Was Sie über Feeds und dynamische Banner wissen müssen

Feeds helfen, Display-Werbung dynamisch zu gestalten. Wenn Sie sie nicht verwenden, sollten Sie es tun. Kampagnen, die Daten verwenden, bieten Vermarktern die Aussicht auf informativere, nützlichere und anklickbarere Banner. Großartig für Verbraucher, noch besser für die Markenwerbung. Die eMarketer-Forschung prognostiziert, dass Display-Anzeigen allein in den USA 52 % aller digitalen Ausgaben ausmachen werden – Daten bieten eine Möglichkeit, die Konkurrenz zu schlagen. Die Botschaft: Je früher Sie in den Datenbus einsteigen, desto besser!

Banner, die Daten-Feeds verwenden, sind eine relativ neue Entwicklung. Mit Early Adopters, die die Technologie seit etwa 2010 anwenden. Von Anfang an hat die iGaming-Branche Feeds mit der umfassenden Nutzung aktueller Wettquoten angenommen. Seitdem haben sich die meisten Sektoren dem Zug angeschlossen. Während frühe Nutzer, wie Wettunternehmen, immer dynamischere Werbung produziert haben.

Was sind Feed-Banner?

Ein Feed-Banner bezieht sich auf eine Bannerwerbung, die Live-Daten anzeigt, die von einer Datenquelle geliefert werden. Dieser Feed ermöglicht Live-Updates zu einer bereits veröffentlichten Anzeige. Dieselbe Anzeige kann am selben Ort mit unterschiedlichen Anzeigenkreationen vom Text bis hin zu Bildern geschaltet werden. Dadurch wird sichergestellt, dass eine Anzeige persönlich, relevant und aktuell bleibt. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, relevante Anzeigeninhalte zu steuern und anzuzeigen.

Feeds ermöglichen eine völlig neue Ebene der Personalisierung und des Kontexts. Sie ermöglichen es Marken, Produkte zu präsentieren, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und den Online-Verkauf durch Banner anzukurbeln. Publisher können beispielsweise die Produktdaten des Advertisers in Banner integrieren. Wenn ein Verbraucher auf einen angezeigten Artikel klickt, gelangt er auf die Produktseite des entsprechenden Online-Shops und führt so zu Conversions.

Feeds verwenden automatisierte Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs). APIs sorgen für Skalierbarkeit und Geschwindigkeit bei der Verwaltung dynamischer Änderungen. APIs werden verwendet, um die Häufigkeit anzugeben, mit der ein Feed gesammelt und aktualisiert wird. Sie können zwischen dem Hochladen von CSV-, JSON- und XML-Dateiformaten wählen, was eine äußerst flexible und bequeme Arbeitsweise ermöglicht. Laut Google ermöglicht die Nutzung von Datenfeeds die Darstellung verschiedener Variablen, „zum Beispiel Live-Preise oder Aktieninformationen. Oder auch um andere Faktoren wie das aktuelle Wetter zu berücksichtigen.“

Feeds helfen, den Schmerz der Produktion zu reduzieren

Die Verwendung von Feeds kann mehr als nur die Conversion-Raten verbessern. Es reduziert auch den Schmerz der Anzeigenproduktion. Laut Bannerflow-Produktspezialist Travis Isaacson „können Feeds dazu beitragen, die Agilität zu verbessern und die Zeit zu verkürzen, die für die Erstellung von Kampagnen benötigt wird. Sie müssen nicht Hunderte von Standardbannern produzieren, jedes eine etwas andere Variante.“ Durch die Straffung des Prozesses können Text und Creative über einen Daten-Feed geliefert werden, ohne dass mehrere Banner erstellt werden müssen.

Ein weiterer Pluspunkt für Datenfeeds – abgesehen von den Kosten – sind menschliche Fehler. Die manuelle Erstellung von Hunderten ähnlicher Banner führt zu Fehlern. Branchen wie Banken und Finanzen können sich menschliche Fehler nicht leisten. Sie brauchen eine sichere Nahrung, ohne Kontamination. Ja, Sie können bei der Produktion einer Kampagne mit Hunderten von Varianten jedes Banner ständig einzeln prüfen. Aber ehrlich gesagt kann es ewig dauern – und Fehler können sich immer noch einschleichen. Mit Feeds erstellen Sie einmal eine Tabelle, überprüfen sie, verbinden sie mit Ihren Bannern und fertig.

Die Minimierung der kreativen Ressourcen, die für die Aufrechterhaltung einer Display-Kampagne erforderlich sind, ist nicht nur ein Vorteil für Vermarkter, sondern auch für Ihr Designteam. Designteams, die von sich wiederholenden Produktionsaufgaben befreit sind, können sich stattdessen auf die kreative Optimierung konzentrieren. Oder entwerfen Sie sogar fortschrittlichere interaktive Banner, die für mehr Engagement sorgen.

Was ist der Unterschied zwischen dynamischen Anzeigen und Feed-Anzeigen?

Nicht viel. Bei Feeds geht es darum, externe Daten abzugreifen – die beworbenen Produkte oder Angebote . Dynamische Anzeigen sind ziemlich gleich. Aber neben der Bereitstellung eines Produkt-Feeds werden auch andere Texte und Motive bereitgestellt . Mit dynamischen Anzeigen, die Feeds verwenden, können Sie viele Nachrichten sowie A/B-Tests bereitstellen. Möglicherweise können Sie eine umfangreiche Liste von Nachrichten für eine Vielzahl unterschiedlicher Zielgruppen verwenden. Mit ständig geänderten und veränderten Inhalten .

Je höher die Relevanz der Display-Werbung für den Nutzer ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er damit interagiert. Dies wiederum erhöht Ihre Conversions. Das Beste daran ist, dass Sie nicht Hunderte von verschiedenen Bannern erstellen müssen. Sie benötigen lediglich eine Vorlage, eine Google-Tabelle und einen .xml-Feed. Mit einer einzigen Bannervorlage können Sie alles ändern. Von der Farbe einer Schaltfläche über die von Ihnen verwendeten Bilder bis hin zu Ihrem Call-to-Action . Im Wesentlichen haben Sie die Möglichkeit, Hunderte verschiedener Variationen auszuprobieren. Außerdem können Sie mit einem Planungstool unterschiedliche Texte und kreative Elemente für Ereignisse wie Weihnachten oder den Schwarzen Freitag berücksichtigen .

Verwenden Sie Feeds, um Ihre Banner dynamisch zu gestalten

Die Verwendung von Feeds, um Ihr Banner dynamisch zu gestalten, ist ein Kinderspiel. Indem Sie Online-Creatives erstellen, die den Zuschauern personalisiertere und relevantere Inhalte bieten, können Sie mit einer spezifischeren Zielgruppe in Kontakt treten und die Verkaufskonversionen steigern. Nehmen Sie das bwin-Banner unten, es kann die neuesten Quoten, neue Kopien, CTA und andere Elemente anzeigen, abhängig von den empfangenen Daten. Es ist ein großartiges Beispiel für Text und Creative, das dynamisch bereitgestellt wird.

Daten-Feeds funktionieren auch hervorragend mit dynamischen interaktiven Bannern. Elemente des interaktiven Banners werden regelmäßig über einen Datenfeed aktualisiert. Zum Beispiel ein Zinsdarlehensrechner oder ein digitales Wettscheinformular.

Bannerflow und Feeds

Bannerflow hat die Verwendung von Feeds in Display-Anzeigen von Anfang an gefördert. Aufgrund der Erfahrung seiner Gründer aus erster Hand mit der Verwendung von Datenfeeds macht Bannerflow die einfache Integration von Feeds zu einer Priorität. Laut Daniel Jacobsson, Mitbegründer von Bannerflow, „erfordert die Erstellung eines Datenfeeds viel Arbeit pro Banner. Wenn ein Unternehmen keine Plattform wie Bannerflow verwendet, ist es ein komplexer Prozess, Daten aus einer geschützten API zu extrahieren.“ Bannerflow fungiert als Vermittler des Daten-Feeds und erleichtert Marken die Verwendung von Feeds erheblich.

Bannerflow als Vermittler zu fungieren, ist eine größere Sache, als Sie wahrscheinlich auch denken. Daniel Jacobsson weist darauf hin, dass „der Grund, warum viele Nicht-Bannerflow-Benutzer keine Feeds verwenden, darin besteht, dass die Feed-Quelle dadurch stark unter Druck gesetzt werden kann. Die Bandbreite ist ausgeschöpft, da jede Sekunde mehrere Banner Eingaben anfordern“. Bannerflow erfasst die Daten stattdessen einmal und verteilt sie dann auf die bereitgestellten Banner. Dies entlastet die Feed-Quelle des Kunden. Laut Daniel „ist es eine Frage, die wir oft bekommen – Bandbreite und Datenverkehr. Und die Lösung von Bannerflow wird von unseren Kunden immer geschätzt!“

Bannerflow-Kunden haben auch einzigartige Feed-„Widgets“, die für sie erstellt wurden, zum Beispiel ein Produktraster. Vorgefertigte Widgets lassen sich leicht über einen Styleguide anpassen und können von Produktgalerien bis hin zur Präsentation von Live-Quoten reichen. Bannerflow ist die ideale Plattform für Vermarkter, die mit Feeds experimentieren und sie verwenden möchten.

Fazit

Grundsätzlich bieten Feeds Werbetreibenden neue kreative Möglichkeiten, die vor der Verfügbarkeit der Technologie undenkbar waren. Von einfachen Anwendungen wie der Bereitstellung der neuesten Wettquoten bis hin zu ausgefeilteren interaktiven Bannern sollten Vermarkter die Vorteile von Daten-Feeds nutzen. Wenn Sie mehr über Feeds, dynamische Banner oder darüber erfahren möchten, wie Bannerflow Ihnen helfen kann, mehr Conversions zu erzielen, können Sie sich gerne an uns wenden.