Was ist Linkbuilding: Ein Leitfaden für Anfänger

Veröffentlicht: 2022-11-29

Dutzende von Faktoren fließen in das Suchranking einer Website ein: hochwertige Inhalte, Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Seitenerfahrung, um nur einige zu nennen. Während viele Marken diese Schlüsselelemente verstehen und sich darauf konzentrieren, gibt es einen Bereich, der selbst von den Top-Marken häufig übersehen wird: Linkaufbau.

Was genau ist Linkbuilding? Und warum ist es wichtig?

Dieser ultimative Linkbuilding-Leitfaden für Anfänger zeigt Ihnen, wie Sie eine oft übersehene, aber äußerst wirkungsvolle SEO-Taktik implementieren können, die Ihre Rankings verbessert, den Traffic steigert und die Autorität Ihrer Website stärkt.

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding ist eine SEO-Strategie, bei der andere Websites dazu angeregt werden, Links zur Homepage, Landing Pages oder Blog-Posts Ihrer Website bereitzustellen, um die SEO-Autorität Ihrer Domain zu erhöhen.

In der SEO werden diese Links als Backlinks bezeichnet. Was ist Backlinking? Backlinks sind eines von vielen Signalen, die Google verwendet, um die Qualität und Autorität einer Website zu einem Thema zu messen.

Das ultimative Ziel des Google-Algorithmus ist ein dreifaches:

  1. Verstehen Sie die grundlegende Bedeutung der Abfrage eines Benutzers.
  2. Analysieren Sie, welche Inhalte die relevantesten Informationen für diese Suchanfrage enthalten.
  3. Priorisieren Sie die Inhalte, die im endgültigen Suchergebnis am hilfreichsten sind.

Wenn eine prominente Website auf Ihre Website verlinkt, wird ein Maß ihrer Autorität an Ihre weitergegeben. Dies gilt als qualitativ hochwertiger Backlink. Wenn zuverlässige Websites eine Seite verlinken, zeigt dies den Website-Besuchern (und Google), dass die Informationen auf Ihrer Website vertrauenswürdig sind. 1

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie ziehen in eine Kleinstadt und bitten Ihre Nachbarn, Ihnen bei der Wahl zwischen Arzt A und Arzt B zu helfen. Wenn jeder Arzt B vorschlagen würde, könnten Sie ziemlich sicher sein, dass der beliebtere medizinische Anbieter die bessere Option ist. Sie haben vielleicht keine Erfahrung mit dieser Person, aber andere schon. Wenn Sie also keine anderen Informationen haben, auf die Sie Ihre Entscheidung stützen können, wäre es Ihre beste Wahl, sich auf die Seite der Mehrheit zu stellen.

Kurz gesagt, SEO-Linkbuilding ist eine menschliche und algorithmische Heuristik.
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Googles Reise zur Priorisierung der Linkqualität

In den frühen Tagen der Suchrankings von Google war die Gesamtzahl der Backlinks der Hauptfaktor in der Ranking-Gleichung. Dies motivierte Marken jedoch dazu, Strategien zu verfolgen, die sich darauf konzentrierten, so viele Backlinks wie möglich zu erwerben, selbst wenn sie von Spam- oder irrelevanten Websites stammten.

Google hat diese Vorgehensweise seitdem geändert, indem es den Fokus auf die Linkqualität verlagert hat. Jetzt betrachtet Google einen Qualitätslink als einen organischen Link, der auf einer etablierten und maßgeblichen Domain oder Website existiert.

Wenn beispielsweise Ink.com einen Bericht veröffentlicht, der auf eine neu eingerichtete Website verweist, würde Google dies als Vertrauensbeweis für die neue Website betrachten. Infolgedessen würde der Algorithmus einen Teil der Autorität von Ink.com an die neue Website weitergeben.

Mit anderen Worten, je maßgeblicher die Domain innerhalb des Backlink-Profils, desto besser.

Aufschlüsselung der Attribute eines Links

Bevor wir in die Nuancen des Linkaufbaus eintauchen oder Strategien zur Förderung von Backlinks diskutieren können, müssen Sie zunächst verstehen, wie ein Link erstellt und gelesen wird. Die überwiegende Mehrheit der Links kann in drei Attribute unterteilt werden.

Betrachten Sie zum Beispiel den folgenden Link und die entsprechenden Teile: 2

<a href="https://www.w3schools.com">W3Schools besuchen</a>

  1. Anchor-Tag – Das „<a“ teilt dem Browser mit, dass der Link eine andere Seite öffnet.
  2. Ort der Link-Verweisung – Das „href“ ist die Abkürzung für Hyperlink-Verweisung. Der Text innerhalb der Anführungszeichen verweist auf die URL, zu der der Link führt.
  3. Ankertext des Links – „Visit W3 Schools“ ist der Text, den ein Benutzer auf der Seite sehen und auf den er klicken würde, um den Link zu öffnen. Der Text ist oft fett und/oder farbig dargestellt, um deutlich zu machen, dass der Link anklickbar ist .

Arten von Links

Wenn Sie sich einer SEO-Linkbuilding-Strategie nähern, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass nicht alle Links gleich sind. Es gibt verschiedene Arten von Links. Einige sind für Ihre Autorität wertvoller als andere.

  • Follow-Links – Ein Follow-Link ist ein Standard-Backlink, der Google darüber informiert, dass der Link Autorität und PageRank an die vertrauenswürdige Seite weitergeben soll. Dies hilft Suchmaschinen-Bots dabei, besser zu verstehen, was der Inhalt beinhaltet – und trägt dazu bei, die Autorität Ihrer Website zu erhöhen.
  • No-Follow- Links – Ein No-Follow-Link erhält das Attribut rel=“nofollow“. Dadurch wird Google mitgeteilt, dass Sie auf eine andere Website verlinken möchten, aber möchten, dass die Suchmaschine die Website nicht crawlt. Typischerweise wird dies getan, um auf eine Website zu verlinken, die Sie nicht unterstützen möchten, oder für einen gesponserten Link, wie z. B. eine Anzeige oder Bannerwerbung. Mit anderen Worten, No-Follow-Links sind manchmal notwendig, stärken aber nicht Ihre SEO-Autorität wie ein Follow-Link.
  • Benutzergenerierte Links – Benutzergenerierte Links werden weithin als eine minderwertige Link-Taktik angesehen, die selten eine Site-Autorität überträgt. Benutzergenerierte Verknüpfungen können auf Benutzerprofilseiten, Anzeigen, Blogkommentaren oder eingebetteten Infografiken erfolgen. (Denken Sie an „nutzergenerierte Inhalte“ für Links.)
  • Organische Links – Organische oder natürliche Links sind das Kronjuwel der Backlinks. Diese treten auf, wenn eine Person auf einer anderen Website – ohne jeglichen Anreiz – in ihrem Blog, ihren Videos, Beiträgen oder Webtexten auf Ihre Website verlinkt, um ihren Website-Besuchern wertvolle, informative Inhalte bereitzustellen. (Umso mehr Grund für Sie, qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen.)

Vorteile des Linkaufbaus

Manuelle Linkbuilding-Taktiken können eine Website in mehr als einer Hinsicht positiv beeinflussen. Durch den Einsatz dieser SEO-Strategie kann Ihre Marke:

  • Stärkung der Markenglaubwürdigkeit – Google-Suchmaschinen messen die Domainautorität , indem sie (unter anderem) die Qualität und Quantität von Backlinks bewerten. Wenn ein vertrauenswürdiger Publisher auf Ihre Inhalte verlinkt, signalisiert dies Google, dass Sie Informationen bereitgestellt haben, von denen eine andere Website dachte, dass sie die Nutzererfahrung verbessern würden. Dieser Link fungiert als Referenz eines Drittanbieters, der besagt, dass Ihre Domain eine maßgebliche Quelle ist. Mit der Zeit führen mehr hochwertige Links zu einer Steigerung der Glaubwürdigkeit.
  • Verbessern Sie SERP-Rankings – In den meisten Fällen ist es umso wahrscheinlicher, dass Ihre Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) einen hohen Rang einnimmt, je höher das Ranking Ihrer Domain Authority ist. Und wir brauchen Ihnen wahrscheinlich nicht über die Vorteile zu sprechen, wenn Sie auf Seite 1 von Google im Gegensatz zu Seite 56 erscheinen.
  • Erhöhen Sie den Web-Traffic – Linkbuilding kann den Web-Traffic direkt und indirekt steigern. Wenn Backlinks zu Ihrer Website auf mehr Websites im Internet vorhanden sind und auf diese Links geklickt wird, werden diese Klicks zu Website-Besuchen. Indirekt wird mehr organischer Traffic folgen, wenn Ihre Website in den Suchergebnissen sichtbarer wird.
  • Schaffen Sie positive Feedback-Schleifen – Erfolgreiches Linkbuilding kann einen sich selbst erhaltenden Kreislauf der Verlinkung schaffen. Sobald Sie den Stein ins Rollen gebracht haben, kann dies eine positive Rückkopplungsschleife erzeugen; Je mehr Backlinks Sie erhalten, desto höher ist Ihre Glaubwürdigkeit, was zu – Sie haben es erraten – mehr Backlinks führt.
  • Steigern Sie die Markenbekanntheit – Backlinks fallen in die Kategorie des Mundpropaganda-Marketings. Wenn eine andere Seite auf Ihre Website verlinkt, ermutigt dies den Leser, mehr über Ihre Marke zu erfahren. Wenn der Leser auf den Link klickt und der Inhalt gefällt, erzeugen Sie einen positiven ersten Berührungspunkt mit einem neuen Website-Besucher.
  • Unterstützen Sie das Umsatzwachstum – Mehr Traffic, verbesserte Autorität und höhere Rankings führen dazu, dass mehr potenzielle Kunden mit Ihrer Marke interagieren. Dies ermöglicht Ihnen den Zugang zu einem größeren Kreis potenzieller Verbraucher. Und ein breiteres Netz? Das bedeutet, dass mehr Besucher in Ihren Verkaufstrichter gefahren werden.
  • Fördern Sie Partnerbeziehungen – Obwohl der Linkaufbau natürlich erfolgen kann, ist er meistens das Ergebnis Ihrer direkten Kontaktaufnahme und des Aufbaus von Beziehungen zu Branchenbeeinflussern und gleichgesinnten Marken. Im Laufe der Zeit können diese Beziehungen das Vertrauen und den Einfluss Ihrer Marke stärken. Gastbeiträge sind ein Beispiel für diese Art von Partnerschaft.

So fördern Sie den Linkaufbau

Jede Marke möchte ihr Volumen an hochwertigen Backlinks erhöhen, ohne einen Finger rühren zu müssen. Leider ist das nicht ganz machbar. Marken, die eine beeindruckende Liste hochwertiger Backlinks vorweisen können, erreichen diesen Punkt selten zufällig. Stattdessen wenden sie sorgfältige Linkbuilding-Strategien an, um sowohl die Quantität als auch die Qualität der Links zu verbessern, wie zum Beispiel:

  • Durchführen von Link-Outreach – Ähnlich wie Kaltakquise beinhaltet Link-Outreach das Versenden von Nachrichten an Websites, die sich auf Ihre Nische beziehen, und die Aufforderung, dass sie auf Ihre Inhalte verlinken. Ein Ansatz könnte darin bestehen, die Websites zu identifizieren, die auf die Websites Ihrer Konkurrenten verlinken, und zu sehen, ob sie auch auf Ihre Website verlinken würden – oder noch besser, Ihre Konkurrenten rausschmeißen und stattdessen auf Ihre verlinken.
  • Teilnahme am Gastblogging – Einige Websites laden andere Branchenexperten ein, zu ihren Blogs beizutragen. Oder sie können Gast-Blogging-Anfragen annehmen. Beide Instanzen stellen eine einzigartige Link-Möglichkeit dar, um Ihre Website zu integrieren und Ihre Autorität durch qualitativ hochwertige Inhalte zu etablieren. Wenn Sie einen Artikel erstellen, den die Leser für wertvoll halten, können Sie sich über einen Ansturm neuer Backlinks und Website-Besucher freuen.
  • Erstellen von visuellen Assets – Visuelle Assets sind Inhalte, die einfach zu verlinken sind und Websites mit wertvollen Inhalten versorgen, die sie möglicherweise nicht selbst erstellen möchten. Bilder, Infografiken, Diagramme und Diagramme sind wunderbare Optionen. Außerdem können Sie sie in Ihren eigenen Social-Media-Bemühungen und Verkaufsmaterialien verwenden.
  • Social Media nutzen – Wenn Sie neue Blog-Posts oder visuelle Assets haben, teilen Sie sie in Social Media, beteiligen Sie sich an den Kommentaren und markieren Sie relevante Marken und Influencer, um eine Konversation zu fördern. Wenn Sie wertvolle Inhalte oder interessante Diskussionen bereitstellen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Leser Ihren Blogbeitrag teilen oder auf ihren Kanälen verlinken.
  • Unverknüpfte Markenerwähnungen aufdecken – Wenn Ihre Marke online erwähnt Glücklicherweise gibt es Social-Listening-Tools, die Sie benachrichtigen, wenn Sie erwähnt, aber nicht verlinkt werden. In solchen Fällen könnten Sie sich an die Person oder Marke wenden und sie bitten, den Inhalt zu verlinken.

Beginnen Sie Ihre Linkbuilding-Strategie mit Power Digital

Wenn eine Linkbuilding-Taktik richtig eingesetzt wird, kann sie die Gesamtzahl der Backlinks Ihrer Website erhöhen. Das wiederum könnte Ihre Gesamtautorität und Ihr Ranking verbessern, was zu mehr Traffic, Markenbekanntheit und Umsatz führt.

Aber die Verwaltung und Überwachung einer Backlink-Strategie ist keine Kleinigkeit. Es ist wichtig, mit Content-Strategen zusammenzuarbeiten, die sich mit dem Anfordern, Erstellen, Überwachen und Optimieren von Backlinks auskennen. Hier kann unsere Agentur für Wachstumsmarketing Ihrem Team dabei helfen, neue Maßstäbe zu setzen. Unsere Experten für digitales Marketing können die Präsenz Ihrer Marke mit maßgeschneiderten Content-Strategien steigern, die Wirkung zeigen. Wir sind sowohl ein SEO-Unternehmen als auch eine Content-Marketing-Agentur und liefern Wachstumslösungen, auf die Sie sich verlassen können.

Wenn Sie bereit sind, den ersten Schritt in Richtung Wachstum zu gehen, nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf.

Quellen:

  1. Google-Support. Wie Ergebnisse automatisch generiert werden. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
  2. Besser programmieren. Die Anatomie von HTML-Links. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
  3. Suchmaschinenjournal. Wie man Gast-Blogging für den natürlichen Linkaufbau verwendet. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close