Was ist Google News und wie kommen Sie dorthin?

Google News ist ein Nachrichtenaggregator. Es wurde erstellt, um Suchmaschinenbenutzern schnelle Nachrichten zu liefern, nachdem die Nachfrage nach dem 11. September sprunghaft gestiegen war. Als eines der vielen Testprojekte von Google gestartet, gewann es die Anerkennung von Managern und wurde 2002 offiziell gestartet. Derzeit sammelt Google News aktuelle Nachrichten in über 120 Ländern und Dutzenden von Sprachen.

Aber Google News ist nicht nur ein Aggregator von Nachrichten aus der ganzen Welt – es ist auch das Top Stories-Widget, das Sie in den Suchmaschinenergebnissen sehen, eine separate Registerkarte in den Suchergebnissen und eine App. In diesem Artikel konzentriere ich mich hauptsächlich auf Top Stories.

Was ist der Unterschied zwischen Top Stories und Google News?

Top Stories basiert auf einem Algorithmus, der Ihre Suchergebnisse – sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop – erweitert, wenn das angegebene Suchthema an Popularität gewinnt (dazu später mehr). Das Widget zeigt hauptsächlich Nachrichtendienste von Google News, aber nicht nur – manchmal tauchen Reddit, Twitter und andere Nicht-Nachrichtendienste auf.

Top Stories und Google News werden sehr oft verwechselt. Umgangssprachlich wird das Top Stories-Widget manchmal auch als Google News bezeichnet.

Personalisieren Sie Ihre Top Stories-Ergebnisse

Es ist möglich, Top Stories-Ergebnisse zu personalisieren, aber das ist im Vergleich zu anderen Google-Diensten ziemlich begrenzt. Wichtiger ist der Typ des Geräts, das Sie verwenden.

Mobil vs. Desktop

Top Stories-Widgets erscheinen sowohl in Desktop- als auch in mobilen Suchergebnissen. Die Ergebnisse für denselben Ausdruck können je nach Gerätetyp unterschiedlich sein. Außerdem muss Ihr Artikel derzeit in der AMP-Version vorliegen, um eine Chance zu haben, auf dem Handy zum Top Stories-Karussell zu gelangen. Google soll diese Anforderung irgendwann im nächsten Jahr zurückziehen, aber es ist ungewiss, wann oder ob sie dauerhaft sein wird.

Wann werden Top Stories angezeigt?

Dynamische Top Stories-Ergebnisse werden nicht für jeden Satz generiert. Selbst ein Satz, der heute einen Top-Story-Block generiert, kann dies morgen nicht mehr tun.

Der dafür verantwortliche Mechanismus analysiert jeden Tag Hunderttausende von Benutzern eingegebene Phrasen. Es wählt diejenigen aus, die schneller wachsen als ein gewisser Schwellenwert. Der Prozess ist vollständig automatisch und kann beeinflusst werden. Beispielsweise kann ein Herausgeber, der mehrere Nachrichtenseiten besitzt, bewirken, dass ein bestimmter Satz eine Sperre generiert.

Wann kann dieser Mechanismus verwendet werden? Zum Beispiel, wenn wir eine neue Website oder einen neuen Dienst starten. Es braucht etwa ein Dutzend Websites, um Artikel zum gleichen Thema zu einem ähnlichen Zeitpunkt zu veröffentlichen (Artikel sollten einzigartig sein, dh wir veröffentlichen nicht überall ein und denselben Artikel). Ich habe diesen Hack mehrmals verwendet, um Informationen über eine neue Website oder einen neuen Dienst zu erhalten.

Kann immergrünes Material in Google News erscheinen?

Ja, wenn es ein paar Bedingungen erfüllt – die Publikation muss frisch sein und das Thema muss einen Trend treffen.

Zum Beispiel: „Wie man ein Fieber bei einem Kind bricht“ ist ein typisches Dauerbrennerthema, das in Mode kommen kann, wenn so etwas wie die Covid-19-Epidemie passiert.

Haben nur große Websites eine Chance, in Google News zu erscheinen?

Theoretisch kann jede Website, die nachrichtenartiges Material veröffentlicht, es in die Top Stories schaffen. Die besten Chancen haben Websites mit hoher Autorität, also bekannte Marken, die stark verlinkt sind.

Die Website muss auch die technischen Anforderungen von Google News erfüllen (mehr dazu weiter unten) und Materialien zu aktuellen Ereignissen veröffentlichen.

Beispielsweise kann ein Online-Shop, der Smartphones verkauft, einen Nachrichtenbereich mit aktuellen Ereignissen, Premieren und Neuigkeiten über Smartphones einrichten. Denken Sie nur daran, nicht zu spammen, sondern wertvolle Inhalte für die Leser bereitzustellen. Die Veröffentlichungsregeln von Google News besagen auch klar, dass Sie dort kein Verkaufsmaterial veröffentlichen können. Ist gesponsertes Material berechtigt? Fragen Sie Ihren Anwalt und lesen Sie die Nutzungsbedingungen sorgfältig durch.

Warum sind Top Stories wichtig für Publisher?

Google News bietet seinen Nutzern Tausende von Artikeln und Materialien zu aktuellen Ereignissen auf der ganzen Welt. Benutzer können schnell die neuesten Informationen von vielen verschiedenen Websites an einem Ort abrufen. Dies bedeutet, dass Millionen von Lesern diese Inhalte täglich konsumieren. Ein Artikel kann bis zu einer halben Million Besuche aus dem Top Stories-Block generieren. Sie können sehen, warum es ein Leckerbissen für praktisch jede Nachrichtenseite ist. Top-Publisher erhalten damit bis zu 50 % ihres Traffics.

Was ist aus Sicht des Verlags wichtig?

Um im Top Stories-Block zu erscheinen, musst du schnell sein. Auf Trends und Ereignisse sollten Sie sofort reagieren. Denken Sie daran, dass die Ergebnisse im Top Stories-Block mit Lichtgeschwindigkeit rotieren und sich bei einem sehr starken Trend, zB einem Unfall oder einem Terroranschlag, alle paar Minuten ändern können.

Google News braucht ständig neue Informationen. Dies führte vor einigen Jahren zu einem beliebten Exploit, der den Algorithmus austrickste, indem er wiederholt die URL und das Veröffentlichungsdatum desselben Artikels änderte. (Das funktioniert natürlich nicht mehr und kann bei starker Nutzung ein Ausschlussgrund für den GN-Dienst sein, inklusive Top Stories).

Schwachstelle von Google News-Algorithmen

Leider werden die Algorithmen von Google News nicht so oft aktualisiert wie die Hauptsuchmaschine von Google. Das bedeutet, dass viele Publisher da draußen weiterhin die Mechanismen von Google betrügen und aus dem gleichen Grund – die Nutzer täuschen. Ich werde keine Namen nennen, weil ich annehme, dass die meisten von uns schon einmal auf solche Materialien gestoßen sind.

Google Trends und Google News

Ein nützliches Tool zum Verfolgen von Trends in der Google-Suchmaschine ist Google Trends. Es ist ein kostenloses Tool, das Informationen über Benutzeranfragen aggregiert und Artikel in Themen gruppiert. Es zeigt, welche Themen in den letzten Tagen am beliebtesten waren und lässt uns auch sehen, was jetzt angesagt ist. Die Verwendung dieses und anderer Tools zur Trendfindung ist ein Thema für einen separaten Artikel.

Google News und Urheberrecht

Von Anfang an sorgte der Dienst für Kontroversen unter Verlagen, die Google wegen Urheberrechtsverletzung verklagten. Das Recht, Fotos und Auszüge aus Artikeln herunterzuladen und zusammengefasst anzuzeigen, wurde mehrfach vor Gerichten verhandelt, wobei die Fälle meist mit einem Vergleich endeten und der Google-Dienst weiter funktionierte.

Ein von spanischen Verlagen angestrengter Rechtsstreit hatte ein interessantes Ergebnis, als Google den GN-Dienst für spanische Websites schloss. Durch das Entfernen problematischer Websites aus seinem Dienst unterbrach Google den Verkehr zu ihnen. Das Problem kommt jetzt mit verdoppelter Stärke zurück – dieses Mal muss Google mit EU-Bürokraten kämpfen, nicht nur mit einem einzelnen Land. Eine mögliche Blockade der gesamten EU würde für Google einen viel größeren Marktverlust bedeuten als Spanien allein.

Wie komme ich zu Google News?

Eine Aufnahme in den Google News-Dienst bedeutet immer, dass Ihre Website oder ihr Bereich den Nachrichten gewidmet sein muss. Technisch erfordert dies Folgendes:

1. Richten Sie im Publisher Center ein Profil ein

2. Füllen Sie das Antragsformular aus (es wird Schritt für Schritt beschrieben),

3. Verifizieren Sie das Recht auf die Domain (über die Google Search Console) und bestehen Sie die Verifizierung. Es ist halbautomatisch – eine Person trifft die endgültige Entscheidung.

4. Nach positiver Überprüfung erscheinen Ihre Artikel auf der Registerkarte „Neuigkeiten“ der Suchergebnisse. Sie können dies überprüfen, indem Sie den bekannten Suchoperator site:domain.com in das Suchfeld eingeben. Wenn alles in Ordnung ist, sehen Sie Links zu Ihren Publikationen.

Google ist bestrebt, die Notwendigkeit einer manuellen Überprüfung zu beseitigen. Der Dienst zeigt immer mehr einzelne Materialien von Websites, die keine typischen Nachrichtenseiten sind.

Google News und Paywall

Google News erlaubt auch Websites, die Inhalte hinter einer Paywall reservieren. Auf solchen Seiten erhält der Benutzer Zugriff auf die Inhalte, nachdem er die Bedingungen des Herausgebers erfüllt hat, wie z. B. die Einrichtung eines kostenlosen Kontos, den Kauf eines einmaligen Zugriffs, z. B. per SMS, oder den Kauf eines monatlichen Abonnements.

Damit eine Website jedoch in den Suchergebnissen und im Google News-Block erscheint, muss sie einige technische Voraussetzungen erfüllen (siehe unten). Eine zusätzliche Bedingung ist, dem Google-Bot Zugriff auf den vollständigen Inhalt der Artikel zu gewähren.

Vor mehr als 10 Jahren bot Google die Möglichkeit, 5 Artikel pro Monat kostenlos zu lesen, danach musste der Leser bezahlen. Derzeit lässt Google jeden Publisher seine eigenen Richtlinien festlegen.

Top-Storys und Analysen

Die Verkehrsanalyse aus dem Top-Story-Block ist eine schwierige Sache. Klicks können in der Google Search Console und in Google Analytics gesehen werden, aber die Unterscheidung des durch den Block generierten Traffics von den üblichen Links aus der Universal Search ist nicht so einfach. Es gibt kein Tool, das eindeutig anzeigt, welche Besuche von der Blockierung stammen und welche von blauen Links (dh gewöhnlichen Textlinks in Suchergebnissen) oder anderen Orten.

Das Isolieren von Traffic von Top Stories wird zusätzlich erschwert durch die Tatsache, dass ein Link, der im Karussell präsentiert wird, möglicherweise zu blauen Links unter dem Karussell herabgestuft wird und dennoch Besuche generiert. Es gibt mathematische Modelle, zB Zeitreihenvergleiche, die helfen, solche Materialien zu identifizieren (wir arbeiten an der Entwicklung eines solchen Tools).

Rankingfaktoren in Google News

Laut Google sind dies:

• Relevanz des Inhalts

• Bedeutung

• Autorität

• Frische

• Ort

• Sprache

Rankingfaktoren für Top Stories

• Schlüsselwörter

• Entitäten:

  • Personen
  • Veranstaltungen
  • Organisationen
  • setzt
  • Dinge
  • Konzepte
• Schlagzeilen

• vertrauenswürdige Quellen

• Thema Autorität

• AMP (für Mobilgeräte)

Technische Voraussetzungen für Top Stories und Google News

• Schema (Nachrichtenartikel) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (mobil)

  • LiveBlogPosting

  • Schema für Paywall

  • Datumsstempel (Schema)
    • Veröffentlichungsdatum
    • Datum geändert
  • Bild-/Grafik-URL

• statische und eindeutige URLs

• XML-Sitemap für Google News

• einsprachig (Artikel in einer Sprache)

• interne Verlinkung

• inhaltliche Frische

• keine Umleitungen

• Artikeltitel und Schlagzeilen

• Lead/Einleitung (erster Absatz des Textes)

Andere Google News-Anforderungen

• Lesen Sie zunächst die Dokumentation

• Die Art der auf der Website oder im Abschnitt veröffentlichten Inhalte muss Nachrichten sein

• Die Inhalte sollten hochwertig, originell und aktuell sein

• Inhalte müssen den Google News-Richtlinien entsprechen

• Die Website sollte eine XML-Karte haben, die Google News gewidmet ist – beachten Sie, dass sie sich geringfügig von der Sitemap für die Google Search Console unterscheidet

• Die Website sollte eine „Über uns“-Seite mit Daten über die Redakteure, Chefs und die physische Adresse der Redaktion enthalten

• das schlüsselelement ist das datum – dargestellt auf der seite selbst, sowie markiert mit dem schema und angegeben in der sitemap

• die Website darf keine pornografischen Inhalte darstellen

• Veröffentlichungen müssen regelmäßig und häufig genug erfolgen (je nach Thema und Wettbewerb)

• Die Website muss bei https://publishercenter.google.com/ eingereicht und verifiziert werden – eine bestandene Verifizierung garantiert, dass sie in Google News (aber nicht in Top Stories) angezeigt wird.

Google-Mechanismen sind nicht öffentlich und es gibt keine klaren Richtlinien, zB was eine angemessene Veröffentlichungshäufigkeit ist, was als Nachricht gilt usw. Einige Anforderungen können nur durch Versuch und Irrtum ermittelt werden.