Was ist Online Ad Trafficking und wie kann man es meistern?

Ad Trafficking ist eine Kunst der Verwaltung, Koordination und Optimierung von Werbekampagnen. Auch wenn es ziemlich einfach und geradlinig klingen mag, beziehen solche Anzeigenoperationen tatsächlich das gesamte Team von Anzeigentechnik-Profis mit ein, die sich in verschiedenen Bereichen der Online-Werbung auskennen. Deshalb geben Werbetreibende, insbesondere diejenigen, die mehrere Anzeigenkampagnen gleichzeitig schalten, oft die Zügel an die Werbeagentur ab. Agenturen ziehen Werbefachleute, Trafficker und andere Arten von Mitarbeitern an, die Platzierungen erstellen, eine effektive Medienverteilung unterstützen und den für Werbekampagnen wesentlichen Arbeitsablauf organisieren.

Wie lernen Sie also die Besonderheiten des digitalen Anzeigen-Trafficking-Prozesses kennen und ist es möglich, ihn ohne Agentur zu meistern? Lassen Sie uns zunächst versuchen, den Begriff des Ad-Trafficking zu dekonstruieren.

Was ist Online-Anzeigen-Trafficking?

Es ist einfacher zu verstehen, was Online-Anzeigenhandel ist, wenn Sie es als eine Strategie betrachten, deren Zweck es ist, die Anzeigenplatzierungen auszuwählen, die potenziell die besten Vorteile für den Werbetreibenden bringen könnten. Auch das klingt einfach, aber dieser Prozess stellt eine Menge Planung dar, der dann die schrittweise Durchführung der Kampagne folgt: Kontaktaufnahme mit den Anbietern, Aushandlung des Preises pro Impression, Planung der Werbezeiten und so weiter.

Daher erstreckt sich die Bedeutung des Ad-Trafficking auf mehrere verschiedene Aufgaben, die von Ad Ops, Account Managern, Vertriebs- und Technikspezialisten ausgeführt werden. Die Stellenbeschreibung von Ad Traffic Managern kann sehr umfangreich sein. Wenn wir über Ad Ops, ihre Rolle und Funktionen sprechen, hier ist, worum es bei ihrer Arbeit geht:

• Kampagnen erstellen und optimieren
• Einrichten der richtigen Targeting-Optionen, Auswählen des richtigen Standorts für Anzeigen und Medienkanäle
• Kampagnenverlauf navigieren, Optimierung
• Fehlerbehebung
• Unterstützung der Kommunikation mit Werbetreibenden, Weitergabe ihrer Anweisungen an das Ausführungsteam
• Analyse von Werbekampagnen und Berichterstattung an den Kunden.

Die Werbeagentur stellt diese Mitarbeiter ein, um all diese Funktionen für ihre Kunden zu orchestrieren. Diese Funktionen können aber auch autark (mit eigenem In-Staff-Team) oder mit Managed Service auf der DSP-Plattform durchgeführt werden.

Was ist dann Ad-Trafficking auf DSP? Die Demand-Side-Plattform automatisiert einen großen Teil der manuellen Arbeit, nachdem die Kampagne eingestellt wurde, erfolgt das Bieten gemäß den vorkonfigurierten Einstellungen. Der KI-Algorithmus im Kern der Plattform analysiert Targeting, Budget und andere Kampagnenanforderungen und trifft darauf basierend eine Entscheidung – ob auf eine bestimmte Impression geboten werden soll oder nicht. Wenn die Impression den Anforderungen entspricht, bietet das System in der Auktion darauf, wenn das Gebot gewinnt, liefern die Ad-Server die Anzeige an die Website des Publishers.

Auf diese Weise nimmt DSP die Arbeit ab, die mit direkten Verhandlungen, Medienauswahl, Terminplanung und Preisbildung verbunden ist. Dennoch kann man sagen, dass DSP nur ein Tool ist, das Ihnen in den richtigen Händen und mit den richtigen Konfigurationen helfen kann, eine unglaubliche Effizienz von Werbekampagnen zu erzielen.

Wie organisiert man einen Trafficking-Prozess für digitale Anzeigen?

Der digitale Anzeigen-Trafficking-Prozess ist nicht etwas Konstantes, der gesamte Prozess hängt sehr stark von den Ergebnissen ab, die der Werbetreibende erreichen möchte: Markenbekanntheits-KPI und bestimmte Leistungsmetriken. Aus diesem Grund arbeitet der Kampagnenmanager auf DSP eng mit einem Werbetreibenden zusammen, um die Bedürfnisse und Ziele des Kunden zu kommunizieren.

Kampagne anpassen

Sobald die Kampagnendetails besprochen sind, wählt der Kampagnenmanager die am besten geeigneten digitalen Anzeigenformate aus und wendet sie an, die zu einer besseren Bindung, Einprägsamkeit und Konversion beitragen. Der Manager konsultiert den Werbetreibenden auch bezüglich Budgetverteilung, Platzierung, Targeting, Filterung und Dayparting.

Zum Beispiel werden größere Anzeigenauflösungen aufgrund ihres immersiven Einflusses und ihrer großartigen Benutzererfahrung auf CTV effektiver sein. Die kleineren Anzeigenauflösungseinheiten funktionieren jedoch optimal im Web und liefern die größere Reichweite (da sie von fast allen Medien und Gerätetypen unterstützt werden). Abgesehen davon werden einige hochinteraktive Formate wie z. B. Videoanzeigen mit Prämie nur in den In-App-Umgebungen unterstützt, während die Display-Werbeformate für Mobilgeräte, Desktops und In-Apps gleichermaßen geeignet sind. Zur besseren Rechenschaftspflicht können die Manager auch Anzeigen-Tags anpassen, damit Werbetreibende nachverfolgen können, wie Benutzer mit ihren Anzeigen interagieren.

Wenn Manager die Länder kennen, die Sie anstreben, können sie die optimale Tageszeit vorschlagen, zu der die Online-Werbung dem Publikum gezeigt werden sollte. Dann planen sie Ihre Kampagne auf DSP so, dass sie nur zu bestimmten Zeiten geschaltet wird, wenn die Zielgruppe am anfälligsten dafür ist.

Außerdem wird die Kampagne auf DSP so angepasst, dass die Werbebotschaft nur ein bestimmtes Segment von Zielgruppen erreicht, die die von Ihnen benötigten Merkmale aufweisen: Alter, Geschlecht, Standort. Auf SmartyAds DSP ist es auch möglich, die Benutzer nach ihrem aktuellen Standort (Geo-Targeting), Verbindungstyp, Betriebssystem, Browser, Gerätetyp, Sprache und einigen zusätzlichen Kriterien anzusprechen.

Wenn Sie ein erfahrener digitaler Werbetreibender sind, können Sie alle oben genannten Kriterien selbst anpassen, abschließen und bei Bedarf Kampagnen senden. Der Kampagnenstart ist jedoch nur der Ausgangspunkt, an dem die Geschichte beginnt.

Navigieren und Optimieren der Kampagne

Ad Trafficking Manager wählt nicht nur die geeigneten Platzierungen und Kanäle aus, in denen die Kampagne am effektivsten ist, sie überwachen auch ständig den Output und treffen fundierte Entscheidungen, wenn der Kurs geändert werden muss. Es ist eine allgemeine Wahrheit in der Werbung, dass Sie flexibel bleiben müssen, um die Kampagne effektiv zu halten.

Alle ein bis zwei Wochen überarbeiten die Anzeigenabteilungen die Ergebnisse der Kampagne, interpretieren sie und teilen die Ergebnisse den Werbetreibenden mit. SmartyAds DSP rationalisiert diesen Prozess, da die Plattform ständig Informationen zur Kampagnenleistung sammelt und diese bequem in den Berichten visualisiert.

Nachdem Sie einen geeigneten Zeitraum ausgewählt haben, können Sie die Leistung in Geboten, Gewinnen, Impressionen, Klicks, Werbeausgaben, eCPM, CTR und Gewinnrate messen. Wenn also beispielsweise eine Ihrer Werbekampagnen besonders gute Ergebnisse liefert, können Sie die anderen weniger effektiven Kampagnen beenden. Außerdem können Sie diese Daten auch verwenden, um in Zukunft dieselbe Art von Kampagne zu starten.

5 Gebote und Verbote beim Trafficking von Werbung

Tun:

• Details ausrichten. Wenn Sie nicht mit programmatischen Plattformen arbeiten, stellen Sie sicher, dass die Werbebuchungsdaten mit den Daten übereinstimmen, die auf dem Ad-Server eingehen (Creative, Targeting-Optionen und andere Details).
• Wählen Sie den besten Zeitpunkt. Behalten Sie Verkehrsschwankungen im Auge - Höhen und Tiefen während der Ferienzeit, um Kampagnen auf den günstigsten Zeitraum zu planen.
• Testkampagnen. Führen Sie A/B-Tests durch, um die optimale Option zwischen den beiden auszuwählen – z. B. Typ und Größe des Anzeigenmotivs usw.
• Verfolgen Sie die Kampagne. Überprüfen Sie die Kampagne immer einige Stunden nach dem Start, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktioniert und Impressionen und Klicks erzeugt.
• Verwenden Sie Berichte. Überprüfen und optimieren Sie Kampagnen alle ein bis zwei Wochen. Im DSP-Dashboard können Sie automatisch Berichte über ausgewählte Metriken generieren.

Nicht:

• Stellen Sie es standardmäßig ein. Wenn Sie mit automatisierten Medieneinkaufsplattformen arbeiten, wählen Sie niemals standardmäßige Einstellungen, finden Sie heraus, wie sie Ihre Kampagnenergebnisse beeinflussen können, oder wenden Sie sich an den Fachmann.
• Stellen Sie es auf Autopilot. Es reicht nicht aus, die Kampagne einfach zu aktivieren und zu warten, bis sie endet. Überarbeiten Sie die Performance regelmäßig, um rechtzeitig Optimierungen vorzunehmen und den Kampagnenverlauf zu korrigieren.
• Wählen Sie Creatives blind aus. Verfallen Sie nicht in gängige Missverständnisse über Creative-Formate, -Größen und -Leistung. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Anzeigenblock auswählen, der zu einer ausgewählten digitalen Umgebung passt, die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigt und keine Anzeigenermüdung verursacht.
• Zeigen Sie so viel Werbung wie möglich. Überfluten Sie die Nutzer nicht mit Anzeigen, es sei denn, Sie möchten Irritationen hervorrufen, wählen Sie die richtige Werbehäufigkeit pro Nutzer, um die Anzahl der Impressionen pro Tag zu begrenzen.
• Enge Ausrichtung zu viel. Targeting hilft Ihnen, Anzeigen nur für die relevanten Zielgruppen zu schalten, aber wenn Sie zu viele Targeting-Optionen anwenden, riskieren Sie, Ihre potenzielle Zielgruppe auf null einzugrenzen.

Lernen Sie im Tutorial zum Anzeigen-Trafficking

Last but not least, wenn Sie gerade erst begonnen haben, die Kunst des Anzeigen-Traffickings zu erlernen, und Sie Ihre ersten Schritte machen, ist es wichtig zu erkennen, dass Übung den Meister macht, und am Anfang werden ganz sicher viele Fehler passieren. Was für die eine Werbekampagne gut ist, passt nicht zwangsläufig zur anderen und umgekehrt. Das Wichtigste, woran Sie sich bei der Planung Ihrer Strategie halten sollten, sind Ihre Kampagnenziele und die KPIs, die Sie erreichen müssen. Behalte sie im Hinterkopf, während du Taktiken entwickelst. Verwenden Sie dieses Ad-Trafficking-Tutorial und lesen Sie sorgfältig das DSP-Benutzerhandbuch, um die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen.

Selbstgesteuertes vs. verwaltetes Anzeigen-Trafficking

Sie können sich nicht zwischen Managed Service und Self-Service-Plattform entscheiden? Hier ist der Trick: Sie können Kampagnen selbst trafficken, an die Agentur beauftragen oder an den Managed Service der DSP-Plattform delegieren, auf der Sie werben.

Wenn Sie selbst Werbekampagnen betreiben, ist es wichtig, bei allen Kampagnenänderungen am Puls der Zeit zu bleiben, denn je früher Sie Anpassungen vornehmen, desto besser sind die Ergebnisse. Planen Sie daher Ihre Zeit im Voraus, überprüfen Sie regelmäßig die Kampagnenleistung und wenden Sie die Optimierung entsprechend den Ergebnissen Ihrer Medieneinkaufsaktivitäten an.

Wenn Sie feststellen, dass Sie dem Anzeigen-Trafficking nicht genug Aufmerksamkeit schenken können, gibt es immer eine effektive Möglichkeit, Ihre Anzeigenvorgänge mit professioneller Hilfe zu vereinfachen. Die Agentur bietet oft die umfassendsten Dienstleistungen an, einschließlich Trafficking, Slogan-Schreiben, Logoerstellung, Anzeigenblockdesign usw. Wenn Sie jedoch nur Trafficking ohne kreative Arbeit benötigen, ist die optimalste Variante die Verwendung eines verwalteten DSP-Dienstes. Natürlich kennt niemand die Kapazitäten Ihrer DSP besser als Mitarbeiter, die bei demselben Plattformanbieter arbeiten, und dieses Servicemodell kann viel billiger erscheinen als das gleiche, das Sie bei einem Drittanbieter erhalten.

Um zusammenzufassen

Ad-Trafficking kann wie ein Puzzlespiel sein, und die Aufgabe von Ad Ops, Traffickern und Account Managern besteht darin, sicherzustellen, dass alle Teile am richtigen Ort und zur richtigen Zeit vorhanden sind. Die Beherrschung des digitalen Ad-Trafficking-Prozesses erfordert Geduld und langjährige Erfahrung, denn schließlich geht es um mehr als nur um die korrekte Einrichtung der Kampagne. Dies ist eine nie endende Arbeit an der Optimierung, der Verteilung der Anzeigen über die Kanäle, in denen der Traffic derzeit am höchsten ist, der Eliminierung von Ausgaben und der Optimierung der Kosten. Unsere Managed-Serve-DSP-Experten verfügen über außergewöhnliche technische, kommunikative und branchenspezifische Fähigkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Werbekampagnen immer richtig bedient werden.

Darüber hinaus können Sie, wenn Sie intern vorgehen und den Werbeverkauf auslagern, die richtigen Mitarbeiter gewinnen, indem Sie unsere Outstaffing-Ad-Tech-Services nutzen. Diese Ad-Tech-Profis arbeiten Seite an Seite mit Ihrem Team und ausschließlich für Ihr Unternehmen, was eine Garantie dafür ist, dass Ihr unabhängiges Werbeprojekt schnell an Fahrt gewinnt.

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