Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Wenn Sie Ihr Geschäft online betreiben, haben Sie sicherlich mehr als einmal die Aussage „Content is King“ gehört. Obwohl diese Worte vor einigen Jahren geprägt wurden, haben sie ihre Aktualität nicht verloren. Denn Jahr für Jahr suchen immer mehr Menschen im Internet nach wichtigen Informationen, und Websites, die das Thema Content ernst nehmen, stechen in den Suchergebnissen höher hervor und erhöhen ihre Chancen, dass ein Benutzer auf sie stößt (und sich erinnert die Marke, das Produkt kaufen oder den Service nutzen). Sie können Inhalte auf viele verschiedene Arten generieren, und Marketingleute übersehen sehr oft die Möglichkeit, sie durch die Wiederverwendung von Inhalten zu recyceln. Was ist die Wiederverwendung von Inhalten und wie kann sie Ihren täglichen Betrieb unterstützen?

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten? - Inhaltsverzeichnis:

1. Wiederverwendung von Inhalten – was ist das genau?
2. Recycling – Erleichterung Ihrer Marketingbemühungen
3. Wie kann man Inhalte recyceln?
4. Umnutzung von Inhalten – Zusammenfassung

Wiederverwendung von Inhalten – was ist das genau?

Wie der Name schon sagt, geht es beim Content Repurposing darum, Inhalten neues Leben einzuhauchen – so wie es auch in anderen Branchen (Bekleidung, Papier oder Elektronik) praktiziert wird. Der Prozess dupliziert zuvor veröffentlichte Inhalte nicht, sondern aktualisiert sie und setzt darauf, dass sie sich in der Art und Weise, wie sie präsentiert werden, von der früheren Version unterscheiden. Was können Sie ändern, indem Sie Inhalte auf diese Weise recyceln? Sie können an praktisch jeden Aspekt denken, der Ihnen in den Sinn kommt – die Art und Weise, wie Sie ein Thema angehen, das Format, die Art der Botschaft oder sogar die Art und Weise, wie sie formuliert ist (um Ihre Inhalte beispielsweise für ein jüngeres Publikum attraktiv zu machen). .

Recycling – Erleichterung Ihrer Marketingbemühungen

Aus welchem ​​Grund verwenden sachkundige Vermarkter das Recycling von Inhalten? Denn einmal erstellten Inhalten neues Leben einzuhauchen, spart Ressourcen (insbesondere Zeit und Geld), verlängert die Lebensdauer von Themen und hilft in Ohnmachtssituationen. Bei der Durchführung von Marketingaktivitäten ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie irgendwann vor der Herausforderung stehen, einen interessanten Beitrag in den sozialen Medien zu veröffentlichen, und Sie werden einfach keine Idee oder Inspiration haben, worüber Sie schreiben sollen. Hier kommen bereits erstellte Inhalte (insbesondere lange Blogartikel) zum Einsatz.

Sie können es recyceln, dh in mehrere Posts, ein Video oder sogar ein Podcast-Thema umwandeln. Auf diese Weise können Sie ein Thema je nach Publikationsquelle, Zielgruppe oder Zweck auf unterschiedliche Weise präsentieren.

Das Recycling von Inhalten ist auch aus geschäftlicher Sicht von entscheidender Bedeutung, denn wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen, erhöhen Sie ständig das Publikum, das Ihre Inhalte erreichen können – und Sie können dies über jeden Kanal tun: Website, soziale Medien, Blog oder sogar Musikhören Anwendungen (Podcasts). Daher ist es sinnvoll, alte Themen noch einmal aufzugreifen (wenn Sie das Thema natürlich anders darstellen), weil es neuen Leuten die Möglichkeit gibt, etwas über die von Ihnen vorbereiteten Inhalte zu erfahren. Darüber hinaus wird sichergestellt, dass Sie den Inhalt an die aktuelle Situation (Trends) im Markt anpassen.

Wie kann man Inhalte recyceln?

Wenn Sie schon lange im Geschäft sind, ist es eine gute Idee, nach den Blog-Themen zu suchen, die bei den Benutzern das größte Interesse geweckt haben (bestimmt beispielsweise durch die Treffer in Google Analytics). Beachten Sie jedoch, dass nicht alle Inhalte recycelbar sind. Am besten funktionieren dabei sogenannte Evergreen-Inhalte, also Inhalte, die immer relevant sind und auf vielfältige Weise repliziert werden können, ohne Angst zu haben, ihr inhaltliches Niveau zu verlieren. Setzen Sie daher bei der täglichen Erstellung von Inhalten darauf, nach diesen Arten von Themen zu suchen, um Ihre nächsten Schritte von Anfang an zu vereinfachen.

Wenn Sie Ihre Inhalte bereits ausgewählt haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie verwandte zusätzliche Inhalte erstellen können. Hier sind einige Vorschläge für die erfolgreichsten Formen:

• Podcast – der anhaltende Boom an gehörten Inhalten muss einfach genutzt werden, und jeder ist gespannt auf ein interessantes Gespräch oder einen Vortrag eines Spezialisten zu einem geschäftsrelevanten Thema. Dies ist Ihre Chance, mit Hilfe von bereits erfundenen Inhalten ein ganz neues Publikum zu erreichen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
• Video-Content – ​​Sie wissen sicherlich, dass kurze Videoformen (Youtube-Shorts, Reels auf Instagram oder TikTok) heutzutage in den sozialen Medien dominieren, insbesondere um jüngere Generationen zu erreichen. Wenn Ihr Unternehmen auf ein solches Publikum ausgerichtet ist, müssen Sie nach Möglichkeiten suchen, kurze Schulungsmaterialien zu erstellen, die Interesse wecken und Ihre Reichweite vergrößern.
• Social-Media-Formate – basierend auf einem Blog-Artikel können Sie beispielsweise eine ganze Reihe interessanter Posts (Infografiken, Karussells usw.) generieren, die Sie auf Ihren Social-Media-Kanälen (Facebook, LinkedIn) teilen können. Dann werden Sie ein Publikum ansprechen, das auf Inhalte angewiesen ist, die in kürzerer Form geliefert werden.
• Webinar – Die während eines Live-Webinars besprochenen Inhalte funktionieren auch gut in Form eines E-Books oder Videoinhalts in Episoden, die auf YouTube geteilt werden.

Dies sind nur einige Beispiele der beliebtesten Wege, deren Katalog praktisch unbegrenzt ist. Wenn Sie sich für eine neue Art der Präsentation eines älteren Themas entscheiden, sollten Sie sich in erster Linie davon leiten lassen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen und so die Geschäftsziele Ihres Unternehmens erreichen.

Umnutzung von Inhalten – Zusammenfassung

Sie möchten Ihren Arbeitsalltag in der Marketingabteilung vereinfachen? Empfinden Sie die Verbreitung der vorhandenen Inhalte als unzureichend? Oder konzentrieren Sie sich darauf, Ressourcen so weit wie möglich zu sparen und Mitarbeiter auf kreativere Tätigkeiten zu verlagern? Egal, welches Ziel Sie im Bereich Content-Aktivitäten verfolgen, Sie können sicher sein, dass das Recycling perfekt funktioniert. Die interessantesten Themen auswählen, jeweils ein paar zusätzliche Formate mit großem Potenzial erarbeiten, die Inhalte aufbereiten – und voilà! Sie haben den Veröffentlichungsplan (zB auf Social Media) für einige Wochen im Voraus.

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Autor: Laura Grün

Es gibt wahrscheinlich keinen Social-Media-Kanal oder keine Taktik, bei der Laura sich nicht sicher fühlt. Ob es darum geht, auf den neuesten TikTok-Trend aufzuspringen, eine Pinterest-Kampagne zu starten oder auf YouTube live zu streamen – dieser Social-Media-Ninja hat alles getan.

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