Was wir bei diesem Unternehmen tun

Zuletzt aktualisiert am 17. September 2018

Kürzlich hat mich ein langjähriger Kunde gebeten, eine Dokumentation darüber zu erstellen, was wir als Unternehmen tun. Als langjähriger Kunde fragen Sie sich vielleicht: „Warum sollte ein Kunde, mit dem Sie viele Jahre lang wöchentlich, manchmal täglich, zusammengearbeitet haben, Informationen darüber benötigen, was Sie tun?“

Die Hintergrundgeschichte
Innerhalb des vergangenen Jahres durchlief dieser langjährige Kunde eine Unternehmensauflösung. Eine Spaltung zwischen zwei langjährigen Geschäftspartnern, wodurch zwei unterschiedliche Unternehmen geschaffen wurden, eines, das Unternehmen, unter dem unsere verschiedenen Verträge gehalten wurden, und das andere, ein neu gegründetes Unternehmen ohne bestehende Verträge. Es war eine sehr schwierige Zeit für alle Beteiligten. Mein Kontakt blieb bei einem der jetzt ehemaligen Geschäftspartner und dem neu gegründeten Unternehmen, und der andere Geschäftspartner brachte seine Suchmaschinenoptimierung (SEO), Webentwicklung / -pflege und das Pay-per-Click (PPC)-Werbemanagement zu einer anderen digitalen Werbeagentur , sodass wir keine verbindlichen Verträge geschlossen haben.

Aufgrund unserer langjährigen Beziehung (neun Jahre und laufend) arbeiteten wir weiterhin nach Treu und Glauben, Handshake-Bedingungen, bis neue Verträge mit dem neu gegründeten Unternehmen abgeschlossen werden konnten. Wir hielten unsere Beziehung zu unserem Kontakt aufrecht, schlossen neue Verträge mit dem neu gegründeten Unternehmen und verwalteten weiterhin SEO, PPC und Webentwicklung / -wartung für die beiden Online-Eigenschaften, die zu dem neuen Unternehmen gehörten. Ohne zu viele Informationen preiszugeben, haben wir im Laufe der Zusammenarbeit mit diesem Kunden Dienstleistungen für acht verschiedene Online-Eigenschaften erbracht. Die erbrachten Leistungen bestanden aus:

• Suchmaschinenoptimierung – Aktives laufendes Management; Neuspezifikation, um mit Algorithmusänderungen Schritt zu halten; Neuspezifikation zur Korrektur von Änderungen, die von anderen vorgenommen wurden
  • Verwaltung von Pay-per-Click-Werbekampagnen
  • Website-Entwicklung – Erstellen neuer Websites; Neuerstellung älterer Websites; Gastgeber
  • Grafikdesign – PPC Landing Page Entwicklung; Neue Website-Grafiken

Mein Ansprechpartner war während der gesamten Zeit unserer Arbeitsbeziehung ein engagierter Kunde, der fast alle Aspekte der von uns angebotenen Dienstleistungen versteht. Kürzlich wurde der neue Besitzer neugierig, was wir tun, und wollte direkt von uns hören, über die Beschreibung unserer Arbeit hinaus. Ich habe eine Liste von Dienstleistungen zusammengestellt, die wir derzeit erbringen, und von Dienstleistungen, die wir in der Vergangenheit erbracht haben, die ich heute mit Ihnen teilen möchte.
Dies war eine großartige Gelegenheit, unsere eigentliche Arbeit aufzufrischen, da viele in der SEO-, PPC- und Webentwicklungsbranche, die mit langjährigen Kunden arbeiten, die es „verstehen“, darauf konditioniert werden, „zu tun“, anstatt zu „erklären“ oder sogar Gelegenheit haben, sich zu erklären. Für viele in der SEO-, PPC- und Webentwicklungsbranche wird dies eine banale Liste sein, aber für diejenigen, die neu in der Branche sind oder sich „auffrischen“ müssen, kann dies aufschlussreich sein. Für die Zwecke dieses Beitrags bleiben alle Kundeninformationen anonym und werden als Old Corporation, New Corporation, Website1.com, Website2.com, Website3.com usw. bezeichnet.

Für die Old Corporation haben wir folgende Dienstleistungen erbracht:

Webseite1.com
SEO, Webentwicklung – Neuaufbau einer älteren Website mit neuem Erscheinungsbild und neuem Verwaltungssystem, Webwartung – Hosting und Verwaltungsaktualisierungen nach Bedarf, Grafikdesign

Webseite2.com
Webentwicklung – Entwicklung neuer Websites für neue Online-Immobilien, SEO, PPC, Webwartung – Hosting- und Verwaltungs-Upgrades nach Bedarf, Grafikdesign

Webseite3.com
SEO, PPC, Neuspezifikation (Korrekturen) für eine neue Website nach der Entwicklung durch andere, die Schlüsselelemente von bereits vorhandener SEO, die auf der ursprünglichen Website implementiert wurden, nicht beibehalten, Webwartung – Verwaltungsaktualisierungen nach Bedarf, von anderen gehostete Website

Webseite4.com
Webentwicklung – Neuaufbau einer älteren Website mit neuem Erscheinungsbild und neuem Verwaltungssystem, Webwartung – Hosting und Verwaltungsaktualisierungen nach Bedarf, SEO, PPC, Grafikdesign

Webseite5.com
SEO, PPC, Webentwicklung 1 – Neuaufbau einer älteren Website mit neuem Erscheinungsbild und neuem Verwaltungssystem, Webentwicklung 2 – Zweiter Neuaufbau der Website zum Upgrade auf ein neues, anderes, sichereres Verwaltungssystem, Webwartung – Hosting- und Verwaltungs-Upgrades nach Bedarf, Grafikdesign

Webseite6.com
Webentwicklung – Neuaufbau einer älteren Website mit neuem Erscheinungsbild und neuem Verwaltungssystem, PPC

Webseite7.com
SEO, PPC, Website, die von anderen erstellt und gehostet wird

Webseite8.com
SEO, PPC, Webentwicklung – Neuaufbau einer älteren Website mit neuem Erscheinungsbild und neuem Verwaltungssystem, Grafikdesign

Zusammenfassung der aktuellen SEO-Beratungsdienste für die New Corporation, bestehend aus den folgenden zwei Online-Eigenschaften: Website3.com & Website5.com. Für beide Konten führen wir die folgenden Aktivitäten/Aufgaben regelmäßig durch:

Erstellung und Veröffentlichung von SEO-Inhalten
Diese Aufgabe umfasst die Erstellung von SEO-Keyword-Inhalten unter Verwendung von Keywords von Bedeutung, die in unserem Keyword-Rechercheprozess identifiziert wurden und aus einem Dokument mit einer proprietären Anzahl von Wörtern auf der Seite bestehen, Erstellung und Implementierung von SEO-Elementen wie Seitentiteln, h1-Tags, Meta-Beschreibungen, suchmaschinenfreundliche URLs, korrekte Verwendung von Schlüsselwörtern (Dichte, Platzierung auf der Seite), interner Linkaufbau, Posten auf der Website, Hinzufügen geeigneter Bilder mit geeigneten Alt-/Titel-Tags, Testen auf Funktionalität und Einreichen in den Google-Index über Fetch/Render Tool in der Search Console von Google.

Backlink-Überwachung und Disavowal-Übermittlungen, falls erforderlich

Diese Aufgabe beinhaltet das Identifizieren guter Links zu der Website von externen Quellen und das Genehmigen und die Ablehnung von schlechten Links zu der Website. Jeder Link wird an unsere proprietäre Software übermittelt, um die Daten zu sammeln, die Google für die Ablehnungsanfrage benötigt (ein Prozess, der manuell durchgeführt wurde, nachdem die anfängliche Backlink-Strafe aktiv wurde); den Link, die Kontakt-E-Mail und zusätzliche Informationen, um zu bestimmen, ob der Link beibehalten oder eine Entfernung beantragt werden soll, bevor eine Ablehnungsanfrage gestellt wird.
Sobald diese Daten gesammelt sind, muss jeder Link manuell überprüft werden (durch Besuch der Seite mit dem Link zur Website) und die Qualität bewertet werden. Zu diesem Zeitpunkt wird eine E-Mail-Anfrage ausgelöst, die an den Websitebesitzer gesendet wird, um die Entfernung des Links oder die Platzierung eines No-Follow-Tags anzufordern. Wenn der Anforderung nach Ablauf von 7 Tagen nicht entsprochen wird, erstellt unser proprietäres Tool eine Ablehnungsdatei in einem bestimmten, von Google geforderten Format, und eine Ablehnungsanfrage wird manuell an den Ablehnungsprozess übermittelt, der von Google über die zur Verfügung gestellt wird Search Console Disavow Links Tool.

Überwachung durch die Google Search Console – Ergreifung aller erforderlichen Maßnahmen

• Diese Aufgabe umfasst die Überprüfung der im Google Search Console-Tool bereitgestellten Daten und umfasst:
  • Überprüfen von Search Console-Meldungen und Ergreifen aller erforderlichen Maßnahmen
  • Überprüfung und Erstellung von Data Highlighter-Aufgaben nach Bedarf – Derzeit haben wir die Seite „Specials“ und die Seite „Location“ für beide Sites Data Highlighted
  • Überprüfen der Daten der HTML-Verbesserungen und Vornehmen aller erforderlichen Änderungen – Zu den HTML-Verbesserungen gehören: doppelte Meta-Beschreibungen, lange Meta-Beschreibungen, kurze Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und nicht indexierbarer Inhalt
  • Überprüfen der Daten zu Links zu Ihrer Website, die dabei helfen können, mögliche infizierte/verdächtige Seiten auf dem Server zu identifizieren, und die Daten für Links zu der Website zur Verwendung im Ablehnungsprozess bereitstellen
  • Überprüfung der Daten zu manuellen Maßnahmen, die einen Hinweis bereitstellen, dass Google infizierte/bösartige Seiten auf der Website gefunden hat, und eine Methode bereitstellen, um Google zu benachrichtigen, dass die infizierten/bösartigen Seiten vom Server entfernt wurden
  • Überprüfen der Daten zur mobilen Nutzbarkeit, um sicherzustellen, dass die Website für mobile Geräte geeignet ist oder nicht, und Ergreifen aller erforderlichen Maßnahmen
  • Überprüfung der Indexstatusdaten, um sicherzustellen, dass die Website für den Index ordnungsgemäß funktioniert, und um Problembereiche zu identifizieren
  • Überprüfung der Daten zu Inhaltsschlüsselwörtern, um sicherzustellen, dass die Websites in den Augen von Google nach den richtigen Schlüsselwörtern angezeigt werden
  • Überprüfen der Daten zu Crawling-Fehlern, um Fehler mit der Site zu identifizieren, wie z. B.: Soft 404s, 403-Antwortcodes „Zugriff verweigert“, 404-Antwortcodes „Nicht gefunden“, 500-Serverfehler, DNS-Server-Kommunikationsfehler, Serververbindungsfehler und Robots.txt-Abruffehler
  • Überprüfung der Crawling-Statistikdaten, um Probleme mit der Anzahl der pro Tag gecrawlten Seiten, den pro Tag heruntergeladenen Kilobyte und der für das Herunterladen einer Seite aufgewendeten Zeit zu erkennen
  • Nutzung des Tools „Abruf wie durch Google“ (Abruf/Rendering) nach Bedarf, um sicherzustellen, dass Seiten korrekt gecrawlt werden, und um neue/überarbeitete/aktualisierte Seiten nach einer akzeptablen Abruf-/Renderanforderung an den Google-Index zu übermitteln
  • Überprüfung der Robots.txt-Testerdaten, um sicherzustellen, dass die robots.txt ordnungsgemäß funktioniert, keine falschen Blöcke angewendet wurden oder um Kompromittierungen zu erkennen
  • Überprüfung der Sitemaps-Daten (.xml-Sitemap), um sicherzustellen, dass eingereichte Seiten indexiert werden, und um auf alle angezeigten Warnungen zu reagieren
  • Überprüfung der Daten zu Sicherheitsproblemen auf Benachrichtigungen über gefundene Malware/bösartige Inhalte

Interne Linkstrukturierung

Diese Aufgabe beinhaltet das Erstellen korrekter Links von einer Seite zu einer anderen Seite auf der Website, um entweder Ankertext-Keyword-Links, geeignete Themenlinks oder beides zu erstellen. Korrekt aufgebaute Links können der verlinkten Seite helfen, während falsch aufgebaute Links der verlinkten Seite schaden können.

SEO-Site-Audits

• Diese Aufgabe beinhaltet die Verwendung mehrerer verschiedener Softwaretools, die problematische Bereiche der Website identifizieren, wie z.
  • Fehlende Meta-Beschreibungen
  • Doppelte Meta-Beschreibungen
  • Meta-Beschreibungen, die entweder zu kurz oder zu lang sind
  • Fehlende Seitentitel
  • Doppelte Seitentitel
  • Seitentitel, die entweder zu kurz oder zu lang sind
  • Fehlende / mehrere h1-Tags / h2-Tags
  • Doppelte Inhalte
  • Fehlende Alt-/Titel-Tags für Bilder
  • Fehlende Link-Titel-Tags
  • Defekte interne Links
  • Fehlende kanonische Referenz-Tags
  • Interne Links mit falsch platzierten No-Follow-Tags
  • Seiten mit geringer Wortzahl
  • Seiten mit passenden H1-Tags und Titelinhalt
  • Seiten mit zu vielen Links
  • In der robots.txt-Datei blockierte Seiten
  • Fehlende robots.txt-Datei
  • Ungültiges XML-Sitemap-Format
  • Falsche URLs im .xml-Format
  • Defekte Bilder
  • Seiten werden langsam geladen
  • Etc…

Keyword-Recherche/Identifizierung

Diese Aufgabe beinhaltet die Verwendung mehrerer verschiedener Softwaretools, die Schlüsselwörter relativ zu den Websites identifizieren und die erforderlichen Daten liefern, um den Wert und die Konkurrenz eines Schlüsselworts zu bestimmen, wie z.
• Durchschnittliches monatliches Suchvolumen
• Bedeutung für Wettbewerber
• Mitbewerberbewertung (für wie wichtig hält Ihre Konkurrenz dieses Keyword)
• Anzahl der Seitentitel (im Internet) mit dem Stichwort
• Anzahl der Seiten (im Internet) mit dem Stichwort im Text
• Konkurrenzanalyse (wo steht Ihr Konkurrent aktuell in den Google SERPs für das Keyword)

Dann wird auf die oben genannten Daten branchenübliche Mathematik angewendet, und dann wird proprietäre Mathematik angewendet, um die Gesamtschwierigkeit zu bestimmen, ein akzeptables Ranking-Ergebnis gegenüber Ihrer Konkurrenz zu erzielen. Diese Keyword-Analyse wird verwendet, um die Strategien für die Erstellung von SEO-Inhalten, die Keyword-Zuweisung von Top-Level-Seiten für neue und bestehende Top-Level-Seiten (Seitentitel, Meta-Beschreibung, Seitenlinkaufbau, Inhaltserstellung), den internen Linkaufbau, den Inbound-Linkaufbau und das Bild zu bestimmen taggen.

Aktualisierung des Search Console Data Highlighter für Spezialseiten
Diese Aufgabe beinhaltet die Aktualisierung des Datenhervorhebungstools der Specials-Seite in der Google Search Console für jedes Special.

Kunden hilfe

Diese Aufgabe wird nach Bedarf bereitgestellt und besteht aus, ist aber nicht beschränkt auf:
• Preisänderungen
• Einweisung in das Verwaltungssystem
• Aktualisieren vorhandener Seiten nach Bedarf
• Bildaktualisierung nach Bedarf
• Dokumentation/Berichte nach Bedarf

Website-Umstrukturierung/Neuspezifikation basierend auf aktuellen Google-SEO-Spezifikationen
Diese Aufgabe umfasst die Aktualisierung jeder Website auf neue Spezifikationen, wie sie von Google eingeführt wurden, und kann Folgendes umfassen, ist aber nicht darauf beschränkt:
• Linkumstrukturierung (Erscheinen, Entfernen, Hinzufügen)
• Revisionen der Meta-Beschreibung
• Überarbeitung des Seitentitels
• Entfernen/Hinzufügen von H1/H2-Tags
• Überarbeitungen/Entfernungen/Hinzufügungen bestehender Inhalte
• Neustrukturierung der Website (derzeit für Website5.com im Gange)

Website3.com-spezifische Aufgaben
• Alles das oben Genannte
• Restrukturierung der Linkstruktur der Site in der Warteschleife, basierend auf den Ergebnissen der Restrukturierung von Website5.com, die kürzlich implementiert wurde und derzeit täglich überwacht wird
• 189 Schlüsselwörter unter aktueller aktiver Verwaltung
• 700 Backlinks werden aktiv verwaltet/überprüft
• 33 Backlinks sind genehmigt
• 5 Backlinks werden für ungültig erklärt
• 33 Domains werden für ungültig erklärt

Website5.com-spezifische Aufgaben
• Alles das oben Genannte
• Umstrukturierung der Linkstruktur der Website basierend auf den jüngsten Änderungen am Google-Suchergebnisalgorithmus
• 153 Schlüsselwörter unter aktueller aktiver Verwaltung
• 100 Backlinks unter aktueller aktiver Verwaltung/Überprüfung
• 0 Backlinks sind genehmigt
• 0 Backlinks werden disavowed
• 0 Domains werden disavowed

Unten finden Sie eine Auswahl einiger der derzeit am häufigsten gesuchten Schlüsselwörter für Website3.com und Website5.com und zeigen, wie einige Schlüsselwörter von geringerer Bedeutung (geringeres verfügbares Suchvolumen) im Laufe der Zeit wichtiger geworden sind (höheres verfügbares Suchvolumen), hervorgehoben in Grün, wie einige Keywords an Bedeutung verloren haben, rot hervorgehoben, und wie einige Keywords ihre Bedeutung beibehalten haben, schwarz dargestellt.
Diese Tabellen zeigen die Volatilität in Ihrem Keyword-Raum und warum es wichtig ist, Keywords regelmäßig zu überwachen und zu recherchieren. Das Suchvolumen stellt die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für die exakt passende Keyword-Phrase dar.

Website3.com Schlüsselwort Aktueller Band Vorheriger Band
Stichwort 1 2400 2900
Stichwort 2 27100 6600
Stichwort 3 27100 27100
Stichwort 4 12100 8100
Stichwort 5 12100 40500
Stichwort 6 4400 2400
Stichwort 7 3600 1600
Stichwort 8 2900 880
Stichwort 9 2400 1300
Stichwort 10 2400 1300
Stichwort 11 2400 260
Stichwort 12 2400 1600
Stichwort 13 1900 480
Stichwort 14 1900 1600
Stichwort 15 1900 390
Stichwort 16 1600 390
Stichwort 17 1300 320
Stichwort 18 1300 1000
Stichwort 19 1000 590
Stichwort 20 1000 1600

Website5.com Schlüsselwort Aktueller Band Vorheriger Band
Stichwort 1 135000 18500
Stichwort 2 8100 5400
Stichwort 3 6600 1900
Stichwort 4 5400 6600
Stichwort 5 2900 3600
Stichwort 6 2400 2900
Stichwort 7 2400 1300
Stichwort 8 2400 1000
Stichwort 9 2400 1000
Stichwort 10 2400 880
Stichwort 11 2400 4400
Stichwort 12 1900 320
Stichwort 13 1900 1600
Stichwort 14 1600 390
Stichwort 15 1000 1900
Stichwort 16 1000 390
Stichwort 17 880 1600
Stichwort 18 720 1000
Stichwort 19 720 480
Stichwort 20 590 2400

Ich denke, dass ich fast alles abgedeckt habe, was wir während der Vertragslaufzeit für diesen Kunden tun und getan haben. Es ist eine ziemlich erschöpfende Liste, wenn Sie sie zu Papier bringen.

– Mark Gray, leitender SEO-Manager