Was ist Produkt-Branding? Die ultimative Produkt-Branding-Definition

Was ist Produkt-Branding? Heute stellen wir Ihnen die vollständige Produktbranding-Definition vor und helfen Ihnen zu entdecken, was es wirklich bedeutet, eine Identität für ein Produkt aufzubauen.

Sie haben von Branding für Unternehmen gehört, vielleicht sogar von Personal Branding – aber was bedeutet es, eine Marke speziell für ein Produkt zu schaffen?

Produkt-Branding ist Teil dessen, was einige Artikel in einer zunehmend wettbewerbsorientierten Landschaft begehrenswerter macht als andere.

So wie eine Unternehmensmarke eine Affinität zu Ihrer Zielgruppe aufbauen und Ihre Chancen erhöhen kann, dass Ihre Kunden zu Stammkunden werden, hat eine Produktmarke ihre eigene Kraft.

Insbesondere in einem überfüllten Markt kann das Branding eines Produkts dazu beitragen, den Artikel von ähnlichen Lösungen in Ihrer Branche abzuheben.

Wenn Sie also bereit sind, Ihre eigene Produkt-Branding-Strategie zu entwickeln, lesen Sie weiter …

Was ist Produkt-Branding? Produktbranding-Definition

Branding in jedem Format ist der Akt, etwas ein bestimmtes Design, eine bestimmte Identität oder Präsenz zu verleihen, um Vertrautheit zu schaffen. Ein Unternehmen verwendet Dinge wie einen Tonfall und ein bestimmtes Logodesign, um eine Verbindung zu Kunden herzustellen.

Denken Sie nur an die Marke Innocent Smoothies und ihre konsequent freche Herangehensweise an Marketingbotschaften.

Das Branding eines Produkts konzentriert sich also darauf, einem bestimmten Artikel in Ihrem Portfolio Markenidentität zu verleihen. Es kann Ihr Flaggschiffprodukt sein, wie Apple mit seinem „iPhone“, oder es kann eine ganze Reihe von Produkten sein, wie das Coca-Cola-Sortiment an aromatisierten Getränken.

Typischerweise wird eine Produkt-Branding-Strategie an der primären Branding-Strategie eines Unternehmens ausgerichtet, um das Bewusstsein für das Unternehmen zu stärken, Kundenbeziehungen zu stärken und neue Verkaufschancen zu erschließen.

Wie unterscheidet sich also das Branding Ihres Produkts vom Branding Ihres Unternehmens?

Produkt-Branding:

• Hat einen bestimmten Fokus: Produkt-Branding konzentriert sich darauf, die Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Artikel in Ihrem Portfolio zu lenken, während es beim Business-Branding darum geht, eine Identität für alles, was Sie tun, und Ihre gesamte Produktlinie zu schaffen.
• Betrachtet verschiedene Märkte: Ihre spezifische Zielgruppe wird sich wahrscheinlich je nach Produkt ändern. Zum Beispiel wird sich die Art der Menschen, die ein Unternehmen mit „milchfreiem“ Eis anspricht, von der Zielgruppe für „kalorienarmes“ Eis unterscheiden.
• Fügt Ihrem Markenimage ein weiteres einzigartiges Element hinzu: Das Branding Ihres Produkts gibt Ihrem Publikum eine weitere Möglichkeit, Sie von Ihrer Konkurrenz abzuheben. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihrer Identität mehr Tiefe zu verleihen.

Produkt-Branding-Strategien: Fragen, die Sie sich stellen sollten

Das Branding eines Produkts ähnelt dem Branding eines Unternehmens. Sie müssen das Publikum, das Sie erreichen möchten, so sorgfältig wie möglich abwägen, sowie die Art des Bildes, das Sie erstellen müssen. Beginnen Sie mit Ihrer Produkt-Branding-Strategie, indem Sie sich die folgenden Fragen stellen:

Was ist der Zweck dieses Produkts?

Beim Branding eines Produkts ist es wichtig, sich darauf zu konzentrieren, was das Produkt tatsächlich tut. Denken Sie darüber nach, welche Art von Problemen Sie mit diesem Artikel ansprechen und welchen Wert Sie bieten können. Welche Art von Marktbedürfnissen und -anforderungen erfüllt Ihr Produkt?

Wenn Sie beispielsweise eine milchfreie Alternative anbieten, geben Sie den Menschen eine cremige und sättigende Substanz ohne die Gefahr von Problemen für Menschen mit Laktoseintoleranz?

An wen richtet sich das Produkt?

Ihr „Zielmarkt“ oder Ihre beabsichtigte Zielgruppe für das Produkt bestimmt alles, von der Sprache und Bildsprache, die Sie verwenden, bis hin zu den Farben Ihres Produkt-Brandings. Denken Sie an die Art von Publikum, das Sie erreichen wollen.

Möglicherweise steht Ihnen bereits eine Benutzerpersönlichkeit für Ihre Markenidentität zur Verfügung. Die Chancen stehen gut, dass das Publikum für dieses Produkt ein Teilbereich des größeren Marktes sein wird. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Buchhaltungssoftware verkauft, könnte dieses spezielle Produkt für Freiberufler oder Einzelunternehmer konzipiert sein.

Produkt-Branding ist eine Strategie, die darauf abzielt, sicherzustellen, dass eine Marke ihre eigene Identität hat und Merkmalen treu bleibt, die auf einen bestimmten Markt ausgerichtet sind. Zum Beispiel gibt es einen großen Unterschied zwischen dem Design von „Simply Delish“-Produkten und „Jell-O“.

Was sind die direkten Konkurrenten des Produkts?

Die Analyse Ihrer Konkurrenz ist ein guter Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Produktmarkenstrategie Sie von anderen Unternehmen abhebt. Sie möchten nicht, dass die Leute Ihren Artikel nur als eine weitere Option in einer Menge sehen – dies ist in erster Linie der Zweck, das Produkt zu brandmarken.

Untersuchen Sie vor diesem Hintergrund, wer bereits Produkte in Ihrem Bereich verkauft. Angenommen, Sie verkaufen Badezubehör, Sie könnten sich Unternehmen wie Lush ansehen und feststellen, dass ihre Produkte mit einem Fokus auf Umweltverantwortung gekennzeichnet sind.

Worauf können Sie sich konzentrieren, um Ihr Unternehmen hervorzuheben?

Branding eines Produkts: So erstellen Sie eine Produktmarkenidentität

Wenn die drei oben genannten Fragen beantwortet sind, ist es an der Zeit, mit der Recherche zu beginnen.

So wie Ihr Unternehmen eine Reihe von Branding-Assets benötigt, von einem Logo bis hin zu einer Reihe von Markenfarben und -bildern, benötigt auch Ihre Produktmarke die richtigen Assets. Beginnen Sie mit der Erstellung der visuellen Assets für Ihr Produkt.

Wenn Sie sich Coca-Cola ansehen, werden Sie feststellen, dass das Unternehmen für jedes seiner Produkte unterschiedliche Farbschemata und Logos verwendet. Fanta hat ein ganz anderes Image als Sprite.

Das erste, womit Sie vielleicht beginnen möchten, ist ein Logo für Ihr Produkt. Dies hilft dabei, hervorzuheben, was das Produkt einzigartig macht, und sollte Sie dabei unterstützen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Während Sie an Ihrem Logo arbeiten, denken Sie an andere visuelle Elemente, die Sie benötigen, um das Produkt zu vermarkten, wie zum Beispiel:

Farbschemata

Ein Farbschema ist etwas, das Sie für Ihr Produkt und alle Marketingmaterialien verwenden können, die Sie für das Produkt verwenden. Im Beispiel von Fanta umfassen die Farben Weiß, Blau/Lila, Orange und Grün.

Diese Farben bleiben in der Regel bei allen Marketing- und Branding-Aktivitäten für Ihr Produkt konsistent.

Schriftart

Die Schriftart und Typografie, die Sie in Ihrem Logo, auf Ihrer Produktverpackung, bei Marketingkampagnen und in anderen Umgebungen verwenden, sagen etwas über die Persönlichkeit Ihres Produkts aus. Ihre Wahl der Schriftarten, genau wie Ihre Farben, wird dazu beitragen, einen emotionalen Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen.

Achte darauf, dass deine Schriftarten konsistent bleiben und überlege, was sie über das Gesamtbild deiner Produktmarke aussagen. Zum Beispiel verwendet das neue „Fanta“-Logo Großbuchstaben für zusätzliche Wirkung.

Verpackung

Die Verpackung ist ein entscheidender Faktor, um Ihr Produkt im Regal hervorzuheben. Wenn Sie möchten, dass Ihre Verpackung den richtigen Eindruck macht, brauchen Sie etwas, das optisch ansprechend und einzigartig im Vergleich zur Konkurrenz ist.

Sie könnten sogar mit Ihrer Verpackung kreativ werden und die Form oder den Stil ändern, um sie einzigartiger zu machen.

Dieses Beispiel von „Fit Bums“ für proteinreiches Brot ist ein hervorragendes Beispiel:

Die Gründe für Produkt-Branding

Das Branding eines Produkts bedeutet, dass Sie zusätzliche Zeit und Geld für die Entwicklung Ihres Images und Ihrer Stimme als wachsende Marke aufwenden müssen. Wenn Sie bereits erhebliche Anstrengungen in den Aufbau einer Unternehmensmarke investiert haben, kann es schwierig sein, sich davon zu überzeugen, den gesamten Prozess für ein bestimmtes Produkt noch einmal zu durchlaufen.

Eine Produkt-Branding-Strategie kann jedoch Vorteile haben.

Wenn Sie in einem umkämpften Markt tätig sind, beginnen die Gründe für das Branding Ihres Produkts damit, Ihren Artikel von den anderen Optionen im Regal abzuheben.

Eine Produkt-Branding-Strategie:

1. Erleichtert den Einkauf für Kunden

Kunden können Kaufentscheidungen leichter treffen, wenn Ihre Produktmarke Ihre Lösung hervorhebt. Stellen Sie sich vor, Sie besuchen ein Lebensmittelgeschäft, in dem alle verschiedenen Marken von Spülmitteln genau gleich aussehen. Der einzige Unterschied war der Name auf der Flasche.

Sie müssen lange verschiedene Optionen durchsehen oder Ihre Entscheidung ausschließlich anhand des Firmennamens treffen.

Produkte, die auf unterschiedliche Weise verpackt und präsentiert werden, unterstreichen die einzigartigen Vorteile, die jede Marke bietet, sodass Sie entscheiden können, was Ihre Aufmerksamkeit zuerst auf sich zieht. Schauen Sie sich zum Beispiel den Unterschied zwischen Joy und Dawn an.

Beide Produkte werden von derselben Marke hergestellt, aber Joy vermittelt Frische und spritzige Düfte, während Dawn zuverlässiger ist und ruhig aussieht.

2. Produktmarken helfen Ihnen, einen bestimmten Markt zu erreichen

Alle Ihre Markenwerte helfen Ihnen dabei, die Aufmerksamkeit eines bestimmten Publikums auf sich zu ziehen. Wenn Sie jedoch verschiedene Produkte entwickeln und vermarkten, möchten Sie ein noch spezifischeres Publikum ansprechen.

Powerade zum Beispiel war ein Getränk, das von der Coca-Cola Company hergestellt wurde, um eine bestimmte Untergruppe ihres Publikums zu erreichen – Menschen, die nach erfrischenden Sportgetränken suchen.

Anstatt mit „Coke Sport“ nur eine Untermarke des Unternehmens Coca-Cola zu schaffen, entschied sich die Marke für ein komplett neues Erscheinungsbild.

Dies trennte das Produkt gerade genug von der zuckersüßen Cola, um den Kunden das Gefühl zu geben, ein Produkt zu kaufen, das auf Fitness und Gesundheit abzielt.

Die spezifische Zielgruppe, die ein Unternehmen mit einem bestimmten Produkt erreichen möchte, ist nicht immer die gleiche wie die Personen, die es insgesamt erreichen möchte.

Es ist hilfreich, über eine bestimmte Zielgruppe nachzudenken, wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihr Produkt zu brandmarken und zu entscheiden, ob Ihr neues Image eine Trennung zwischen der Marke und dem Unternehmen schaffen soll.

3. Produktbranding schützt die übergeordnete Marke

Manchmal kann Product Branding dabei helfen, ein neues Produkt vom Rest des Unternehmens abzugrenzen. Wenn zum Beispiel Powerade plötzlich ganz ausfallen würde, hätte dies nicht unbedingt negative Auswirkungen auf die restlichen Produkte von Coca-Cola.

Das Unternehmen kann weiterhin verschiedene Produktmarken für jeden seiner Artikel erstellen, um sich von dem Produkt zu trennen, das kein Erfolg war.

Wenn San Pellegrino plötzlich das Interesse der gesamten Mineralwasser-Community verlieren würde, würden die meisten Menschen den Verlust des Getränks mit der Zerstörung der viel größeren Muttergesellschaft Nestle nicht sehen.

In einigen Fällen kann eine ausreichend differenzierte Produktmarke das Produkt sogar so vom Unternehmen trennen, dass das Unternehmen nach einem Skandal weiterhin Geld verdienen kann.

Als beispielsweise 2021 der Nestle-Skandal ausbrach, fiel es den Menschen schwer, herauszufinden, was sie boykottieren sollten.

Beispiele für Produktbranding: Ideen für Ihre Strategie

Produkt-Branding stellt sicher, dass eine Marke den Wert und das einzigartige Potenzial eines bestimmten Produkts angemessen darstellen kann. Dieser Wert kann entweder mit der übergeordneten Marke oder dem übergeordneten Unternehmen verbunden sein oder vollständig davon getrennt sein, wie dies häufig bei großen Unternehmen wie Coca-Cola und Pepsi der Fall ist.

Das richtige Produkt-Branding stellt sicher, dass Sie das richtige Publikum für das richtige Produkt anziehen und einen weiteren Weg für Verbraucher-/Unternehmensverbindungen schaffen können. Um Ihnen zu helfen, den Wert des Produkt-Brandings besser zu verstehen, sehen wir uns einige Beispiele für Produkt-Branding-Strategien an.

Beispiele für Nike-Produktmarken: Converse

Nike wird regelmäßig als eines der besten Markenbeispiele der Welt bezeichnet. Das legendäre Swoosh-Logo, die unglaublichen Marketingkampagnen und der einzigartige Tonfall von Nike machen es unmöglich, das Unternehmen zu vergessen.

Nike investiert nicht nur in Standard-Branding-Praktiken, sondern kreiert auch Marken für bestimmte Produkte.

Zum Beispiel besitzt Nike die Produktmarke „Converse“, obwohl sich nicht viele Menschen dieser Tatsache bewusst sind. Obwohl Converse in seinem authentischen Werbe- und Verkaufsansatz Nike ähnelt, hebt es sich vom Rest des Nike-Images ab.

Im Gegensatz zu Nike Golf, Nike Air Max und Nike Skateboarding hat Converse sein eigenes unverwechselbares Image und seinen eigenen Stil.

Mit Converse konnte Nike ein neues Image für die „alternative“ Schuhszene schaffen. Die Schuhe gehören heute zu den beliebtesten der Welt und haben sogar ein eigenes Logo.

Beispiele für Nestle-Produktmarken: San Pellegrino

Wenn Leute an Nestle denken, stellen sie sich oft Dinge wie Schokoriegel und Milchshakes vor. Nestle besitzt jedoch auch eine Vielzahl anderer Produkte mit jeweils einzigartigen Marken.

Das San Pellegrino-Getränk von Nestle zum Beispiel erscheint wie eine völlig andere Marke als Nestlé. Das Produkt mit seinem erfrischenden Aussehen und den luxuriösen Flaschen hebt sich von anderen Herstellern von Erfrischungsgetränken ab.

Die Entscheidung, mit San Pellegrino eine neue Produktmarke zu gründen, verhalf Nestlé zu einem neuen Image für seine Artikel, das natürlich und exotisch wirkt.

San Pellegrino ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie eine Produktmarkenstrategie einem Unternehmen helfen kann, seine neuen Produkte von einem bestehenden Image abzuheben. Man kann sich dieses Getränkeunternehmen leicht als Familienunternehmen von einem weit entfernten Sonnenstandort vorstellen.

Dadurch wirken die angebotenen Getränke verlockender und „erstklassiger“ in ihrem Image. Die vollständige Produktnamens- und Markenstrategie trägt zur Attraktivität bei.

Beispiele für Produktmarken von Unilever: Cif und Cornetto

Unilever ist ein hervorragendes Beispiel für ein riesiges Konglomerat mit mehreren zu bewerbenden Untermarken. Das gigantische Unternehmen besitzt eine Reihe von Unternehmen, die alles von Körpersprays wie Axe über Comfort für die Wäsche bis hin zur Eiscrememarke Cornetto anbieten.

In Bezug auf Produktbranding-Beispiele bietet Unilever einen Einblick, wie die Anwendung unterschiedlicher Markenimages auf verschiedene Produkte dazu beitragen kann, den Kunden Klarheit zu verschaffen und Überschneidungen zwischen verschiedenen Artikeln in einem Portfolio zu vermeiden.

Sie würden natürlich nicht an dieselbe Marke als erste Wahl für Bleich- und Reinigungsprodukte sowie beispielsweise an einen marktführenden Speiseeisanbieter denken.

Wenn Unilever Cornetto-Eis unter derselben Marke wie Cif und Domestos (Bleich- und Reinigungsmittel) verkaufen würde, würden sie alle ihre Kunden schnell abschrecken.

Die Schaffung unterschiedlicher Marken für jedes Produktangebot stellt sicher, dass Unilever die richtigen Kunden anzieht und den richtigen Ruf für alles, was sie verkaufen, aufbauen kann.

Was ist mit Multi-Produkt-Branding?

Multi-Produkt-Branding ist ein weiteres Element des Produkt-Brandings, das für eine Vielzahl von Unternehmen gelten kann. Multi-Produkt-Branding, auch bekannt als Family Branding, beinhaltet das Hinzufügen desselben Namens, Logos oder spezifischer Identifikationselemente zu allen Produkten innerhalb einer Klasse.

Wenn Sie zum Beispiel ein Produkt von Sony sehen, werden Sie normalerweise den Namen „Sony“ darauf bemerken, wie zum Beispiel die „Sony PlayStation“. Pepsi hat eine breite Palette von separaten Produkt-Branding-Strategien für seine Untermarken, aber es hat auch eine Multi-Produkt-Branding-Strategie mit Dingen wie Pepsi Max.

Multi-Product-Branding kann sich direkt auf Ihre Fähigkeit auswirken, eine einprägsame Markenidentität zu entwerfen. (Erfahren Sie hier mehr über Markenidentität).

Hier sind einige Beispielideen für Multi-Produkt-Branding-Strategien, die Ihnen helfen sollen zu verstehen, was diese Art von Produkt-Branding ein wenig anders macht:

1. Coca Cola

Coca-Cola hat eine Vielzahl von Untermarken in seinem Portfolio, von Fanta bis 7UP. Die Organisation verfügt jedoch für viele dieser Marken auch über Multi-Product-Branding-Strategien.

Die zentrale Marke Coca-Cola verwendet die gleichen Farben, Schriftarten und Logodesigns für alle Coca-Cola-Produkte, darunter Coke Zero, Coke Vanilla und unzählige andere Produkte.

Auch innerhalb der Untermarken des Unternehmens findet sich die gleiche Strategie mit unterschiedlichsten „Versionen“ des zentralen Produkts wieder. Fanta hat eine riesige Auswahl an Geschmacksrichtungen mit eigenen Namen und unterschiedlichen Logos, aber das zugrunde liegende Branding bleibt gleich.

2. Mc Donalds

Die Multi-Product-Branding-Kampagne von McDonalds ist heute eine der bekanntesten der Welt. McDonalds hat eine riesige Auswahl an Artikeln auf seiner Speisekarte, und die meisten haben ihr eigenes spezifisches Branding.

Obwohl Sie Dinge wie den „doppelten Cheeseburger“ ohne spezifisches Branding erhalten können, verwenden ikonische Rezepte, die mit der Marke verbunden sind, den Namen „Mc“ für das Branding.

Die McCafe-Auswahl an Kaffeeprodukten trägt dazu bei, das Snack- und Getränkesortiment von McDonald's zu differenzieren, stellt aber dennoch eine Verbindung zur zentralen Marke McDonalds her.

Es gab auch verschiedene Beispiele für McDonalds-Lebensmittelprodukte mit der Namensstrategie „Mc“, wie den „Big Mac“ und das „McChicken-Sandwich“.

3. Fedex

Sogar FedEx hat seine eigene dezidierte Multi-Branding-Strategie. Unter der Hauptmarke der FedEx Corporation gibt es unzählige verschiedene FedEx-Dienste, darunter FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight und so weiter.

Jedes dieser Produkte unterscheidet sich durch den Markennamen „FedEx“ sowie das gleiche ikonische Logo, obwohl der „Ex“-Teil der Namensgebung oft eine eigene Farbe zur Unterscheidung hat.

Das Hinzufügen einer einzigartigen Grafik oder Farbe in die Mischung zusammen mit einem zusätzlichen beschreibenden Begriff wie „FedEx Smart Post“ hilft, die von FedEx angebotenen Dienstleistungen zu differenzieren, während die Kunden dennoch daran erinnert werden, dass es sich um eine einheitliche Unternehmensidentität handelt.

Entdecken Sie Ihre Produkt-Branding-Strategie

Produkt-Branding gibt es in verschiedenen Formaten. Sie können Produkt-Branding-Strategien verwenden, um ein neues Produkt von Ihrer bestehenden Identität und Ihrem Portfolio zu trennen oder um eine Reihe von Artikeln derselben Linie mit einem Multi-Produkt-Branding zu verbinden.

In jedem Fall ist der Aufbau einer spezifischen Identität für Ihre Produkte nur eine der vielen Möglichkeiten, wie Sie Ihre Lösung hervorheben können.

In einer Umgebung, in der es für jeden immer einfacher wird, sein eigenes Unternehmen zu gründen und Produkte online zu verkaufen, kann es schwierig sein, einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen. Branding-Bemühungen helfen Ihnen, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihren Kunden zu verbinden und neue Grade der Loyalität freizusetzen.

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Alternativ finden Sie hier im Brands-Blog von Fabrik zusätzliche Anleitungen.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.