Was ist eine Keyword-Gap-Analyse und warum ist sie wichtig?

Keywords sind die Bausteine ​​Ihrer SEO-Strategie. Um ein robustes Framework aufzubauen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihnen keine wichtigen Elemente fehlen – mit anderen Worten, finden Sie heraus, ob Ihre Keyword-Listen Lücken aufweisen.

Mit einem Keyword-Gap-Analysetool entdecken Sie die Keywords, die andere in ihrer SEO-Architektur verwenden, und finden, was Ihnen fehlt.

In diesem Beitrag erklären wir, was Keyword-Lücke bedeutet und wie Sie Ihre Keyword-Targeting-Strategie festigen.

Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?

Um die Keyword-Gap-Analyse zu beschreiben, müssen wir zunächst klären, was eine Keyword-Lücke ist.

„Keyword Gap“ ist eine Metrik, die Keyword-Unterschiede zwischen Ihnen und Ihrer Konkurrenz misst. Die meisten Keyword-Recherche-Tools vergleichen die Keywords, für die Ihre Website rankt, mit den Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken.

Die Keyword-Gap-Funktion von Similarweb geht noch einen Schritt weiter und vergleicht den durch diese Keywords generierten Traffic .

Es kann auf den ersten Blick etwas kompliziert erscheinen. Aber keine Sorge, wir sind hier, um zu erklären, wie die Keyword-Lücke mit anderen Tools und mit Similarweb funktioniert. An dieser Stelle ist es wichtig zu verstehen, dass eine Keyword-Gap-Analyse darauf abzielt, Keywords zu finden, die Ihnen entgehen, und ihr Potenzial für Ihr Unternehmen zu bewerten.

Bildunterschrift: Das Keyword-Gap-Tool zeigt, wie sich Keywords überschneiden und wie viel Prozent Sie keinen Traffic erhalten. Als Nächstes tauchen Sie in die folgenden Keyword-Daten ein.

Was sind die Vorteile der Keyword-Gap-Analyse?

Diese Analysemethode findet die Lücken in Ihrer SEO-Strategie , damit Sie sie schließen können.

Es ermöglicht Ihnen:

1. Entdecken Sie Keyword-Möglichkeiten , die Sie verpassen.
2. Optimieren Sie Ihre Inhalte mit zusätzlichen zielgerichteten Keywords.
3. Generieren Sie neue Content-Ideen.
4. Verstehen Sie Ihr Publikum und wie es sucht.

Eine Keyword-Gap-Analyse ist ein wesentlicher Bestandteil der Keyword-Recherche, die in vielerlei Hinsicht auch Wettbewerbsforschung ist. Sie konkurrieren bei Google um Aufmerksamkeit, Traffic und Besucher.

Durch die Keyword-Recherche lernen Sie die Vorlieben und das Verhalten der Zielgruppe kennen, um intelligente Keyword-Auswahlen zu treffen. Sie erfahren auch mehr über die Entscheidungen Ihrer Konkurrenten und wie gut sie sind.

Wenn Suchbegriffe für Ihre Konkurrenten wertvoll sind, könnten sie für Sie genauso nützlich sein. Das müssen Sie herausfinden.

Wie führt man eine effektive Keyword-Gap-Analyse durch?

Natürlich sprechen nicht alle Wettbewerber die gleiche Zielgruppe an oder bieten die gleiche Produktpalette an. Zahlreiche Keywords könnten für sie von Vorteil sein, aber nicht für Sie. Der erste Schritt besteht also darin, Ihre Keyword-Liste einzugrenzen, indem Sie Marken-Keywords und nicht verwandte Suchbegriffe entfernen.

Für eine detaillierte Anleitung lesen Sie unseren Artikel Wie man eine Keyword-Gap-Analyse durchführt .

Sobald Sie eine fokussierte Keyword-Liste haben, ist es an der Zeit, sich mit den Daten zu beschäftigen.

Sie wollen erfolgreich die Keywords finden, auf die Ihre Mitbewerber abzielen – jetzt ziehen Sie einen dicken Strich unter erfolgreich .

Warum die Betonung auf diesem Wort? Die meisten Keyword-Gap-Tools orientieren sich am Ranking. Sie finden die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, aber Sie nicht. Das ist entscheidend für den Ranking-Wettbewerb, aber es sagt Ihnen nicht, ob das Keyword Traffic auf die Website des Konkurrenten generiert.

Lassen Sie uns das klarer ausdrücken: Wenn eine Website für ein Keyword, das keinen Traffic antreibt, einen hohen Rang einnimmt, profitiert die Website nicht. Was nützt es, an erster Stelle zu stehen, wenn es nicht zu Besuchen führt? Um festzustellen, ob das Schlüsselwort für die Website von Vorteil ist, müssen Sie wissen, ob es den Verkehr antreibt.

Der nächste Schritt besteht darin, alle Möglichkeiten abzuwägen, die die Keywords offenbaren. Integrieren Sie wertvolle Begriffe in Ihren Content-Plan und optimieren Sie Ihre Inhalte.

Bildunterschrift: Dies ist ein Beispiel für eine Keyword-Liste, die mit dem Keyword-Gap-Tool von Similarweb erstellt wurde.

Wichtige Metriken für die Keyword-Gap-Analyse:

• Suchvolumen – wie viele Personen suchen nach dem Begriff und ist das Volumen hoch genug, dass es sich für Sie lohnt, Inhalte zu erstellen oder Ressourcen zu investieren?
• Keyword-Schwierigkeit – wie schwer wird es sein, für dieses Keyword zu ranken, und was sollte Ihre Targeting-Strategie sein?
• Suchabsicht – Welche Absicht steckt hinter den Suchen und entspricht sie dem Zweck Ihrer Website?
• Generierter Traffic – wie viel Traffic hat der Konkurrent durch das Keyword erhalten und wie hoch ist das Potenzial für Ihre Website, Traffic zu erhalten?
• Art des Traffics – hat die Website organischen oder bezahlten Traffic erhalten und ist dies für Ihre Strategie relevant?
• Traffic-Kanal – über welchen Kanal kam der Traffic und wie passt er zu Ihren digitalen Marketingprioritäten?

Wie ist die Keyword-Gap-Analyse von Similarweb einzigartig?

Die Keyword-Gap-Funktion von Similarweb wird anhand des Traffic-Volumens bewertet, das von einem Keyword generiert wird. Die Ergebnisse basieren darauf, wie gut das Keyword auf den Websites Ihrer Mitbewerber abschneidet.

So können Sie genauer einschätzen, ob ein fehlendes Keyword potenziell wertvoll für Ihre Seite ist oder nicht.

Angenommen, Sie entdecken ein Keyword, für das Ihr Top-Konkurrent an erster Stelle steht. Es hat ein hohes Verkehrsaufkommen und eine mittlere Keyword-Schwierigkeit, sodass Sie sofort mit der Erstellung von Inhalten beginnen können.

Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt wüssten, dass der Wettbewerber aufgrund von null Klicks keinen Traffic aus der organischen Suche erhält , würden Sie den Zeit- und Energieaufwand noch einmal überdenken.

Bildunterschrift: Sehen Sie sich als Beispiel die Liste der Keywords an, für die die Konkurrenten von Zara Zugriffe erhalten, Zara jedoch nicht.

Hier ist ein weiteres Beispiel: Sie identifizieren ein Keyword, für das Sie versucht haben, organischen Traffic zu erhalten, und Ihre Konkurrenten verwenden es in einer PPC-Kampagne, um die Aufmerksamkeit der Suchenden auf den SERPs zu erregen. Sie beginnen zu berechnen, wie viel Sie in eine eigene bezahlte Kampagne investieren müssten.

Mit einer Keyword-Gap-Anzeige, die auf dem generierten Traffic basiert, können Sie Ihre finanziellen Risiken besser einschätzen, bevor Sie Geld auf das Keyword setzen.

Finden Sie Keywords mit hohem Potenzial, die Ihnen entgehen

Für die meisten SEOs ist die Keyword-Gap-Analyse ein laufender Routinebestandteil des Optimierungsprozesses. Keyword Gap ist in allen wichtigen Keyword-Recherche-Tools integriert. Stellen Sie sicher, dass Sie maximale Einblicke und maximalen Nutzen aus Ihrem Tool ziehen, und identifizieren Sie die Keywords, die wirklich wichtig sind.

FAQ

Wie lassen sich Keyword-Lücken ermitteln?

Um Keyword-Lücken zu ermitteln, müssen Sie Ihre Keywords mit denen der Konkurrenz vergleichen und sehen, was Ihnen fehlt. Sie möchten Suchbegriffe finden, die Traffic zu Ihren Konkurrenten, aber nicht zu Ihrer Website generieren. Keyword-Recherche-Tools beinhalten dies als Standardmetrik; Die meisten messen jedoch nur das Ranking, nicht den tatsächlichen Website-Traffic.

Wie führt man eine Keyword-Gap-Analyse durch?

Verwenden Sie ein Keyword-Gap-Tool, um relevante Keywords zu identifizieren. Untersuchen Sie Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit, Traffic und Engagement, Suchabsicht, Marketingkanäle, Traffic-Quelle und CPC zur Bewertung.

Wie kann man Keyword-Lücken beheben?

Wählen Sie Keywords in der Lücke aus, die relevant sind und einen Wert für Ihre Website haben. Implementieren Sie diese dann in Ihre SEO- und PPC-Strategien und optimieren Sie Ihre Inhalte, um auf die neu gefundenen Suchbegriffe abzuzielen.