Gezielte Display-Werbung: Wie, wo und wann sie am besten funktioniert

Display-Werbung ist eine Art bezahlter Online-Werbung, die Text, Bilder und eine URL kombiniert, die zu einer Website führt, auf der Kunden mehr über die Produkte des Unternehmens erfahren oder diese kaufen können. Medienbasierte Display-Werbung ist auf Websites, mobilen Apps und sozialen Netzwerken weit verbreitet.

Gezielte Display-Anzeigen verwenden Banner (statische Bilder, Videos und HTML5). Bannerwerbung kann in verschiedenen Größen vorliegen und wird benötigt, um Werbung auf Millionen von Websites und Apps anzuzeigen, während Benutzer im Internet surfen. Medienwerbung kann sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Gezielte Display-Werbung ist eine Art des digitalen Marketings, das potenzielle Kunden auf der Grundlage einer breiten Palette von Variablen wie demografische Merkmale, Online-Gewohnheiten und Interessen anspricht.

Im Gegensatz zu anderen Arten digitaler Werbung wird zielgerichtete Werbung meistens nach einem CPM-Modell (Kosten pro Million) bezahlt, das es Werbetreibenden ermöglicht, für eine große Anzahl von Impressionen auf einmal zu bezahlen.

Was ist gezielte Display-Werbung?

Targeting ist ein Marketinginstrument, das es ermöglicht, aus allen Nutzern im Internet eine Zielgruppe nach bestimmten Kriterien (z. B. Alter, Ort, Geschlecht) auszuwählen und Ihr Produkt gezielt auszurichten, um den besten Werbeeffekt zu erzielen.

Daher kann Display-Werbung stark davon abhängen, welche Art von Targeting der Werbetreibende verwendet.

Arten der Ausrichtung

• Thematisch – Anzeigen von Display-Werbebotschaften auf den Websites, die zu einem bestimmten Thema passen;
• Kontextbezogen – Anzeigen von Nachrichten an die Zielgruppe basierend auf ihren Interessen;
• Geografisch (Geo-Targeting) – Anzeigen von Werbung für eine Gruppe von Personen, die auf eine bestimmte geografische Region beschränkt sind;
• Targeting nach Zeit – Anzeigen von Werbung zu einer bestimmten Tageszeit oder an bestimmten Wochentagen, entsprechend den Präferenzen der Zielgruppe;
• Soziodemografisches Targeting – Fokussierung auf Geschlecht, Alter und sozialen Status der Zielgruppe der Benutzer;
• Behavioral Targeting ist ein Mechanismus zum Sammeln von Informationen über alle Aktionen des Benutzers im Internet, seine Besuchsorte, Aufrufe und Einkäufe.

Gezielte Taktiken für Display-Werbung

Gezielte Display-Werbung kann in verschiedenen Situationen eingesetzt werden, um verschiedene Ziele zu erreichen. Daher können Vermarkter viele Targeting-Methoden verwenden, wenn sie gezielte Display-Werbekampagnen einrichten. Werfen wir einen Blick auf einige von ihnen.

Retargeting-Anzeigen

Diese Taktik zielt auf Benutzer ab, die Ihre Website bereits besucht, aber aus irgendeinem Grund keinen Kauf oder keine andere gezielte Aktion getätigt haben. Die Verwendung von Retargeting ist sehr wichtig, da die Konversionsraten von Personen, die sich bereits für Ihr Produkt oder Ihre Marke interessieren, oft viel höher sind als gewöhnlich.

Retargeting-Anzeigen suchen

Diese Taktik ist der vorherigen etwas ähnlich, aber der Unterschied besteht darin, dass Ihre Display-Werbung Personen gezeigt wird, die in ihren Suchanfragen Keywords verwendet haben, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Marke beziehen.

Whitelisting und Blacklisting

Mit dieser Taktik können Sie bestimmen, auf welchen Ressourcen Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sie können Websites auf die weiße Liste setzen, auf denen Sie Ihre Display-Anzeigen sehen möchten und die zur Mission Ihrer Marke passen. Und die schwarze Liste enthält Websites, auf denen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden.

Kategorie-Kontext-Targeting

Bei dieser Art der Ausrichtung können Ihre Anzeigen auf mehreren Websites geschaltet werden, einschließlich themenbezogener Websites und Blogs, die ähnliche Themen berühren. Diese Art der Ausrichtung ermöglicht es Marken, neue Kategorien zu erreichen und mehr potenzielle Kunden in ihren Marketingtrichter zu bringen.

Stichwort Kontext

Diese Art des Targetings mag dem Search Retargeting ähneln, ist es aber nicht. Diese Art der Ausrichtung ähnelt eher der kontextbezogenen Kategorie, da sie sich auf Schlüsselwörter stützt, die im Inhalt der Websites zu finden sind, die der Benutzer besucht hat.

Geo-Fencing

Mit dieser Taktik können Sie Personen ansprechen, die sich in einem bestimmten Bereich Ihres gewünschten Geo-Standorts befinden. Ein solches Targeting kann für verschiedene Orte konfiguriert werden: Geschäfte von Wettbewerbern, Einkaufszentren und Orte bestimmter Veranstaltungen.

Geo-Optimierung

Diese Taktik zielt darauf ab, Display-Anzeigen in einer bestimmten geografischen Region der Karte anzuzeigen. Das kann eine Stadt, ein Land oder ein Staat sein. Diese Taktik kann nicht hyper-zielgerichtet sein, daher ist es besser, sie für Display-Kampagnen zu verwenden, die eine große Reichweite erfordern.

Alle beschriebenen Taktiken können angewendet und auch kombiniert werden. Jede Bannerwerbungskampagne ist einzigartig, um Ihr Budget zu optimieren und die besten Ergebnisse vollständig zu erzielen. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Zielgruppe zu kennen und mit ihr zu kommunizieren.

Orte, an denen gezielte Display-Werbung gestartet wird

Die wichtigste Art der Ausrichtung in der Display-Werbung sind Keyword-Suchanzeigen bei Google.

Google ist die größte Suchmaschine und Targeting-Plattform; Das GDN (Google Display Network) bietet großartige Möglichkeiten zur Produktwerbung. Das Netzwerk verfügt über mehr als zwei Millionen Websites, darunter YouTube, Gmail und Google Play, wodurch ein breiteres Publikum erreicht werden kann. Das Google Display-Netzwerk deckt etwa 92 % der Websites ab.

Google AdWords (RLSA) ist das ausgeklügeltste Remarketing-Tool, mit dem Sie das Targeting so einrichten können, dass nur Kunden Ihre Google-Anzeigen auf Ihrer Remarketing-Liste sehen, die derzeit genau nach Ihrem Produkttyp suchen.

Vergessen Sie nicht die Möglichkeit, Display-Werbung auf YouTube zu zeigen, wo Sie die Targeting-Optionen nutzen können, um Ihre Zielgruppe festzulegen und die Kosten für Display-Werbung zu sparen. Wenn ein Nutzer das Video bis zum Ende angesehen hat, zahlen Sie für Display-Werbung; Wenn sie es übersprungen haben, sind die Display-Anzeigen für Sie kostenlos.

Es ist sehr einfach, Targeting in beliebten sozialen Medien wie Facebook oder Instagram einzurichten. Im Allgemeinen bietet Meta ein ziemlich umfangreiches Toolkit zum Einrichten eines sehr genauen Targetings. Die Hauptsache ist, damit umzugehen.

Außerdem können Sie gezielte Display-Anzeigen auf DSP-Plattformen wie SmartyAds einrichten. Diese sind unterschiedlich und haben den Vorteil, dass sie viele Affiliate-Websites abdecken, nicht nur Dienste von einem Anbieter oder Dienste, die auf einer Plattform wie Google bereitgestellt werden. Und solche Dienste sind in der Regel einfacher einzurichten.

Wie werden Ergebnisse gemessen?

Digitales Marketing wird von Jahr zu Jahr komplexer. Es werden neue Display-Werbe- und Targeting-Technologien entwickelt, was bedeutet, dass es Möglichkeiten gibt, ihre Wirkung auf die Benutzer zu messen. Daher werden Analysetools immer komplexer und es geht nicht nur um CTR.

Es ist wichtig zu beachten, dass zielgerichtete Anzeigedaten nicht nur leicht zu verfolgen, sondern auch äußerst wichtig sind, da Bannerwerbung sehr genau auf der Grundlage des Verbraucherstandorts, demografischer Informationen (Alter, Geschlecht, Bildungsniveau, Haushaltseinkommen usw.) und Online-Verhaltensinteressen und -muster.

Hier sind einige der Möglichkeiten, die zielgerichtete Display-Werbung bietet, wenn es um die Verfolgung des ROI geht.

Transparente Anzeigenplatzierung

Ein Bericht zu dieser Metrik zeigt Ihnen, wo und wann Ihre Display-Anzeigen geschaltet wurden.

Klicks

Dies ist eine grundlegende Metrik; Es ist immer wichtig zu wissen, wie viele Benutzer, die Ihre Display-Werbung gesehen haben, sich entschieden haben, darauf zu klicken und die Website aufzurufen.

Ansichten

Diese Metrik hilft Ihnen zu wissen, wie viele Nutzer Ihre Display-Werbung gesehen, aber nicht anderweitig damit interagiert haben. Views zählen in der Regel als mindestens eine Sekunde lang eingeblendete Bannerwerbung.

Schwebt

Dieser Indikator zeigt die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeigenseite geklickt oder irgendwie damit interagiert haben, ohne den nächsten Schritt zu tun und Ihre Website aufzurufen.

Zuweisung von Fußgängerverkehr

Diese Metrik funktioniert nur in Szenarien mit hoher Besucherfrequenz. Es analysiert und misst bestimmte Ladenbesuche auf der Grundlage von Anzeigenimpressionen, die mit Geo-Fencing eingerichtet wurden.

Die obigen Zeilen beschreiben die grundlegenden Analysemetriken, die auf den meisten Plattformen verfügbar sind, auf denen Sie gezielte Anzeigen schalten können. Einige Plattformen haben genauere Metriken, und Sie können diese auch von Anbietern anfordern.

Achten Sie bei der Auswahl einer Plattform auch darauf, wie oft Analysedaten aktualisiert werden. Auf der programmatischen DSP-Plattform von SmartyAds werden beispielsweise alle Kampagnendaten in Echtzeit aktualisiert. Und alle Kampagneneinstellungen können auch in Echtzeit angepasst werden.

Endeffekt

Gezielte Display-Werbung ist ein Werkzeug, das kein Vermarkter ignorieren kann. Jede moderne digitale Werbung basiert auf Targeting, daher ist es wichtig zu verstehen, was sie ist und wie sie funktioniert. In Zukunft werden sich Display-Werbung mit Targeting und das Targeting selbst nur weiterentwickeln und uns neue Werkzeuge an die Hand geben, um potenzielle Kunden anzuziehen.

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