Was Sie wissen müssen und wie Sie sich auf die schrittweise Abschaffung des KPI „Durchschnittliche Position“ in Google Ads vorbereiten können

Zuletzt aktualisiert am 6. September 2019

Google Ads möchte, dass seine Messwerte immer klarer werden, und hofft, dies durch die Entfernung eines seiner ältesten Messwerte zu erreichen. Diese Kennzahl wird als KPI „durchschnittliche Position“ bezeichnet. Vor kurzem hat Google neue Metriken eingeführt, um die Position von Anzeigen in der Suche zu analysieren, und wir nutzen die Tatsache, dass das Jahresendfieber fast vorbei ist. Ihre Bedeutung und Wirkung erklären wir Ihnen in diesem Artikel.

Warum sollten Sie über die durchschnittliche Position nachdenken, die Google aus seiner Metrikliste entfernt hat?

Computergestützte Werbung zeigt immer Anzeichen von Veränderungen, und was an einem Tag funktioniert hat, funktioniert am nächsten möglicherweise nicht mehr. Wie dem auch sei, der durchschnittliche Positionsmesswert von Google Ads ist für PPC-Werbetreibende seit Beginn der bezahlten Jagdaktionen eine feste Größe.

Da Google es verwirft, sollten Sie ändern, wie Sie die Position einer Werbung in den Google SERPs bewerten. Von Ihren Angebotssystemen bis hin zur Aktualisierung der neuen Positionsmetriken wird sich die Art und Weise, wie Sie Ihre Kreuzzüge messen, ändern.

Was ändert sich und welche Messwerte werden die durchschnittliche Position ersetzen?

Zu dem Zeitpunkt, als Google Ads seine Haltung zur Abschaffung der durchschnittlichen Positionsmetriken erklärte, war die Einführung anderer Metriken sicher. Die neuen Metriken wurden als Top- und absolute Top-Metriken bezeichnet, und Anzeigen werden anhand ihrer Tauschausführung in der Nähe ihrer SERP-Durchlässigkeit geschätzt, wenn die durchschnittliche Position eliminiert wird.

Anstatt nur über Ihren Anzeigenrang nachzudenken, müssen Sie sich auf den Anteil an möglichen Impressionen Ihrer Werbeaktionen konzentrieren. Auch wenn die neuen Metriken verworren erscheinen mögen, sind sie es definitiv nicht. Die neuen Messwerte zeigen Ihnen, wie regelmäßig sich Ihre Werbung am höchsten Punkt einer Seite befindet und welches Angebot von allen Seitenimpressionen am höchsten Punkt sie erhalten . Hier ist eine Aufschlüsselung der neuen Metriken:

Google präsentierte ursprünglich Snap Share in Shopping-Bemühungen, bei denen es kein Positionsranking gibt, um Promotern einen Teil des Wissens zu geben; Sie waren es gewohnt, von der durchschnittlichen Position in Suchmaschinen zu kommen.

Warum sollten Sie etwas dagegen haben? Der Wandel ist bei der Verfolgung der Veröffentlichung stetig. Eine durchschnittliche Position hat jedoch eine von nur wenigen Konstanten für über 15 Jahre. Mit der Evakuierung insbesondere von Beförderungen auf der rechten Schiene hat seine Nützlichkeit in letzter Zeit jedoch stark abgenommen.

Es ist jetzt an der Zeit, Ihre Werbung, Ihre Angebotssysteme und einige andere Teile der Kampagne zu überprüfen, die von einer durchschnittlichen Position abhängen oder sich einer solchen anschließen, bevor sie endgültig verschwindet.

Um die ursprüngliche Erklärung von Google zu sehen, finden Sie die 4 neuen Metriken der Position von Anzeigen in der Suche.

Neue Messwerte für die Anzeigenposition

Die Top-Impressionsrate gibt an, wie oft (von der Gesamtzahl, mit der Sie erschienen sind) Ihre Anzeige im ersten Anzeigenergebnis vor allen organischen Ergebnissen und anderen Anzeigen erscheint. Offiziell ist es der Prozentsatz der Impressionen, die als erste Anzeige über den indexierten organischen SERPs angezeigt werden.

Höchste Impressionsrate = Höchste Impressionen / Impressionen insgesamt

Die absolute Top-Impressionsrate gibt an, wie oft (von der Gesamtzahl der erhaltenen Impressions) Sie in den Ergebnissen ganz oben auf der Seite erschienen sind, über den organischen Ergebnissen, aber nicht unbedingt an erster Stelle. Offiziell ist es der Prozentsatz der Impressionen, die auf einer SERP-Seite erscheinen, die sich über den organischen Suchergebnisseiten befindet.

Absolute Top-Impressionsrate = Absolute Top-Impressions / Gesamt-Impressions

Anteil der besten Impressionen gibt an, wie oft Sie im Vergleich zur Gesamtzahl der verfügbaren Impressionen an erster Position waren. Sie wird berechnet, indem die Impressionen, die Sie an der absoluten Top-Position (die erste Anzeige über den organischen Suchergebnissen) erhalten haben, durch die geschätzte Anzahl an Impressionen dividiert werden, die Sie an dieser Position hätten erhalten können.

Anteil der besten Impressionen = Top-Impressionen / Berechtigte Top-Impressionen

Absoluter oberer Anteil an möglichen Impressionen vergleicht die Zeiten, die Sie oben auf der Seite verlassen haben, mit der Gesamtzahl der Male, die Sie hätten erzielen können. Kurz gesagt, es ist der Vergleich der Impressionen, die Sie an der obersten Position erhalten haben (alle Eigenschaften, die sich oberhalb der organischen SERPs befinden) mit der identifizierten Anzahl von Impressionen, die Sie möglicherweise an dieser Position erhalten haben.

Anteil an absoluten Top-Impressionen = Absolute Top-Impressionen / Berechtigte absolute Top

Diese Metriken sind sehr hilfreich, da die Definition der durchschnittlichen Position, der Hauptmetrik, um zu verstehen, wo Anzeigen bei Google geschaltet werden, nicht so offensichtlich ist, wie es auf den ersten Blick scheint.

Laut Google bedeutet die Metrik „Durchschnittliche Position“:

„Statistiken, die beschreiben, wie Ihre Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen normalerweise eingestuft wird. Dieses Ranking bestimmt die Reihenfolge, in der die Anzeigen auf der Seite erscheinen.“

Wenn wir diese Definition zur Hand haben, erkennen wir, dass Google in Wirklichkeit nicht die durchschnittliche Häufigkeit angibt, mit der es auf den Positionen 1 bis 7 erscheint (wie die meisten Menschen diese Metrik definieren). Vielmehr wird ein Ranking erstellt, das Sie normalerweise im Vergleich zu Wettbewerbern erhalten. Dieses Ranking bestimmt dann, in welcher Position es aussteigt, spiegelt jedoch nicht direkt einen Durchschnitt dieser Position wider.

Daher erklärt die durchschnittliche Position nur einen Teil der Ergebnisse. Die ausschließliche Verwendung dieser Metrik in Ihren Analysen und Anpassungen ist weder die am besten geeignete noch die vollständige Option.

Dank der neuen Metriken (zusammen mit den wichtigen: Prozentsatz der Impressions und Impressions Lost by Ranking) ist es möglich, viel fortschrittlichere und präzisere Gebotsregeln zu entwickeln. Optimieren Sie sie daher so, dass sie sich an die vielfältigen Situationen anpassen, die das Erscheinen der Anzeige bei Google beeinflussen können, je nach Verwendung einiger Suchbegriffe, die mit bestimmten Wörtern in Verbindung stehen.

Was denken PPC-Spezialisten?

Google ist sich sicher, dass diese vier neuen Metriken besser geeignet sind als die durchschnittliche Position, und PPC-Spezialisten scheinen zum größten Teil nicht allzu unglücklich zu sein, wenn sie sehen, dass die Messung allgemein gilt. Hier sind ein paar Tipps, die erklären, was Sie nach der Einführung dieser 4 neuen Metriken tun müssen.

1. Fangen Sie jetzt an, die neuen Metriken zu nutzen

Warum warten, bis die durchschnittliche Position nicht mehr vorhanden ist? Beginnen Sie damit, mit der Darstellung jeder der verschiedenen Metriken herumzuspielen. Sehen Sie, was auf verschiedenen Gadgets besser abschneidet, und erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie Sie die neuen Metriken in Ihren Schlachten nutzen können. Auf diese Weise werden Sie keine verlorene Zeit wettmachen, wenn die neuen Metriken die durchschnittliche Position maßgeblich ersetzen.

2. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zuschauer

Wir wissen, dass die Entscheidung, die durchschnittliche Position für Top- und absolute Top-Metriken zu streichen, dazu diente, die Beteiligung des Suchenden zu verbessern. Wie können Sie mit den neuen Metriken gewinnen? Einfach – koordinieren Sie Ihre Werbeaktionen, um ein Ziel zu erreichen.

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Kreuzzüge und erkennen Sie, was Suchende wirklich versuchen zu entdecken, bevor, inmitten und nachdem sie auf Ihre Website gelangt sind . Je mehr Sie über Ihre unterschiedliche Zielgruppe, Typen und ihre Praktiken nachdenken, desto einfacher wird es, fundierte Entscheidungen über Ihre Methoden für bezahlte Werbung zu treffen.

3. Vertrauen Sie den von Google vorgeschlagenen automatisierten Systemen

In den Crusade-Einstellungen Ihres Google Ads-Dashboards können Sie die neuen Messwerte bereits sehen. Falls Sie nicht wissen, wie Sie sie nutzen können, ohne Ihren gesamten Kampagnenplan auszugeben, beginnen Sie, indem Sie sich auf die Vorschläge von Google verlassen.

Kurz gesagt, diese neuen Metriken funktionieren gut und werden Ihre Position auf der Suchergebnisseite ermitteln, um das Beste aus dem Weg zu holen und den Kontext, in dem unsere Anzeige angezeigt wird, genauer anzugehen.

Urheberschaft: Ed C.