Was ist Produkt-Branding, warum ist es nützlich und was sind die Vorteile?

Praktisch jedes Produkt auf dem Markt hat viele Konkurrenten zu schlagen. Mit Produkt-Branding können Sie Ihr Produkt von der Masse abheben – auch wenn die Eigenschaften anderer Produkte ähnlich sind. Verpackung, Botschaft, Logo und Farben: All das kann Käufer dazu verleiten, sich für Ihr Produkt zu entscheiden.

Wir sprechen oft über die Bedeutung von Branding – für Ihr Unternehmen – aber es richtig zu machen bedeutet auch, sich Gedanken über Ihr Produkt-Branding zu machen.

Mit dem richtigen Ansatz können Sie sogar ein eigenständiges Produkt erfolgreich brandmarken oder ein einzelnes Produkt zum Hauptfaktor Ihrer Rebranding-Bemühungen machen.

In diesem Leitfaden behandeln wir alle Grundlagen des Produkt-Brandings und machen es praktisch. Wir geben Ihnen auch einige reale Beispiele für erfolgreiches Product Branding, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Was ist Produkt-Branding und warum ist es wichtig?

Denken Sie an Ihr Lieblingsprodukt, das Sie heute Morgen verwendet haben. Warum ist es dein Lieblings? Warum haben Sie beim letzten Besuch im Laden nicht das Äquivalent einer anderen Marke gekauft?

Wahrscheinlich war der Preis ähnlich. Ebenso der Geruch, die Inhaltsstoffe und andere Eigenschaften. Warum hast du dann automatisch wieder zu dieser gegriffen, anstatt ein Risiko mit dem Konkurrenten einzugehen?

Wahrscheinlich, weil dieses Produkt, diese Marke beim Produkt-Branding großartige Arbeit geleistet hat. Es hat ein Produkt geschaffen, das ins Auge fällt, leicht zu erkennen ist, sich leicht mit ihm verbindet und letztendlich die Kundenbindung aufbaut.

Das haben alle weltbesten Produkte gemeinsam: ein starkes Produkt-Branding und treue Kunden, denen es so gut gefällt, dass sie immer wiederkommen.

Produkt-Branding ist ein entscheidender Schritt, um Ihre gesamte Marketingstrategie zum Funktionieren zu bringen. Denken Sie darüber nach: Sie haben viel Zeit und Mühe in die Entwicklung einer herausragenden Strategie und Marke investiert. Sie haben jedes Detail bedacht – Sie wissen, welcher Tonfall zu vermitteln ist, welche Farben funktionieren …

Aber dann, wenn Sie Ihr Produkt erstellen, schwächen Sie es ab. Aus welchen Gründen auch immer: zum Beispiel, um zu den anderen Produkten in den Regalen zu passen; oder innerhalb des Budgets bleiben.

Aber das könnte leicht einer der teuersten Fehler sein, die Sie jemals machen werden, weil es im Grunde bedeutet, dass Ihre gesamte Markenstrategie verschwendet wird.

Produkt-Branding ist das Branding, das direkt in die Hände Ihres jeweiligen Marktes fällt, daher könnte es als einer der wichtigsten Faktoren in Branding und Marketing angesehen werden.

Markenprodukte übertreffen immer Produkte, die auf Nummer sicher gehen – außerdem sind die Menschen bereit, mehr für ein Produkt zu bezahlen, das mit einem starken Branding ausgestattet ist, das repräsentiert, wer sie sind und das sie bereit sind, in ihrem Zuhause zu präsentieren.

Denn seien wir ehrlich: kühlt ein Smeg-Kühlschrank Ihren Kombucha wirklich besser als jeder andere pastellfarbene Kühlschrank ohne die Buchstaben S, M, E und G darauf? Nein. Aber verdammt, sieht es cool aus.

Noch nicht überzeugt? Schauen wir uns die Statistiken an:

Es dauert 5 bis 7 Impressionen, bis sich Menschen an eine Marke erinnern. Deshalb sollten Sie in Produkt-Branding investieren: Die Leute werden wahrscheinlich nicht 5 bis 7 Mal auf Ihre Website kommen. Sie müssen Ihre Marke dort präsentieren, wo die Verbraucher am wahrscheinlichsten darauf stoßen, und das ist oft in Geschäften – was bedeutet, dass Ihre Produkte die Schwerstarbeit leisten müssen.

Die konsistente Präsentation einer Marke auf allen Plattformen kann den Umsatz um bis zu 23 % steigern. Müssen wir noch mehr sagen? Falls doch: Vergiss nicht, dass auch ein Store als Plattform zählt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte so einprägsam sind wie Ihre TikToks und so gut durchdacht wie Ihre Instagram-Posts, sagen wir.

Die konsequente Verwendung einer Farbpalette für Ihr Logo, Ihre Produkte, Ihre digitalen Inhalte und Ihr Werbematerial kann Ihre Markenbekanntheit um bis zu 80 % steigern. Wenn Sie also eine flippige rosa-gelbe Farbpalette auf Ihrer Website haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte dazu passen.

40 % der Verbraucher posten Fotos von Produkten mit einzigartigen Markenverpackungen in den sozialen Medien. Und das geht weit über Starbucks-Becher hinaus. Schmuckmarken versenden ihre Leckereien in fast unnötig hübschen Produktverpackungen – aber es wird viel geteilt, was den Marken durch unzählige Unboxing-Videos einen enormen Schub in den sozialen Medien verleiht.

Wie sich Corporate Branding von Product Branding unterscheidet

Man könnte das Produkt-Branding als Erweiterung des Corporate Branding sehen. Sie müssen aufeinander abgestimmt sein. Beim Product Branding machen Sie Ihre Unternehmensmarke greifbarer, greifbarer und können damit richtig Gas geben.

Corporate Branding legt im Grunde die Grundlage für alle Arten der Kommunikation Ihrer Marke mit Kunden. Ihre Produkt-Branding-Strategie bestimmt, wie sie dies speziell durch Ihre Produkte tun wird.

Sie können bestimmte Elemente aus Ihrem Corporate Branding übernehmen und diese in Ihrer Produktmarke hervorheben.

Stellen Sie sicher, dass dies die Elemente sind, die wirklich repräsentativ für Ihre Markenidentität sind, dass sie leicht zu erkennen und sinnvoll sind, also präsentieren Sie das Produkt.

So erstellen Sie eine erfolgreiche Produkt-Branding-Strategie

Es ist schwer genug, ein großartiges Produkt zu entwickeln, das alle Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllt – es ist sogar noch schwieriger, darum herum eine Produktmarke zu schaffen. Aber keine Panik: Wir sind hier, um zu helfen.

Erfolgreiche Marken haben alle ihre eigene Checkliste, wenn sie ein neues Produkt mit ihrer eigenen Produkt-Branding-Strategie erstellen, also stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihre eigene erstellen – aber lassen Sie sich von diesen Tipps unten inspirieren.

Habe eine starke Vision im Kopf

Trauen Sie sich, aufzufallen. Denn ist das nicht der Sinn einer Produkt-Branding-Strategie? Es hat keinen Sinn, eine Produktmarkenstrategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, sich anzupassen. Eine gut formulierte Vision ist ein wesentliches Element für jede erkennbare Marke.

Lassen Sie sich von Coca-Cola inspirieren. Als sie dabei waren, diese ikonische Flasche zu kreieren, die wir alle in unseren Händen gehalten haben, war dies der Auftrag:

Erstellen Sie eine Flasche, die, wenn sie auf dem Boden in kleine Scherben zerschmettert wird, immer noch als Coca-Cola-Flasche erkannt wird, selbst wenn Sie nur eine Scherbe allein gesehen haben.

Ja, das ist unglaublich ehrgeizig. Einige Produktdesigner nennen es vielleicht sogar lächerlich oder unmöglich – die von Coca-Cola wahrscheinlich, bis sie sich an die Arbeit machten.

Aber schauen Sie sich an, wohin es Coca-Cola gebracht hat: 94 % der Weltbevölkerung kennt die Marke. Und eine große Anzahl von Menschen kauft und konsumiert Coca-Cola-Produkte, wohl wissend, dass dies nicht die gesündeste Ergänzung zu ihrer Ernährung ist.

Achten Sie auf Ihre Nachrichten und Ihren Tonfall

Haben Sie Lush-Produkte in Ihrem Badezimmer? Holen Sie sich schnell einen und riechen Sie nicht daran – aber lesen Sie stattdessen das Etikett.

Lush ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie eine Markenpersönlichkeit und Markenstimme im Produkt-Branding durchscheinen lassen können.

Sie haben ihren Tonfall perfektioniert und präsentieren ihn sogar – oder gerade – im feinsten Druck auf ihren Produktverpackungen.

Ihr Produkt-Branding ist auch ein weiterer Ort, an dem sie die Werte des Unternehmens stärken, indem sie nicht nur erklären, woraus das Produkt besteht, sondern auch von wem und wann – und zeigen, dass sie es ernst meinen, Dinge anders zu machen.

Andere Marken konzentrieren sich möglicherweise darauf, wie Sie sich mit dem Produkt fühlen, oder konzentrieren sich auf die Art von Menschen, auf die sie in ihren Werbekampagnen abzielen.

Lush hingegen verwendet seine Produkte, um seine Mission und Vision zu kommunizieren, und verbindet sich mit Menschen durch laute und klare Texte.

Machen Sie es erkennbar, indem Sie es teilbar machen

Ein wichtiges Element, um das Produkt-Branding leicht erkennbar zu machen, besteht darin, dafür zu sorgen, dass es sich wie ein Lauffeuer verbreitet. Das perfekte Beispiel? Die Starbucks-Becher.

Hasse sie oder liebe sie, aber Starbucks wusste genau, welche visuellen Elemente ihnen helfen würden, ein Produkt-Branding zu erstellen, das die Leute teilen möchten.

Wir können uns keine einzige Marke vorstellen, die das Bedürfnis der Menschen, ihr Mittagessen und ihre Getränke zu teilen, besser genutzt hat als Starbucks.

Es ist optisch ansprechend genug mit seinem ikonischen Logo, ziemlich neutral – wodurch es in jeden Instagram-Post passt – und es kommt mit einem Element der Personalisierung: Ihr Name (auch wenn er falsch geschrieben ist) und die kleinen Herzen und Smileys, die die Baristas auf die Tassen zeichnen.

Süß und nutzlos? Wir denken nicht: Es ist nur eine weitere Möglichkeit, wie sie wertvolle Kundeninteraktionen freisetzen.

Konsistenz ist der Schlüssel

IKEA wird nicht plötzlich Premium-Produkte oder Produkte mit seltsamen Drucken herausbringen, die in keine Art von Einrichtung passen.

Sie sind führend in der Konsistenz des Produkt-Brandings und behalten die niedrigen Kosten, die Erschwinglichkeit, die Qualität und die erkennbaren Merkmale vor anderen visuellen Elementen bei.

IKEA ist eine unverwechselbare Marke darin, wie es an seinen Unternehmenswerten festhält und damit ein enormes Vertrauen bei seinen Kunden aufbaut.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Wussten Sie, dass Converse zu Nike gehört? Das ist richtig: Seit 2003 ist Nike die Muttergesellschaft der Marke, die Schuhe an praktisch jeden Teenager verkauft – und an Erwachsene, die eine gewisse Coolness um sich herum haben, verstehen Sie mich?

Beide Marken haben eine starke Markenidentität, sind aber sehr unterschiedlich. Converse musste während eines Festivals im Schlamm tanzen. Nike ist für Leute, die um 5:30 Uhr aufstehen, um laufen zu gehen.

Nike hat seine Marktforschung richtig gemacht und entschieden, dass sie, wenn sie das Geschäft der Festivalbesucher übernehmen wollten, nicht einfach eine neue Produktlinie mit neuen Nike-Schuhen machen konnten. Stattdessen entschieden sie sich dafür, diesem spezifischen Zielmarkt eine eigene Marke und Produktidentität zu verleihen.

Geben Sie Ihrem Produkt eine Persönlichkeit und eine Hintergrundgeschichte

Hast du eine Ahnung, wie schwer es ist, ein gutes, rotes Kleid zu finden? Sicher, es gibt unzählige Möglichkeiten. Aber welchen nehmen? Die Marke Laagam hat eine Lösung für dieses Problem gefunden: Lassen Sie ihre Kleider eine Geschichte erzählen.

Und Junge, haben sie eine Geschichte für ihre Version des kleinen roten Kleides gefunden: Machen Sie es zu dem, das Rachel Green in Friends trug. Wer möchte sich nicht so anziehen? Sofort ist es mehr als nur ein weiteres rotes Kleid: Es repräsentiert eine Ära und eine Ikone, und Sie müssen es einfach haben.

5 Vorteile einer großartigen Produkt-Branding-Strategie

Wir haben bereits einige der Statistiken angesprochen, die Ihnen zeigen, wie wichtig ein starkes Produkt-Branding ist, aber es gibt einige Dinge, die Sie nicht einfach in Zahlen ausdrücken können. Hier sind fünf weitere Vorteile einer Investition in eine großartige Produktmarkenstrategie.

1. Produkt-Branding hilft Ihnen, mit Kunden in Kontakt zu treten

Kommen wir zurück zu Converse. Wir sind uns sicher, dass Nike einen Schuh hätte entwerfen können, von dem einige Allstar-Träger hätten überzeugt werden können. Aber wir alle wissen, wie sehr wir an diesem einen Paar schmutziger Converse hängen können. Das Festhalten an der Marke des Produkts war der beste Weg, um mit Kunden in Kontakt zu treten.

Gleiches gilt für Apple-Nutzer. Ihre Zielgruppe hängt nicht so sehr an dem Produkt selbst, sondern mehr an dem, was es repräsentiert. Sie werden zu Fürsprechern der Marke und des Produkts, weil einfach alles stimmt.

2. Bauen Sie Loyalität auf, um Wiederholungskäufe zu fördern

Was kommt von Kunden, die sich mit einem bestimmten Produkt verbunden fühlen? Wiederholungskäufe!

Mit dem richtigen, unterhaltsamen Produkt-Branding werden die Leute immer wieder bei Ihnen kaufen. Sie werden jedes Mal im Vordergrund stehen, wenn sie neue Schuhe, ein Telefon, Duschgel oder eine Tasse Kaffee brauchen, wenn sie in einer neuen Stadt sind. Menschen kaufen gerne von demselben Unternehmen, wenn sie wissen, dass das Produkt zuverlässig ist und eine eigene Identität hat.

Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Marke bei der Markenpräferenz abschneidet und die Herzen der Kunden gewinnt, sehen Sie sich diese siebzehn Fragen zur Markenpräferenz an, die die Kundenloyalität messen.

3. Produkt-Branding trägt zur allgemeinen Markenbekanntheit bei

Es hat keinen Sinn, eine herausragende Marke zu schaffen, einen umfangreichen Branding-Prozess zu haben und langweilige Produkte auf Lager zu haben. Optimieren Sie Ihr Branding, indem Sie es bis ins kleinste Detail auf Ihre Produkte ausdehnen.

Ihr Produkt ist Teil Ihrer Marketingmaterialien und wird daher Ihre Branding-Bemühungen stärken. Willst du wissen, wie es dir damit geht? Nutzen Sie unseren Brand Tracker, um herauszufinden, wie Ihr Branding zum Erfolg Ihres Unternehmens beiträgt.

4. Seien Sie die erste Marke, die Kunden dank starkem Produkt-Branding erkennen

Dies ist ein Vorteil für sich. Eine starke Produktmarke hebt sich optisch und emotional ab. Und in einem Geschäft entscheiden sich die Leute normalerweise für die Produkte, die sie kennen, weil niemand Zeit hat, alle anderen „neuen“ Optionen durchzugehen und sie zu bewerten. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Produktverpackung ins Auge fällt, bevor es irgendetwas anderes tut.

5. Schützen Sie Ihre Muttergesellschaft mit einer separaten Produktmarke

Ein weiterer Grund, warum Nike und Converse nicht einfach „eins“ wurden, ist, dass beide eine starke Produktmarke haben und durch eine vielfältige Linie für beide geschützt bleiben.

Eine eigene Produktlinie und Zielgruppe mit einer eigenen Marke zu versehen, schützt das Stammhaus vor möglichen Flops und ermöglicht viel Experimentierfreude.

Wenn Sie ein bestimmtes Produkt auf den Markt bringen möchten, das einen bestimmten Markt anspricht, an den Sie nicht gewöhnt sind, sollten Sie erwägen, eine Untermarke zu erstellen oder sie sogar vollständig getrennt zu halten.

Wenn Ihre neue Marke verschiedene Segmente anspricht, können Sie auf diese Weise alles geben, ohne dem Ruf des Unternehmens wirklich zu schaden oder seine einzigartige Identität zu zerstören.

Erzielen Sie die gewünschten Ergebnisse durch Produkt-Branding

Möchten Sie wissen, ob Sie Ihre Produkt-Branding-Strategie durchdacht haben oder ob es Verbesserungsmöglichkeiten gibt? Starten Sie eine Umfrage zur Markenpositionierung mit besonderem Fokus auf Produkt-Branding-Strategien, um herauszufinden, wie einzelne Produkte Ihr Markenimage beeinflussen.

Benötigen Sie Hilfe beim Einstieg? Schauen Sie sich unsere Liste mit Fragen zur Markenpositionierung an.

Beginnen Sie mit Attest

Beginnen Sie mit der Nutzung von Verbraucherforschung, um bei jeder Entscheidung mit den richtigen Erkenntnissen zur richtigen Zeit Vertrauen zu schaffen.

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Häufig gestellte Fragen zum Erstellen einer einzigartigen Produktmarke

1. Was bedeutet Produkt-Branding?

Beim Produkt-Branding vermarkten Sie ein einzelnes Produkt mit erkennbaren Elementen wie Logo, Farben und Text. Es ist eine Erweiterung Ihrer Unternehmensmarke, die direkt in die Hände der Verbraucher gelangt.

2. Was sind Beispiele für Produkt-Branding?

Hier kommen Branding, Messaging und Verpackung zusammen. Denken Sie an die Starbucks-Kaffeetassen, die in den sozialen Medien geteilt werden, die Lush-Seifen mit skurrilen Texten oder Apple-Produkte, die perfekt auf die Vision des Unternehmens abgestimmt sind.

3. Wie vermarktet man ein Produkt?

Sie starten mit einer klaren Vorstellung Ihrer Zielgruppe und befragen Kunden. Dann schauen Sie sich an, welche Aspekte des Brandings Ihres Unternehmens Sie im Produkt besonders hervorheben können, und verdoppeln dies, um eine stärkere Marke und ein Produkt zu schaffen, das jeder haben möchte.