Was ist Social-Branding? Branding für soziale Medien

Was ist Social Branding und warum ist es für moderne Marken so wichtig? Einfach ausgedrückt bedeutet Branding für soziale Medien, sicherzustellen, dass Ihre Stimme, Inhalte und visuelle Identität über alle Kanäle hinweg konsistent bleiben.

Beim Aufbau Ihrer Social-Media-Marketingstrategie müssen Sie genau auf den Einfluss Ihrer Marke achten und darauf, wie jeder Kanal Ihre gesamten Branding-Bemühungen unterstützt.

Denn je konsistenter Sie mit Ihrer Marke sind, desto einfacher ist es, Vertrauen und Vertrautheit mit Ihrem Publikum aufzubauen. Je mehr Plattformen Sie für Social Marketing nutzen, desto schwieriger wird es leider, ein klares Image und eine klare Botschaft zu bewahren.

Dies gilt insbesondere, wenn Sie die Vielfalt zwischen verschiedenen sozialen Kanälen berücksichtigen. Jede Plattform hat ihre eigenen Algorithmen und Posting-Überlegungen.

Heute werden wir uns die Grundlagen des Social Branding ansehen und wie es funktioniert.

Was ist Social-Branding? Social-Branding-Definition

Um die Frage „Was ist Social Branding?“ vollständig zu beantworten. Lassen Sie uns Social Branding und seine Vorteile für moderne Marken definieren. Erstens ist es wichtig zu verstehen, dass eine Marke mehr ist als nur eine Reihe von Farben oder Logos. Es definiert, wie Sie Ihre Kunden fühlen lassen und wie Sie Ihre Missionen und Werte präsentieren.

Durch Social Branding streben Unternehmen danach, ihren Tonfall, ihre Markenidentität, ihr Erscheinungsbild und ihre Mission über mehrere Kanäle hinweg zu stärken. Sie nutzen alles, von Storytelling-Techniken bis hin zu aussagekräftigen Grafiken, um bei Ihren Kunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Social Branding oder „Branding für Social Media“ hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Inzwischen sind 4,62 Milliarden Menschen auf sozialen Kanälen sowie unzählige Marken aktiv.

Menschen nutzen soziale Plattformen nicht nur, um mit Freunden und Angehörigen in Kontakt zu treten, sondern auch um die Unternehmen, mit denen sie interagieren, besser zu verstehen.

Mit der richtigen Social-Media-Strategie steigern Sie nicht nur die Markenbekanntheit, sondern machen Ihre Marke auch menschlicher, nachvollziehbarer und ansprechender.

Social-Media-Branding kann auch:

• Lenken Sie mehr Traffic auf Ihre Website und Ihren Verkaufstrichter.
• Schaffen Sie Vertrauen und Verbundenheit zu Ihren Kunden.
• Erhöhen Sie Ihre Chancen, neue Leads und Interessenten zu finden.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit und beschleunigen Sie die Bekanntheit.
• Entwickeln Sie stärkere Kundenbeziehungen.

Tipps für effektives Social Media Branding

Obwohl das Konzept des Social Branding auf den ersten Blick komplex erscheinen mag, ist es viel einfacher als es scheint. Social Media zu brandmarken bedeutet einfach, das Markenimage, das Sie bereits haben, auf zusätzliche Plattformen auszudehnen.

Um dies zu erreichen, benötigen Sie einige wichtige Ressourcen, darunter:

• Eine Reihe von Käuferpersönlichkeiten, damit Sie wissen, wen Sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten.
• Markenrichtlinien, die Ihre Stimme, Ihr Erscheinungsbild und Ihre gesamte Markenidentität abdecken.
• Visuelle Elemente wie Logos, Markenfarben und Schriftartauswahl.

Sobald Sie Ihr Branding und Ihre Kundenressourcen eingerichtet haben, helfen Ihnen die folgenden Schritte bei der effektiven Implementierung von Social Media Branding:

1. Behandeln Sie die visuellen Grundlagen

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie auf allen sozialen Kanälen ein konsistentes Image haben. Während die genauen Branding-Elemente, die Sie mit Ihren sozialen Plattformen verwenden können, von Kanal zu Kanal variieren, sollten Sie zumindest in der Lage sein, auf jedem Kanal einheitliche Logos, Markenfarben und Grafiken zu verwenden.

Beispielsweise verwendet Oreo auf allen Kanälen von Instagram bis Facebook durchgängig die gleichen Markenfarben. Dies hilft Kunden, das Unternehmen sofort wiederzuerkennen.

Damit Ihr visueller Auftritt den richtigen Eindruck macht:

• Prüfen Sie alle bestehenden Social-Media-Kanäle und stellen Sie sicher, dass ihre visuelle Darstellung Ihrer Identität entspricht.
• Stellen Sie sicher, dass Banner, Bios und Themen oder Farben von einer Seite zur nächsten konsistent sind.
• Veröffentlichen Sie nach einem konsistenten Zeitplan, der zu Ihrer Website oder Ihrem Blog passt.

2. Erstellen Sie eine konsistente Stimme

Eine starke visuelle Präsenz ist entscheidend für Ihre Social-Branding-Strategie, aber sie ist nur ein Teil des Puzzles. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie mit Ihrer Stimme den richtigen Eindruck hinterlassen. Denken Sie darüber nach, wie Sie mit Ihren Kunden in Kontakt treten, welche Art von Sprache und umgangssprachlichen Ausdrücken Sie verwenden?

Da Sie in der digitalen Welt aktiv sind, müssen Sie auch über Dinge wie Emojis, Memes und einzigartige Möglichkeiten nachdenken, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Alles, was Sie posten, sollte ein Verweis auf Ihr Unternehmen und Ihre zugrunde liegenden Werte sein.

Schauen Sie sich an, wie Colourpop Cosmetics die Schlüsselwerte der Marke in ihren Bildunterschriften konsequent hervorhebt:

Erinnere dich an:

• Verwenden Sie die Sprache konsistent über alle Kanäle hinweg.
• Passen Sie den Tonfall und die Persönlichkeit Ihrer Zielgruppe an.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit Emojis und andere aussagekräftige Inhalte.

3. Passen Sie Ihre Inhalte an die soziale Plattform an

Während es wichtig ist, ein konsistentes Image und eine einheitliche Stimme auf allen Kanälen zu wahren, sollten Sie auch daran denken, dass verschiedene soziale Plattformen ihre eigenen Regeln und Richtlinien haben. Die Inhalte, die Sie auf LinkedIn veröffentlichen, sind möglicherweise nicht die gleichen wie die, die Sie für Instagram produzieren.

Das Kennenlernen der sozialen Plattformen, ihrer Algorithmen und wie Sie Ihre einzigartige Markenstrategie auf jede Umgebung übertragen können, wird entscheidend für Ihren langfristigen Erfolg sein. Sie können Ihre Inhalte sogar leicht an die Art des Zielgruppensegments anpassen, das Sie erreichen möchten.

Beispielsweise könnten sich Ihre LinkedIn-Posts mehr auf Ihre B2B-Kunden konzentrieren, während sich Ihre Instagram-Posts auf ein breiteres Publikum konzentrieren.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Instagram-Kanäle von HubSpot an, der Inhalt ist viel direkter und freundlicher als die Beiträge, die wir auf LinkedIn sehen:

Stell sicher, dass du:

• Behalten Sie den Überblick über die Regeln und Algorithmen jedes sozialen Kanals, den Sie verwenden möchten.
• Behalten Sie Ihre Marketingsegmente im Auge und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.
• Erwägen Sie, mehrere Konten für verschiedene Segmente zu erstellen.

4. Planen, verfolgen und optimieren

Wie jede großartige Branding-Strategie entsteht exzellentes Social Branding nicht über Nacht. Sie müssen sich verpflichten, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen und die Antworten Ihrer Zielgruppe zu verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Eindruck hinterlassen.

Da der Erfolg auf sozialen Plattformen beständige Aktivitäten erfordert, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Marke so oft wie möglich bewerben. Dies könnte bedeuten, dass es eine gute Idee ist, Ihre Posts mit Online-Tools zur Automatisierung sozialer Medien zu planen.

Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht zu viel automatisieren, da Sie immer noch eine menschliche Verbindung zu Ihrem Publikum aufrechterhalten möchten.

Slack hat einen „Slack-Status“-Twitter, auf dem Benutzer automatisch über Ausfälle und Probleme auf dem Laufenden gehalten werden, sowie eine breitere „Slack HQ“-Seite für menschliche Verbindungen.

Bei der Optimierung Ihres Social Brandings:

• Berücksichtigen Sie die Aktivitätszeiten Ihres Publikums auf jedem Kanal sorgfältig.
• Achten Sie darauf, wann die Kunden am engagiertesten sind, und planen Sie Posts für diese Momente.
• Aktualisieren und optimieren Sie Ihre Inhalte basierend auf dem, was Sie über Ihr Publikum erfahren.

Beispiele für Social Branding in Aktion

Wenn Sie immer noch mit der Frage „Was ist Social Branding?“ zu kämpfen haben. Vielleicht finden Sie es hilfreich, sich einige der Social-Branding-Beispiele anzusehen, die heute im Internet verfügbar sind.

Social-Media-Branding-Beispiele großer Marken bieten einen hervorragenden Einblick, wie Unternehmen die richtige Identität über mehrere Kanäle hinweg bewahren können.

Hier sind einige großartige Unternehmen, von denen Sie lernen können:

1. Unschuldig

Innocent pflegt auf allen Kanälen eine spielerische und freundliche Haltung und stellt sicher, dass Kunden ihre jugendliche und unterhaltsame Markenidentität immer wieder sehen. Das Unternehmen achtet jedoch auch darauf, die einzigartigen Funktionen zu nutzen, die jeder soziale Kanal bieten kann.

Während das Unternehmen auf Twitter die Beiträge kurz und bündig hält, nutzt es auf Instagram Karussells und Videos, um nützliche Tipps zu teilen:

2. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club ist vor allem für seinen humorvollen und direkten Tonfall bekannt und stellt sicher, dass seine Inhalte auf allen sozialen Kanälen konsistent bleiben.

Anstatt einfach die gleichen Inhalte auf allen Plattformen zu posten, passt die Marke ihre Posts an die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen und die Trends der sozialen Plattformen an.

3. Shopify

Shopify nutzt das Potenzial von Social Media, um über verschiedene Kanäle mit einem breiteren Kundenspektrum in Kontakt zu treten. Anstatt nur ein einziges Konto auf jeder Plattform zu haben, auf der es sein Publikum erreichen könnte, erstellt Shopify verschiedene Konten für unterschiedliche Bedürfnisse.

Beispielsweise gibt es ein Shopify-Partner-Twitter-Konto sowie ein Shopify-Support-Konto für Personen, die zusätzliche Hilfe benötigen.

Branding für Social Media beherrschen

Hoffentlich haben Sie jetzt eine klarere Antwort auf die Frage „Was ist Social Branding?“. Im Wesentlichen ist es einfach eine Methode, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf allen Kanälen, die Sie verwenden, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, konsistent und gestrafft bleibt.

Da Social Media immer wichtiger wird, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Social Media-Strategie mit Ihrer Marke übereinstimmt. Je konsistenter Ihr Image über alle Kanäle hinweg ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie mit Ihren Kunden in Kontakt treten.

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