Was ist serverseitiges Werbetracking und warum sollten Sie es implementieren?

Veröffentlicht: 2022-07-12

Haben Sie schon von GDPR, CCPA, CCPR, ATT Prompt, Facebook Conversion API und Google Privacy Sandbox gehört?

Es geht immer um dasselbe – eine Zukunft ohne Cookies oder eine Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern. S2S-Tracking ist eine der Methoden, die auch in solchen Zeiten funktionieren.

Serverseitiges Tracking ersetzt nach und nach das fehlerhafte Pixel. Aber wie funktioniert es eigentlich und was sind die Vorteile für Werbetreibende?

Lassen Sie uns in diesem Artikel erkunden:

  • Hintergrund der cookielosen Updates
  • Was ist S2S (serverseitiges) Tracking
  • Pixel-Tracking-Methode VS serverseitiges Tracking
  • Warum Pixel veraltet sind
  • Serverseitiges Tracking als neuer Standard
  • Warum RedTrack als Lösung für serverseitiges Tracking verwenden?

Die Bedeutung von cookielosen Updates

Das Verständnis der Dringlichkeit und ultimativen Bedeutung von Cookie-losen Updates ist entscheidend, wenn Sie sich in das Thema serverseitiges Tracking einführen.
 Datenschutzfragen gibt es schon seit einiger Zeit und Cookies von Drittanbietern haben einen wirklich schlechten Ruf erlangt.

Was wir als Vermarkter verstehen müssen, ist, dass Pixel in naher Zukunft nicht funktionieren werden. Und selbst wenn sie technisch weiterhin funktionieren, wird Ihnen die Genauigkeit Ihrer Leistung aufgrund all der Datenschutzaktualisierungen, die auf dem Markt stattfinden, nicht angezeigt.
 Beginnend mit GDPR und CCPA und endend mit Updates von Unternehmen wie Facebook ( Einführung der Facebook Conversion API ) und Google ( Einführung der Google Privacy Sandbox ).

S2S-Tracking ist jetzt die einzige Möglichkeit, Ihre Klicks und Conversions genau zu verfolgen und das Marketing zwischen den Kanälen auszurichten (stellen Sie sich vor, Sie haben mehrere Marketingkanäle, Plattformen und Netzwerke, mit denen Sie arbeiten, das bedeutet, dass Sie einen Datenfluss zwischen allen herstellen müssen und S2S wird es tun erlaube dir das zu tun.

Was ist S2S (serverseitiges) Tracking?

Serverseitiges Tracking ( S2S ) ist eine datenschutzfreundliche und sichere Möglichkeit, Ihre Conversions zu verfolgen.

Wenn ein Benutzer beim S2S-Tracking auf einen Tracking-Link klickt oder eine Anzeigenimpression generiert, wird eine eindeutige Kennung (eindeutige ID) generiert und gespeichert. Später, wenn die Konvertierung stattfindet, wird dieselbe eindeutige ID herausgezogen, um den ersten Klick mit der späteren Konvertierung abzugleichen. Auf diese Weise wissen Tracking-Lösungen, dass dieser bestimmte Benutzer eine Conversion durchgeführt hat, ohne gegen Datenschutzbestimmungen zu verstoßen.

Um diese Aufgabe zu erledigen, benötigen Sie eine Ad-Tracking-Lösung, um serverseitiges Tracking durchzuführen . Andernfalls werden Sie viel Zeit und finanzielle Ressourcen für die Entwicklung solcher Lösungen aufwenden. Wenn Sie in eine datenschutzfreundliche Lösung investieren, erhalten Sie standardmäßig die S2S-Tracking-Methode und erhalten zuverlässige Marketingdaten für weitere Analysen.

Die eindeutige ID enthält auch einige Daten über den Benutzer. Eindeutige Nutzerinformationen wie Browser, Land, Betriebssystem, Internet Service Provider, Uhrzeit und Datum der Absendung der Informationen etc. können allein anhand der Click-ID nachvollzogen werden.

Wenn die Konvertierung stattfindet, senden die Affiliate-Netzwerke (oder andere Marketingkanäle) den Wert zusammen mit der eindeutigen ID zurück (deshalb wird diese Methode auch als Postback bezeichnet).

Das Server-zu-Server-Conversion-Tracking hilft Ihnen, genau zu wissen, wann und wo und zu welcher Zeit die Conversion generiert wurde. Dies trägt dazu bei, den Optimierungsprozess im Vergleich zu anderen Formen der Kampagne schnell und einfach zu gestalten.

Serverseitiges Tracking vs. Pixel-Tracking

Das Pixel-Tracking wird auch als Cookie-basiertes Tracking-Verfahren bezeichnet. Wenn Sie sich für eine solche Option entscheiden, installieren Sie einfach ein Stück HTML-Code auf Ihrer Website. Daher werden alle Daten nicht serverseitig, sondern clientseitig gespeichert.

Genau das macht diese Tracking-Methode weniger genau.

Pixel können leicht von Werbeblockern blockiert werden und Benutzer können Cookies einfach löschen (was sich auf Ihre Statistiken auswirkt). Daher ist die von Pixeln gemeldete Leistung nicht genau.

Warum Pixel eine veraltete Tracking-Methode ist

Da das Pixel eine typische Darstellung von „Cookie-Zeiten“ ist, wird die Leistung von Pixeln durch alle Änderungen von Apple (ATT-Eingabeaufforderung), Facebook, Google usw. stark beeinträchtigt.

Alle Plattformen gehen langsam in Richtung serverseitiger Integrationen, um sicherzustellen, dass Sie als Vermarkter Zugriff auf einen genauen Leistungsbericht haben und die Datenschutzbestimmungen einhalten können. Daher werden Pixel nur noch zu Krümeln von Cookies aus der Vergangenheit, die Ihnen keine Leistungsdaten wie früher liefern können, obwohl diese Codes technisch immer noch funktionieren.

Serverseitiges Tracking als neuer goldener Standard für Marketer

Vermarkter wenden sich serverseitigem Tracking zu, um Marketingkanäle zu verfolgen, Zugriff auf Leistungsdaten zu erhalten und Marketingaktivitäten zu analysieren und zu optimieren, um bessere und effektivere Ergebnisse zu erzielen.

Ihre eindeutige ID, die während eines serverseitigen Trackings generiert wird, gibt Ihnen die Daten über das Datum und die Uhrzeit der Konvertierung sowie einige andere wichtige Variablen wie Betriebssystem, Browser, Standort usw.

Diese Daten ermöglichen es Ihnen, Ihr Marketing für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Serverseitiges Tracking eröffnet auch die Möglichkeit, alle Ihre Marketingkanäle über eine vertrauenswürdige Ad-Tracking-Software zu integrieren und den Datenaustausch zwischen den Systemen herzustellen. Ihre Affiliate-Netzwerke erhalten Daten aus allen Marketingkanälen, Ihre Anzeigenkanäle (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) werden mit Daten zur Algorithmusoptimierung gefüttert und Ihr Anzeigenverfolgungssystem verfügt über einen gemeinsamen Bericht aller Kanäle geben Ihnen einen Überblick über Ihre Marketingmaßnahmen und -ergebnisse.

RedTrack als Tool für serverseitiges Conversion-Tracking

Wenn Sie nach einem vertrauenswürdigen Marketinganalysetool suchen, um s2s-Tracking durchzuführen, sollten Sie sich aus mehreren Gründen an RedTrack wenden:

  1. RedTrack ist in über 200 Kanäle integriert: Affiliate-Netzwerke, Werbekanäle und E-Commerce-Plattformen. Sie finden integrierte Vorlagen von allen erforderlichen Plattformen, um einfach mit der Analyse der Leistung zu beginnen.
  2. Standardmäßig erhalten Sie serverseitiges Tracking mit allen wichtigen Marketingkanälen (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank etc.)
  3. RedTrack ist eine unvoreingenommene Quelle für Marketingdaten, die Ihnen Ihre Leistung aus verschiedenen Blickwinkeln in einem einzigen Bericht zeigt.
  4. Sie müssen sich keine Gedanken über die technische Implementierung machen, Sie haben Vorlagen, sofort einsatzbereite Integrationen und viele Tutorials, die Ihnen dabei helfen. Außerdem verfügt RedTrack über ein hervorragendes Kundensupport-Team und Onboarding-Services.