Worüber soll ich schreiben?

Dies ist keine Anleitung zum Brainstorming von Blog-Themen. Und es geht nicht darum, eine Keyword-Recherche mit der typischen Keyword-Schwierigkeits- und Suchvolumen-Matrix durchzuführen.

Stattdessen geht es bei diesem Ansatz um die Erstellung von Inhaltsplänen, die von personalisierten Domänenmetriken sowie von Wettbewerbs- und Themenanalysen angetrieben werden. Bestehende Seiten sind ein wunderbarer Ausgangspunkt für die Aktualisierung und Erstellung von Inhalten, da es nicht immer darum geht, etwas Neues zu erstellen. Manchmal können sie sogar ein guter Ausgangspunkt für die Erstellung neuer Inhalte sein.

In diesem Leitfaden sehen wir uns verschiedene Möglichkeiten an, wie Sie Ihre aktuellen Inhalte aufteilen und würfeln können, um die Möglichkeiten zu finden, die einen großen Unterschied machen können. Die hier erwähnten personalisierten Metriken sind einzigartig für MarketMuse und Sie finden Links zu zusätzlichen Inhalten, die Ihnen beim Einrichten der Plattform helfen.

Lass uns anfangen!

Ihre Top-Seiten

Leistungsstarke Seiten müssen regelmäßig gewartet werden, damit sie weiterhin optimal funktionieren. Wenn Sie in den Suchergebnissen auf Platz 1 stehen, spielen Sie in der Verteidigung, um sicherzustellen, dass Sie diesen Spitzenplatz behalten. Wenn Sie sich woanders auf der ersten Seite von Google befinden, ergreifen Sie offensive Maßnahmen, um Ihre Position in der Suche zu verbessern.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nur Seiten aktualisieren. Es gibt reichlich Gelegenheit, neue Inhalte zu Themen zu erstellen, die diese Top-Seiten nur unzureichend abdecken. Es ist die ideale Situation, um unterstützende Inhalte zu erstellen, da es gute Chancen hat, bei der Suche gut abzuschneiden.

Es gibt jedoch zwei Punkte zu berücksichtigen – wie Sie hohe Leistung definieren und wie Sie bestimmen, welche Maßnahmen zu ergreifen sind.

Obwohl der Datenverkehr ein gängiges Maß für die Leistung ist, ist es nicht das einzige und sicherlich nicht in allen Fällen das beste. Andere Möglichkeiten der Erfolgsmessung sind:

• Wert
• Standortwert (%)
• Website-Traffic (%)
• Seitenautorität
• Thema Autorität

Wert

Der Wert ist eine Möglichkeit, den Erfolg von Seiten zu bestimmen, die auf Suchanfragen am unteren Ende des Trichters abzielen. Sie sehen, gewisser Verkehr ist mehr wert als andere. Beispielsweise ist jemand, der mit einem Begriff mit hoher Kaufabsicht auf Ihrer Website ankommt, wertvoller als jemand, der einen Top-of-Funnel-Begriff verwendet. Aus diesem Grund ist der Wert (Cost-per-Click) ein besserer Indikator für den wahren Wert eines Besuchs – er repräsentiert die Kosten für den Erwerb dieses Traffics, wenn Sie dafür bezahlen müssten. Bottom-of-Funnel-Begriffe haben im Allgemeinen einen geringen Traffic, aber einen höheren Cost-per-Click (CPC).

Standortwert

Ähnlich wie der Wert betrachtet der Site-Wert den Beitrag einer Seite zum gesamten Site-Wert in Prozent. Der Vorteil hier ist, dass es Kontext zu einem ansonsten abstrakten Wert einer Seite bereitstellt. Zu wissen, dass eine Seite 10 % zum Wert einer Website beiträgt, hat eine andere Konnotation, als zu sagen, dass sie 1.000 $ wert ist.

Site-Traffic

Aus dem gleichen Grund bedeutet das Verständnis, dass eine Seite 10 % des Website-Traffics ausmacht, viel mehr als zu sagen, dass sie monatlich 10.000 Besucher hat.

Seitenautorität

In MarketMuse ist die Seitenautorität eine kombinierte Messung von Traffic und Ranking im Vergleich zu allen anderen Seiten Ihrer Website. Seiten, die in Bezug auf Ranking und Traffic gut abschneiden, haben also mehr Autorität als solche, die dies nicht tun.

Thema Autorität

Die Themenautorität ist ein Maß dafür, wie gut Ihre Website für ein bestimmtes Thema abschneidet. Es wird zusammen mit dem Schwierigkeitsgrad (wie schwierig es für jeden ist, eine Rangfolge zu erstellen) und dem personalisierten Schwierigkeitsgrad (wie schwierig es für Sie ist, eine Rangfolge zu erstellen) verwendet und stellt Ihren Wettbewerbsvorteil dar.

Handeln Sie

Nachdem Sie Ihre Top-Seiten identifiziert haben, sei es nach Traffic, Wert oder Autorität, was machen Sie mit ihnen? Es gibt im Wesentlichen drei Möglichkeiten:

• Aktualisieren Sie die vorhandene Seite
• Aktualisieren Sie unterstützende Inhalte
• Erstellen Sie netto neue Inhalte.

Das Aktualisieren der vorhandenen Seite ist die naheliegendste Wahl. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse (mit MarketMuse) durch, um festzustellen, welche Themen fehlen und was Sie abdecken könnten, um Ihre Inhalte zu differenzieren. Vergessen Sie nicht die interne Verlinkung, da Ihre Website möglicherweise zusätzliche verwandte Inhalte enthält, die diese bestimmte Seite unterstützen können.

Die meisten Vermarkter hören an diesem Punkt auf. Ich denke, dieser Fehler liegt in der Fokussierung auf die Seitenebene begründet – man vergisst, dass eine Seite oft nicht ausreicht , besonders wenn man versucht, für stark umkämpfte Keywords zu ranken. Sehen Sie sich die internen Links an, um unterstützende Inhalte zu identifizieren, und führen Sie auch auf diesen Seiten eine Wettbewerbsanalyse durch. Die Verbesserung dieser Seiten trägt dazu bei, die Leistung Ihres Clusters und der betreffenden obersten Seite zu steigern.

Das Identifizieren von Top-Seiten dient nicht nur der Aktualisierung vorhandener Inhalte. Werfen Sie einen Blick darauf und Sie werden feststellen, dass es auch viele Möglichkeiten gibt, neue Inhalte zu erstellen.

Ihre Top-Seiten ranken normalerweise für viele verschiedene Suchbegriffe, einige besser als andere. Ein Ansatz besteht darin, die Seite zu aktualisieren, um diese Begriffe mit niedrigerem Rang besser anzusprechen. Manchmal funktioniert das, aber manchmal ist es redaktionell einfach nicht angemessen. Sie können ein Thema erwähnen (und dafür einen Rang einnehmen), aber es ist einfach nicht das, worum es auf der Seite geht. In diesem Fall ist es also ein besserer Ansatz, einen neuen Inhalt zu erstellen und ihn mit der vorhandenen Seite zu verknüpfen.

Der Grund?

Sie haben bereits eine gewisse Autorität, was ein Bonus ist. Außerdem ermöglicht Ihnen eine neue Seite, die sich ausschließlich auf dieses Thema konzentriert, es detaillierter zu behandeln, als dies bei der Aktualisierung bestehender Inhalte möglich wäre.

Gefährdete Seiten

Es gibt viele Arten von Risiken, und es ist eine gute Idee, diese Risikofaktoren proaktiv anzugehen. Hier sehen wir uns drei an – dünner Inhalt, geringe Themenautorität und Wettbewerb, der die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Seite bei der Suche beeinträchtigen kann.

Das Risiko bei einer geringen Wortzahl und allen diesen Problemen besteht darin, dass Konkurrenten kommen und bessere Inhalte erstellen als Sie, was sich negativ auf Ihre Position in den Suchergebnissen auswirkt.

Dünner Inhalt

Seiten mit dünnem Inhalt sind aufgrund ihrer geringen Wortzahl leicht zu erkennen, wobei zu beachten ist, dass „niedrig“ ein relativer Begriff ist. Wenn Sie nur wenige Seiten zu bearbeiten haben, ist der Vorgang zum Auffinden dieser Seiten einfach. Andernfalls möchten Sie vielleicht Kriterien wie Verkehr, Wert, Seitenautorität und durchschnittliche Themenautorität einbeziehen. Die Verwendung dieser Metriken kann dabei helfen, die Größe der Liste zu reduzieren und Ihre Bemühungen zu priorisieren. Hier erfahren Sie mehr über das Suchen und Korrigieren von Dinginhalten auf Site-Ebene.

Niedrige Themenautorität und Wettbewerbs(nach)vorteil

Sie können eine niedrige Themenautorität haben und dennoch gut abschneiden, wenn eine Seite über eine ausreichende Seitenautorität verfügt. In Situationen wie dieser wird die Leistung eher von Off-Page-Faktoren als vom Inhalt selbst bestimmt. Dieses Risiko besteht hier, genau wie bei dünnen Inhalten, darin, dass ein Konkurrent daherkommt und Inhalte erstellt, die besser sind als Ihre.

Da der Wettbewerbsvorteil eng mit dem Thema Autorität verbunden ist, nehmen wir ihn hier ebenfalls auf. Die Themenautorität ist der Unterschied zwischen der Schwierigkeit (wie schwierig es für jeden ist, eine Rangfolge zu erstellen) und der personalisierten Schwierigkeit (wie schwierig es für Sie ist, eine Rangfolge zu erstellen).

Wenn es Ihnen also leichter fällt, ein Ranking zu erstellen als der Durchschnitt, haben Sie einen Wettbewerbsvorteil. Auf der anderen Seite, wenn es schwieriger ist, sind Sie im Nachteil.

Handeln Sie

Die beste Vorgehensweise bei gefährdeten Seiten besteht darin, den Inhalt zu aktualisieren. Die Ausnahme hiervon ist eine Situation, in der das Thema für die Website nicht mehr relevant oder wichtig ist. Da es in einem solchen Fall keinen Sinn macht, die Seite zu aktualisieren, ist das Löschen eine Option.

Auch hier lohnt es sich, über die Seite hinauszublicken, um verwandte Inhalte sowie interne Verlinkungen zu aktualisieren. Erwägen Sie auch die Erstellung neuer unterstützender Inhalte, entweder mit Hilfe der Themenmodellierung (Erweiterung auf verwandte Themen) oder der Keyword-Recherche, um geeignete Varianten zu finden.

Erstellen neuer Inhalte

Es gibt eine Reihe von Ansätzen, mit denen Sie neue Inhalte erstellen können, darunter:

• Feststellen, was nicht abgedeckt ist
• Herausfinden, was rangiert, aber nicht mit der Absicht übereinstimmt
• Schauen Sie sich an, was Ihnen den größten potenziellen ROI bringen kann
• Auf schnelle Erfolge abzielen
• Suche nach Themen mit den meisten Zugriffen

Bestimmen Sie, was nicht abgedeckt wurde

Das Aufgreifen von Themen, die noch nicht behandelt wurden, ist eine naheliegende Wahl, wenn es darum geht, neue Inhalte zu erstellen. In MarketMuse können Sie Themen aus der Keyword-Recherche hinzufügen, die Sie mit anderen Tools oder als Ergebnis der Erkundung eines Themas auf der Plattform durchgeführt haben. Themen, bei denen Sie tatsächlich keinen Rang haben oder der Rang größer als 100 ist, werden als NR (kein Rang) gekennzeichnet.

Das Hinzufügen von Themen auf diese Weise kann als Ideenbank dienen, die Sie jederzeit abrufen können, wenn Sie neue Inhalte erstellen möchten. Sie werden feststellen, dass die Autorität für diese Themen vernachlässigbar und in einigen Fällen sogar negativ ist. Aus diesem Grund sollten Sie sich vielleicht zuerst Themen ansehen, die ein Ranking haben, bei denen jedoch ein beabsichtigtes Missverhältnis besteht.

Herausfinden, was rangiert, aber nicht mit der Absicht übereinstimmt

Absichtskonflikte bieten eine Fundgrube an Möglichkeiten für die Inhaltserstellung. Der große Vorteil ist, dass Sie bereits für diese Begriffe ranken (auch wenn es nicht großartig ist) und ein gewisses Maß an Autorität haben. Dies ist ein häufiges Vorkommen für leistungsstarke Seiten, die thematisch umfassend sind.

So kann das passieren.

Du erstellst zum Beispiel einen themenübergreifenden Beitrag zum Thema „Content-Strategie“. Darin erwähnen Sie „verschiedene Inhaltstypen“, weil es mit der Konversation zusammenhängt. Sie gehen nicht tief in dieses Thema ein, da es sich schließlich um einen Beitrag über die Content-Strategie und nicht um verschiedene Inhaltstypen handelt.

Das Aktualisieren dieses Beitrags mit weiteren Informationen zu Inhaltstypen ist eine Option, aber Sie können nur so viel tun, bevor sich die Art des Beitrags ändert. Ein besserer Ansatz besteht darin, einen neuen Inhalt zu erstellen, der speziell auf dieses Thema im Detail abzielt.

Sie können diese auf zwei Arten finden – auf Themen- oder Seitenebene. Wenn Sie sich Themen ansehen, suchen Sie nach denen mit wirklich schlechten Rängen. Nicht das Quick-Win-Zeug, sondern Rankings von 30+, da sie ziemlich gut funktionieren.

Stellen Sie sicher, dass keine andere Seite einen höheren Rang hat, was, wenn Sie MarketMuse verwenden, einfach mit gespeicherten Ansichten möglich ist.

Größter ROI

Wenn der Return on Investment ein wichtiges Kriterium für die Erstellung neuer Inhalte ist, dann prüfen Sie die Themen im Hinblick auf ihren potenziellen Wert. Sie sollten den personalisierten Schwierigkeitsgrad und die Themenautorität berücksichtigen, wenn Sie Ihre Bemühungen priorisieren. Egal, wie viel ein Thema wert sein mag, jetzt ist vielleicht nicht die Zeit, darüber zu schreiben, wenn das Ranking zu schwierig ist und Sie keinen Wettbewerbsvorteil haben, insbesondere wenn es günstigere Dinge zu schreiben gibt.

Schnelle Gewinne

Was im SEO als Quick Wins bekannt ist, ist nicht immer so schnell. Eine gute Möglichkeit, Ihren Ansatz hier zu priorisieren, besteht darin, die personalisierte Schwierigkeit (wie schwer es für Sie ist, eine Rangfolge zu erreichen) zusammen mit der Themenautorität zu berücksichtigen, was effektiv Ihr Wettbewerbsvorteil ist. Quick-Win-Kandidaten, bei denen Sie einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben, sind fast immer die bessere Wahl.

Der meiste Verkehr

Wenn Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit Ihre bevorzugten Kriterien sind, können Sie diesen Ansatz verbessern, indem Sie potenziellen Traffic, personalisierte Schwierigkeit und Themenautorität in die Mischung aufnehmen. Im Gegensatz zum Suchvolumen, das zeigt, wie viele Personen nach dem Begriff suchen, spiegelt der potenzielle Traffic wider, wie viel Traffic Sie basierend auf Ihrer Position in den SERPs erwarten können, vorausgesetzt, Sie haben Ihre Inhalte aktualisiert. Im Gegensatz zur Keyword-Schwierigkeit, die für alle gilt, ist die personalisierte Schwierigkeit ein Hinweis darauf, wie schwer es für Sie ist, ein gutes Ranking zu erzielen. Die Themenautorität zeigt Ihren Wettbewerbsvorteil oder wie einfach es für Sie ist, gegenüber der Norm zu ranken.

Optimierung bestehender Inhalte

Wenn eine Website wächst, verbringen Sie möglicherweise mehr Zeit damit, vorhandene Inhalte zu aktualisieren, als neue Seiten zu erstellen. Content-Vermarkter versuchen oft, Seiten zu optimieren, die:

• Sind gefährdet
• Bieten Sie die schnellsten Gewinne an
• Haben Sie den größten ROI

Risiko

In der heutigen Zeit sind qualitativ hochwertige Inhalte von entscheidender Bedeutung. Das Risiko bei schlechtem Inhalt besteht darin, dass jemand anderes vorbeikommt und eine Seite oder sogar eine Gruppe von Inhalten erstellt, die weitaus besser sind als das, was Sie anbieten. Das Auffinden von Seiten mit geringer Wortzahl (dünner Inhalt) ist eine Möglichkeit, diesem Risiko zu begegnen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Seitenautorität vs. Themenautorität zu betrachten. Wenn Sie für ein bestimmtes Thema gut ranken, eine hohe Seitenautorität, aber eine niedrige Themenautorität haben, ist das ein Hinweis darauf, dass Off-Page-Faktoren Ihren Erfolg bei der Suche vorantreiben – es sind nicht Ihre Inhalte.

Schnellste gewinnt

Quick Wins sind immer ein Favorit derjenigen, die ihre bestehenden Inhalte optimieren möchten. Aber über den bloßen Rang hinaus sollten Sie vielleicht den (aktuellen und potenziellen) Traffic sowie den personalisierten Schwierigkeitsgrad und die Themenautorität berücksichtigen. Das Einbeziehen dieser Metriken hilft Ihnen dabei, die schnellsten schnellen Erfolge zu identifizieren. Bei großen Seiten mit vielen Platzierungen auf den ersten drei Seiten der SERP ist dies eine gute Möglichkeit, Prioritäten zu setzen.

ROI

Ein weiterer Ansatz bei der Bestimmung der zu optimierenden Inhalte besteht darin, sich darauf zu konzentrieren, was den größten Return on Investment bietet. Hier sehen Sie sich aktuelle und potenzielle Werte an, um den ROI zu bestimmen. Aber der einzig gute ROI ist der, den Sie realisieren können. Daher ist es eine gute Idee, den personalisierten Schwierigkeitsgrad und die Autorität des Themas in Ihre Bewertung einzubeziehen. Wenn Sie sich auf Situationen konzentrieren, in denen es für Sie einfacher ist, mit einem erheblichen Wettbewerbsvorteil einen Rang einzunehmen, stehen die Erfolgschancen zu Ihren Gunsten.

Cluster

Früher reichte oft eine Seite aus, um für praktisch jeden Suchbegriff zu ranken. Aber das ist nicht mehr der Fall. Heutzutage müssen Sie über Themencluster nachdenken und darüber, wo einzelne Seiten in diese Sammlungen passen. Betrachten wir Cluster durch die Linse von:

• ROI
• Risiko
• Leistung
• Behörde
• Potenzial

Aktueller und potenzieller ROI

In Bezug auf den ROI können wir Cluster hinsichtlich ihres aktuellen Werts und Potenzials auf zwei Arten betrachten. Für den aktuellen Wert erhalten wir durch die Berechnung des Cost-per-Click-Zeit-Traffics für jedes Thema im Cluster eine Vorstellung davon, was es kosten würde, diesen Traffic über die bezahlte Suche zu kaufen. Wenn Sie Ihre wertvollsten Cluster kennen, können Sie entscheiden, wo Sie vorhandene Seiten aktualisieren oder neue unterstützende Inhalte erstellen. Möglicherweise möchten Sie dies als Abwehrmaßnahme tun, um das zu schützen, was Sie bereits haben, oder um seinen Wert zu steigern.

Wenn wir uns den potenziellen ROI eines Clusters ansehen, möchten wir natürlich die wichtigsten Metriken, den potenziellen Wert und den potenziellen Traffic berücksichtigen. Aber vergessen wir nicht die Themenautorität und den personalisierten Schwierigkeitsgrad. Um eine Rendite zu erzielen, müssen Sie in der Lage sein, diese zu realisieren. Themenautorität (Wettbewerbsvorteil) und Personalisierte Schwierigkeit (wie einfach es für Sie ist, einen Rang einzunehmen) sind zwei Möglichkeiten, um Ihre Erfolgschancen zu bestimmen. Idealerweise erstellen oder aktualisieren Sie Inhalte, bei denen Sie einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben (hohe Themenautorität) und leicht zu ranken sind (niedriger personalisierter Schwierigkeitsgrad).

Risiko

Eine Möglichkeit, Risiken zu identifizieren, besteht darin, Seitenautorität und Themenautorität zu vergleichen. Wenn Sie gut ranken und eine starke Seitenautorität, aber eine schwache Themenautorität haben, ist das ein Hinweis darauf, dass Offpage-Faktoren für Ihren Erfolg verantwortlich sind – es liegt definitiv nicht an Ihrem Inhalt! Jeder kann kommen und einen besseren Cluster von Inhalten erstellen, der Ihnen den Erfolg nimmt, den Sie erzielt haben.

Aber nicht jedes Risiko ist gleich. Ein Cluster von Inhalten mit geringem Wert, der gefährdet ist, wird weniger besorgniserregend sein als einer, der wesentlich mehr wert ist. Sie sollten also auch an einer Wertberechnung arbeiten – normalerweise ist das Cost-per-Click mal Traffic.

Leistung

Das ultimative Cluster ist eines, bei dem jede Seite für alle ihre Themen an erster Stelle steht. Sicherlich ein erstrebenswertes Ziel, aber eine Situation, in der das gesamte Potenzial ausgeschöpft wurde. Je weiter man sich von dieser idealen Situation entfernt, desto schlechter wird die Leistung. Aber gleichzeitig hat es ein größeres Potenzial – eine Glas-halb-voll-halb-leer-Situation, wenn Sie so wollen.

Sie können diese Cluster finden, indem Sie sich Potenzieller Traffic und Potenzieller Wert ansehen. Wir möchten jedoch noch einmal die personalisierte Schwierigkeit und Themenautorität im Auge behalten, damit wir unsere Bemühungen auf das Potenzial konzentrieren, das wir realistisch realisieren können.

Behörde

Cluster mit hoher Themenautorität sind erstklassige Kandidaten für den Aufbau neuer unterstützender Inhalte. Diese Autorität verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Erstellung von etwas, das nichts mit dem Cluster zu tun hat.

Warum also nicht die kostenlose Fahrt nutzen?

Die Einbeziehung des personalisierten Schwierigkeitsgrads in diese Analyse bietet zusätzliche Einblicke und hilft bei der Priorisierung. Nehmen wir an, Sie haben zwei Optionen, beide mit der gleichen Themenautorität. Aber Option 'A' hat eine sehr niedrige personalisierte Schwierigkeit, während Option 'B' viel höher ist. In diesem Fall ist Option 'A' die bessere Wahl, da Sie weniger Schwierigkeiten beim Ranking haben werden.

Potenzial

Um das Potenzial eines Clusters zu bewerten, müssen potenzielle Kunden sowohl auf seinen Wert als auch auf seinen Traffic untersucht werden. Das Erstellen neuer Inhalte oder das Aktualisieren bestehender Seiten macht nur Sinn, wenn sich die zukünftige Belohnung lohnt. Es ist jedoch eine gute Idee, den personalisierten Schwierigkeitsgrad in Ihre Entscheidungsfindung einzubeziehen. In fast allen Fällen überwiegt ein kleineres Potenzial, das am wahrscheinlichsten realisiert werden kann, ein hohes Potenzial, das unwahrscheinlich ist.

Fokusziele

Manchmal möchten Sie einfach nur wissen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen. Vielleicht suchen Sie nach dem größten Traffic-Lift. Oder vielleicht sind es bessere Ergebnisse, Rankings oder ROI.

Traffic-Lift

Wenn Ihr Fokus auf dem Datenverkehr liegt, ist der potenzielle Datenverkehr eine wichtige zu berücksichtigende Metrik. Während es wertvoll ist, Ihren aktuellen Traffic zu kennen, ist es noch wichtiger zu verstehen, welchen Traffic Sie in Zukunft erwarten können. Personalisierte Schwierigkeit und Themenautorität sind ebenfalls wichtige Metriken, die berücksichtigt werden müssen, da sie wiederum dazu beitragen, Bemühungen in Situationen zu priorisieren, in denen es für Sie einfacher ist, einen Rang einzunehmen, und Sie einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben.

Ergebnisse, Rankings und ROI

Möchten Sie den besten ROI aus Ihrer Content-Investition erzielen? Benötigen Sie schnelle Ergebnisse? Möchten Sie Ihr Ranking verbessern?

Die Beantwortung dieser Fragen kann erreicht werden, indem Sie Ihre Inhalte hauptsächlich durch die Linse von Themen, potenziellem Traffic, Themenautorität und personalisierter Schwierigkeit betrachten. Wenn Sie beispielsweise nach schnellen Ergebnissen suchen, konzentrieren sich die meisten Menschen normalerweise auf Themen, die auf der zweiten Seite oder ganz unten auf der ersten Seite von Google ranken.

Aber kombinieren Sie das mit potenziellem Traffic und Sie haben eine Liste von schnellen Gewinnen mit dem besten ROI. Fügen Sie der Mischung einen personalisierten Schwierigkeitsgrad hinzu, und Ihre Liste wird zu einer Liste mit schnellen Gewinnen mit dem besten ROI, die am ehesten verbesserte Rankings erzielen werden.

Handeln Sie

Was macht man mit so einer Liste? Verbessern Sie diese Seiten, damit sie noch besser ranken. Aktualisieren Sie unterstützende Inhalte, um den gesamten Cluster anzuheben, oder erstellen Sie aus demselben Grund neue Inhalte.

Schnellste gewinnt

Lassen Sie uns tiefer in Quick Wins eintauchen. Wohlgemerkt nicht der gewöhnliche Typ, sondern solche, die auf Autorität, Verkehr und Potenzial basieren.

Eine Liste von Quick Wins mit hoher Topic Authority fügt dem Mix eine weitere Dimension hinzu. Die Themenautorität repräsentiert Ihren Wettbewerbsvorteil oder wie viel einfacher es für Sie ist, im Gegensatz zu allen anderen zu ranken. Je höher Ihre Autorität, desto größer Ihr Vorteil. Es ist also eine nette Möglichkeit, eine Liste von Konkurrenten zu trennen, besonders wenn diese Liste ziemlich lang wird. Fügen Sie den personalisierten Schwierigkeitsgrad hinzu und diese Liste ändert sich in eine Liste, von der Sie wissen, dass es für Sie einfach sein wird, eine Rangfolge zu erstellen.

Wenn das Erhalten von Traffic eine Priorität ist, fügen Sie eine Traffic-Metrik hinzu, um diese Liste basierend auf der Anzahl der monatlichen Besuche zu verfeinern. Erwägen Sie, nach Traffic zu filtern, um eine Liste von Quick Wins mit entweder hohem oder niedrigem Traffic zu erhalten, je nachdem, wie Sie Ihren Filter aufbauen.

Geschätzter organischer Traffic schätzen wir den Traffic, den Sie derzeit erhalten. Wenn Sie jedoch nach vorne schauen möchten, ziehen Sie die Verwendung von potenziellem Traffic in Betracht – eine Schätzung des Traffics, den Sie unserer Meinung nach nach einer Optimierungsrunde erhalten könnten. Einige Content-Vermarkter finden dies eine hilfreiche Möglichkeit, ihre Liste zu filtern und zu priorisieren.

Handeln Sie

Inhaltsvermarkter verwenden normalerweise eine Liste mit schnellen Erfolgen, um vorhandene Seiten zu aktualisieren, damit sie besser ranken können. Sie sollten jedoch erwägen, auch verwandte Inhalte mit diesem Cluster zu aktualisieren. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen, können Sie auch neue Inhalte erstellen, um diese schnellen Erfolge zu unterstützen. Wenden Sie die Themenmodellierung auf die Seiten in der Liste an, und Sie haben eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, die sich gut in Ihr Inhaltsthema einfügen.

Bewegung

Zusätzliche Inhaltsmöglichkeiten finden Sie, indem Sie sich Themen und Seiten ansehen, die im letzten Monat erhebliche Veränderungen erfahren haben. Einige Content-Vermarkter bezeichnen dies als „Content Decay“, weil der Traffic oder Rang abnimmt. Bei der Erstellung einer Auswahlliste basierend auf Traffic-Rückgang kann es hilfreich sein, die Metriken „Potenzieller Traffic“ und „Anteil am Site-Traffic“ einzubeziehen. Ersteres kann bei der Priorisierung helfen, während letzteres zusätzlichen Kontext zur Bewertung der Auswirkungen bietet.

Während es üblich ist, sich auf den Rückgang des Traffics zu konzentrieren, weil Sie ihn natürlich stoppen möchten, spricht einiges dafür, eine Liste zu erstellen, bei der das Gegenteil der Fall ist. Abgesehen davon, dass Sie sich gut fühlen, kann diese Art von Liste Sie auf Gelegenheiten aufmerksam machen, zusätzliche verwandte Inhalte zu erstellen, um auf den Rockschößen Ihres Erfolgs zu reiten .

Was für den Verkehr gilt, ist auch für den Wert relevant, den Sie nicht übersehen möchten. Bottom-of-the-Funnel-Themen haben oft ein geringes Suchvolumen, aber aufgrund ihrer hohen Kaufabsicht einen hohen Cost-per-Click und können übersehen werden, wenn Sie nur den Traffic verfolgen.

Die Suche nach Traffic-Veränderungen kann sich sowohl auf Themen als auch auf Seiten beziehen. Verwenden Sie beide Ansätze, um sich einen vollständigen Überblick über Ihre Situation zu verschaffen.

Handeln Sie

Wenn es um Traffic-Rückgänge geht, ist es normal, auf eine bestimmte Seite zu schauen, um das Problem zu lösen. Wenn die Aktualisierung des Inhalts nicht die erwartete Wirkung erzielt und Sie sicher sind, dass kein technisches Problem vorliegt, müssen Sie möglicherweise über diese eine Seite hinausschauen. Erwägen Sie, verwandte Seiten zu aktualisieren und neue Inhalte zu erstellen, um Ihre Position im SERP wiederherzustellen.

Wegbringen

Wenn Sie sich das nächste Mal fragen, worüber Sie schreiben sollen, schauen Sie sich Ihre vorhandenen Inhalte als Ausgangspunkt an. Sie werden sicher etwas finden, das aufgefrischt werden muss. Ganz zu schweigen von all den Möglichkeiten, neue Inhalte zur Unterstützung Ihrer bestehenden Seiten zu erstellen, Ihre bestehenden Themencluster zu erweitern und Einstiegspunkte für neue zu schaffen.