Was ist Suchabsicht?: Ein Leitfaden zur Optimierung der Suchabsicht

Wonach suchen Nutzer eigentlich, wenn sie ein Keyword bei Google eingeben? Das ist die Frage, die Millionen von Vermarktern zu beantworten versuchen, wenn sie einen Inhalt erstellen, den sie in den SERPs platzieren möchten.

Ebenso möchte Google auch verstehen, was die Nutzer wollen. Wir alle versuchen zu verstehen, „Suchabsicht“ oder wonach ein Benutzer TATSÄCHLICH sucht, wenn er etwas in die Google-Suchleiste eingibt.

Die Optimierung der Suchabsicht ist der Versuch, Inhalte zu erstellen, die dem entsprechen, wonach Benutzer tatsächlich suchen, wenn sie einen bestimmten Suchbegriff in Google eingeben. Dieser definitive Leitfaden bietet einen detaillierten Einblick in die Suchabsichtsoptimierung, die verschiedenen Arten von Suchabsichten und wie man die Suchabsicht voll ausschöpft.

Lesen Sie weiter, um einen Einblick zu erhalten, wie Sie Ihre Website für die Suchabsicht optimieren können.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist die wahre Absicht hinter der Suchanfrage des Benutzers. Das Bereitstellen von Inhalten, die der Suchabsicht des Benutzers entsprechen, hilft dem Benutzer, genau die Inhalte, nach denen er sucht, schnell und einfach zu finden, und hinterlässt ein „zufriedenstellendes“ Erlebnis. Die Befriedigung der Suchabsicht wird von Google als einer der höchsten Qualitätsindikatoren angesehen .

Was ist ein Beispiel für eine Suchabsicht?

Nehmen wir zum Beispiel an, ein Nutzer gibt „Brunch“ in die Google-Suchleiste ein. Nach welchen Informationen suchen sie eigentlich? Orte in ihrer Nachbarschaft zum Brunchen? Die Geschichte des Brunchs? Brunch-Rezepte?

In diesem Beispiel scheint Google nicht vollständig zu verstehen, was die Absicht des Benutzers mit diesem Begriff ist. Als Ergebnis liefern sie SERP-Ergebnisse, die all diese verschiedenen Absichten erfüllen können.

Gibt ein Nutzer dagegen den Suchbegriff „Brunchlokale in meiner Nähe geöffnet an Wochentagen“ ein, versteht Google deutlich besser, wonach der Nutzer sucht. Sie zeigen dem Benutzer eine Liste von Restaurants im Kartenpaket, die an Wochentagen geöffnet sind. Darüber hinaus ist das höchstrangige Webseitenergebnis eine vollständige Liste aller Wochentags-Brunch-Restaurants am Ort des Suchenden.

Kurz gesagt, das Verständnis der Suchabsicht ist sowohl für Google wichtig, das dem Benutzer das beste Sucherlebnis bieten möchte, als auch für Vermarkter, die möchten, dass ihre Inhalte auf Seite 1 ranken.

Herauszufinden, was ein Nutzer will, und ihm GENAU das zu bieten, ist die Grundlage der Suchabsichtsoptimierung.

Warum ist die Suchabsicht wichtig?

Warum wenden sich Menschen überhaupt an Google, wenn sie Informationen benötigen? Weil Google so gut darin ist, den Nutzern genau die Informationen zu geben, nach denen sie suchen.

Diese Fähigkeit, die Absicht des Benutzers zu erfüllen, hat alle möglichen vorteilhaften Ergebnisse für alle verschiedenen Interessengruppen, die an Suchmaschinen beteiligt sind:

• Für Benutzer : Eine schnelle, einfache und zufriedenstellende Erfahrung bei der Verwendung der Suchmaschine
• Für Google : Zufriedene Nutzer, die immer wieder zur Suchmaschine zurückkehren
• Für Webmaster : Die Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten

Durch das Verständnis der Suchabsicht ist es viel besser möglich, Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen des Benutzers entsprechen.

Aber manchmal ist das leichter gesagt als getan, denn jeder Benutzer ist anders. Wenn Sie jedoch über die wichtigstenArtenvon Suchabsichten nachdenken und Inhalte entsprechend erstellen, kann Ihre Website der Absicht der Mehrheit der Benutzer entsprechen.

Die 4 Arten von Suchabsichten

Um die Suchabsicht zu verstehen und zu diskutieren, haben digitale Vermarkter vier Hauptbegriffe entwickelt, die alle Milliarden von Suchanfragen kategorisieren können, die jeden Tag in Suchmaschinen stattfinden.

1. Informativ

Eine informative Suchabsicht liegt vor, wenn der Benutzer nach Informationen zu einem bestimmten Thema sucht.

Dies ist die häufigste Art der Suchabsicht. Alle der folgenden Suchbegriffe können als informativ kategorisiert werden:

• „der 1879 Präsident war“
• „Was bedeutet Privatisierung“
• „Wie hoch ist das Vermögen von Jeff Bezos?“

Offensichtlich suchen diese Benutzer nach sehr spezifischen Antworten auf ihre Fragen. Bei solchen Suchanfragen zeigt Google also oft ein Featured Snippet an, das dem Nutzer sehr, sehr schnell die Antwort liefert.

Darüber hinaus zeigt Google Ergebnisse, die möglicherweise die nächsten Fragen der Nutzer zu demselben Thema beantworten.

Diese Art von Suchen kann oft zu einer Null-Klick-Suche führen oder zu einer Suche, bei der der Benutzer nicht wirklich auf eine Webseite klickt, weil er sofort die gesuchte Antwort sieht. Manchmal suchen Benutzer jedoch nicht unbedingt nach einer bestimmten Antwort, sondern einfach nach weiteren Informationen zu einem bestimmten Thema.

Die folgenden Keyword-Abfragen fallen dann auch unter die Kategorie „Information“.

• „Sparen fürs Alter“
• „Bestbezahlte Karrieren“
• „Vorteile des Yoga“

Mit Informationssuchen wie diesen zeigt Google wahrscheinlich eine größere Auswahl an Ressourcen, die das Thema eingehend untersuchen, und gibt dem Benutzer die Möglichkeit, die Webseite auszuwählen, die für seine Absichten am relevantesten erscheint.

2. Navigation

Navigational Search Intent ist, wenn der Benutzer nach einer bestimmten Webseite oder Website sucht.

Wenn ein Benutzer beispielsweise einen Firmennamen eingibt, sucht er wahrscheinlich nach der Website dieses Unternehmens. Oder vielleicht besucht der Benutzer dieselbe Website mehrmals und sucht nach einer bestimmten Seite auf dieser bestimmten Website.

Hier sind einige Beispiele für Keywords, die unter den Navigationstyp fallen:

• „mgm vegas restaurantliste“
• „Buzzfeed-Nachrichten“
• „Salesforce-Blog“

Bei der Navigationssuche ordnet Google höchstwahrscheinlich die spezifischen Seiten, nach denen der Benutzer zu suchen scheint.

Wie die obigen Beispiele zeigen, beinhalten Navigationssuchen meistens die Erwähnung eines Markennamens oder des Namens einer Website.

Aber für Unternehmensmarken, die eine große Online-Präsenz haben, können Markensuchen andere Arten von Ergebnissen liefern, wie Wikipedia-Seiten, Nachrichtenartikel, Aktienkurse usw.

Außerdem wird bei großen Marken häufig ein Knowledge Panel in ihren Markensuchen angezeigt. Dieses Panel enthält wichtige Informationen über das Unternehmen, die Google aus verschiedenen Quellen seines Index gesammelt hat.

3. Transaktional

Transaktionale Suchabsicht ist, wenn der Benutzer etwas Bestimmtes kaufen möchte. In diesen Fällen befinden sich die Nutzer weiter unten im Verkaufstrichter und näher an einer Kaufentscheidung.

Für diese Art von Suchanfragen bewertet Google am häufigsten bestimmte Produktseiten, wie dieses Ergebnis für „2017 Grand Cherokee Blue“.

Transaktionssuchen liefern sehr oft reichhaltige Ergebnisse, d. h. Ergebnisse, die über den traditionellen blauen Link hinausgehen. Sie enthalten Produktbilder, Preise, Rezensionen und andere Informationen über das Produkt.

Da transnationale Suchanfragen häufig Benutzer mit Kaufabsicht darstellen, werden transaktionale Suchanfragen häufig mit Google-Suchanzeigen zurückgegeben.

4. Kommerziell

Kommerzielle Suchabsichten können sowohl Informations- als auch Transaktionssuchen ähneln. Diese Kategorie stellt Benutzer dar, die einen Kauf tätigen oder sich weiterbilden möchten, um einen zukünftigen Kauf zu tätigen.

In diesem Beispiel recherchiert ein Benutzer möglicherweise nach etwas, das er in Zukunft kaufen möchte. Einige Beispiele könnten sein:

• „beste Nahrungsergänzungsmittel für das Haarwachstum“
• „Stehpult Vergleich“
• „Taylormade Stealth vs Callaway Rogue“

In den oben genannten Fällen zeigt Google wahrscheinlich Webseiten an, auf denen Produkte verglichen werden, oder detaillierte Funktionen, Rezensionen oder zusätzliche Informationen zu den Produkten/Dienstleistungen. Sie wissen, dass der Nutzer noch nicht bereit ist, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, sondern sich noch in der Recherchephase befindet.

Und weil Google durch diese Suche weiß, dass sich der Nutzer noch in der Überlegungsphase des Marketing-Funnels befindet, fördert Google möglicherweise verschiedene Arten von Ergebnissen.

Im oben genannten Fall zeigt Google Anzeigen, bestimmte Produkte sowie Blogs, die verschiedene Funktionen und Vorteile mehrerer Marken von Nahrungsergänzungsmitteln für das Haarwachstum vergleichen.

Dadurch ist Google in der Lage, die unterschiedlichen Suchabsichten verschiedener Nutzer zu befriedigen.

Was sind die Best Practices für die Suchabsicht?

Durch das Verständnis der tatsächlichen Suchabsicht von Schlüsselwörtern können Content-Vermarkter Inhalte erstellen, die für ihre Zielkunden relevanter und wertvoller sind.

Wie optimieren Sie also tatsächlich für die Suchabsicht?

Hier sind drei grundlegende Schritte, die Ihren Content-Erstellern helfen, die Suchabsicht besser zu erfüllen.

1. Keyword-Recherche

Ein Schlüsselwort kann Ihnen viel darüber sagen, was ein Benutzer will.

Durch das Verständnis der Themen und Suchanfragen, nach denen Benutzer suchen, können Unternehmen Inhalte erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Rang einnehmen und von ihrer Zielgruppe gesehen werden.

Dies kann durch eine Vielzahl von Tools erfolgen, einschließlich Keyword-Recherche-Tools und Analysen, um die Keywords zu identifizieren, die für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind.

Sehen Sie sich insbesondere die Keyword-Variationen an, die von Tools wie SearchAtlas bereitgestellt werden, um zu sehen, ob es andere ähnliche Keywords gibt, die für den von Ihnen erstellten Inhalt möglicherweise relevanter sind.

2. Top-Ranking-Inhalte

Sie sind sich nicht sicher, was die Suchabsicht eines Keywords ist? Schauen Sie sich die Inhalte an, die bereits auf Seite 1 ranken.

Denn die Erfüllung der Suchabsicht ist nicht nur für Sie wichtig, sondern auch für Google. Wenn Sie sich ansehen, was Google bereits bewirbt, erhalten Sie einen Hinweis auf die Art der Suchabsicht, die sie mit dem Schlüsselwort verbunden haben. Dies sollte Sie auf die Art des zu erstellenden Inhalts hinweisen, wenn Sie auch für diesen bestimmten Suchbegriff ranken möchten.

Sie können das Keyword Magic Tool in SearchAtlas verwenden, um die Art von Inhalten zu überprüfen, die im Laufe der Zeit auf Seite eins gerankt sind.

3. Analytics-Verfolgung

Google Analytics kann Ihnen sagen, wie lange Ihre organischen Besucher auf einer bestimmten Seite bleiben, ob sie auf zusätzliche Seiten klicken oder wie viele Sitzungen diese Benutzer haben.

Dies sind alles wichtige Analyseelemente, die Ihnen helfen können zu verstehen, ob Ihre Inhalte der Suchabsicht entsprechen oder nicht.

Sie können auch andere Tools zur Verhaltensanalyse wie HotJar oder Mouseflow verwenden, um zu sehen, wie Benutzer tatsächlich mit Ihren Inhalten interagieren.

Für Ihre hochwertigen Seiten mit hoher Konvertierungsrate können Ihnen diese Tools wichtige Einblicke geben, um Ihren Inhalt und Ihre Benutzererfahrung zu verbessern und die Absichten Ihrer Benutzer besser zu erfüllen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Nachdenken über die Suchabsicht von Schlüsselwörtern Ihnen helfen kann, bessere Inhalte zu erstellen und Ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen!

Wenn Sie Hilfe benötigen, um strategischer über die Keyword-Recherche und die Erstellung von Inhalten nachzudenken, um die Suchmaschinenleistung zu verbessern, ziehen Sie eine verwaltete SEO-Kampagne von LinkGraph in Betracht.