Was ist Erinnerungswerbung und warum brauchen wir sie?

In der heutigen Welt beschränkt sich Werbung nicht nur auf die Ausstrahlung eines Angebots vor einer großen Menschenmenge – es gibt zahlreiche Marketingstrategien und -techniken, von denen jede ihren eigenen Zweck erfüllt. Es ist ein komplexer Prozess, der großes Fachwissen und Verständnis für das eigene Publikum erfordert. Um eine effektive programmatische Werbekampagne zu erstellen, muss ein professioneller Vermarkter die Geschäftsziele und die allgemeine Mission des Unternehmens mit den Sorgen und Hoffnungen der Kunden in Einklang bringen. Außerdem müssen sie die Phasen der Customer Journey berücksichtigen, um ein nahtloses Erlebnis zu schaffen.

Es gibt zahlreiche Werbemethoden und -techniken, die verwendet werden, um dies zu erreichen, und in diesem Beitrag werden wir eine der Kernstrategien diskutieren, die von den meisten Vermarktern verwendet werden – Erinnerungswerbung. Wir werden zunächst Erinnerungswerbung definieren und untersuchen, wie man damit für sein Produkt oder seine Dienstleistung werben kann. Außerdem werden wir einige der besten Beispiele für Erinnerungswerbung überprüfen.

Warum wir Erinnerungsanzeigen brauchen

Um die an allgemeinen Werbestrategien beteiligten Aktivitäten irgendwie zu klassifizieren, unterteilen Forscher sie nach den Zielen, denen sie dienen. Diese fallen normalerweise in drei breitere Kategorien, von denen jede eine zentrale Rolle für eine typische Full-Funnel-Marketingstrategie spielt:

• Informative Werbung , die verwendet wird, um Markenbekanntheit aufzubauen und Interesse zu wecken, hauptsächlich am oberen Ende des Trichters;
• Überzeugende Werbung , die verwendet wird, um die Erwägungsphase (die Mitte des Trichters) zu beeinflussen und angewendet wird, um Kunden zum Handeln zu bewegen;
• Erinnerungswerbung, die verwendet wird, um die Konversion voranzutreiben und den Kauf anzuregen. Außerdem wird es verwendet, um die Loyalität zu fördern und Kunden zu binden, was typisch für den Boden des Trichters ist.

Sobald Ihre potenziellen Kunden ihre Recherchen abgeschlossen haben und zwischen den Optionen wählen, ist es ein perfekter Zeitpunkt für Erinnerungsanzeigen, die Ihre Leads zum tatsächlichen Kauf führen würden. Tatsächlich zeigen Zahlen, dass die Pflege Ihrer Leads die Verkaufschancen um 20 % steigern kann. Was ist also Erinnerungswerbung? Und wie kann man das Beste daraus machen? Tauchen wir ein!

Was ist Erinnerungswerbung

Bevor wir uns die erfolgreichsten Beispiele für Erinnerungswerbung ansehen, beginnen wir mit der Definition der Erinnerungswerbung. Erinnerungswerbung ist eine der leistungsstärksten und effektivsten Marketingtechniken, die von Marken eingesetzt werden, um ihre Zielgruppe zu halten. Es kann auch verwendet werden, um etablierte Produkte auf den höchsten Verkaufsraten oder in der Reifephase des Produktlebenszyklus zu halten.

Diese Marketingmethode konzentriert sich oft auf die Erwägungsphase oder mitten im Verkaufstrichter. Während die Benutzer zwischen den Optionen wählen, ist es wichtig, in ihren Augen zu bleiben und in Kontakt zu bleiben, um sie davon zu überzeugen, die richtige zu wählen.

Erinnerungswerbung bildet auch den Kern von Retargeting, einer Art gezielter Werbung, die sich darauf konzentriert, bestehende Kunden zu werben und den Namen einer etablierten Marke zu erhalten. Es ist auch eine besonders nützliche Technik, um gegen vergessene Warenkörbe anzukämpfen – oft kann eine sanfte Erinnerung an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung der letzte Schubs sein, den Ihr Kunde braucht, um mit dem Kauf fortzufahren.

Beste Reminder-Werbetaktiken

Jetzt, da wir die Definition von Erinnerungswerbung kennen und wissen, wo sie anzuwenden ist, ist es an der Zeit herauszufinden, welche Arten von Taktiken und digitalen Werbeformaten bei dieser Art von Werbung am effektivsten sind. Hier sind einige der leistungsstärksten Taktiken, die Sie verwenden können, um Erinnerungsanzeigen auf Ihrer Demand-Side-Plattform zu starten:

Taktik 1. Reparieren verlassener Karren. Nicht jeder Kunde, der Ihre Produkte in den Warenkorb legt, kauft diese auch. Tatsächlich ist oft ein zusätzlicher Schritt erforderlich, um den Verkauf tatsächlich abzuschließen, und der perfekte Weg, dies zu tun, ist das Retargeting von Push-Anzeigen oder eine verlassene Warenkorb-E-Mail.

Bannerwerbung , die als Teil von Retargeting-Kampagnen verwendet wird, kann eine perfekte Erinnerung an Ihre Marke für Ihre bestehenden Leads und Kunden werden. Wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website besucht, aber den Kauf nicht abgeschlossen hat, kann eine einfache Bannerwerbung mit einem Rabatt auf einer anderen Seite ein guter Grund sein, den Kauf abzuschließen.

Rich Media-Anzeigenformate sind eine gute Wahl für etwas detailliertere Kampagnen, bei denen Ihre Botschaft lebendig und einprägsam sein soll. Sie generieren mehr Engagement und Conversions und lassen viel wertvollen Raum, um die Einzigartigkeit und Kreativität Ihrer Marke zu präsentieren. Diese Anzeigen funktionieren gleichermaßen gut für E-Mail-Newsletter und Inhalte auf den Websites.

Taktik 2. Bringen Sie mehr Benutzer in Ihren Offline-Shop. Abgesehen davon, dass Sie die Leistung Ihrer Online-Shops verbessern, gibt es unzählige großartige Beispiele für Erinnerungswerbung, die zur Verbesserung der physischen Ladenbesuche verwendet werden. Push-Werbung ist ein äußerst leistungsfähiges Format, um Ihre Kunden an Sie zu erinnern, da diese Anzeigen die Nutzer direkt vor Ort (in der Nähe Ihres Geschäfts) ansprechen. Die Übermittlung einer kurzen und präzisen Botschaft ermöglicht es Ihrer Marke, schnelle Ergebnisse zu erzielen - Einkäufe vor Ort. Benötigen Sie erfolgreiche Beispiele für Erinnerungswerbung? Dies können standortabhängige Push-Anzeigen sein, die im Rahmen von Geomarketing-Kampagnen verwendet werden. Solche Anzeigen werden an die Bildschirme der Benutzer geliefert, die sich in bestimmten definierten Bereichen aufhalten, die Sie definieren (dies können Ihr Geschäft, Ihr Musikkonzert, der Standort eines Konkurrenten usw. sein).

Taktik 3. Remarketing an potenzielle Zielgruppen. Wenn der Benutzer beim ersten Besuch Ihrer Website keine Conversion durchgeführt hat, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre Angebote vergessen sollten. Manchmal braucht es zwei oder sogar mehr Begegnungen, bis sich Ihr Publikum zum Handeln entschließt. Experimentieren Sie mit verschiedenen Produkten, Formaten und Kanälen, da einige möglicherweise besser abschneiden als andere. Mobiles Retargeting ist eine besonders nützliche Strategie für den Einzelhandel und E-Commerce, da die Mehrheit der Online-Verkäufe auf Mobilgeräten durchgeführt wird. Handy-Anzeigen können in einer Vielzahl von Formaten geliefert werden, von Videoanzeigen bis hin zu Pop-up-Texten und In-App-Nachrichten.

Diese Techniken können separat oder in Kombination verwendet werden, um Ihre potenziellen Kunden von der Mitte zum Ende des Verkaufstrichters zu führen. Beispielsweise können Ihren bestehenden Kunden einige personalisierte Nachrichten oder Angebote angezeigt werden, um ihre Aufmerksamkeit erneut zu erregen. Die anderen Anzeigen können unterdessen neue Leads bei anderen potenziell interessierten Zielgruppen fördern.

Beste Beispiele für Erinnerungswerbung

Wie also halten etablierte Marken das Interesse ihrer Kunden über Jahre und sogar Jahrzehnte aufrecht? Verwenden sie einige geheime Techniken oder müssen sensible Informationen für ein hyperpräzises Targeting geteilt werden? Der wahre Schlüssel zum Erfolg liegt in jahrzehntelanger Hingabe und durchdachtem Aufbau des Markenimages, das durch Erinnerungsanzeigen erreicht wird. Hier sind einige der besten Beispiele für Erinnerungswerbung dieser Marken, um dies zu veranschaulichen:

Coca Cola ist ein Unternehmen, das ein etabliertes Produkt verkauft und keiner Vorstellung bedarf. In dieser Anzeige stellen sie keine neue Verpackung oder Geschmack vor. Stattdessen erinnern sie nur sanft daran, dass es dieses Produkt gibt, und geben mit einem einprägsamen Slogan „Taste the Feeling“ einen neuen Ausblick darauf.

McDonald’s ist eine weitere bekannte Marke, die sich hauptsächlich auf Erinnerungswerbung konzentriert. Die folgende Kampagne stellt ebenfalls nichts Neues vor und erwähnt eigentlich kaum etwas, da ihre Markenbekanntheit bereits riesig ist. Das erkennbare Design der Marken und fast symbolische Bögen erfüllen jedoch ihren Zweck, sodass der Kunde sofort weiß, wohin er geleitet wird.

Um zusammenzufassen

Erinnerungswerbung ist eine der traditionellsten und wirkungsvollsten Methoden, um eine bestehende Marke zu bewerben, den langen Produktlebenszyklus aufrechtzuerhalten und Ihre treuen Kunden für die kommenden Jahre zu halten. Es kann in einer Vielzahl von Formaten verwendet werden, sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten, und ist besonders nützlich für den E-Commerce. Zum Beispiel liefern weltweit bekannte Marken oft einige der besten Beispiele für Erinnerungswerbung als Teil ihrer Hauptmarketingstrategie, die sich darauf konzentriert, ihr Publikum zu halten, anstatt neue Kunden zu gewinnen. Erinnerungsanzeigen können auch als perfektes Instrument dienen, um potenzielle Kunden zu fördern durch den Verkaufstrichter und verwandeln Ihre Leads sofort in Kunden.

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