Was sollten Sie nach einem Backlink-Audit tun? Festlegung einer Backlink-Strategie

Sie sind sich nicht sicher, ob Sie mehr Zeit für eingehende Links und den Aufbau einer Backlink-Strategie aufwenden sollen? Folgen Sie einfach der unten stehenden Tabelle!

In unserem letzten Beitrag zum Thema Backlinking haben wir diskutiert, ob Inbound-Links noch wichtig sind. Wie Zaine Clark auf der diesjährigen Found-Konferenz mitteilte, ist die Antwort ein klares „Ja“. Als Ranking-Faktoren können eingehende Links hinter der Website-Struktur, der Relevanz von Inhalten oder dem eingehenden Datenverkehr zurückbleiben, aber Google weist Backlinks immer noch einen Wert als Faktor für das Suchranking zu.

Websites werden von Suchmaschinen mithilfe von Links gecrawlt, um von Domain zu Domain und von Seite zu Seite zu navigieren – das liegt daran, dass Bots Menschen imitieren wollen, wenn sie auf Ihrer Homepage starten. Die Algorithmen von Google in Bezug auf Links ändern sich ständig, aber Link-Following ist immer noch die Art und Weise, wie das Web gecrawlt wird, und Links helfen immer noch, die Autorität der Website zu bestimmen.

Kurz gesagt: Backlinking muss nicht Ihre oberste Priorität sein, aber es muss eine Priorität sein. Nehmen wir an, Sie haben ein Site-Audit abgeschlossen und festgestellt, dass Sie Ihr Backlink-Spiel verbessern müssen. Was beinhaltet Backlinking?

Erstellen Sie einen Backlink-Plan

Zunächst müssen Sie verstehen, wo das Erstellen von Backlinks in Ihre Gesamtstrategie passt. Beim Backlinking geht es vor allem darum, großartige Inhalte zu erstellen – aber wenn Sie planen, viel Öffentlichkeitsarbeit zu leisten, müssen Sie dieser Initiative ausreichend Arbeitsstunden zuweisen.

• Verstehen Sie, wie viel Zeit investiert werden muss. Nach Ihrem Backlink-Audit sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, wie Ihre Backlinks aussehen und ob Sie für lückenhafte Inbounds bestraft werden. Optimieren Sie nur ein paar Seiten oder starten Sie eine ganze Kampagne mit Blick auf Backlinks?
• Wie hoch ist der geschätzte ROI und wie viel Zeit sollten Sie in das Backlinking investieren? Stellen Sie sicher, dass Sie die finanziellen Auswirkungen verstehen, wenn Sie in den SERPs ein oder zwei Plätze nach oben rücken, und konzentrieren Sie sich auf Ihre profitabelsten Keywords.
• Betrachten Sie die immateriellen Vorteile großartiger Backlinks. Wenn organische Werbung keine große Einnahmequelle für Sie ist, was möchten Sie dann von besseren Backlinks profitieren? Denken Sie daran, dass Backlinks Autorität gegenüber Google implizieren und dass diese Autorität Ihrem Publikum sowohl im Knowledge Panel als auch im Blue-Link-Ranking mitgeteilt wird.
• Wer wird die Backlinking-Reichweite „besitzen“: Sie, Ihr PR-Team, Ihr Kunde? Wenn Sie andere Websites bitten möchten, auf Ihre zu verlinken, woher sollte diese Anfrage stammen?

Auch hier machen Backlinks allein Ihre Website nicht über Nacht zu einem SEO-All-Star, also überlegen Sie, wie Sie Backlinks in Ihre umfassendere Strategie integrieren können.

Zählen Sie Ihr Vermögen.

Wie alles andere im SEO ändert sich auch das Backlinking häufig. Was sich jedoch nicht ändert, ist, dass es beim Verlinken darum geht , etwas zu haben, auf das man verlinken kann . Sehen Sie sich Ihre verknüpfbaren Assets an. Dazu können gehören:

• Infografiken. Diese eignen sich hervorragend zum Teilen, insbesondere wenn Sie einbettbare Infografiken erstellen oder solche, die sozial geteilt werden können.
• Interaktive. Denken Sie an Taschenrechner und andere Tools, die Benutzer möglicherweise häufig verwenden und die auf Google-fähige Fragen wie "Wie viel Farbe brauche ich für diesen Raum?" Antworten können. oder "Wie hoch wird meine gesamte Hypothek sein?"
• Studien, E-Books und Whitepaper. Wenn Sie in einer forschungsintensiven Branche tätig sind, erstellen Sie Informationsquellen, die andere Akteure möglicherweise in ihren eigenen Veröffentlichungen zitieren möchten.
• Blogs. Sieh mal, du liest gerade eine! Nachrichtenwürdiges Material kann wirklich geteilt werden, besonders wenn Sie Informationen diskutieren, über die der Rest Ihrer Branche spricht – und besonders, wenn Sie der Unterhaltung etwas Neues hinzuzufügen haben.
• Produktbeschreibungen und Anleitungen. Ausführliche Informationen machen sogar die Verkaufsseite besser verknüpfbar – insbesondere, wenn Sie ein Produkt verkaufen, für das möglicherweise Hintergrundinformationen erforderlich sind.

Erfahren Sie, welche Assets sich bereits auf Ihrer Website befinden und welche die meisten Backlinks erhalten. Haben Sie reproduzierbare Erfolge mit einer Art von Inhalten? Wenn Sie vorhaben, Partner zu erreichen, was erhoffen Sie sich von ihnen?

Bereinigen Sie schlechte Backlinks.

Angenommen, Sie haben Tonnen von Spam-Backlinks, die von irrelevanten russischen Websites oder minderwertigen Linkfarmen auf Ihre Seiten verweisen. Wenn Sie glauben, dass Ihre Website von unnatürlichen Links betroffen ist, versuchen Sie Folgendes:

• Suchen Sie die Kontaktinformationen der Eigentümer von Websites, von denen Sie glauben, dass sie auf unnatürliche Weise auf Ihre verlinken, und bitten Sie sie, diese Links zu entfernen. Kontaktinformationen sind über mehrere Domain-Suchtools wie Whois verfügbar – aber Sie sollten sich darauf einstellen, keine Rückmeldung zu erhalten oder eine Aufforderung zur Entfernung eines kostenpflichtigen Links zu erhalten. Typischerweise sind Linkfarmen nicht scharf auf Patron-Dienste! Wenn Sie eine echte Person erreichen können, achten Sie darauf, Ihr Glück zu zählen und höflich zu sein.
• Wenn nur bestimmte Seiten von minderwertigen Links betroffen sind, ziehen Sie in Betracht, diese Seiten zu 404en und diese Inhalte auf neue URLs zu verschieben. Natürlich kann eine hohe Anzahl von Weiterleitungen auch Suchmaschinen Probleme signalisieren, also gehen Sie nach eigenem Ermessen vor.
• Laut Google sollten Sie das Disavow-Tool nur verwenden, wenn „Sie der Meinung sind, dass Sie eine beträchtliche Anzahl von Spam-, künstlichen oder qualitativ minderwertigen Links haben, die auf Ihre Website verweisen, und die Links zu einer manuellen Maßnahme geführt haben oder wahrscheinlich zu einer manuellen Maßnahme führen werden. auf Ihrer Seite.“ Wenn dies zutrifft, verwenden Sie das Disavow-Tool der Search Console .

Google selbst stellt die Mittel zur Verfügung, um diese Spam-Links für ungültig zu erklären, sagt jedoch, dass andere Maßnahmen an erster Stelle stehen sollten. Wenn möglich, bereinigen Sie unnatürliche Links auf natürliche Weise.

Machen Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeit.

Backlinkio weist darauf hin, dass eine E-Mail, die Ihr Ziel bittet, auf eine Seite zu verlinken, … nicht die ansprechendste Vorgehensweise ist. Wenn Sie effektiv Links aufbauen möchten, müssen Sie Ihren potenziellen Partnern einen Mehrwert bieten. Einige Möglichkeiten, ein für beide Seiten vorteilhaftes Angebot zu machen:

• Bieten Sie an, eine Gastkolumne für den Blog einer verwandten Organisation bereitzustellen – und verlinken Sie dieses Fachwissen mit Ihrer Seite.
• Bieten Sie an, eine Gastkolumne von einem externen Experten zu hosten – und ermutigen Sie diesen Autor, von seiner eigenen Website aus auf die Kolumne zu verlinken.
• Suchen Sie nach nicht verlinkten Erwähnungen Ihrer Marke und bitten Sie dann die Eigentümer dieser Erwähnungen, auf Ihre Website zu verlinken. Dies bietet ein besseres On-Page-Erlebnis für ihre Benutzer und einen Backlink für Sie.
• Wenn Sie über einbettbare Tools, Grafiken und Videos verfügen, die für Ihre Branche relevant sind, bieten Sie diese direkt anderen Erstellern von Inhalten an.
• Werden Sie eine Quelle für andere Verlage und Journalisten, die über Ihre Branche berichten. Websites wie HARO (Help a Reporter Out) verbinden Content-Experten mit Reportern, die Zitate und Wissen zu branchenspezifischen Themen suchen.

Denken Sie daran, dass Backlinks nicht nur Teil der technischen SEO sind – sie spielen eine wertvolle Rolle im Informationsbereich Ihrer Branche. Verwenden Sie bei der Kontaktaufnahme mit potenziellen Partnern eine personalisierte Kontaktvorlage für jeden potenziellen Partner. Ihre Outreach-Kommunikation sollte die Nützlichkeit Ihrer Informationen und Ihres potenziellen Link-Sharing hervorheben.

Denken Sie daran, dass gute Backlinks nicht von Bots erstellt werden.

Die besten Backlinks kommen von den maßgeblichsten, nützlichsten und am häufigsten besuchten Websites – kurz gesagt von den Websites mit großartigem Inhalt. Beim Aufbau von Backlinks geht es nicht nur darum, Bots zu gefallen. Sie sind ein Zeichen dafür, dass Ihre kreativen Inhalte funktionieren und dass andere Leute sie wertvoll finden – sogar wertvoll genug, um sie zu teilen. Wenn Ihre Inhalte keine Links verdienen, müssen Sie dies möglicherweise nicht tun

Verwenden Sie in Zukunft häufig Ihre Backlink-Tracking-Tools. Analysieren Sie regelmäßig Ihr Profil und das Ihrer Konkurrenten. Und, wie Zaine sagt, überwache ständig, ob der Saft das Drücken wert ist. Möglicherweise müssen Sie keine umfangreiche Outreach-Kampagne in Bezug auf Backlinks erstellen. Tatsächlich benötigen Sie möglicherweise nur mehr und bessere Inhalte.

Sind Sie bereit, SEO-freundlichere Inhalte zu erstellen, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Kontaktieren Sie uns und wir können mit einem Plan beginnen.