen. Durch regelmäßige Audits erhalten Sie Einblicke in die Gesamtleistung und das Keyword-Ranking Ihrer Website.

Durch die Beachtung und Umsetzung dieser inhaltlichen und technischen Aspekte stellen Sie sicher, dass Ihre Website jederzeit erfolgreich SEO-optimiert ist.