Was ist neu und was hat eine Wanderung gedauert
Veröffentlicht: 2019-01-26Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019
Letztes Mal habe ich über die neue AdWords-Erfahrung von Google geschrieben, die jetzt Google Ads heißt und die AdWords-Benutzeroberfläche ersetzt, die wir in den letzten 15 Jahren zu Meistern gemacht haben. Google hat am 10. Juli mit der dauerhaften Umstellung begonnen und soll bis Ende des Jahres abgeschlossen sein. Einige Experten gehen davon aus, dass der Übergang bis Ende Oktober abgeschlossen sein wird, sodass es keine Beeinträchtigung der Weihnachtseinkaufssaison geben wird.
Eines der Tools, die ich erwähnte und die wegfielen, war der spezielle Filter, der zur Überprüfung von Daten verwendet wurde. Infolgedessen müssen alle Filter, die Sie in der alten Benutzeroberfläche haben, neu erstellt werden, aber einige der Metriken sind möglicherweise nicht verfügbar. Die „unterstützten“ Metriken verschwinden in den neuen Google Ads nicht, wie ich in meinem vorherigen Blog erwähnt habe, aber sie können über Tools/Search Attribution/Conversions erreicht werden. Ein weiteres hilfreiches Tool ist die „Landing Pages“-Seite, die Ihre einzelnen Seiten nach mobiler Freundlichkeit rankt.
Mehr vom Neuen
Wenn Sie zum ersten Mal zu Ihrem Konto gehen, sehen Sie die Übersichtsseite, auf der Sie eine allgemeine Zusammenfassung erhalten. Sie sehen Ihr Diagramm mit auswählbaren Metriken wie Klicks und Impressionen. Sie finden Übersichtskarten für Dinge wie Auktionseinblicke, am häufigsten geschaltete Anzeigen, Keyword-Leistung, leistungsstärkste Kampagnen und Anzeigengruppen, um nur einige zu nennen. Gelegentlich sehen Sie auch Erkenntniskarten mit Mustern in Ihren Daten, die Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen. Einige der Insight-Karten zeigen Wörter, die Benutzer zum ersten Mal in Suchen eingegeben haben, während der Gerätewechsel Sie über eine wesentliche Änderung der Anzeigenimpressionen von bestimmten Geräten und mehr informiert.
Wir sind führend in der Unterstützung von Agenturen bei der Bereitstellung von Pay-per-Click-Verwaltungsdiensten für ihre Kunden. Können wir dir helfen? Informieren Sie sich über unsere White-Label-PPC-Services, um mehr darüber zu erfahren, was wir tun können, um Ihrer Agentur noch heute zu helfen.
Zu den weiteren exklusiven Funktionen im neuen Google Ads (nein, sie sind in der alten Benutzeroberfläche nicht verfügbar) gehören Angebotserweiterungen, Gebotsanpassungen für Anrufe und Outstream-Videokampagnen. Angebotserweiterungen werden wie andere Erweiterungen unter Ihren Anzeigen angezeigt die Möglichkeit, Ihre Sonderangebote Ihren Kunden vorzustellen. Dies ist bei Feiertagsangeboten oder beim Versuch, Lagerartikel aus dem Inventar zu verschieben, von Vorteil.
Mit Gebotsanpassungen für Anrufe können Sie Gebote ändern, damit Ihre Anruferweiterungen häufiger angezeigt werden. Wenn Sie eine Kampagne haben, die auf Mobilgeräten bessere Ergebnisse zu erzielen scheint, können Sie die Gebote für Mobilgeräte erhöhen, damit Interaktionsanzeigen häufiger geschaltet werden. Durch die Flexibilität, Anpassungen an bestimmten Arten von Interaktionen vorzunehmen, haben Sie eine bessere Kontrolle darüber, wie oft Erweiterungen mit Ihren Anzeigen geschaltet werden. Eine Einschränkung für diesen Gebotstyp gibt es bei einigen der automatisierten Gebotsstrategien. Wenn Sie Ziel-CPA verwenden, ändert die Gebotsanpassung für Mobilgeräte den Ziel-CPA und nicht das Gebot. Beim Ziel-ROAS ist die einzige verfügbare mobile Anpassung -100 %. Sie können mehrere Gebotsanpassungen verwenden, aber wenn sie miteinander multipliziert werden, darf die höchste nicht mehr als 900 % und die niedrigste nicht weniger als -90 % betragen.
Out-Stream-Videoanzeigen sind ausschließlich für mobile Anzeigen für potenzielle Kunden auf Partnerwebsites und -apps außerhalb von YouTube vorgesehen. Sie sollen bei der Markenbekanntheit auf Tablets und Mobilgeräten helfen. Die wiedergegebene Ansicht wird Ihnen nicht in Rechnung gestellt, es sei denn, sie wird zu mindestens 50 % angesehen und nach vCPM abgerechnet.
Verknüpfungen und mehr
Als Excel-Benutzer nutze ich die vielen Tastenkombinationen, anstatt die Maus über den Bildschirm zu bewegen, um dorthin zu gelangen, wo ich möchte, oder eine benötigte Funktion auszuführen. Auf die gleiche Weise hat Google Ads Tastenkombinationen entwickelt, um die Navigation in Ihren Konten zu erleichtern und bestimmte Funktionen auszuführen. Sie haben sozusagen drei Methoden für diese Tastenkombinationen. Erstens könnte es ein einzelner Tastendruck sein. Am häufigsten werden Sie das „?“ verwenden. Dadurch wird die Liste der Tastenkombinationen sowohl angezeigt als auch ausgeblendet. Unter Verwendung der Google-Terminologie gibt es auch Taste 1 + Taste 2 oder Taste 1, dann Taste 2. Für die Tastenkombinationen Taste 1 + Taste 2 müssen Sie die erste Taste und dann die zweite Taste gedrückt halten, bevor Sie die erste Taste loslassen. Ein Beispiel hier ist Shift + N, wodurch auf jedem Bildschirm mit dem blauen Pluszeichen ein neues Element erstellt wird. Für die Taste 1 und dann Taste 2 drücken Sie die erste Taste und lassen sie los, dann drücken und lassen Sie die zweite Taste los. Ein Beispiel hier wäre G, dann T, um nach einer Seite zu suchen. Ich bin mir nicht sicher, wie sie auf diese Kombination gekommen sind, wenn man bedenkt, dass sie dieses Format haben, um zu einer bestimmten Seite zu „gehen“, wobei die zweite Taste eine Bedeutung hat, wie z. B. G, dann O, um zur Übersichtsseite zu gehen, oder G, dann K zu Rufen Sie die Keywords-Seite auf.
Targeting scheint es schon immer gegeben zu haben. Gott sei Dank geht es nicht weg, aber es gibt eine kleine Änderung daran. Targeting wird immer noch verwendet, um sich stärker auf die Zielgruppe zu konzentrieren, die Sie ansprechen möchten, unabhängig davon, ob es sich um Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen oder Placements handelt. Targeting kann für Ihre Kampagnen oder Anzeigengruppen eingerichtet werden, um Ihre Anzeigen auf eine kleinere, direktere Gruppe von Nutzern einzugrenzen. Das einzige, was Sie beachten müssen, ist, dass das neue Targeting mit der Ziel- und Gebotsoption im alten AdWords identisch ist. Sie können benutzerdefinierte Gebote und Anpassungen für bestimmte Kriterien in Ihrem Targeting verwenden.
Die Beobachtungseinstellung zeigt die Leistung Ihrer Anzeigen für die von Ihnen ausgewählten Platzierungen und Themen, ohne die Reichweite der Anzeigen zu beeinträchtigen. Verwenden Sie diese Berichte, um zu entscheiden, wann neue Anzeigengruppen erstellt werden sollen, oder um bei bestimmten Kriterien bei Gebotsanpassungen zu helfen. Hier ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Beobachtungseinstellung dieselbe ist wie das Gebot nur im alten AdWords.
Wir bekommen nicht wirklich etwas Neues mit dem Zielen und Beobachten, außer neuen Namen mit geringfügigen Änderungen an ihrer Funktion. Die Ausrichtung wird für die Verwendung mit dem Display-Netzwerk für Zielgruppen, Platzierungen und Themen empfohlen. während Beobachtung für das Suchnetzwerk für RLSA-Zielgruppen empfohlen wird.
Wir haben zwar eine Reihe neuer und aktualisierter Elemente in der neuen Google Ads-Oberfläche behandelt, aber es gibt noch so viel mehr zu behandeln. Der beste Weg, um zu lernen, besteht darin, die Ecken zu verwenden und zu graben, um zu sehen, was sich möglicherweise verbirgt. Google bietet eine Fülle von Hilfethemen und umfangreiche Informationen zum neuen AdWords. Wenn Sie etwas nicht finden können, können Sie es immer googeln…
Über den Autor
Gary Harvison
Gary war bei That! Unternehmen seit Juni 2014, angefangen als Novize. Unter der Anleitung mehrerer SEM-Meister mit mehr als 10 Jahren individueller Erfahrung hat Gary sich mit verschiedenen SEM-Plattformen auskennt, darunter AdWords, Bing und zuletzt Facebook. Gary ist als Google-Spezialist zertifiziert und deckt alle Facetten von AdWords ab. Neben seinen SEM-Aufgaben schult Gary neue Mitglieder des SEM-Teams in der spezialisierten Erstellung und Verteilung von Berichten. Er hilft auch bei Kunden-Onboarding-Prozessen und Verfahrensschulungen.