Native Werbung. Was ist das und warum ist es wichtig?
Veröffentlicht: 2018-07-25In diesem Artikel finden Sie die Antworten auf diese Fragen:
Was ist native Werbung?
Welche Beispiele gibt es für native Anzeigen?
Sind native Anzeigen besser als Display-Anzeigen?
Native Advertising (oder native Ads) – Sie haben diesen Begriff wahrscheinlich schon einmal gehört und fragen sich vielleicht, worum es bei dieser ganzen Aufregung geht. Und vertrauen Sie uns, es ist höchste Zeit, dass Sie aufholen, denn Native Advertising ist etwas, das Sie einfach nicht ignorieren können, wenn Sie ein erfolgreicher Vermarkter sein wollen. Lassen Sie uns Sie auf den neuesten Stand bringen, aber lassen Sie uns zuerst diese Frage stellen:
Wie schätzen Sie Ihre Überlebenschancen bei einem Flugzeugabsturz ein? Wenn Sie über eine positive Antwort auf diese Frage nachgedacht haben, hören Sie bitte jetzt auf zu lesen und ziehen Sie in Betracht, einen Seelenklempner anzurufen. Wenn Sie aber nicht den Verstand verloren haben, wie würden Sie reagieren, wenn Sie herausfinden würden, dass Ihre Überlebenschancen 475-mal höher sind, als wenn jemand tatsächlich auf Ihre Online-Bannerwerbung klickt? Würden Sie diejenigen, die so werben, als verrückt bezeichnen ?
Das Internet wird mit guten alten Werbebannern überschwemmt. Das Paradoxe ist, dass sie umso weniger sichtbar werden, je mehr von ihnen es gibt. Mittlerweile gibt es für dieses Phänomen einen Begriff – Bannerblindheit . Internetnutzer neigen natürlich dazu, Banner und deren Lookalikes völlig zu ignorieren und sie als irrelevanten Inhalt zu behandeln.
Display-Anzeigen funktionieren immer noch, aber ihre Effizienz hat im Laufe der Jahre erheblich nachgelassen. Vermarkter sind ständig auf der Suche nach effektiven Werbeformen, und dies hat zu einigen ziemlich interessanten und vor allem effektiven Alternativen geführt.
Eine dieser Alternativen ist Native Advertising. Ein aufstrebendes Werbeformat, das bereits von den meisten Nachrichtenmedienunternehmen zur Monetarisierung eingesetzt wird. Native Ads machen etwa 20 % aller Werbeeinnahmen aus – was eine fast Verdoppelung in einem Jahr bedeutet – und einige gehen davon aus, dass diese Zahl noch schneller wächst und bis 2021 74 % erreichen wird .
Native Ads sind definiert als unfreiwillige, beworbene Inhalte, die online ohne Unterbrechung angezeigt werden. Das Ziel nativer Anzeigen ist es, das Aussehen ihrer Umgebung zu übernehmen, indem sie als relevanter Inhalt erscheinen.
Arten von nativer Werbung
Der Dachverband der Online-Werbung, das IAB (Interactive Advertising Bureau), unterscheidet sechs Arten von nativer Werbung. Hier ist der komplette Überblick.
In-Feed-Anzeigen
Die am häufigsten gesehenen nativen Anzeigen werden „In-Feed“ genannt. Sie finden diese hauptsächlich in den sozialen Medien in Form von Sponsored Posts auf Facebook, Promoted Tweets auf Twitter, Sponsored Content auf LinkedIn und so weiter.
In-Feed-Anzeigen sind im Allgemeinen die Anzeigen, die zwischen den Inhalten erscheinen, durch die Sie scrollen. Sie sind nicht auf soziale Medien beschränkt; Viele beliebte Nachrichtenseiten integrieren sie ebenfalls.
Diese Anzeigen können auf gesponserte Inhalte verlinken, die Form eines eingebetteten Videos annehmen oder Sie zum Herunterladen einer App auffordern.
Suchanzeigen
Eine andere Art von nativer Werbung sind sogenannte „Search Ads“. Sie begegnen ihnen beim Googeln von praktisch allem. Suchanzeigen sind immer mit Websites verknüpft.
Suchanzeigen sind die beworbenen Suchergebnisse, für die Werbetreibende bezahlen, damit sie ganz oben auf der Liste erscheinen. Natürlich sind sie nicht nur bei Google zu finden, sondern auch bei anderen Suchmaschinen wie Yahoo! und Bing.
Empfehlungs-Widgets
Immer wenn Sie einen Artikel online gelesen haben und darunter eine Box mit anderen Geschichten sehen, die beispielsweise mit „Aus dem Internet“ oder „Empfohlen von“ betitelt sind, haben Sie es mit einem Empfehlungs-Widget zu tun.
Empfehlungs-Widgets enthalten Bilder und kurze Beschreibungen, die auf eine Art Langforminhalt, wie eine Geschichte, von einer externen Plattform verlinken.
Was diese Form von In-Feed-Anzeigen unterscheidet, ist, dass sie nicht mehr oder weniger zufällig in dem Feed erscheinen, durch den der Benutzer scrollt, sondern in einem speziellen Feld, in dem die Anzeigen gesammelt sind. Sie werden an der vom Herausgeber gewählten Stelle in die Website eingebettet.
Der Anzeigenblock sieht aus wie der Rest der Seite, oft wie ein Link zu einem anderen Artikel. Es ist nicht mit einem Banner zu verwechseln, und die Tatsache, dass es sich um eine Werbung handelt, verraten nur Formulierungen wie „Around the Web“ oder „You may like“, mit kleingedruckten Angaben zum Anbieter der Werbung.
Beworbene Einträge
Diese Kategorie nativer Anzeigen ist nur auf E-Commerce-Websites und dergleichen sichtbar. Beworbene Einträge werden genauso angezeigt wie andere Produkte oder Dienstleistungen, jedoch mit einem Hinweis, dass es sich um eine Anzeige handelt.
Promoted Listings helfen dabei, Ihr Produkt hervorzuheben und hervorzuheben, wodurch letztendlich Ihre Verkäufe gesteigert werden.
In der Werbung
Nun, dieser ist ein bisschen schwierig. Eine In-Ad ist eher eine traditionelle, bannerartige Anzeige, die außerhalb des Haupttextes platziert ist, aber kontextrelevante Inhalte enthält.
In-Ads sind nützlich, um die Markenbekanntheit aufzubauen, da sie das Logo, das Bild und etwas Text einer Marke kombinieren, die alle mit einer Zielseite verknüpft sind, und zielgerichtet sind, da sie neben relevanten Inhalten angezeigt werden.
Benutzerdefinierte native Anzeigenformate
Die letzte vom IAB unterschiedene Kategorie gilt für alle nativen Anzeigen, die nicht in die oben genannten Kategorien fallen. Unternehmen (und nicht nur Unternehmen, wie Sie gleich erfahren werden) sind an alternativen, aber sehr beliebten Plattformen interessiert, um „benutzerdefinierte“ native Anzeigen anzuzeigen.
Um Ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, was das sein könnte, nehmen wir Spotify und Airbnb als Beispiele.
Spotify wurde zu einem unerwarteten Herausgeber nativer Werbung, als Werbetreibende begannen, ihre Playlists mit Branding zu versehen. Airbnb wurde von Schweden (ja, dem nordeuropäischen Land) in seiner Kampagne „Schweden auf Airbnb“ genutzt . Die prominentesten Websites des Landes wurden auf der beliebten Plattform zur Vermietung von Unterkünften gelistet, um sie so aussehen zu lassen, als ob es sich um Wohnungen handelte, wodurch eine sehr kreative Idee für native Werbung in die Tat umgesetzt wurde.
Native Anzeigen vs. Display-Anzeigen
Inzwischen fragen Sie sich wahrscheinlich, was native Anzeigen zur Lösung für Bannerblindheit macht. Lassen Sie uns in die Daten eintauchen.
Die Klickraten (CTRs) für native Anzeigen von GE lagen bei bis zu 8 %, verglichen mit durchschnittlich knapp 0,05 % Klicks auf Display-Anzeigen. Und dies ist nur eines von vielen Beispielen für den enormen Erfolg von Native Ads in den letzten Jahren. Es wird angenommen, dass native CTRs im Durchschnitt 308-mal höher sind als bei Display-Anzeigen. Lust auf ein weiteres Beispiel? Die native Werbekampagne von Mini auf Buzzfeed führte zu einer Markenbekanntheit von 33 %. Die Zahlen sprechen für sich.
Native Ads erzielen hervorragende Ergebnisse, da die Benutzer, die darauf klicken, viel engagierter und interessierter an dem beworbenen Angebot sind, als dies bei Bannerwerbung der Fall ist. Dies bedeutet, dass native Anzeigen die Benutzererfahrung nicht negativ beeinflussen, was aus Sicht eines Publishers besonders wichtig ist.
Aus diesem Grund haben sie sich als großartige Möglichkeit erwiesen, Werbeflächen zu monetarisieren. Mobile In-Feed-Anzeigen sind ein begehrtes Gut für Publisher, da sie keinen zusätzlichen Bildschirmplatz beanspruchen und nahtlos angezeigt werden können. Und angesichts der Qualität nativer Anzeigen, die sich in der hohen Benutzerinteraktion zeigt, sind Werbetreibende bereit, mehr für diese Anzeigen zu zahlen.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass native Anzeigen perfekt sind. Viele Verbraucher haben sich darüber beschwert, dass sie irreführend oder verwirrend sind, was theoretisch zu einem leichten Vertrauensverlust in den Herausgeber führen könnte.
Es ist die Aufgabe der Werbetreibenden, qualitativ hochwertigen und echten Anzeigeninhalt zu produzieren, und es liegt in der Verantwortung der Herausgeber, Anzeigen zu akzeptieren, die nicht zu einer Gegenreaktion der Verbraucher führen.
Wenn Sie also zusammenfassend bedenken, dass native Anzeigen sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher profitabel sind und das Surferlebnis der Benutzer nicht beeinträchtigen (vorausgesetzt, sie wurden richtig gestaltet), ist es schwer zu leugnen, dass native Anzeigen wirklich zu einer Revolution in der Branche geworden sind Online-Werbebranche.