Was ist die organische Suche und wie wirkt sie sich auf Ihr Unternehmen aus?

Veröffentlicht: 2022-11-29

Organische Suchergebnisse sind die Links, die unter den Anzeigen auf den Suchergebnisseiten von Google erscheinen. Sie stellen wertvolle Möglichkeiten für Unternehmen dar, da sie dem Publikum helfen können, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, ohne Geld für bezahlte Werbung auszugeben.

Während die Definition der organischen Suche relativ einfach ist, ist es eine andere Sache zu lernen, wie man Best Practices für die organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) implementiert, die Sie mit qualitativ hochwertigem Website-Traffic und Leads belohnen können.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was die organische Suche ist, einige gängige Arten von organischen Suchergebnissen und einige Tipps zur Optimierung Ihrer eigenen Website-Inhalte, damit sie diese Suchmaschinen-Rankings (natürlich organisch) erklimmen können.

Was ist die organische Suche?

Die organische Suche bezieht sich auf Ergebnisse, die von einer Suchmaschine aufgrund ihrer offensichtlichen Relevanz für den Suchbegriff angezeigt werden. Im Gegensatz zu Anzeigenfeldern darüber oder rechts davon sind organische Suchergebnisse keine bezahlten Suchergebnisse. 1 Mit anderen Worten, Sie können nicht bezahlen, um Ihre organischen Suchergebnisse auf Seite 1 von Google zu platzieren. Der Algorithmus der Suchmaschine entschied, dass sie sich einen Platz allein aufgrund ihrer Verdienste verdient hatten.

Herauszufinden, welche Faktoren Suchmaschinenalgorithmen belohnen, ist ein sich ständig weiterentwickelnder Prozess, da im Laufe der Zeit Änderungen vorgenommen werden. Sie belohnen Websites mit den Informationen, die sie für die Suchanfrage eines Benutzers als am relevantesten erachten.

So mysteriös sich diese Algorithmen manchmal anfühlen mögen, es gibt bewährte Strategien, mit denen Sie den Traffic Ihrer eigenen Website steigern können – und dazu kommen wir bald.

Lassen Sie uns zunächst feststellen, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann, wenn Sie sich die Zeit nehmen, aus dem organischen Suchverkehr Kapital zu schlagen.

Wie wirkt sich die organische Suche auf Ihr Unternehmen aus?

Das Erfassen von Verweisen auf Ihre Website aus der organischen Suche ist für Unternehmen besonders attraktiv, da Sie für diesen Traffic nicht bezahlen müssen.

Verstehen Sie uns nicht falsch, Pay-per-Click bietet viel Wert. Aber einen qualitativ hochwertigen Inhalt in die Suchmaschinen zu schicken und zuzusehen, wie er ohne Kosten auf Seite 1 aufsteigt, außer für die Kosten, die für seine Erstellung erforderlich waren? Das ist ziemlich befriedigend.

Organischer Suchverkehr ist nicht nur vorteilhaft, weil er kostenlos ist. Sein Wert ergibt sich auch aus seiner Fähigkeit, mehr zu konvertieren als viele andere Formen von Marketing-Traffic. Tatsächlich berichtete ein Bericht über die durchschnittliche Conversion-Rate im Jahr 2021, dass der organische B2C-Suchverkehr mehr konvertierte als jeder andere Marketing-Traffic. 2

Website-Conversions wie das Ausfüllen von Formularen oder Chat-Engagements sind die Nährstoffe, die Ihren Verkaufstrichter antreiben. Einfach ausgedrückt bedeutet mehr organischer Traffic mehr Conversions, die zu mehr Verkäufen führen.
SEO-Dienstleistungen

Arten von organischen Suchergebnissen

Heutzutage existiert die „organische Suche“ tatsächlich in mehreren verschiedenen Formaten – sie beschränkt sich nicht mehr nur auf die grundlegenden blauen, unterstrichenen Links unterhalb der Suchleiste.

Eine meisterhafte organische Suche oder organische SEO-Strategie sollte darauf abzielen, nicht nur eine, sondern mehrere Arten von organischen Suchergebnissen zu erhalten. Sie existieren, um den Benutzern zu helfen, und wenn Sie an diesen Stellen landen, wird Ihre Marke für potenzielle Kunden viel sichtbarer.

Zu den Arten organischer Suchergebnisse gehören:

Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets haben erstklassigen Platz bei Google. Sie erscheinen in einem Feld oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine und enthalten einen Inhalt, der die Frage zu beantworten scheint, die ein Benutzer stellt. Zu diesen Inhalten könnten gehören:

  • Youtube Videos
  • Tabellen aus einem Artikel
  • Textauszüge aus einem bestimmten Artikel oder einer bestimmten Seite

Wenn ein Benutzer auf den Link zum Inhalt klickt, leitet Google ihn direkt zu diesem Teil der Webseite weiter, sofern sein Browser kompatibel ist. 3

Sie können Featured Snippets nutzen, indem Sie Fragen antizipieren, die Ihre potenziellen Kunden häufig zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Ihrer Branche haben. Erstellen Sie dann qualitativ hochwertige Inhalte, die diese Fragen beantworten, und nutzen Sie organische SEO-Keywords strategisch. Google wird das letzte Wort darüber haben, was die begehrte Featured-Snippet-Box bekommt, aber diese Bemühungen werden sicherlich in die richtige Richtung überzeugen.

Videokarussells

Manche Informationen kommen in Filmform einfach besser rüber. Als ob Videos nicht schon allgegenwärtig wären, nutzt ein jüngeres Publikum zunehmend videobasierte Plattformen wie TikTok und YouTube als primäre Suchmaschine, und Google nimmt dies zur Kenntnis. 4 Aus diesem Grund werden Video-Suchergebnisse in den kommenden Jahren wahrscheinlich immer mehr an Bedeutung in den organischen Suchergebnissen gewinnen.

Google tendiert dazu, YouTube-Videos, einschließlich YouTube-Shorts, hoch einzustufen. Wenn Ihre Marke also einen YouTube-Kanal verwaltet, sollten Sie Ihre hochgeladenen Videos auf jeden Fall optimieren, um die Möglichkeiten des Website-Traffics, die sich aus der organischen Suche ergeben können, voll auszuschöpfen.

Bildkarussells

Ähnlich wie Videokarussells zeigen Bilderkarussells einfach Fotos an, die für eine Suchanfrage relevant erscheinen. Damit Ihre visuellen Inhalte an diesen Bildkarussellpositionen angezeigt werden, müssen Sie jedes Bild auf Ihrer Website mit Alt- und Titel-Tags versehen.

Top-Geschichten

Top-Storys ist ein Bereich direkt unter der Suchleiste, der kürzlich veröffentlichte Informationen zu einem Thema enthält, hauptsächlich aus Nachrichtenquellen.

Top-Storys kommen normalerweise aus:

  • Nachrichtenagenturen
  • Veröffentlichungen
  • Medienquellen
  • Andere PR-Quellen

Die Leute fragen auch

Unterschätzen Sie nicht die Macht und das Potenzial von Googles Abschnitt „Personen fragen auch“. Dieser Abschnitt ist nicht nur hilfreich für Benutzer, um die genaue Antwort zu finden, nach der sie suchen; Es ist auch ein unschätzbares Werkzeug, um SEO-Einblicke zu gewinnen.

Wenn Sie eine Frage in Ihre Google-Suchleiste eingeben, zeigt Ihnen das Feld Personen stellen auch Fragen, die andere Benutzer gesucht haben und die sich auf Ihr Thema beziehen. Die Rankings funktionieren ähnlich wie ein Featured Snippet: Wenn Google Ihre Inhalte wertvoll und relevant findet, zieht es Ihre Snippets oder Seiten in diese Ergebnisse.

So steigern Sie Ihren organischen Suchverkehr

Einige Aspekte der Algorithmen von Google und anderen Suchmaschinen sind aus proprietären Gründen ein bisschen mysteriös, andere können sich ändern, aber es gibt eine Reihe von SEO-Strategien, die sich als effektiv erwiesen haben, um diese Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erklimmen ).

Was ist SERP? Klicken Sie auf den Link, um mehr über die Bedeutung eines hohen Rankings in SERPs zu erfahren.

Hier sind einige Praktiken, die Sie anwenden können, um den organischen Suchverkehr Ihres Unternehmens zu steigern.

Erstellen Sie relevante Inhalte

Das Schlüsselwort für eine hohe Platzierung in den organischen Suchergebnissen ist Relevanz . Das Ziel der Suchmaschine ist es, dem Benutzer zu helfen, die gesuchten Informationen zu finden, also wird es Inhalte belohnen, die dies bieten.

Stellen Sie bei der Planung der Content-Strategie Ihrer Marke sicher, dass Zielseiten, Blog-Posts und andere Materialien SEO-Keywords enthalten, die für das Thema gelten. Aber übertreiben Sie es nicht und tauchen Sie in Spam-Territorium ein. Machen Sie Ihre Inhalte ebenso lesbar wie SEO-freundlich.

Um relevante Inhalte zu erstellen, konzentrieren Sie sich auf diese Faktoren:

  • Benutzerabsicht: Was glaubst du, will der Benutzer wissen?
  • Benutzerwissen: Was weiß Ihr Ziel und was nicht?
  • Benutzersprache: Wie wird Ihre Zielgruppe diese Frage stellen?
  • Benutzerbedürfnis: Welches Problem versucht Ihre Zielgruppe zu lösen?

Ein weiterer Ratschlag: Versuchen Sie nicht, sich nur für SEO als Autorität in Bereichen außerhalb der Expertise Ihrer Marke zu positionieren. Wenn Benutzer Ihre Website besuchen und von dem, was sie finden, enttäuscht sind und Ihre Website schnell wieder verlassen, kann dies negative Auswirkungen auf Ihren Rang und Ihre Glaubwürdigkeit haben.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Erwägen Sie, mit einer Content-Marketing-Agentur zusammenzuarbeiten, um einen effektiven Plan für SEO-Inhalte aufzustellen.

FAQ-Abschnitte zum Inhalt hinzufügen

Eine einfache Möglichkeit, die Chancen zu erhöhen, diese SERP-Ränge zu erklimmen, besteht darin, häufig gestellte SEO-Fragen in einem Abschnitt mit häufig gestellten Fragen (FAQ) zu erfassen. Hier können Sie verwandte Suchanfragen an einem Ort mit kurzen, relevanten und informativen Antworten ansprechen. Dieses Format erleichtert Google-Bots auch das Auffinden und Indizieren Ihrer Inhalte.

Inhalte frisch halten

Ein weiterer Aspekt, den Suchmaschinenalgorithmen belohnen: aktuelle Inhalte. Erstellen Sie einen festen Zeitplan für die Veröffentlichung neuer Inhalte und optimieren Sie vorhandene Artikel mit den neuesten Informationen.

Optimieren, optimieren, optimieren

Suchmaschinen neigen dazu, Websites zu belohnen, die relevant und brauchbar erscheinen. Die Arbeit der Verwaltung einer Website ist natürlich nie getan. Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console und setzen Sie die gegebenen Ratschläge um, um die Leistung Ihrer Website zu optimieren.

Stellen Sie Fragen wie:

  • Wie sind meine Seitenladegeschwindigkeiten?
  • Ist meine Website auf Mobilgeräten nutzbar?
  • Wie sicher ist die Plattform meiner Website? Schützt es die Daten der Benutzer angemessen? (URLs, die mit „https“ im Gegensatz zu „http“ beginnen, sind in den SERPs eigentlich günstig.)

Nehmen Sie sich im Inhalt selbst, jenseits von Schlüsselwörtern, Zeit, um die scheinbar kleineren Details wie Metadaten zu optimieren. Zwei entscheidende Komponenten von Metadaten sind:

  • Titel (wie Ihr Seitentitel in der Überschrift eines organischen Suchergebnisses erscheint)
  • Meta-Beschreibungen (wie die Beschreibung unter Ihrem Titel in einem Suchergebnis erscheint) 5

Investieren Sie mit Power Digital in den SEO-Erfolg Ihrer Marke

Wenn Sie neu in der Welt der Suchmaschinenoptimierung und des Content-Marketings sind, müssen Sie nicht alleine navigieren. Durch die Partnerschaft mit einem SEO-Team, das sich mit SEO-Trends und Best Practices bestens auskennt, können Sie wertvolle Zeit und Ressourcen sparen.

Hier kommt die Beauftragung einer Agentur für digitales Marketing oder eines SEO-Unternehmens ins Spiel. Bei Power Digital streben wir danach, die SEO- und Content-Marketing-Agentur hinter Ihrem SEO-Erfolg zu sein, während wir uns so eng verbunden fühlen wie ein internes Team. Ihr Erfolg ist unser Erfolg. Und wir können es kaum erwarten, Ihre Marke mit der Leistungsfähigkeit der organischen Suche voll auszuschöpfen.

Quellen:

  1. Google. Organisches Suchergebnis . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=de
  2. Erste Seite Salbei. Konversionsrate nach Verkehrsquelle. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
  3. Google-Suche-Zentrale. Hervorgehobene Snippets und Ihre Website . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
  4. Die New York Times. Für Gen Z ist TikTok die neue Suchmaschine . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
  5. Michigan Tech University. Fünf Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings Ihrer Website (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Zusätzliche Quellen:

  • https://ahrefs.com/blog/organic-search/
  • https://seochatter.com/what-is-organic-search/