Was ist der Longtail? Alles was du wissen musst

Long-Tail-Keywords, die aus mehreren Wörtern oder sogar ganzen Klauseln bestehen, erhalten typischerweise ein geringeres Suchvolumen als generische (kürzere, allgemeine) Begriffe. Dennoch sind sie eine süße Beute im SEO. Der lange Schwanz ist „saftig“ und wirkungsvoll, sodass er dazu neigt, weitaus mehr wertvollen Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Einfach ausgedrückt: Wer Long-Tail-Abfragen in die Suchmaschine eingibt, weiß, was er will. Sie haben eine ganz bestimmte Suchabsicht im Sinn. Das heißt, der Long Tail bringt Ihnen neue, motivierte und informierte Besucher, die die generische Suchphase bereits hinter sich haben – pures Gold für jede Website.

Entgegen der landläufigen Meinung steigert Long-Tail-SEO jedoch nicht immer die Konversionsrate eines E-Commerce-Unternehmens oder einer Content-Website . Da Long-Tail-SEO oft nicht immer die Konversionsrate eines E-Commerce-Geschäfts oder einer Content-Website steigert, liegt der Teufel im SEO. Daher hört dieser Leitfaden nicht bei der Diskussion der Long-Tail-Strategie auf, sondern geht auf Long-Tail-Marketing und Keyword-Recherche für Long-Tail-SEO ein.

1. Ein Long-Tail-Keyword – was bedeutet das?

Lassen Sie mich Ihnen in einer eigenwilligen Drehung die Welt der Long-Tail-Keywords vorstellen, indem ich Ihnen die andere Seite der Medaille vorstelle – die generischen Phrasen (oder den sogenannten „fetten Kopf“, der ungefähr 18,5 % des gesamten Traffics generiert). Das Lernen über diese ist eine einfache Möglichkeit, den Wert von Long-Tail-SEO zu schätzen.

• Generische Keywords sagen nichts über die Absicht des Nutzers aus. Sie können den Beginn einer Customer Journey anzeigen, müssen es aber nicht. In den meisten Fällen stammen Ein- oder Zwei-Wort-Phrasen von Benutzern, die nur wissen wollen, worum es geht. Wenn Sie nach diesen Hauptbegriffen ranken, wird Ihr Traffic explodieren – aber Ihre Absprungrate wird wahrscheinlich mitziehen. Schlimmer noch, generische Keywords haben himmelhohe Schwierigkeitsbewertungen und es dauert ewig, bis sie zielgerichtet sind (eine erfolgreiche Kampagne kann länger als ein Jahr andauern).

• Kommen wir zur klobigen Mitte , einer Region, die sich etwas weiter in Richtung des langen Endes befindet und etwa 11,5 % des Datenverkehrs generiert. Typischerweise bestehen chunky middle Keywords aus 3 Wörtern. Ihre Suchabsicht ist deutlicher, wenn auch immer noch etwas von unserem gewünschten Genauigkeitsgrad entfernt. Davon abgesehen können diese Begriffe erfolgreich Mikrokonversionen (z. B. Newsletter-Anmeldungen) generieren. Sie sind auch leichter zu zielen als der fette Kopf.

• Abschließend kommen wir zu den Long-Tail-Keywords , die satte 70 % des Traffics ausmachen. Sie enthalten normalerweise 4–5 Wörter (oder mehr) und stammen von Benutzern, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Website besuchen, die ihren spezifischen Bedürfnissen entspricht. Es ist das Publikum, das selten leeren Verkehr generiert – diese Leute wissen, wonach sie suchen, also neigen sie dazu, unser beabsichtigtes Benutzerverhalten an den Tag zu legen.

Ein Wort der Vorsicht: Nicht jede Long-Tail-Anfrage stammt von einem User auf einer Customer Journey . In vielen Fällen deuten Long-Tail-Abfragen nur auf tiefere Tauchgänge bei der Suche nach Wissen hin.

Eine beispielhafte Customer Journey:

• „Rosacea“ – etwa 50.000 Suchanfragen pro Monat, ein allgemeiner Ausdruck, der Benutzer sucht nach allgemeinen Informationen über die Krankheit;

• „ist Rosacea ansteckend“ – rund 170 Suchanfragen pro Monat, ein Long-Tail-Keyword, das auf Wissenserweiterung hindeutet. Es ist eine Klarstellung des allgemeinen Ausdrucks, der wahrscheinlich nicht zu einem Verkauf einer Dienstleistung oder eines Produkts führt;
• „guter Dermatologe London“ – ca. 10 monatliche Suchanfragen, Long-Tail-Keyword-Eingabe weit näher an der Kaufentscheidung. Besser noch, der Nutzer fragt an einem bestimmten Ort nach dem Dienst – nachdem er die Grundlagen gelernt hat, sucht er einen Experten, der die Fußstapfen von Dr. Google vertritt.

2. Long-Tail-SEO – eine Anleitung

Nachdem Sie nun das allgemeine Konzept des Long Tail kennen, möchte ich Ihnen einige Beispiele für Long Tail SEO zeigen. Angenommen, Sie betreiben einen Elektronikladen mit einer kleinen Handyabteilung. Auf Ihrem Niveau werden Sie es schwer haben, mit den E-Commerce-Giganten mit ihren 1000-seitigen Websites und beeindruckenden Backlink-Profilen zu konkurrieren. Um die Sache noch schlimmer zu machen, zielen große Handelsketten gerne auf Marken-Traffic ab. Und obendrein müssen Sie sich mit dem Rest der Konkurrenten auseinandersetzen, die sich in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) durch die Menge drängen: Websites für Geeks (mit Leitfäden wie „Top 5 Phones in 2021“) und andere Elektronikgeschäfte .

Aus heutiger Sicht macht es keinen Sinn, um allgemeine Keywords wie „Handy“ (mit einem monatlichen Suchvolumen von rund 90,5 Tsd. Suchanfragen), „Samsung-Telefone“ (rund 49,5 Tsd. monatliche Suchanfragen) oder gar „beste Handys“ zu kämpfen ( rund 9,9 Tausend monatliche Suchanfragen).

Auch der Weg des Local SEO kann sich als problematisch erweisen. Es beinhaltet gezielte Abfragen, die von Benutzern aus derselben Stadt oder sogar demselben Stadtteil eingegeben wurden, was eine praktikable Lösung für Restaurants, Anwälte oder Ärzte ist (diejenigen, die Patienten in der Praxis sehen – denken Sie an Zahnärzte). Aber Sie brauchen etwas anderes, es sei denn, Sie bieten auch Reparaturdienste an einem stationären Ort an.

Sie haben nur noch eine Option auf dem Tisch. Achten Sie auf Long-Tail-Keywords wie:

• Welches Telefon hat die beste Kamera (rund 1,3 Tausend monatliche Suchanfragen)
• Was ist das zuverlässigste Telefon (90)
• günstige handys kaufen (720)
• Welches Mobiltelefon eignet sich am besten für den geschäftlichen Gebrauch (50)
• Was ist das beste Telefon für unter 200 Pfund (70)
• Was ist das beste Telefon für die Akkulaufzeit (50)
• Samsung Galaxy A50 Blau (10)

3. Long Tail im E-Commerce

Die obigen Beispiele zeigen verschiedene Arten von Kaufabsichten. Wir können sie in Untergruppen von Long-Tail-Keywords für E-Commerce-Unternehmen einteilen:

1. Produktbasierte Long-Tail-Keywords („Samsung Galaxy A50 Blue“) – das Rückgrat von Keyword-Sets für den E-Commerce. Diese Begriffe werden bei der Suche nach bestimmten Produkten, Modellen und oft sogar Seriennummern oder EANs (European Article Numbers) eingegeben.

2. Lokale Long-Tail-Keywords („guter Dermatologe London“) – häufig ein Garant für saftigen, qualitativ hochwertigen Traffic. Als zusätzlichen Bonus neigen sie dazu, die Notwendigkeit aufzuzeigen, einen physischen Veranstaltungsort zu besuchen.

3. Informative Long-Tail-Keywords („Welches Handy eignet sich am besten für den geschäftlichen Einsatz“) – hier geht es typischerweise nicht nur um Wissenserweiterung, sondern auch um Shopping-Inspiration. Bei einem fundierten Content-Marketing sollte die Website daher den Nutzer von Rankings und inspirierenden Artikeln zu konkreten Lösungen, Produkten und Angeboten führen.

Einige produktbezogene Schlüsselwörter können auch die Absicht erkennen lassen, das Wissen zu erweitern. Beispiel: „Samsung Galaxy A50 Handbuch“ – obwohl die Abfrage ein bestimmtes Modell nennt, weist sie auf die Notwendigkeit einer entsprechenden Anleitung hin. Nutzen Sie in diesem Sinne Ihre E-Commerce-Produktseiten für Cross-Selling. Ein Cross-Selling-Angebot kann auch dann zu einer Conversion führen, wenn der Besucher wegen eines Smartphone-Handbuchs gekommen ist. (Vielleicht nutzen sie die Gelegenheit, um eine Handyhülle zu kaufen, die begeisterte Kritiken erhält und wie angegossen zu ihrem Modell passt? Vielleicht haben sie Lust auf einen Glasschutz oder ein Fitband vom selben Hersteller?)

4. Vorteile von Long-Tail-SEO

Der Long-Tail-Ansatz bringt Ihnen mehr als nur wirkungsvollen, qualitativ hochwertigen Traffic. Schauen Sie sich die 6 größten Vorzüge von Long-Tail-SEO an:

Erstens : Sie gewinnen eine stabile Verkehrsquelle. Long-Tail-SEO wird Ihren Traffic garantiert langsam aber sicher für sorgfältig ausgewählte Keywords steigern, die sich verkaufen. Im Gegensatz dazu kann die Ausrichtung auf generische Phrasen Ihnen oft einen enormen Traffic-Schub bringen (was in einer Fallstudie über Ihre Gewinne und den Fortschritt Ihrer SEO-Agentur erstaunlich aussieht), aber auch einen plötzlichen Rückgang (der entsteht, sobald die SEO-Agentur vom Horizont verschwunden ist). ). Jedes Algorithmus-Update kann Ihrer Sichtbarkeit für eine Handvoll allgemeiner Sätze einen Schlag versetzen. Wenn dies die Zugpferde sind, die Ihre gesamte Website ziehen, finden Sie möglicherweise über Nacht keine Quellen für neue Benutzer mehr. Long-Tail-SEO sollte Sie vor solchen scharfen und bitteren Wendungen schützen.

Zweitens : Sie reagieren auf spezifische Bedürfnisse. Nutzer entwickeln ein positives Bild von den Marken, die immer eine Lösung für ihr Problem haben (natürlich erst, wenn die Nutzer die Recherchephase hinter sich haben und bereit sind, den Sprung zu wagen). In diesem Sinne spreche ich oft eher von Long-Tail-Marketing als von Long-Tail-SEO, da sich das Konzept auch auf den Aufbau Ihrer Marke und Sichtbarkeit erstreckt.

Drittens : Sie kennen sich mit der Entwicklung von Website-Architekturen aus. Eine Long-Tail-Strategie füllt Ihre Seite automatisch mit diversen Artikeltiteln und einem ganzen thematischen Netzwerk nach dem Top-down-Ansatz (general-to-specific). Das ist die Formel für eine solide Long-Tail-Strategie: Beginnen Sie mit Inhalten, die auf die Long-Tail-Keywords abzielen, und verlinken Sie dann vom Long-Tail zum Fat Head. Allein durch die Keyword-Recherche im Long-Tail erhalten Sie den Großteil Ihres Inhaltsplans, zusammen mit unzähligen Ideen für Blog-Posts oder Produktkarteninhalte.

Viertens : Sie bauen aktuelle Autorität auf. Ein großer Pool an Inhalten, der ein breites Spektrum von Bedürfnissen abdeckt, auch die weniger populären, und komplett mit internen Links, allgemeinen Leitfäden und Backlinks ausgestattet ist, ist das beste Rezept für die Entwicklung aktueller Autoritäten . Mit anderen Worten, auf diese Weise können Sie die Bots von Ihrem Expertenstatus überzeugen und gleichzeitig Ihren Benutzern praktische Lösungen anbieten (die Ihre Website aufrufen und bleiben, um den Kauf zu tätigen oder einfach das Beste aus der Sitzung herauszuholen, anstatt zur Suchergebnisse).

Fünftens : höhere CTR von den SERPs. Senuto führte eine Studie über die CTR (Click-Through-Rate) im SEO durch. Unsere Schlussfolgerungen: Je kürzer das Keyword, desto niedriger die CTR (die Anzahl der Klicks auf das Listing) und desto mehr Snippets in den Suchergebnissen. Bestimmte Long-Tail-Keywords generieren Conversions auf Google-Ebene , d. h. sie regen Nutzer zum Besuch Ihrer Website an.

Sechstens : Sprachsuche SEO. Long-Tail-Keywords gehen naturgemäß mit Sprachsuchanfragen einher , die typischerweise viele Wörter enthalten und auf konkrete Bedürfnisse hinweisen. Entscheiden Sie sich für den Long-Tail-Ansatz, und Sie zielen automatisch auf Keywords ab, die mit Hilfe von Google Assistant, Siri oder anderen ähnlichen Lösungen eingegeben wurden, die sich weltweit durchgesetzt haben.

5. So finden Sie Long-Tail-Keywords

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords zu recherchieren.

1. Verwenden Sie kostenlose und kostenpflichtige Tools

Long-Tail-Keyword-Vorschläge sind in kostenlosen Tools verfügbar. Sie werden jedoch feststellen, dass die meisten von ihnen einige Einschränkungen haben (zum Beispiel: Sie bieten Vorschläge für Long-Tail-Keywords und -Phrasen, die eine bestimmte Suchanfrage enthalten, aber ohne Suchvolumen, Schwierigkeitsbewertungen oder Trends, die nur in der kostenpflichtigen Version verfügbar sind Ausführung).

In Senuto ist es immer eine gute Idee, die Details Ihrer Ziel-Keyphrase zu überprüfen – das Tool zeigt verwandte Schlüsselwörter, Fragen, Wortgruppen und ein Diagramm an, das die saisonalen Trends untersucht. Außerdem können Sie bei der Eingabe des Hauptschlüsselworts in Senuto immer Filter verwenden. Schränken Sie Ihre Liste beispielsweise zunächst auf Keywords ein, die aus >4 Wörtern bestehen, und beschränken Sie sie dann weiter auf Phrasen, die bestimmte Wortteile (Adjektive, Verben, Substantive) enthalten.

2. Überprüfen Sie verwandte Suchanfragen und automatische Vervollständigungen von Google.

Während Sie einen allgemeinen Ausdruck in die Google-Suche eingeben, zeigt das Tool häufig eine Liste verwandter häufiger Long-Tail-Keywords an. Außerdem finden Sie unten auf der Suchergebnisseite Beispiele für verwandte Suchanfragen. In vielen Fällen sind diese Vorschläge fertige Themen für Long-Tail-Artikel oder Absätze.

3. Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Wie ich oft sage, ist das beste Analysetool, das Sie haben, Ihre Konkurrenz. Behalten Sie die SEO Ihrer Konkurrenten genau im Auge und prüfen Sie ihre besten Seiten. Tauchen Sie tief in ihre Sichtbarkeitsanalyse ein. Zum Beispiel: Sichtbarkeitsdaten für das erste Suchergebnis für das Keyword „bestes Handy“ können Tonnen von verwandten Long-Tail-Keywords liefern, für die die Website auch rankt. Wählen Sie einige davon aus und zielen Sie mit Ihren neuen Artikeln darauf ab. Der Algorithmus wird den Aufwand zu schätzen wissen. Infolgedessen könnten Sie am Ende einen Teil des Datenverkehrs Ihres Rivalen stehlen.

Hinweis: Senuto Keyword Explorer kann Ergebnisse nach Domänen filtern – dies ist eine nützliche Funktion, wenn Sie bestimmte Markt-Benchmarks haben, die Sie in den Suchergebnissen übertreffen müssen.

4. Durchsuchen Sie Online-Diskussionsforen

Die mühsamste Methode überhaupt – eine Reise zur Quelle. Eine Erkundung von Online-Foren kann Ihnen ein Füllhorn an Themenideen für Long-Tail-Marketing bringen, insbesondere wenn Sie sich auf beliebte Threads und Artikel konzentrieren, die Hunderte von Kommentaren anziehen.

Besser noch, wenn Sie Ihre Recherche durchführen, können Sie einen Link zu einem gebrauchsfertigen Leitfaden oder einer ausführlichen Produktbeschreibung posten – als Lösung für die von anderen Benutzern geäußerten Bedürfnisse. Zugegeben, Links, die auf Message Boards veröffentlicht werden, haben normalerweise ein „nofollow“-Attribut, so dass sie Ihr Linkprofil nicht stärken. Dennoch kann ein Link an der richtigen Stelle qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website lenken.

6. Semantische Erweiterung von Long-Tail-Keywords

Haben Sie bereits einen Inhaltsplan und eine Liste mit Long-Tail-Keywords, die wahrscheinlich Conversions generieren? Nett! Erweitern Sie nun jedes dieser Schlüsselwörter mit einer Liste semantisch verwandter Ausdrücke . Die Kombination mehrerer – oder mehrerer Dutzend – Long-Tail-Keywords in einem einzigen Artikel oder einer Produktkarte verleiht Ihnen einen Glaubwürdigkeitsschub.

Um eine Liste semantisch verwandter Schlüsselwörter zu erstellen, gehen Sie in Senuto auf die Registerkarte „Verwandte Schlüsselwörter“. Stellen Sie sicher, dass Sie Filter anwenden. Geben Sie zum Beispiel ein: „ein Mountainbike“ (das Hauptkeyword), durchsieben Sie dann die Ergebnisse mit dem Filter: „enthält das Wort: billig“ und sortieren Sie die Ergebnisse schließlich nach ihrem durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen.

7. Nachverfolgung der Auswirkungen von Long-Tail-SEO

Wenn Sie versuchen, Ihre Ränge für ein paar Long-Tail-Keywords zu verbessern, ist die Sache einfach. Sie können den Fortschritt in den Suchergebnissen (unter Verwendung des Inkognito-Modus im Browser), in Google Analytics (überprüfen des Datenverkehrs für bestimmte Artikel oder Produkte) und in der Google Search Console (Leistungsbericht -> Abfragen) verfolgen.

Wenn Sie jedoch Long-Tail-SEO für Hunderte oder Tausende von Phrasen durchführen, benötigen Sie Automatisierung. Das geht mit dem Senuto Rank Tracker.

Das Tool misst die Leistung Ihres Projekts, analysiert Ihre Sichtbarkeitsverschiebungen für die anvisierten Long-Tail-Keywords und behält die Keyword-Rankings Ihrer ausgewählten Wettbewerber im Auge.