Was Medienverleger über die Sprachsuche wissen müssen

Siebenundzwanzig Prozent der Internetnutzer weltweit verwenden jetzt die Sprachsuche auf ihren Mobilgeräten, wobei geschätzte 50 Prozent in den USA sie täglich verwenden.

46 % der Smart Speaker-Besitzer verwenden es, um tägliche Nachrichten von ihren bevorzugten Medienverlegern und solchen zu hören, die sie durch die Optimierung der Sprachsuche für Medienverleger noch entdecken müssen.

Dennoch hinken viele Verlage bei der Implementierung von Sprachsuchstrategien hinterher. Das ist bedauerlich, wenn man bedenkt, dass diejenigen, die sich früh annehmen und anpassen, dem Spiel voraus sein werden.

Diese häufig gestellten Fragen mit Aufzählungszeichen teilen Publishern Strategien zur Optimierung von Inhalten für die Sprachsuche mit.

Was ist eine Sprachsuchstrategie?

Eine Sprachsuchstrategie ist eine Art Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO), die die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Informationen auf Ihrer Website als Antwort auf eine Sprachanfrage angeboten werden. Die Strategie beinhaltet:

1. Per Sprache recherchieren, wonach Ihre Zielgruppe sucht
   
   
2. Direkte und prägnante Antworten auf diese Anfragen
   
   
3. Positionierung Ihrer Website, um von Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google ausgewählt zu werden

Es ist wichtig zu erkennen, dass Sprachtechnologien nicht nur die Antworten sprechen. Sie zeigen oft die Top-Websites an, wenn das Gerät über einen Bildschirm verfügt. Dann klickt der Sprachsucher auf eine Auswahl und interagiert "normal" mit Ihrer Website. Das ist großartig für Text- und Voice-SEO.

Was ist der Unterschied zwischen Sprachsuche und Textsuche?

Es gibt definitiv einige Überschneidungen zwischen Sprach- und Textsuche. Alles, was für SEO wichtig ist, ist auch für die Sprachsuche von Bedeutung – Benutzer- und Mobilfreundlichkeit, Geschwindigkeit, qualitativ hochwertige Inhalte, Relevanz, Autorität und ja, sogar das Verdienen von Backlinks.

• Konversation vs. Schlüsselwörter: Ein entscheidender Unterschied besteht darin, dass Benutzer bei der Sprachsuche tendenziell längere, mehr Konversationsphrasen verwenden, da sie eher natürlich sprechen als Suchanfragen eintippen.
  
  
• Fragephrasen: Die Sprachsuche wird eher für fragenbasierte Abfragen verwendet.
  
  

• Lokale Optimierung: Sprachsuchanfragen sind eher lokaler Natur.
  
  

• Hervorgehobene Snippets: Sprachassistenten geben häufig eine direkte Antwort auf die Anfrage des Benutzers, die normalerweise aus einem hervorgehobenen Snippet auf der Suchergebnisseite stammt.
  
  
• Mobile Optimierung: Die Sprachsuche wird am häufigsten auf mobilen Geräten durchgeführt.
  
  
• Ton der Suchanfragen: Sprachsuchanfragen verwenden häufig Konversationssprache, und daher ist es wahrscheinlicher, dass Inhalte, die einen Konversationston verwenden, für die Sprachsuche einen Rang einnehmen.
  

Sind Sie an weiteren Möglichkeiten zur Monetarisierung Ihrer Website interessiert?

kostenpflichtige Abonnements | Adblock-Wiederherstellung | Zustimmung zum Datenschutz
E-Mail- und Social-Media-Anmeldungen | Spendenaktionen | authentifizierte Benutzer

Lass uns reden. Fordern Sie noch heute eine Demo an:

Wie kann ich eine Sprachsuchstrategie entwickeln?

1. Verwenden Sie strukturierte Daten
Schema-Markup hilft Suchmaschinen zu verstehen, wie Informationen auf der Seite organisiert sind und was Informationen bedeuten. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Tags und Metadaten verwenden, um zu zeigen, worum es auf der Seite geht.

Die Optimierung der Sprachsuche für Medienverlage umfasst die logische Anordnung von Informationen, damit Sprachassistenten genaue Antworten auf Fragen liefern können.

2. Zielen Sie auf ganze Sätze
Sprachabfragen sind länger, spezifischer und enthalten oft Fragewörter. Um dies zu optimieren, zielen Sie auf relevante Fragen ab. Haben Sie keine Angst, sehr spezifisch und nischenspezifisch zu sein.

Auf diese Weise können Sie die beste Antwort auf diese spezifische Frage werden. Insbesondere in der Sprachstrategie lohnt es sich, die beste Antwort für ein kleineres Publikum zu sein, als zu versuchen, in mehr Suchen als dritt- oder viertbeste „aufzutauchen“.

3. Schreiben Sie im Gespräch
Die Leute erwarten eine dialogorientierte Antwort auf beiläufige Fragen, und der Sprachassistent kann die Antwort laut vorlesen. Aus diesen Gründen wird es dem Zuhörer schwer fallen, sich mit der Antwort zu verbinden, wenn die Formulierung nicht gesprächig ist. Infolgedessen fragen sie erneut oder klicken auf eine andere Antwort.

Wie bei SEO berücksichtigen Suchmaschinen, wie der Suchende mit den Ergebnissen interagiert, wenn sie entscheiden, welche Antworten geliefert werden sollen. Wenn echte Menschen Ihre Antworten ablehnen, wird Ihre Antwort nicht als relevant angesehen.

4. Investieren Sie in lokales SEO, falls lokal
Über zwei Drittel der lokalen Suchanfragen werden per Sprachsuche durchgeführt. Die Optimierung für lokales SEO ist für einige Arten von Suchen, wie z. B. lokale Nachrichten, Dienste oder Veranstaltungen, unerlässlich. Binden Sie die lokalen Präsente Ihres Unternehmens oder Ihrer verbundenen Unternehmen in Ihre Inhalte ein und verwenden Sie gegebenenfalls Begriffe, die mit einer lokalen Suche in Verbindung stehen.

Durch die Optimierung für die lokale Suche können Content-Websites in lokalen Suchergebnissen erscheinen, auch wenn sie keinen physischen Standort in der Gegend haben. Dies kann dazu beitragen, ihre Sichtbarkeit für lokale Zielgruppen zu erhöhen, die an ihren Inhalten interessiert sind. Die lokale Suchoptimierung kann auch Content-Websites dabei helfen, ihre Werbemaßnahmen effektiver auszurichten.

5. Erobern Sie Prime Search-Immobilien

Sprachassistenten ziehen ihre Antworten oft aus Informationskarten, die in den Suchergebnissen erscheinen und „Menschen fragen auch“. Wenn Sie auf eine bestimmte Suchanfrage abzielen, achten Sie darauf, was bereits vorhanden ist.
Diese zeigen Ihnen, was die Suchmaschine für die Frage am relevantesten hält. Sie können dieses Wissen nutzen, um sprachsuchfreundliche Inhalte zu erstellen.

6. Beantworten Sie die richtigen Fragen richtig
Denken Sie über den Kontext in einem echten Gespräch nach. Welche Fragen werden die Leute zu diesem Thema stellen? Dies sind die Fragen, die Sie bereit sein müssen, zu beantworten.

7. Schreiben Sie einige FAQs
Wahrscheinlich würde es für Ihre Abonnenten wenig Sinn machen, wenn Sie jeden Artikel zu einer FAQ machen würden. Angesichts der Leistungsfähigkeit der Sprachsuche kann es sich jedoch lohnen, Wege zu finden, einige Artikel im FAQ-Stil in den Veröffentlichungskalender aufzunehmen.

Wenn Artikel mit häufig gestellten Fragen nicht zu Ihrem Branding passen, versuchen Sie es mit schnellen häufig gestellten Fragen am Ende eines Artikels, um wichtige Informationen hervorzuheben. Auf diese Weise können Sie sich an das Artikelformat halten, das Ihr Publikum bereits erwartet, und gleichzeitig auf „Leute stellen auch“-Fragen abzielen.

8. Analysieren Sie die Wörter, die Ihr Publikum verwendet
Wenn Ihr Publikum Nischenjargon verwendet, wird es das während einer Sprachsuche sagen. Berücksichtigen Sie den Sprachgebrauch Ihres Publikums und ahmen Sie ihn nach.

9. Verlassen Sie sich nicht auf Schlagworte
In Titeln können Buzzwords mit herkömmlicher SEO Klicks erzielen. Sie zeigen, dass Sie im Trend liegen. Aber ein Sprachalgorithmus wird sie ignorieren. Sie sind keine Inhaltswörter, die die Absicht des Suchenden ausdrücken.

Zum Beispiel ist es Ihrem Publikum egal, ob Ihr Gartenführer „Ultimativ“, „Vollständig“ oder „Definitiv“ ist, also wird es der Sprachassistent auch nicht tun. Was Sprachassistenten betrifft, können Sie diese Deskriptoren genauso gut weglassen.

Vermeiden Sie in ähnlicher Weise die übermäßige Verwendung von Buzzword-Deskriptoren, wenn Sie die Antworten für die Sprachsuche erstellen. Die Sprachsuche bevorzugt kompakte Antworten, die kein Blatt vor den Mund nehmen.

10. Verwenden Sie Listen
Die Sprachsuche liefert Listen zu bestimmten Sprachabfragen, auch wenn der Text unter jeder Überschrift steht. Wenn jemand fragte: „Wie entwickle ich eine Sprachsuchstrategie“, könnte ein Sprachassistent diese Liste liefern. Machen Sie Listenüberschriften kurz und fassen Sie den Abschnitt perfekt zusammen.

Insgesamt erfordert die Optimierung für die Sprachsuche einen anderen Ansatz als die Optimierung für die Textsuche. Der Schlüssel liegt darin, sich auf natürliche Sprach- und Konversationsabfragen, lokales SEO, mobile Optimierung und Featured Snippets zu konzentrieren.

Möchten Sie kostenlose Tipps zum Wachstum Ihres Unternehmens?

Abonnieren Sie das Logbuch des Admirals; eine Zusammenfassung von Ideen zur Steigerung des Besucherverkehrs, der Beziehungen, des Umsatzes und der Kundenbindung.