Worauf Sie bei einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierungskampagne achten sollten

Zuletzt aktualisiert am 30. Juli 2018

Worauf sollten Sie bei der Bewertung von Anbietern für Suchmaschinenoptimierungsdienste achten? Sind sie verantwortlich, gründlich und gut geplant? Oder werfen sie nur Ideen gegen die Wand, um zu sehen, was bleiben wird? Im Folgenden finden Sie eine grundlegende Übersicht darüber, was Sie bei der Suche nach einer Agentur für das Management von Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen sollten.

Stichwortforschung

Was ist Keyword-Recherche? Bei der Keyword-Recherche wird ermittelt, worum es auf Ihrer aktuellen Website geht, indem vorhandene Schlüsselwörter / Schlüsselwortphrasen ausgewertet werden, die auf der Website erscheinen. Es erfordert auch eine Bewertung dessen, was Ihre Online- und Out-of-Site-Konkurrenten als Schlüsselwörter / Schlüsselwortphrasen verwenden.

Online- und Out-of-Site-Konkurrenten? Lassen Sie mich erklären. Online-Konkurrenten sind Konkurrenten in Ihrem gewünschten Keyword-Raum auf Seite eins der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Dies sind möglicherweise keine echten Konkurrenten in Ihrer Branche, aber sie haben einen Ausschnitt in den obersten Ebenen der SERPs für ein Schlüsselwort, das Sie als wichtig für Ihre Online-Präsenz identifiziert haben.

Batterien sind ein Paradebeispiel für Online-Konkurrenten, die keine tatsächlichen Konkurrenten in Ihrer Branche sind. Wenn Sie beispielsweise ein Batteriehersteller von Hochleistungs-AGM-Batterien (Advanced Glass Material) für Hochleistungs- und Rennanwendungen sind, finden Sie möglicherweise auch Online-Konkurrenz für Hochleistungs-LiPo-Batterien (Lithium-Polymer) für ferngesteuerte (RC) Fahrzeuge und Spielzeug ; Hochleistungsbatterien für Laptops; und eine Vielzahl anderer batteriebetriebener Geräte und Anwendungen, wenn Sie eine Suchanfrage nach dem Begriff „Hochleistungsbatterien“ durchführen. Dies sind eigentlich Ihre Online-Konkurrenten.

Ihre Out-of-Site-Konkurrenten sind diejenigen, die als Konkurrenten in Ihrer Branche anerkannt sind, aber wenig bis gar keine Präsenz im Internet haben. Das mag in der heutigen kabelgebundenen Welt schwer zu glauben erscheinen, aber ob Sie es glauben oder nicht, es gibt immer noch viele Unternehmen die es online einfach nicht schaffen.

In jedem Fall ist die Keyword-Recherche der erste Schritt, um festzustellen, welche Keywords / Keyword-Phrasen in Ihrer Branche und für Ihren Online-Marketing-Erfolg wichtig sind. Dies ist einer der Gründe, warum Sie sich möglicherweise an einer Suchmaschinenoptimierungskampagne beteiligen müssen.

Wettbewerbsanalyse

Schlüsselwörter

Seitentitel mit Schlüsselwörtern

Seiten mit Schlüsselwörtern auf der Seite

Proprietär / Industriestandard Math

Bietet einen Überblick darüber, welche Schlüsselwörter eingestuft und für welche Inhalte erstellt werden können

Bietet einen Überblick darüber, welche Schlüsselwörter vorhandenen Inhalten zugewiesen werden sollten

Konkurrenten – Wer sind sie und wo rangieren sie derzeit in den SERPs?

Analytics-Implementierung

Google Analytics: Implementierung / Zugriff

Google Search Console: Implementierung / Zugriff

Inhaltserstellung

Legen Sie Zeitpläne und Zeitpläne für die Inhaltserstellung fest

Keywords / Keyword-Phrasen bestimmen

Berichterstattung

Richten Sie Berichtsebenen ein, um die Kundenanforderungen zu erfüllen

Richten Sie Berichtspläne ein: Wöchentlich / Zweimonatlich / Monatlich

Ermöglicht die Verfolgung von Erfolg oder Misserfolg

Ranking-Ergebnisverfolgung

Legen Sie fest, welche Keywords verfolgt werden sollen

Bietet Fortschrittsberichte

Kundenmeetings

Legen Sie Besprechungspläne mit dem Kunden fest: Wöchentlich / Zweimonatlich / Monatlich

Richten Sie Meeting-Protokolle ein: Telefonkonferenzen / Online-Meetings mit gemeinsamer Bildschirmnutzung

Wöchentliche / zweiwöchentliche / monatliche Treffen legen Rechenschaftspflicht fest

Kundenkommunikation

Legen Sie die bevorzugte Kommunikationsmethode fest: E-Mail / Projektmanagementsystem / Sprache / Kombination

Strategische Planung der Suchmaschinenoptimierung

Eine erfolgreiche strategische Planung für die Suchmaschinenoptimierung besteht aus allen oben genannten Punkten sowie einem gut durchdachten Umsetzungsplan.

In vielen Fällen werden Sie bei der anfänglichen Site-Audit-Analyse feststellen, dass es grundlegende Spezifikationen zur Suchmaschinenoptimierung gibt, die Probleme aufweisen, die sich auf Ihre Ranking-Ergebnisse auswirken könnten, wie zum Beispiel:

Kanonische Tags falsch gesetzt
Zu lange / zu kurze / fehlende / doppelte Metabeschreibungen
Zu lange/zu kurze/fehlende/doppelte Metadaten-Seitentitel
Fehlende / Zu viele <h1>-Tags
Dünner Inhalt
Defekte Links Intern / Extern
Doppelte Inhalte
Gebrochene Bilder
Fehlende Alt-Attribute
Falsch platzierte nofollow-Attribute
Problematische Antwortcodes: 404s; 302s; 5xx; etc…
Fehlende Sprach-/Kodierungs-/Doctype-Deklarationen
Seiten mit zu vielen On-Page-Links
Seiten mit passendem <h1>- und Titeltextinhalt
Fehlende kanonische Referenzen

Dies ist zwar keine vollständige Liste von Standortproblemen, die möglicherweise aufgedeckt werden, aber sie hilft bei der Entwicklung Ihres strategischen Plans.

Zum Beispiel:

Wenn Ihre anfänglichen Site-Audits ergeben, dass es Seiten mit übereinstimmenden <h1>- und Titeltextinhalten gibt, können Sie in Ihren strategischen Plan einbauen, dass dies eines Ihrer anfänglichen Hauptziele ist; um diese Instanzen übereinstimmender <h1>- und Titelinhalte zu entfernen.

Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie zunächst die anwendbaren Schlüsselwörter / Schlüsselwortphrasen für diese Seiten bestimmen, da es sich um vorhandene Seiten handelt. Sobald Sie Ihre anwendbaren Schlüsselwörter / Schlüsselwortsätze für die Seite bestimmt haben, können Sie damit beginnen, entweder den Inhalt Ihres Seitentitels, das <h1>-Tag oder beides neu zu schreiben, wenn keines von beiden auf Ihre Schlüsselwörter / Schlüsselwortsätze für die Seite zutrifft.

Vor kurzem hat ein bestehender Pay-Per-Click (PPC)-Kunde unsere Suchmaschinenoptimierungsdienste in Anspruch genommen. Der Kunde war ein Online-Händler mit Tausenden von Produktseiten. Ein Punkt, der während der ersten Site-Audit-Überprüfung identifiziert wurde, war doppelter Inhalt.

Der Kunde hatte auf jeder einzelnen Produktseite die gleichen 450+/- Wörter mit identischem Standardinhalt. Dies war eine Voreinstellung in der Warenkorbverwaltung.

Wir haben den Kunden über das Problem mit Duplicate Content informiert und den Duplicate Content dann entfernen lassen. Dies hatte einen sofortigen und positiven Einfluss auf die Keyword-Ranking-Ergebnisse des Kunden in den SERPs und ermöglichte es uns, in andere Bereiche der Implementierung der Suchmaschinenoptimierung einzutauchen, ohne einen negativen Rückschlag zu erleiden oder auf eine positive Rendite zu warten. Am Ende wird Ihr strategischer Entwurf Ihnen gehören Leitfaden zur Festlegung von Aufgaben, Ressourcen und Kundenerwartungen.

Gefahren

Gefahren werden im Allgemeinen als Probleme beschrieben, die zu Beginn einer neuen Suchmaschinenoptimierungskampagne gelöst oder zumindest identifiziert werden müssen. Einige Beispiele sind:

Seiten werden langsam geladen

Blockieren von Suchmaschinen-Spider-Crawls in der robots.txt-Datei

Hacks / bösartiger Code

Problematische eingehende Links

Zuletzt kam ein Neukunde wegen einer Suchmaschinenoptimierungskampagne zu uns. Der erste Versuch, eine Site-Prüfung für die NEUE Site des Clients auszuführen, ist fehlgeschlagen. Der einzige Indikator, den wir vom Site-Audit-Tool hatten, war, dass unsere Spinne daran gehindert wurde, gecrawlt zu werden.

Als erstes haben wir die robots.txt überprüft und tatsächlich wurden alle Spider, einschließlich Googlebot, daran gehindert, die Website in der robots.txt zu crawlen. Diese Blockierung wurde aufgehoben, und wir haben jetzt einen erfolgreichen Start hingelegt für die Suchmaschinenoptimierungskampagne dieses Kunden.

Falls Sie sich gefragt haben, wie es aussieht, Suchmaschinen in Ihrer robots.txt zu blockieren, nun, hier sind Sie:

User-Agent: *
Nicht zulassen: /

So sollte Ihre robots.txt-Datei aussehen, damit Suchmaschinen Ihre Website crawlen können:

User-Agent: *
Nicht zulassen:

Off-Page-Faktoren

Banklink-Profilüberwachung / Ablehnung

Kaputte Links (eingehend, die 404-Antwortcodes erstellen)

Während es viele Probleme gibt, die sich auf Ihre Ranking-Ergebnisse in den SERPs für Suchbegriffe auswirken können, müssen Sie eine gut durchdachte Strategie implementieren.

Sie sollten diese Strategien während der Laufzeit Ihrer Suchmaschinenoptimierungskampagne monatlich neu bewerten, wenn sich Spezifikationen, Algorithmen und beliebte/wichtige Keywords ändern.

Wenn Sie erwägen, zum ersten Mal an einer Suchmaschinenoptimierungskampagne teilzunehmen, oder mehr Erfolg von Ihrer Suchmaschinenoptimierungskampagne erwarten; beziehen Sie sich auf die Kommentare oben, wenn Sie mögliche Anbieter bewerten, oder rufen Sie einen unserer sachkundigen Vertriebsmitarbeiter an.