Was ist PPC?

Veröffentlicht: 2023-02-02

Unternehmen, die heute versuchen, sich einen Namen zu machen, benötigen ein solides Suchmaschinenmarketing (SEM)-Programm.

Im Jahr 2021 generierte Google durchschnittlich Ergebnisse für 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag. 1 Darüber hinaus kaufen 98 % der Verbraucher weltweit online ein und 60 % der Smartphone-Nutzer haben die Ergebnisse von Suchmaschinen genutzt, um direkt mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten. 2

Suchmaschinen sinddasTor zu Recherchen und Einkäufen, daher müssen Unternehmen diese Plattformen so weit wie möglich nutzen, um das Bewusstsein und die Conversions zu steigern. Ein Ansatz ist bezahlte Werbung – wie Pay-per-Click (PPC). Was ist PPC und wie nutzen Marken es, um Website-Besucher mit hoher Kaufabsicht anzuziehen? Lass es uns aufschlüsseln.

Sinn für Pay-per-Click-Werbung

Pay-per-Click (oder PPC) ist ein Werbepreismodell, das Werbeplattformen verwenden – Marken, die PPC-Zahlungsplattformen für jeden Klick oder jede Impression verwenden, die eine Anzeige generiert. 3 Dementsprechend wird PPC manchmal auch als „Cost-per-Click“ oder CPC bezeichnet.

Jeder, der auch nur für eine der über 3,5 Milliarden Google-Suchanfragen pro Tag verantwortlich ist, hat wahrscheinlich kürzlich eine PPC-Werbung gesehen.

In einer perfekten Utopie, in der Marken jedes Mal einen Klick generieren, wenn jemand ihre PPC-Anzeige in einer Suchmaschine sieht, sieht der Prozess ungefähr so ​​​​aus:

  1. Ein Benutzer gibt ein relevantes Schlüsselwort in eine Suchmaschine ein – wie „beste Haarbürsten für feines Haar“.
  2. Die Engine generiert eine Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP).
  3. An der Spitze der SERP sieht der Benutzer drei bis vier bezahlte Anzeigen für Marken mit Haarbezug.
  4. Da sie in den Suchergebnissen ganz oben stehen, klickt der Nutzer auf eine dieser Suchanzeigen und kauft ein Produkt, das seinen Bedürfnissen entspricht.

Klingt einfach, oder?

PPCistziemlich einfach. Aber hinter den Kulissen passiertvielfür die Marken, die die Suchanzeigen veröffentlichen (und dafür bezahlen), die Benutzer oben in den SERPs sehen. Werfen wir einen Blick hinter die Kulissen.

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PPC-Terminologie zu kennen

Wir haben bereits einige Begriffe definiert – SEM, PPC und SERP. Aber um PPCwirklichzu verstehen, sollten sich Unternehmen mit ein paar mehr vertraut machen:

  • Schlüsselwörter sind die tatsächlichen Wörter, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, und es gibt zwei Arten:
  • Short-Tail-Keywords sind genau das – kurz.Suchanfragen wie „Haarbürste“ oder „feines Haarstyling“ sind zwei Beispiele.
  • Long-Tail-Keywords sind Ketten aus mehreren Wörtern – sie können sogar ganze Sätze sein.„Beste Haarbürsten für feines Haar“, unsere hypothetische Suche im vorherigen Abschnitt, ist ein gutes Beispiel.
  • EinGebot ist der Preis, den ein Unternehmen für jeden Keyword-Klick oder jede Impression an die PPC-Plattform zahlt.Diese Preise variieren je nach Schwanzlänge, Beliebtheit und anderen Faktoren. Unternehmen legen fest, welches Budget sie bereit sind, für bestimmte Keywords für eine PPC-Kampagne auszugeben.
  • DerAnteil an möglichen Impressionen beschreibt, wie gut die PPC-Werbung einer Marke abschneidet. Zu den Messwerten gehören die Anzahl der Klicks, Impressionen und getätigten Käufe.
  • Negative Keywords sind die Suchanfragen, bei denen eine Markenichtmöchte, dass ihre Anzeige erscheint.Wenn ein Unternehmen beispielsweise Haarbürsten für Menschen verkauft, kann eines seiner ausschließenden Keywords „Rosshaarbürsten“ sein.

Wir können diesen Jargon verwenden, um die zentrale Frage dieses Leitfadens – „Was ist PPC?“ – besser zu beantworten.

Bei derPPC -Werbung bezahlen Marken dafür, dass ihre Anzeige ganz oben in den SERPserscheint, wenn Benutzer nach bestimmtenSchlüsselwörternsuchen. Um ihreGebotskosten niedrig (und ihren Anteil an möglichen Impressionen) zu halten, wählen Unternehmen aus, für welcheLong-Tail- und Short-Tail-Keywordssie erscheinen möchten – und für welcheausschließenden Keywordssie nicht bezahlen möchten.

PPCs Platz in SEM

Es wurde oben angedeutet, aber PPC-Marketing ist nureineSEM-Strategie, mit der Marken die Markenbekanntheit steigern, Website-Besucher generieren oder Suchende zum Kauf verleiten können.

SEM-Marketingansätze fallen im Allgemeinen in eine von zwei Kategorien: 4

  • Organisches SEM – Organische SEM-Taktiken erfordern nicht, dass Marken Anzeigenplattformen oder Suchmaschinen bezahlen, aber es kann länger dauern, bis Marken die Früchte ihrer organischen SEM-Bemühungen ernten.Eine organische SEM-Taktik ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) – der Prozess, die Marke eines Unternehmens (schrittweise) im Internet sichtbarer zu machen.
  • Bezahltes SEM – Bezahltes SEM verlangt von Unternehmen, Suchmaschinen, Online-Shopping-Tools und andere Plattformen für gut sichtbare Anzeigen zu bezahlen.PPC ist ein Beispiel für bezahltes SEM, und Marken sehen in der Regel viel schneller Ergebnisse, als wenn sie sich nur auf organisches SEM verlassen würden.

Eine erfahrene Agentur für digitales Marketing würde einer Marke wahrscheinlich raten, ihre Taktiken zu diversifizieren – eine Kombination aus organischem und bezahltem SEM ist in der Regel der Schlüssel zum Erfolg.

Wo PPC glänzt

Warum investieren Unternehmen in PPC? Was macht diese Werbemethode so attraktiv für Marken, die ihre digitale Präsenz verstärken möchten? Lassen Sie uns einige Vorteile von PPC aufschlüsseln.

#1 Es liefert schnelle Ergebnisse

PPC arbeitet schnell, besonders im Vergleich zu SEO.

Eine gute SEO-Strategie hat viele bewegliche Teile. Marken müssen Marktforschung betreiben, um wirkungsvolle Inhalte zu produzieren, die an die Spitze der SERPs gelangen,undin technische Back-End-Bemühungen investieren, um ein riesiges Suchnetzwerk mit optimierten Inhalten auf mehreren Plattformen zu erstellen.

PPC ist zwar nicht mühelos, aber sicherlich einfacher –undschneller. Anstatt darauf zu warten, dass qualitativ hochwertige Inhalte an Bedeutung gewinnen, können Marken eine Anzeige schreiben, für die Veröffentlichung bezahlen und zusehen, wie sich die Impressionen sofort häufen.

Und am Endekosten beide Taktiken Geld.Während Marken darauf warten, dass ihre organischen Inhalte die Spitze der SERP erreichen, ist es wahrscheinlich ihre Pflicht, ihren Namen in der Zwischenzeit einem potenziellen Kunden vorzustellen.

#2 Es fügt sich nahtlos in andere SEM-Strategien ein

Wir haben oben dieGeschwindigkeitvon SEO und PPC verglichen, aber da es Unternehmen im Allgemeinen zugute kommt, in beiden Welten Fuß zu fassen, wollen wir untersuchen, wie diese beiden Taktiken harmonieren können.

Marken können an beiden Bemühungen gleichzeitig arbeiten:

  • Bei der Durchführung von Recherchen über die digitalen Gewohnheiten ihrer Zieldemo können die Daten, die sie über die Verwendung von Schlüsselwörtern, bevorzugte Inhalte und die meistbesuchten Plattformen entdecken,sowohlSEO- als auch PPC-Strategien beeinflussen.
  • Wenn Unternehmen wichtige Zielseiten auf ihren Websites erstellen, können diese Zielseiten sowohl das endgültige Ziel für PPC-Anzeigenalsauch interne Links in lokalen SEO-Bloginhalten werden.
  • Sobald PPC-Anzeigen live gehen, können Marken ihren Anteil an möglichen Impressionen und andere Leistungskennzahlen analysieren, um herauszufinden, welche Keywords die leistungsstärksten sind. Während ihre Anzeigen Klicks sammeln, können sie diese Leistungsträger in ihre lokalen SEO-Inhalte integrieren und so theoretisch die Zeit verkürzen, die erforderlich ist, um organisch an die Spitze der SERP zu gelangen.

# 3 Es ist praktisch

Marken haben viel Einfluss auf ihre PPC-Strategie. Das Werbeteam kann Folgendes kontrollieren:

  • Wie viel das Unternehmen pro Tagund(bis zu einem gewissen Grad) pro Keyword ausgibt.
  • Für welche Keywords sie werben.
  • Welche Benutzer sehen ihre Suchanzeigen (z. B. Wiederholungssuchende oder Personen in ihrer Zieldemo).
  • Die Kopie (und andere Inhalte) in ihren bezahlten Anzeigen.

PPC ist dieTraumwerbemethodeeines Kontrollfreaks – äh, Kontrollenthusiasten. Es ist hochgradig anpassbar, und die aus den Messwerten zum Anteil an möglichen Impressionen gewonnenen Daten können für andere Werbeaktivitäten unglaublich nützlich sein.

Aber dieses Maß an Anpassungkannfür Neulinge überwältigend werden; Unternehmen können Analyselähmungen vermeiden und die steile Lernkurve durchbrechen, indem sie PPC-Dienste nutzen.

Die oben genannten Punkte sind nur ein Bruchteil der strategischen Optionen, die Marken haben, wenn sie in PPC investieren. Für einen ausführlicheren Überblick lesen Sie unseren Leitfaden zur Entwicklung einer PPC-Strategie.

Einbruch in die Welt von PPC

Marken, die bereit sind, ganz oben in den SERPs ins Rampenlicht zu treten, sollten die folgenden Schritte befolgen, um loszulegen:

  • Wählen Sie einen Anzeigenherausgeber – Google ist nicht die einzige Suchmaschine da draußen.5 Aber wenn sie sich nicht sicher sind, wo sie anfangen sollen, sollten Marken ein paar verschiedene Plattformen ausprobieren und den Anteil an möglichen Impressionen von jeder genau analysieren, um einen Weg nach vorne zu finden.
  • Konkretisieren Sie Schlüsselwörter – Einige Schlüsselwörter werden einfach sein – wenn eine Marke Haarbürsten verkauft, dann sind „beste Haarbürsten“ oder einfach „Haarbürste“ beide offensichtliche Entscheidungen.Marken sollten sich jedoch Zeit nehmen (und Marktforschung betreiben), um potenziell leistungsstarke Schlüsselwörter zu entdecken, nach denen ihre Zielbenutzer möglicherweise auch suchen. Beispielsweise kann das hypothetische Haarbürstengeschäft Schlüsselwörter enthalten, die sich auf „statische Elektrizitätshaare“ beziehen.
  • Landingpages auswählen – Unabhängig davon, ob jede Anzeige auf die Startseite weiterleitet oder jede Anzeige ihre eigene hochspezifische Landingpage hat, sollten Marken genau abstimmen, wo die Nutzer nach dem Klicken landen.
  • Legen Sie ein Budget fest – Richtig gemacht, kann PPC sehr budgetfreundlich sein.Eine der besten Möglichkeiten, PPC-Bemühungen zu optimieren, ist die Zusammenarbeit mit einem Experten, wie einer Agentur für digitales Marketing.
  • Überwachen Sie den Fortschritt – Daten, die aus PPC-Bemühungen gewonnen wurden, können unglaublich nützlich sein, um sowohl PPC-Kampagnenanpassungen zu steuernalsauch andere digitale Marketingkampagnen zu gestalten.Mehr über die Keywords der Verbraucher, ihre Online-Zeit und sogar die Tageszeiten zu erfahren, zu denen sie am wahrscheinlichsten Einkäufe tätigen, kann die Spielregeln für aufstrebende Unternehmen verändern.
  • Passen Sie die Strategie an – Marken können sofort mit der Verwendung von PPC beginnen, aber das lange Spiel ist eine der besten Möglichkeiten, um aussagekräftige Informationen zu sammelnundsich eine Nische unter den Verbrauchern zu erschließen.

Nutzung von PPC für Markenwachstum

Was ist PPC? Eskönnteder Unterschied zwischen Markenbekanntheit und den Tiefen der Dunkelheit sein.

Und während PPC relativ einfach ist,erfordert es Erfahrung, Technikkenntnisse und Werbekünste, um es zu nageln. Bei Power Digital haben wir alle drei – und noch viel mehr.

Wir sind ein Wachstumsmarketing-Unternehmen mit langjähriger Erfahrung darin, Kunden dabei zu helfen, das nächste Level zu erreichen, indem wir die digitalen Plattformen nutzen, die Marken (und ihre Benutzer) kennen und lieben – Suchmaschinen, soziale Medien, Blogs und mehr. Unsere hochmoderne Analyseplattform und unsere scharfsinnigen Marketing-Köpfe haben die Kraft, Ihre digitale Präsenz zu transformieren und Ihnen dabei zu helfen, Wachstumschancen zu nutzen.

Entdecken Sie, was Ihre Marke sein könnte. Wenden Sie sich noch heute an Power Digital.

Quellen:

  1. Forbes.Generationsdaten verstehen.https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2021/08/02/understanding-generation-data/?sh=3b705f7536b7
  2. Denken Sie mit Google.Marketing Strategien.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/global-consumers-search-statistics/
  3. Investopedia.Kosten pro Klick (CPC) erklärt, mit Formel und Alternativen.https://www.investopedia.com/terms/c/cpc.asp
  4. Forbes.Bezahltes oder organisches Marketing: Welche Strategie bietet den höchsten ROI?https://www.forbes.com/sites/celinnedacosta/2021/01/14/paid-or-organic-marketing-what-strategy-provides-highest-roi/?sh=162fbfe05cbc
  5. Geschäftseingeweihter.Die Top 3 Pay-per-Click-Plattformen von 2019.https://markets.businessinsider.com/news/stocks/the-top-3-pay-per-click-platforms-of-2019-plus-the-top- 34-ppc-Agenturen-laut-designrush-1028047716