Was macht eine erfolgreiche Videomarketing-Kampagne aus?

„Video wird bald zu einer Notwendigkeit für Vermarkter“ und „Daten werden die Video-Content-Strategie für jede Plattform vorantreiben.“ Dies waren einige der Vorhersagen von Forbes -Experten vor weniger als einem Jahr. Für viele Branchen sind sie bereits Realität.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Video-Werbekampagnen die Hochburg etablierter Marken waren. Als digitales Marketing auf den Markt kam, öffnete es die Türen für alle Unternehmen.

Digitale Videomarketingkampagnen sind nicht mehr nur ein nettes Extra. Statistiken zeigen, dass 54 % der Verbraucher mehr Videoinhalte ihrer Lieblingsmarken sehen möchten .

Wie stillen Sie also den Durst des Publikums? Vergessen Sie nicht, dass die Konkurrenz dasselbe versucht.

Lesen Sie weiter, um wichtige Tipps für den Erfolg Ihrer Videomarketingkampagnen zu erhalten. Bereit? Filmrolle!

Was macht Videomarketing-Kampagnen so beliebt?

Denken wir eine Sekunde darüber nach. Denken Sie an Ihre eigene emotionale Beteiligung beim Konsumieren von Nachrichten. Stellen Sie sich vor, Sie lesen eine Geschichte über eine Naturkatastrophe oder eine politische Kundgebung auf einem Nachrichtensender im Vergleich zum Ansehen von Videomaterial. Die Informationen sind die gleichen, aber Ihre Reaktion ist es wahrscheinlich nicht.

Beim Ansehen eines Videos sind Sie akustischen und visuellen Auslösern ausgesetzt. Dies macht Video-Marketing-Kampagnen wirkungsvoller als andere Formen der Werbung, die hauptsächlich visuell sind.

Ein weiterer Grund ist, dass die Erstellung von Video-Marketing-Kampagnen vereinfacht wurde . Technologien sind ohne spezielle Ausrüstung zugänglicher und kompatibler.

Die meisten Smartphones verfügen über Kameras, die Fotos und Filme in einer ausreichend guten Qualität produzieren können, um sie in sozialen Medien zu veröffentlichen. Sie können sich bewegen und Videodateien so veröffentlichen, wie sie sind. All dies bedeutet auch, dass Sie Videomarketingkampagnen zu angemessenen Kosten produzieren können.

Was ist also die Herausforderung für die Ersteller von Videokampagnen? Um die richtige Zielgruppe effektiver zu erreichen als die Konkurrenz.

7 Dinge, die eine Videokampagne über Erfolg oder Misserfolg entscheiden können

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Die erste Voraussetzung für den Erfolg von Videos ist zu wissen, wer Ihr Publikum ist und was es mag. Es gibt unzählige Arten von Videos und viele verschiedene Stile und Herangehensweisen.

Und wissen Sie was, die meisten von ihnen sind großartig, wenn sie richtig gemacht werden. Um jedoch erfolgreich zu sein, muss der Videoinhalt bei Ihrer Zielgruppe ankommen . Herauszufinden, wie Sie Ihr Publikum erreichen, ist Ihre erste Aufgabe.

Es gibt zwei Aspekte, um Ihre Interessenten und potenziellen Kunden zu erreichen: technisch und persönlich. Sie müssen wissen, welche Kommunikationskanäle sie bevorzugen und wie Sie sie emotional berühren können.

Die Zielgruppenforschung ist entscheidend, um zu verstehen, wo und wie Ihre potenziellen Kunden Videos konsumieren und was sie begeistert. Verwenden Sie ein Tool wie Similarweb, um relevante Daten und Einblicke in das Verhalten, die Interessen und die Loyalität Ihrer Zielgruppe zu erhalten.

Sie können messen und vergleichen, wie loyal Zielgruppen bestimmten Marken gegenüberstehen. Dies ist eine von vielen Funktionen für die Analyse des Publikumsverhaltens mit Similarweb.

Denken Sie daran, dass Sie vielleicht davon begeistert sind, Ihre Geschichte zu erzählen, aber um das Publikum zu bewegen, müssen Sie ihm etwas geben, wonach es sucht. Wir sprechen nicht nur von einem Produkt oder einer Problemlösung, sondern von einem bestimmten Nutzen oder Gefühl .

Ein Publikum von Verbrauchern kann ein Gefühl der Zugehörigkeit oder Sicherheit suchen. Vielleicht möchten sie sich schön, abenteuerlustig oder erfolgreich fühlen. Ihre Videokampagne muss dies bieten.

2. Recherchieren Sie und nutzen Sie Daten

Die Erforschung Ihrer Zielgruppe und Ihres Marktes erfordert zuverlässige Daten. Sie haben weder die Zeit noch die Ressourcen, um alle Ihre kreativen Ideen für eine großartige Werbekampagne auf der Grundlage von Vermutungen umzusetzen. Wie jede andere Marketingaktivität müssen Videokampagnenpläne auf datengesteuerten Erkenntnissen aufbauen.

Ihre Konkurrenten sind ein ausgezeichneter Ausgangspunkt für Ihre Recherche. Sie zielen auf dieselbe Zielgruppe ab und bewerben wahrscheinlich ähnliche Produkte, damit Sie relevante Inspirationen erhalten.

Messen Sie den Verkehr und das Engagement auf den Seiten relevanter Mitbewerber, um den Erfolg ihrer Videokampagnen zu bewerten. Untersuchen Sie außerdem, wie viel Verkehr die Website von ihren verschiedenen Videomarketingaktivitäten erreicht.

Mit Similarweb können Sie Wettbewerbsrecherchen für Ihre Videomarketingstrategie durchführen.

Similarweb bietet eine Vielzahl genauer Metriken zur Bewertung und Benchmarking von Traffic und Besucherengagement.

Sehen Sie, welche Kampagnen besser funktionieren als andere und finden Sie heraus, wie die Präferenzen je nach Zielgruppentyp variieren. Ihre Entscheidungen bei der Planung einer Marketing-Videokampagne sollten auf quantifizierbaren Kennzahlen basieren. Messen und vergleichen Sie beispielsweise, wie viel Zeit Betrachter auf den relevanten Seiten verbringen.

Untersuchen Sie auch, welche Marketingkanäle Ihre Konkurrenten für Videomarketingkampagnen nutzen. Mit der Intelligence von Similarweb Digital Marketing können Sie die Kanäle mit dem höchsten Traffic identifizieren.

Finden Sie heraus, welche Kanäle Ihre Konkurrenz erfolgreich nutzt und identifizieren Sie Zielgruppenpräferenzen und -trends.

3. Betrachten Sie SEO

Die richtigen Keywords können Türen zu Ihren wertvollsten Zielgruppen öffnen. Das gilt auch für Videoinhalte. Finden Sie heraus, welche Suchbegriffe Zuschauer verwenden , um zu den Videoinhalten zu gelangen, die Sie in Betracht ziehen. Sehen Sie, welche Suchbegriffe den Verkehr zu den Videos der relevanten Wettbewerber lenken. Das sind die Schlüsselwörter, die Sie in Ihre Video-SEO integrieren sollten. Verwenden Sie unseren YouTube-Keyword-Generator und das Keyword-Recherche-Tool , um diesen Prozess zu vereinfachen.

Entdecken Sie zusätzliche Schlüsselwörter, die Ihr Publikum verwendet, um die Art von Inhalten zu finden, die Sie in Ihrer Marketing-Videokampagne anbieten.

Stellen Sie sicher, dass Sie SEO-Best Practices für das Videomarketing anwenden. Das bedeutet, dass Sie etwas Zeit für die Keyword-Recherche aufwenden müssen, um die wertvollsten Begriffe zu identifizieren. Sie benötigen ein Fokus-Keyword für jede Videokampagne und die zugehörigen Kampagnen-Assets. Integrieren Sie das Fokus-Schlüsselwort in den Videotitel und die Beschreibung.

Fügen Sie außerdem YouTube-Tags mit zusätzlichen Schlüsselwörtern hinzu, wenn Sie diese Plattform verwenden. Verwenden Sie für soziale Medien dieselben Keywords in Hashtags, um die Keyword-Konsistenz während der gesamten Kampagne sicherzustellen.

Aber die Keyword-Recherche kann noch mehr. Das Identifizieren der von Ihrem Publikum am häufigsten gesuchten Begriffe kann Sie in die richtige Richtung für Themen zu Videoinhalten weisen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Suchabsicht identifizieren , um die Erwartungen zu erfüllen.

4. Bieten Sie Wert

Ihr Video muss die Suchanfrage der Suchenden beantworten. Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, wie Ihre Zielgruppe Ihre Videoinhalte erreichen kann, nicht immer basierend auf einer eindeutigen Suchanfrage. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Zielgruppe etwas Aufschlussreiches bieten. Der Zuschauer muss das Gefühl haben, dass er etwas davon hat, wenn er sich Ihr Video ansieht. Sie müssen also ihren Wunsch nach Wissen, Inspiration, Hoffnung oder was auch immer sie zu Ihrem Video geführt haben, befriedigen.

Nehmen Sie diese erfolgreiche Android-Marketing-Videokampagne als Beispiel. Es verkauft keine Technologie. Es verkauft ein Gefühl und den Wert von Freundschaft.

Ok, es geht nicht immer um Emotionen. Videowerbekampagnen wie die oben genannten zielen normalerweise darauf ab, eine Markenidentität zu schaffen und Autorität aufzubauen. Oft ist der Zweck Ihres Videos die Produktwerbung und emotionales Engagement hat weniger Gewicht, insbesondere in einem B2B-Umfeld.

Beim B2B-Marketing müssen Sie in Ihrer Botschaft subtiler sein und den Betrachter auf einer kognitiveren Ebene ansprechen. Was Sie zeigen, sollte von der Buyer-Journey-Phase der Zielgruppe abhängen:

• Bewusstseinsphase: Öffnen Sie die Augen für eine Herausforderung, für die Sie eine Lösung benötigen.
• Erwägungsphase: Bieten Sie praktische Ratschläge und Einblicke, die Ihre Einzigartigkeit demonstrieren.
• Entscheidungsphase: Tauchen Sie tief in die Produktfunktionen ein und stellen Sie Fallstudien und Kundenreferenzen bereit.

5. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Videos

Der Bereich Videomarketing ist bereits extrem überfüllt. Die Menge an Videoinhalten treibt die Qualitätserwartungen in die Höhe. Videos mit niedriger oder mittlerer Qualität werden die Aufmerksamkeit des Zuschauers nicht fesseln, wenn sie denselben Inhalt woanders in besserer Qualität empfangen können.

Qualität ist aber auch eine Budgetfrage. Einige Videotypen lassen sich einfach und kostengünstig erstellen und sind dennoch qualitativ hochwertig. Beispielsweise nutzen Tech-Marken animierte Erklärvideos in ihren Videomarketing-Kampagnen, anstatt in umfangreiche Videodrehs zu investieren.

Wenn Sie sich entscheiden, echte Videos zu drehen, investieren Sie in eine Ausrüstung, die eine hervorragende Bild- und Tonqualität bietet. Es kann in Mode sein, Videos in sozialen Medien zu posten, die wie Amateuraufnahmen aussehen. Aber machen Sie keinen Fehler, die meisten viralen Amateurclips werden professionell gemacht, um so auszusehen. Niemand sieht sich gerne Videos mit verschwommenen Bildern oder schlechtem Ton an.

6.Promote durch maximale Kanäle

Erwägen Sie zusätzlich zur Verbreitung Ihres Videos über Ihre regulären Marketingkanäle zusätzliche Werbeoptionen. Sie möchten, dass Ihre Videokampagne maximale Aufmerksamkeit erhält.

Eine Idee ist, aus einem längeren Video kurze Clips zu erstellen und diese als Teaser zu platzieren. Vielleicht möchten Sie Blogbeiträge schreiben, die Ihre Videokampagne begleiten, oder die Informationen als Bericht oder als anderes schriftliches Asset präsentieren.

Ein Werbekanal, der oft übersehen wird, aber für Videomarketing gut funktioniert, ist die Interessenvertretung der Mitarbeiter. Lassen Sie Ihre Mitarbeiter die Videoinhalte auf ihren sozialen Kanälen teilen (stellen Sie sicher, dass sie beim Hinzufügen von Text an den Markenwerten ausgerichtet bleiben).

7. Messen, analysieren und optimieren

Überwachen Sie weiterhin die Leistung Ihrer Kampagne und vergleichen Sie sie mit der Konkurrenz. Ihre Konkurrenten sehen, was Sie tun. Sie werden Ihre Erfolge schnell imitieren und Ihre weniger erfolgreichen Kampagnen übertreffen, indem sie Ihre besten Ideen auf dem Weg stehlen.

Seien Sie derjenige, der der Konkurrenz immer einen Schritt voraus ist. Zuverlässige und zeitnahe Wettbewerbsdaten stehen zur Verfügung, damit Sie Ihre eigene Leistung an deren messen und den Erfolg genauer bewerten können.

Finden Sie mit Similarweb schnell die Videokampagnen Ihrer Mitbewerber und identifizieren Sie Bereiche, in denen Sie etwas anders oder besser machen können.

Einblicke auf der Grundlage aktueller Daten ermöglichen es Ihnen, Inhalte gemäß wechselnden Keyword-Trends zu optimieren oder Werbekanäle hinzuzufügen und zu entfernen, um die Reichweite zu erhöhen.

Erfolgreiche Kampagnen – ob Ihre eigenen oder die Ihrer Mitbewerber – können lange laufen. Lernen Sie von ihnen und aktualisieren Sie basierend auf den aktuellen Zielgruppenpräferenzen.

Wie kann Similarweb beim Aufbau von Videokampagnen helfen?

Vier von acht Vorhersagen von Marketingexperten in dem Forbes-Artikel, der zu Beginn dieses Artikels zitiert wird, beziehen sich auf Daten und/oder KI. Daten und KI sind bereits da, und eine intelligente Nutzung kann den Unterschied zwischen dem Erreichen oder Verfehlen Ihrer Ziele ausmachen.

Similarweb Digital Marketing Intelligence bietet die aktuellsten und genauesten Webdaten, die heute verfügbar sind. Sie erhalten Tools zum Messen, Überwachen und Analysieren Ihrer Leistung und der Ihrer Konkurrenz.

• Identifizieren Sie mit dem Keyword-Generator von Similarweb für YouTube die Keywords, die den höchsten Traffic auf YouTube generieren.
• Verwenden Sie Keyword-Analyse-Tools wie „Keyword-Lücke“ und „Keyword-Vergleich“, um die SEO-Strategie Ihrer Videokampagne zu erstellen .
• Untersuchen Sie , welche Konkurrenten erfolgreich Traffic generieren und auf welchen Kanälen Ihre Zielgruppe bevorzugt sucht.

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