Was Publisher über die Verringerung der Bannerblindheit wissen müssen | 11 Tipps

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Mit der Verbreitung digitaler Anzeigen erleben Website-Besucher ein psychologisches Phänomen, das als Bannerblindheit bekannt ist. Dies ist das Phänomen, bei dem der Benutzer für Bannerwerbung blind wird und sie schließlich ignoriert.

Wie wir alle gesehen haben, ist Bannerwerbung ein beliebtes Mittel zur Monetarisierung von Websites.

Darüber hinaus kann die Werbung für das soziale Netzwerk in der jetzigen Form weder genügend Einnahmen für die Verlage generieren noch höhere Einnahmen erzielen.

Was ist der Grund dafür?

Es ist Bannerblindheit (VERDAMMT!)

Können Sie sich an die Zeit erinnern, als Sie tatsächlich auf eine Bannerwerbung geachtet haben?

Ich auch nicht!

Nun, genau. Denken Sie an all die Werbebanner, die Sie auf den Websites gesehen haben, auf denen Sie waren, und von denen die meisten überhaupt keinen Eindruck hinterlassen haben?

Das liegt daran, dass wir tatsächlich blind für Banner sind (Ihre Website-Besucher sind auch blind für Ihre Banner).

Publisher müssen sicherstellen, dass sie in Zukunft die größtmögliche Rendite auf ihr Online-Werbebudget erzielen, da die Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2022 voraussichtlich 400 Millionen US-Dollar überschreiten werden.

86 % der Verbraucher leiden unter Bannerblindheit.

Die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Bannerblindheit zu bekämpfen, sind entscheidend für eine hohe CTR und eine kontinuierliche Monetarisierung Ihrer Website.

In diesem Blog-Beitrag gehen wir auf die Banner-Blindness von A bis Z, ihre Ursachen und die besten Möglichkeiten ein, wie Publisher ihre Bannerwerbung optimieren können, um Banner-Blindness mit Leichtigkeit zu vermeiden oder zu überwinden.

Was ist Bannerblindheit?

Bannerblindheit bezieht sich auf die Praxis, Daten, die in den Anzeigen, die Sie online sehen, angezeigt werden, bewusst oder unbewusst zu ignorieren, meistens in Bannerwerbung.

Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Metrik, die verwendet wird, um den Erfolg oder Misserfolg eines bestimmten Banners zu beschreiben:

• % CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der Anzeigenimpressionen x 100
• 10 Klicks / 100 Ad Impressions X 100 = 10 % CTR

Meistens schauen die Leute, wenn sie sich ein Banner ansehen, selbst wenn die Anzeige optisch ansprechend oder auffallend anzusehen ist, eher daran vorbei, als sie direkt zu überprüfen.

Das Phänomen tritt sogar noch häufiger auf, wenn Benutzer auf einer Website nach bestimmten Informationen suchen – sie ignorieren selektiv den Blick auf diese Anzeigen, insbesondere Bannerwerbung – während sie an allen Inhalten dieser Website vorbeiscrollen.

Weitere Forschung ist erforderlich, um diese erstaunliche Statistik zu verstehen.

Wir müssen besser verstehen, was Bannerblindheit verursacht und wie wir sie stoppen können.

Kognitive Schemata

Kognitive Schemata helfen dabei, Wissen, Erwartungen und Überzeugungen zu einem Thema zu organisieren (genau wie ein mentaler Rahmen).

Online-Benutzer verwenden kognitive Schemata, während sie über einen neuen Blog oder eine neue Website surfen.

Wenn wir diese Tools zur Hand haben, können wir in Zukunft in der gleichen Umgebung Abkürzungen nehmen.

Die hinterlegten Schemata ermöglichen es den Nutzern, sich auf einer neuen Website zurechtzufinden.

Wenn sie mit einer ähnlichen Situation konfrontiert sind, können sie ihre Aufmerksamkeit auf Bereiche lenken, in denen sie erwarten, das zu finden, wonach sie ursprünglich gesucht haben, und Bereiche, in denen sie solche Informationen zuvor finden konnten.

Die kognitive Verfassung von Website-Besuchern führt oft dazu, dass herkömmliche Werbespots wie die rechte Seite oder der mittlere Teil der Webseite ignoriert werden.

Wie sich Bannerwerbung auf Publisher auswirkt

Ihre CTRs (Click-Through-Rates) können einen Schlag erleiden, wenn Sie Bannerwerbung an Orten platzieren, an denen Benutzer sie ignorieren müssen.

Menschen neigen dazu, Bereiche wie die obere rechte Ecke der Website oder die rechte Seitenleiste zu ignorieren, weil sie sie unbewusst mit traditionellen Werbebereichen in Verbindung gebracht haben (und jede Mutter tut es auch).

Schade!

Früher waren Werbebanner ziemlich effektiv, um eine gute Menge an CTRs auf die Website zu bringen, da sie früher die Oberhand über das Shiny-Object-Syndrom der Leute hatten.

Da Websites jedoch mit Werbung überflutet werden, haben sich die Menschen daran gewöhnt und bemerken sie nicht mehr.

Wenn Publisher alles tun, um mehr von ihren Websites durch organische und bezahlte Klickmedien zu monetarisieren, sind Bannerwerbung ein ernstes Problem (zumindest in Bezug auf die Einnahmen!).

Irrelevante Anzeigen von geringer Qualität, die dem falschen Publikum angezeigt werden, sind ein todsicherer Weg, um potenzielle Kunden abzuschrecken.

Werbung im Internet wird immer wettbewerbsfähiger, mit über 8 Milliarden Augen, die täglich über 1,5 Milliarden Websites ansehen

Es ist höchste Zeit, Ihren Inhaltsstil so zu kuratieren, dass Ihre Anzeigen nicht ignoriert werden.

Wenn Publisher und Werbetreibende verstehen, wie normale Menschen Webseiten lesen, können sie verschiedene Techniken implementieren, um Bannerblindheit in Schach zu halten.

Faktoren, die zur Bannerblindheit beitragen

Hier ist eine Liste von Faktoren, die mögliche Ursachen für Bannerblindheit sind:

1. Der Standort des Banners ist wichtig!

Ihre Website-Besucher sind daran gewöhnt, dass das Website-Layout und -Mapping wie bei jedem anderen Blog ist.

Daher überspringen sie den Bannerteil der Website, was zu Bannerblindheit führt.

2. Oops Ads hat es wieder geschafft!

Eine Website mit weniger Inhalt und zu vielen Anzeigen stößt Besucher ab und verursacht eine Reizüberflutung.

Benutzer ärgern sich, wenn sie auf der Website auf ein Durcheinander von Anzeigen stoßen (zu viele Popup-Anzeigen, Display-Anzeigen und Textanzeigen sind ebenfalls schuld).

Dies führt dazu, dass sie alle Anzeigen ignorieren.

3. Ästhetik des Anzeigenstils

Das Ignorieren von Anzeigen ist jetzt zur neuen Norm geworden!

Aber was passiert hinter den Kulissen?

Besucher einer Website „wissen“, dass sich Anzeigen vom Hauptinhalt unterscheiden. Es spielt keine Rolle, um welche Art von Anzeige es sich handelt.

Trotz all dieser Bemühungen haben Sie die Anzeige mit der Schriftfarbe, dem Hintergrund usw. verschönert.

Beachten Sie, dass es keine Rolle spielt, ob Ihre Anzeige tatsächlich nützlich ist, da sie höchstwahrscheinlich nicht gesehen wird.

4. Werbeirrelevanz

Der Reichtum an Werbeeinnahmen liegt in den Nischen, Leute!

Irrelevante Anzeigen werden von Ihren Website-Besuchern nur ignoriert.

Denken Sie daran, dass die Reaktionsfähigkeit der Benutzer Hand in Hand damit geht, wie authentisch und personalisiert Ihre Werbebanner sind.

Es ist an der Zeit, Bannerblindheit zu vermeiden und verlorene Augäpfel zurückzugewinnen!

So vermeiden Sie Bannerblindheit | Werbe-Achtung um jeden Preis!

Es läuft alles auf die Hauptfrage hinaus; Wie überwindet man Bannerblindheit?

Wenn die von Ihnen entworfenen Anzeigen mit dem Website-Content mischbar sind, wird Bannerblindheit nie ein Problem sein.

Anzeigen müssen sich selbst verkaufen.

Vermeiden Sie Bannerblindheit, indem Sie die folgenden Punkte beachten:

1. Mischen Sie Ihre Anzeigen richtig

Wenn Ihre Anzeige anders aussieht als der Rest einer Webseite, kann dies Aufmerksamkeit erregen und die Klickrate steigern.

Aber es ist nicht so einfach, wie es scheint!

Verwenden Sie den Hintergrund, die Schriftart, den Typ, die Farbe und den allgemeinen Inhaltsstil, der sich bereits bewährt hat.

2. Experimentieren mit Platzierungen und Größen

Publisher verwenden traditionell Anzeigengrößen wie:

300 x 250 oder 728 x 90 Bestenlisten

Die üblichen Platzierungen dieser Display-Banner-Werbung führen oft zu Bannerblindheit.

Lösung:

Testen Sie verschiedene Größen und Standorte, um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu erregen, und bleiben Sie bei derjenigen, die am besten funktioniert und hohe CTRs erzielt.

3. Gestalten Sie Ihre Anzeigen, um Eyeballs zu fesseln

Die Aufmerksamkeit eines Betrachters auf sich zu ziehen, ist entscheidend, um ihn zu konvertieren.

An Glaubwürdigkeit verlieren Sie nur mit lästiger & billig wirkender Werbung.

Lösung :

• Halten Sie Ihre Anzeigen einfach. Einfache Waage! Lust versagt!
• Erwägen Sie, mit der Designhierarchie, den Abmessungen, der Schriftart und dem Stil Ihrer Display-Anzeigen zu spielen, und replizieren Sie die Anzeigenstrategie, die funktioniert.
• Auf das Kontrastverhältnis achten.

Stellen Sie das Farbschema Ihrer Website dem Farbschema Ihrer Anzeige gegenüber. Erregen Sie Aufmerksamkeit mit kontrastierenden Farben.

4. Leistungsstarker Aufruf zum Handeln

Kopieren ist wichtig!

Eine klare Botschaft ist ein entscheidendes Element, das Bannerblindheit durchbrechen kann.

Lösung:

• Gestalten Sie Ihren CTA so, dass er die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, klar vermittelt.
• Ein erfolgreicher CTA reicht aus, um Website-Besucher zu führen und sie in Leads umzuwandeln.

5. Trennung von Werbung und Inhalt

Wenn Benutzer nach den Inhalten suchen, nach denen sie suchen, basierend auf dem zuvor erwähnten Informationsgeruch.

Website-Besucher überfliegen normalerweise einen Blog nach Tipps, Anleitungen usw.;

Wenn einer der Inhaltsabschnitte irrelevant erscheint, überspringen sie alle Ihre Inhalte und hören ganz auf, sich mit Ihrer Website zu beschäftigen (Hallo, hohe Absprungrate).

Lösung:

Hören Sie auf, Ihre Anzeigen mit Inhalten im selben visuellen Segment zu mischen.

Andernfalls werden Website-Besucher auch anfangen, Ihre wertvollen Inhalte zu ignorieren.

6. Sind 3D-Display-Anzeigen der neue Hype?

Im Gegensatz zu Ihren herkömmlichen Banneranzeigen stellen 3D-Fotoanzeigen sicher, dass Benutzer mit Gifs oder 3D-Bildern innerhalb des Anzeigebereichs der Anzeige interagieren können.

Eine Anpassung des Produktbildes in Echtzeit ist möglich, einschließlich Verschieben, Drehen und in einigen Fällen Anpassen.

Infolgedessen werden 3D-Display-Anzeigen gut konvertiert, während langweilige Flachbanner-Anzeigen zu Bannerblindheit führen.

7. Implementieren nativer Anzeigen

Anzeigen, die im Feed-Inhalt des Blogs angezeigt werden, sind native Anzeigen. Statistiken haben gezeigt, dass diese Anzeigen 45 % schneller sind als Banneranzeigen. Daher haben sie eine höhere Sichtbarkeit.

Arten von nativen Anzeigen:

• 15 Sekunden ansprechende Videoanzeigen
• Für Mobilgeräte optimierte grafische In-App-Anzeigen
• Textanzeigen

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. Das F-Muster

Eine Studie von Jakob Nielsen, einem renommierten Web-Usability-Berater, hat viel über die Lesegewohnheiten der Zuschauer verraten.

Während seines Eye-Tracking-Experiments stellte er fest, dass Besucher die Webseite in einer F-Form scannen.

Eine Person, die eine Webseite besucht, scannt sie normalerweise von oben links nach unten rechts.

Tipp :

Platzieren Sie Ihre Anzeige auf diese Weise auf der Seite, um Conversions zu fördern und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

9. Implementieren interaktiver Anzeigen

Interaktive Rich Media-Anzeigen ermutigen Ihre Zuschauer, mit dem zu interagieren, was sie sehen, sodass Ihre Anzeigen letztendlich zu höheren Conversions führen.

Hier sind einige Beispiele für interaktive Anzeigen:

• 3D-Anzeigen und Augmented-Reality-Anzeigen
• Spielbare Anzeigen
• 10-15 Sek. Videoanzeigen (mindestens 720p bis 1080p!)

10. Förderung des Engagements mit Videoanzeigen

Jeder findet Videos ansprechender als langweilige Textanzeigen.

Zum Beispiel: Seit 2020 sind 15-sekündige TikTok-Videoanzeigen am erfolgreichsten, wenn es darum geht, Zuschauer davon zu überzeugen, das Produkt zu kaufen, für das Influencer werben.

Youtube-Anzeigen funktionieren genauso gut!

Spitze:

• Stellen Sie sicher, dass die Videoqualität gut ist
• Videos mit längerer Dauer können Ihre Zuschauer ebenfalls ansprechen, solange Sie wertvolle Videoinhalte teilen.

Lesen Sie dazu: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Split-Tests

Um Bannerblindheit zu vermeiden, sollten Sie immer wieder verschiedene Möglichkeiten testen.

Probieren Sie wöchentliche Split-Tests aus, um zu sehen, welche Ihrer Anzeigen zu höheren Conversions führen.

Einpacken

Kurz gesagt, Bannerblindheit ist ein kritisches Problem in der programmatischen Werbung. Viele Verlage haben potenzielle Möglichkeiten für Werbeeinnahmen verloren.

Um sicherzustellen, dass ihre Bannerwerbung nicht ignoriert wird, müssen Publisher verstehen, wie Menschen Webseiten lesen, und ihre Bannerwerbungskampagnen ständig optimieren und testen.

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