Was ist programmatisches Creative?

Programmatic Creative ist so viel mehr als nur das richtige Angebot zur richtigen Zeit zu präsentieren. Es bietet eine unschlagbare Display-Werbeleistung durch die Automatisierung und Kontrolle aller Aspekte einer Display-Kampagne.

Richtig durchgeführt, ermöglichen programmatische Creatives Marketern, auf einfache Weise anspruchsvolle und zielgerichtete Display-Werbung zu produzieren.

In diesem Blog werden wir definieren, was Programmatic Creative ist, was es beinhaltet, und verschiedene programmatische Creative-Technologien vorschlagen. Wir werden dies tun, indem wir die folgenden Fragen beantworten:

1. Was ist programmatisches Creative?
2. Warum programmatische Creatives verwenden?
3. Warum ist der „kreative“ Teil von Programmatic Creative so wichtig?
4. Was sind die wesentlichen programmatischen Kreativtechnologien?
   • Creative-Management-Plattformen (CMP)
   • Dynamisches Creative
   • Dynamische Creative-Optimierung (DCO)

1. Was ist programmatisches Creative?

Programmatic Creative ist die Automatisierung der Erstellungs-, Veröffentlichungs- und Optimierungsprozesse von Display-Werbung. Es ist ein Überbegriff für eine Reihe unterschiedlicher dynamischer Strategien und Technologien, die alle darauf abzielen, Display-Kampagnen schneller, umfangreicher, relevanter und leistungsfähiger zu machen.

Programmatic Creative ist auch das Ergebnis der Einführung und des Wachstums einer Reihe von programmatischen Werbetechnologien. Programmatische Werbung ist die automatisierte Transaktion des Online-Kaufs und -Verkaufs von Werbung.

Wenn Sie mehr über programmatische Werbung erfahren möchten, lesen Sie bitte diesen ultimativen Leitfaden.

2. Warum programmatische Creatives verwenden?

Heutzutage wird der Großteil der Display-Werbung über programmatische Werbung geschaltet. Es ist höchst unwahrscheinlich, dass ein Vermarkter Inventar nicht programmatisch kauft. Es ist daher die Standardmethode zur Veröffentlichung von Display-Werbung.

Tatsächlich werden die US-Gesamtausgaben für programmatische Werbung im Jahr 2019 voraussichtlich 59,45 Milliarden US-Dollar erreichen und 84,9 % aller Display-Werbung ausmachen. Bis 2021 wird es laut Prognosen 88 % aller Display-Werbung in den USA ausmachen und die Ausgaben über 81 Milliarden $ erreichen!

Durch den Einsatz programmatischer Kreativtechnologien wie Creative Management Platforms (CMPs) können Marketer das Beste aus diesem Wachstum machen. Vermarkter können davon profitieren, indem sie Anzeigenautomatisierung, Daten und Kreativität kombinieren, um die Leistung ihrer Display-Werbung zu steigern.

3. Warum ist der „kreative“ Teil der programmatischen Kreativität so wichtig?

Wenn es richtig gemacht wird, ist Programmatic Creative eine effektive Möglichkeit für Marketingfachleute, sich in einem immer dichter werdenden Feld abzuheben. Dies ist besonders wichtig, da immer mehr Werbetreibende programmatische Anzeigen verwenden und die Einstiegskosten immer niedriger werden. Aber warum ist der „kreative“ Teil von Programmatic Creative so wichtig?

Erstens bedeutet „Kreativität“ innerhalb von Programmatic Creative nicht nur Design! Es ist die Art und Weise, wie Vermarkter den programmatischen Kauf nutzen, um Verbraucher anzusprechen (und erneut anzusprechen). Wie Ihnen jeder Medieneinkäufer bestätigen wird, können Sie Daten kreativ nutzen, um den richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

Zweitens müssen Vermarkter daran denken, dass hinter jeder Anzeige ein echter Kunde steht. Um aufzufallen und wirkungsvoll zu sein, reicht es nicht mehr aus, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu haben. Sie müssen Ihr Ziel auch mit der besten „kreativen“ Kombination erreichen. Wie Zoe Harris, CMO von GoCompare, in der Marketing Week schreibt: „Einer schlechten Geschichte kann in keinem Kanal geholfen werden, ganz gleich, wie viel Geld dahinter steckt“.

4. Was sind die wesentlichen programmatischen Kreativtechnologien?

Programmatische Kreativtechnologien gepaart mit Programmatic Buying ermöglichen es Marketern, den richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen – und die relevanteste Botschaft zu präsentieren. Die Analyse von Daten aus diesen Prozessen ermöglicht eine noch höhere Relevanz durch personalisiertes Messaging. Auf diese Weise können Marketingteams die Leistung durch Anzeigenanpassung verbessern.

In der Tat ist programmatische Anpassung für viele Marketingteams mittlerweile gängige Praxis. Nikki Gilliland von Econsultancy merkt an, dass „riesige Datenmengen bedeuten, dass sich Werbekreationen dynamisch ändern können, um für Kunden relevanter zu sein, wobei sich Anzeigen an Faktoren wie Standort, Gerät, Wetter, Zeit und Demografie anpassen“. Doch was ist der beste Weg, dies zu erreichen?

Dies sind die drei wichtigsten programmatischen Creative-Technologien, die Display-Werbetreibende verwenden müssen:

Creative-Management-Plattformen (CMPs)

Creative-Management-Plattformen ermöglichen es Marketingteams, schnell hochwertige Display-Werbung in allen Formaten zu erstellen und zu veröffentlichen. Außerdem können Sie Daten verwenden, um Bilder und Nachrichten basierend auf Echtzeit-Werbeanalysen anzupassen.

Mit einem CMP können selbst die kleinsten internen Teams zu einer Werbefabrik werden. Intelligente Automatisierung bedeutet, dass Teams unzählige Variationen von Display-Anzeigen für Kampagnen für mehrere Märkte und Zielgruppen erstellen können.

Beispielsweise produziert die Hotelkette Melia Hotels International jede Woche über 2000 Anzeigenvariationen für verschiedene Zielgruppensegmente, die Bannerflow CMP verwenden. Ohne eine CMP ist dieser Erstellungsaspekt programmatischer Creatives unmöglich.

Darüber hinaus sind andere programmatische Creative-Technologien wie Dynamic Creative und Dynamic Creative Optimization (DCO) ohne die Verwendung eines CMP zu komplex oder unmöglich. Dies liegt daran, dass beide eine komplexe individuelle HTML5-Codierung und sich wiederholende Designprozesse erfordern – die alle ein CMP automatisch durchführt.

Dynamisches Creative

Dynamische Creatives schreiten in Akzeptanz und Ausgereiftheit voran. Dies ist der Ad-Tech-Infrastruktur zu verdanken, die zur Unterstützung des programmatischen Medieneinkaufs aufgebaut wurde.

Durch die bessere Nutzung von Zielgruppendaten, Segmentierungs- und Targeting-Strategien sowie optimierte Gebotsstrategien auf der Grundlage von Analysen hat dieser Aspekt programmatischer Creatives zugenommen.

Dynamisches Creative ist eine programmatische Creative-Strategie, die den Standort eines Zuschauers, das, was er liest, das Wetter, das Gerät, auf dem er sich befindet – neben vielen anderen Datenoptionen – verwenden kann, um die beste vorgefertigte Display-Anzeigenvariante auszuwählen, die einem präsentiert werden soll Kunde.

Es bezieht sich auch auf die Verwendung von Daten-Feeds innerhalb einer Display-Werbung, die darauf zugeschnitten sind, die aktuellsten oder relevantesten Informationen für einen bestimmten Zuschauer zu präsentieren. Beispielsweise kann ein Sportwettenunternehmen mit Sitz in Großbritannien mithilfe dynamischer Anzeigen einen deutschen Kunden mit den neuesten Quoten und Werbeanzeigen für ein Bundesligaspiel erneut ansprechen – sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops.

Damit dynamische Creatives jedoch erfolgreich sind, ist die richtige programmatische Creative-Technologie ein Muss. Um die erforderlichen Anzeigenvariationen einfach und schnell zu erstellen, empfiehlt sich daher eine Kombination aus CMP, Demand Side Platform (DSP) und Data Management Platform (DMP).

Dynamische Creative-Optimierung (DCO)

Die dynamische Creative-Optimierung ist ein dynamisches Creative der nächsten Stufe. Es ist derzeit die beste Kombination programmatischer Kreativtechnologien, die Werbetreibenden für Display-Werbung zur Verfügung steht.

Mit DCO können Vermarkter die beste kreative Kombination für ein bestimmtes Zielgruppensegment optimieren und anpassen. Durch die Verwendung eines CMP können diese Anzeigenvariationen durch kontinuierliche A/B-Tests in Echtzeit einfach entworfen und optimiert werden, wodurch die Anzeigenleistung und -relevanz verbessert wird.

Innerhalb von DCO gibt es jedoch verschiedene Arten von DCO! Beispielsweise wird vorlagenbasiertes DCO manuell codiert und vorprogrammiert. Das heißt, während Anzeigen in Echtzeit gerendert werden können, passen sich nur Elemente wie Text und Bilder an die Benutzerdaten an. Das kann sehr gut funktionieren, führt aber oft zu langweiligen Anzeigen mit Produkt-Feeds mit etwas personalisiertem Text und nicht viel mehr.

Die ultimative Form von programmatischem Creative ist DCO, das ein CMP verwendet. Ein CMP in Kombination mit einer DCO-Plattform ermöglicht ein kreativeres Anzeigenkonzept und die Verwendung einer Auswahl verschiedener Anzeigenvarianten. Zum Beispiel In-Banner-Video und andere interaktive Funktionen. DCO mit einem CMP bedeutet eine größere kreative Kontrolle und Wirkung durch kreatives Anzeigendesign.

Fazit

Programmatische Creatives decken eine Reihe von Technologien ab und bieten unterschiedliche Ausgereiftheitsstufen. Im Mittelpunkt steht das Ziel, die Leistung von Display-Werbung durch Automatisierung zu steigern. Dieser stärkere Einsatz von Automatisierung ermöglicht jedoch auch mehr Kreativität, die es Vermarktern ermöglicht, relevantere und ansprechendere Werbung zu produzieren, wenn sie gut gemacht wird.

Eine Möglichkeit, herausragende Display-Werbung durch programmatische Creatives zu erzielen, ist die Verwendung eines CMP. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie CMPs Ihnen helfen können, Ihre Display-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben, dann kontaktieren Sie uns bitte oder bewerben Sie sich für eine Demo von Bannerflow.