Leitfaden für Anfänger: Was ist PPC-Keyword-Recherche und warum ist sie wichtig?
Veröffentlicht: 2021-10-13Ein gesparter Cent ist ein verdienter Cent. Dieses Sprichwort klingt in meinem Ohr, wenn ich darüber nachdenke, wie man am besten in den Kern der PPC-Keyword-Recherche eindringt. Bevor wir auf all das eingehen, lassen Sie uns zurückgehen.
PPC oder Pay Per Click ist eine Art von Werbung im digitalen Marketing. Und Keywords stehen im Mittelpunkt Ihrer PPC-Strategie .
Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie. Die Auswahl der richtigen Keywords ist daher entscheidend, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen auf Ihren Inhalten landen. Schließlich wollen Sie kein Geld verschwenden, indem Sie das falsche Publikum angreifen. Sehen? Ein Cent gespart…
Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie man PPC-Keyword-Recherchen durchführt, um es für diejenigen, die neu in diesem Bereich sind, kinderleicht zu machen.
Wie man Keyword-Recherchen für PPC durchführt
Es ist wichtig, die richtigen Keywords und Suchbegriffe festzulegen, bevor Sie sich auf Ihr PPC-Kampagnenabenteuer einlassen. Die Keyword-Recherche für PPC unterscheidet sich von der SEO-Keyword-Recherche, daher ist es wichtig, die Strategien getrennt zu halten, auch wenn sie sich teilweise überschneiden. So führen Sie in vier einfachen Schritten eine Keyword-Recherche für PPC durch:
1. Brainstorming-Ideen
Der erste Schritt Ihrer Keyword-Recherche : Brainstorming-Ideen. Ihr Fokus sollte hier auf Keywords mit hoher Absicht und produktspezifischen Keywords liegen, da diese leistungsstarken Begriffe die Suchenden direkt zu Ihnen führen.
Keywords mit hoher Absicht zeigen, dass eine Person bereit ist, Maßnahmen zu ergreifen. Bestes Beispiel: Wenn jemand nach einem Produktpreis sucht, ist er wahrscheinlich bereit, einen Kauf zu tätigen oder dies zu tun. Wörter wie „kaufen“, „besuchen“ und „kaufen“ sind ebenfalls Hinweise darauf, dass ein Suchender die Absicht hat, jetzt zu kaufen.
Produktspezifische Keywords beziehen sich direkt auf Ihren Markt und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Wenn Sie beispielsweise einen Naturkostladen besitzen, kann „glutenfreie Cracker“ ein spezifisches Schlüsselwort für Ihr Geschäft sein. Das Erstellen einer robusten Liste mit hochinteressanten und produktspezifischen Keywords bringt Sie bereits in eine starke Position, wenn es um die Erstellung von Kampagnen geht.
Was kommt als nächstes?
2. PPC-Konkurrentenforschung
Damit eine PPC-Strategie erfolgreich ist, müssen Sie die Konkurrenz genau im Auge behalten. Im Gegensatz zu einer SEO-Strategie steht bei der Auswahl Ihrer Keywords in der PPC-Werbung viel auf dem Spiel. Dies liegt daran, dass Sie pro Klick bezahlen und daher sicherstellen möchten, dass Sie Käufer mit Absicht ansprechen, da sonst Ihr Budget den Bach runtergeht, bevor Sie es wissen. Und niemand will das sehen.
Wenn Sie sich ansehen, was sich bei den PPC-Strategien Ihrer Konkurrenten bewährt hat, können Sie Ihre eigenen verbessern. Sie müssen Ihre Strategie optimieren und Ihre Schlüsselwörter ständig anpassen, um sicherzustellen, dass Sie der Konkurrenz voraus sind.
Unser 7-Tage- Keyword-Filter kann dabei helfen, da er Ihnen Zugriff auf die neuesten Keyword-Informationen für einen beliebigen Zeitraum von sieben Tagen bietet. Ja, sogar erst seit letzter Woche.
Bei der Untersuchung von Schlüsselwörtern müssen Sie sich die Kosten pro Klick (CPC) und den Qualitätsfaktor ansehen. Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet, dass die Anzeige weniger kostet und gleichzeitig einen höheren Rang einnimmt. Ihr Maximalgebot wird mit dem Qualitätsfaktor für Ihren Cost-per-Click oder CPC multipliziert. Auf den Qualitätsfaktor gehen wir gleich noch genauer ein. Wenn Sie sich auf Keywords konzentrieren, stellen Sie sicher, dass Sie eine Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords haben .
- Short-Tail-Keywords haben höhere Traffic-Raten und sind äußerst wettbewerbsfähig
- Long-Tail-Keywords sehen oft viel weniger Traffic, sind weit weniger wettbewerbsfähig und haben oft höhere Conversion-Raten.
3. Erweitern Sie Ihre Keyword-Liste
Es gibt zwei wichtige Tools zur Keyword-Recherche, mit denen Sie Ihre Keyword-Liste erweitern können: den Keyword-Planer von Google und das Keyword-Generator-Tool von Similarweb .
Wenn Sie Hilfe bei der Planung Ihrer PPC-Keywords mit Tools benötigen, die Recherche, Gebotsschätzungen und die Anpassung Ihres Werbeplans speziell an Google Ads umfassen, dann ist Google Keyword Planner Ihre Anlaufstelle.
Um tiefer in Keywords basierend auf Kategorien einzutauchen, um detailliertere Unterkategorien freizuschalten und die Relevanz für Ihr Thema zu maximieren, sollte das Keyword-Generator-Tool von Similarweb Ihr nächster Klick sein (der Link befindet sich rechts oben).
Dieses Tool entfaltet seine Magie, um Ihnen neue Keyword-Ideen zu liefern, an die Sie vielleicht noch nicht einmal gedacht haben. Sie können dann nach Übereinstimmungstypen (Phrase-Match/Genau-Match, verwandte Keywords/Weitgehend passend, Trend-Keywords und Frageabfragen) sowie nach Datenmetriken (Volumen, jährlicher Traffic-Trend, CPC, organische vs. bezahlte Suche usw.) sortieren Website mit den meisten Zugriffen) pro Keyword.
Mit unserem Keyword-Generator-Tool können Sie auch eine Liste strategischer Long-Tail-Keywords erstellen. Geben Sie einen allgemeinen Suchbegriff ein und es werden Hunderte von Keyword-Vorschlägen angezeigt, von exakten, hochvolumigen Begriffen bis hin zu verwandten Long-Tail-Keywords.
Und Sie werden nicht im Dunkeln gelassen, um Entscheidungen zu treffen. Wir statten Sie mit einer breiten Palette von Informationen zu jedem Wort aus, darunter Suchvolumen, Trends, Kosten pro Klick (CPC), Website-Leader für bestimmte Begriffe, organische vs. bezahlte und den aktuellen Suchbegriff-Leader.
- Profi-Tipp: Jetzt können Sie genau einschätzen, was Ihnen möglicherweise fehlt, und Ihre Strategie effektiv optimieren. (Gern geschehen!)
Nächster Halt, Top-PPC-Landingpages. Sie können sich leicht einen Überblick darüber verschaffen, woran Ihre Konkurrenten arbeiten, was ihre Schwerpunkte sind und sogar, wo sie ihren bezahlten Traffic antreiben. Zeit, unter die Motorhaube Ihrer Konkurrenz zu schauen.
Profi-Tipp: Zum Beispiel zeigt „adidas Schuhe in Chicago“ eine höhere Benutzerabsicht als „adidas Schuhe“.
An diesem Punkt haben Sie eine solide Liste potenzieller Keywords, die zu Ihrer Strategie für digitales Marketing passen .
Was jetzt? Organisieren Sie Ihre PPC-Keyword-Recherche so, dass die Implementierung einfach ist.
Kombinieren Sie dazu alle Ihre Begriffe in einer Master-Keyword-Liste und entfernen Sie alle doppelten Begriffe. Drei wichtige Faktoren, die Sie beim Erstellen Ihrer Masterliste berücksichtigen sollten, sind:
- Monatliches Suchvolumen
- Monatliche Trends
- Wettbewerber-Rankings und Leistungsdaten
Diese Faktoren wirken sich direkt auf Ihre SEO-Leistung aus. Überlegen Sie sich also, welche Prioritäten Ihre Strategie hat. Versuchen Sie, so viel organischen Traffic wie möglich zu bekommen? Ihr Ranking für bestimmte Keywords verbessern? Nehmen Sie mehr vom Traffic-Anteil Ihrer Konkurrenten? Die Antworten auf diese Fragen werden Sie bei der Priorisierung Ihrer Master-Keyword-Liste unterstützen.
4. Gruppieren Sie Ihre PPC-Keyword-Recherche
Erinnern Sie sich, was Ihr ultimatives Ziel bei der Suche nach PPC-Keywords ist? Bewerben Sie Ihre Produkte erfolgreich bei Ihrer Zielgruppe. Nicht alle Keywords sind für alle Ihre Produkte und Anzeigen relevant, gruppieren Sie Ihre PPC-Keywords also nach Ähnlichkeit in verschiedene Anzeigengruppen. Der Schlüssel ist, so spezifisch wie möglich zu werden, um sicherzustellen, dass Ihre Keywords relevant und erfolgreich sind und Ihre Zeit und Ihr Budget nicht verschwendet werden.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen einen kleinen Naturkostladen und schalten eine PPC-Anzeige. Gruppieren Sie „vegane Chips“ mit „veganem Käse“ und „Fleischersatz“ und stellen Sie „Bio-Orangen“ mit „reine natürliche Babynahrung“ zusammen.
- Profi-Tipp: Das Ziel dabei ist, dass jede Anzeigengruppe für die von Ihnen geschaltete Anzeige so relevant wie möglich ist, damit sie eine höhere Chance hat, Klicks und Conversions zu erzielen.
Herzlichen Glückwunsch! Sie wissen, wie man Keyword-Recherchen für PPC durchführt. Nächster Schritt: Priorisieren.
Priorisieren Sie Ihre Keyword-Gruppen mit 5 Faktoren
Es ist klar, dass nicht alle Keywords gleich sind. Nachdem Sie nun eine Liste potenzieller Keywords zusammengestellt haben, müssen Sie diese priorisieren, um die perfekten Anzeigen zu erstellen. Sehen wir uns einige der wichtigsten Faktoren an, die es zu berücksichtigen gilt.
Faktor 1: Kleine Fehlerquote
Ich habe es schon gesagt, aber ich sage es noch einmal. Wenn Sie eine PPC-Strategie verwenden, haben Sie eine kleine Fehlerquote. Jeder Fehler, den Sie machen, kostet Sie wertvolles Geld. Gehen Sie also kein Risiko mit Ihren Keywords ein…zumindest nicht zu Beginn einer neuen Kampagne. Halten Sie sich an Begriffe, die das höchste Umsatz- und Kaufpotenzial haben, und maximieren Sie so letztendlich Ihren ROI.
Faktor 2: Qualitätsfaktor
Google bewertet jedes Keyword mit einem „Qualitätsfaktor“. Ihr Qualitätsfaktor hilft bei der Bestimmung Ihres CPC und Anzeigenrangs im Bieterverfahren. Das Verständnis Ihres Qualitätsfaktors ist ein Muss beim Aufbau einer erfolgreichen PPC-Kampagne .
Ein hoher Qualitätsfaktor senkt Ihren CPC, was eine gute Sache ist. Es hilft Ihrer Anzeige, einen höheren Rang zu erreichen. Verwenden Sie diese Formel, um Ihren Anzeigenrang zu berechnen:
Anzeigenrang = Qualitätsfaktor x maximaler CPC
Was beeinflusst Ihren Qualitätsfaktor?
- Ihre Klickrate (CTR): Google betrachtet Ihre CTR als wesentlichen Faktor bei der Bestimmung, wie relevant und geeignet Ihre Anzeigen für Ihren Zielmarkt sind. Sie stehen hier in direktem Wettbewerb mit Ihren Konkurrenten, da die Logik besagt, dass Ihre CTR für ein Keyword sinken sollte, wenn Ihre CTR steigt. (Frage: Zieh deine Handschuhe aus)
- Die Relevanz jedes Keywords für Ihre angegebene Anzeigengruppe: Stellen Sie für jede spezifische Anzeige sicher, dass Ihre Keywords für Ihre Zielgruppe hoch relevant sind. Sehen Sie, warum das Gruppieren Ihrer Keywords nach Anzeigengruppen so wichtig ist?
- Die Qualität und Relevanz Ihrer Zielseite für das Ziel -Keyword: Sagen wir es so – wenn Sie etwas bei Google bewerben, sollte die entsprechende Zielseite besser großartig, hochrelevant und mobilfreundlich sein. Google möchte sicherstellen, dass Ihre Inhalte direkt mit dem übereinstimmen, was Sie sagen, und die Fragen eines Suchenden beantworten.
- Profi-Tipp: Denken Sie an die Seitengeschwindigkeit. Niemand hat die Geduld, ewig zu warten, also je schneller Ihre Seite lädt, desto besser.
- Ihre Anzeigenkopie : Kopie ist wichtig. Machen Sie es ansprechend, einprägsam und natürlich grammatikalisch korrekt und ohne Rechtschreibfehler.
- Ihr Kontoleistungsverlauf in der Suchmaschine: Suchmaschinenalgorithmen wie Bing, die Google-Suche, Yandex und sogar Social-Media-Plattformen werfen einen Blick auf Ihren Verlauf, wenn Sie über Ihre zukünftige Leistung entscheiden. Noch einmal, um zu betonen, warum es ein Muss ist, sicherzustellen, dass Sie Ihre PPC-Strategie vom ersten Tag an richtig aufbauen.
Faktor 3: Suchvolumen und -wert
Suchvolumen und Suchwert sind grundlegende Bestandteile eines jeden PPC-Keyword-Rechercheplans. Je höher das Suchvolumen, desto mehr Leute suchen danach. Aber Ihr Ziel ist es nicht, automatisch auf diese Keywords abzuzielen, sondern die relevantesten und kostengünstigsten Keywords für Ihr Unternehmen zu finden.
Das bedeutet, jedes Keyword gründlich zu bewerten. Wenn Sie ein Keyword mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz finden, nehmen Sie sich ein oder zwei Minuten Zeit, um kritisch zu analysieren, ob dies bedeutet, dass Sie Ihren ROI maximieren und kostengünstige Klicks erhalten, oder ob dieser Suchbegriff ein Flop ist. Unterm Strich zählt das Volumen, aber der Wert ist wichtiger.
Faktor 4: Suchabsicht
Wie bereits erwähnt, ist Absicht alles, wenn es um PPC geht. Noch einmal für die Leute im Hintergrund, Absicht ist alles . Finden Sie Kunden, die bereit sind zu kaufen, sobald sie Ihre Website finden. Diejenigen, die nach Informationen oder Inspiration suchen, werden Ihr PPC-Budget verschwenden. Dies unterscheidet sich von der SEO-Keyword-Strategie, die kein Geld kostet und es Ihnen daher ermöglicht, breiter und weniger absichtsbasiert zu sein.
Faktor 5: Negative Keywords
Achten Sie auf Schlüsselwörter, die doppelte Bedeutung haben oder in einem völlig anderen Kontext verwendet werden könnten. Sie können diese als "auszuschließende Keywords" zu Ihrer Anzeigengruppe hinzufügen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht bei Suchanfragen nach diesen Begriffen erscheint. Beispiel? Denken Sie an eine Abfrage, die „Login“ enthält. Sucht der Suchende nach Informationen zu Ihrem Thema, anstatt sich nur bei einem bestehenden Konto anzumelden?
„Stellen Sie sich PPC als Online-Auktion vor. Es ist spannend, rasant und ändert sich ständig.“ Twittern Sie diesPPC – Auf die richtige Strategie kommt es an
PPC ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen, erfordert jedoch ein wenig Verständnis und viel Recherche, um dies erfolgreich zu tun. Wenn es richtig gemacht wird, kann die PPC-Keyword-Recherche Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ganz einfach neuen Kunden präsentieren.
Stellen Sie sich PPC als eine Online-Auktion vor. Es ist spannend, rasant und verändert sich ständig. Sie können nicht einfach eine PPC-Kampagne einrichten, loslassen und nach ein paar Tagen oder Wochen wieder einchecken. Sie müssen es häufig nachverfolgen und anpassen, um sicherzustellen, dass Ihr Budget effektiv verwendet wird. Und natürlich müssen Sie Ihre Konkurrenz im Auge behalten , um sicherzustellen, dass Sie der Konkurrenz voraus sind.
Sind Sie bereit, mit der Erstellung Ihrer PPC-Strategie zu beginnen? Laden Sie unseren unverzichtbaren Leitfaden herunter, um eine erfolgreiche PPC-Strategie zu erstellen, damit Sie immer die besten Praktiken zur Hand haben.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist die Keyword-Recherche wichtig für PPC?
Die Keyword-Recherche ist für PPC wichtig, um sicherzustellen, dass Ihr gewünschtes Publikum auf Ihren Inhalten und bezahlten Anzeigen landet.
Wie führe ich eine Keyword-Recherche für PPC durch?
Sie können die Keyword-Recherche für PPC in vier einfachen Schritten durchführen:
- Brainstormen Sie relevante Keyword-Ideen
- Führen Sie Recherchen zu PPC-Konkurrenten durch
- Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um Ihre Keyword-Liste zu erweitern, wie z. B. das Keyword-Generator-Tool von Similarweb.
- Gruppieren Sie Ihre PPC-Keyword-Recherche in Anzeigengruppen
Welche Keyword-Recherchefaktoren sollte ich bei der Erstellung von PPC-Anzeigen berücksichtigen?
Es gibt mehrere wichtige Faktoren zu berücksichtigen, darunter eine geringe Fehlerquote, Qualitätsfaktor und ausschließende Keywords.