Was ist der Unterschied zwischen RPM und Sitzungs-RPMs (RPS)?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Wenn Sie ein Publisher sind, fragen Sie sich vielleicht, welche Metrik wichtiger zu verfolgen ist: Umsatz pro Tausend (RPM) oder Umsatz pro Sitzung (RPS)? Nun, wundere dich nicht mehr! Da Publisher nach Möglichkeiten suchen, die Leistung ihres Anzeigeninventars zu verstehen, sind RPM und RPS zwei sehr wertvolle Metriken. In diesem Blogbeitrag werden wir den Unterschied zwischen Umsatz pro Meile und Umsatz pro Sitzung für Publisher aufschlüsseln und Ihnen einige Tipps geben, wie Sie letzteren steigern können. Bleiben Sie dran – hier oben wird es gleich nerdig!

Definition

RPM steht für „Revenue per Mille“ und bezieht sich darauf, wie viel Geld Sie pro 1.000 Seitenaufrufe verdienen.

RPM-Berechnung : (Gesamtumsatz/Gesamtseitenaufrufe) * 1000

RPS steht für „Umsatz pro Sitzung“ und bezieht sich darauf, wie viel Sie für jede Sitzung verdienen. Sie werden von vielen Werbenetzwerken auch als Sitzungs-RPMs bezeichnet.

RPS-Berechnung : (Gesamtumsatz/Gesamtsitzungen) * 1000

Wenn eine Seite in Ihrem Browser geladen wird, zählt Google Analytics dies als Seitenaufruf, während eine Sitzung der Zeitraum ist, in dem ein Leser auf Ihrer Website aktiv ist. Der RPS ist immer höher als der RPM, auch wenn die Gesamteinnahmen gleich sind. In der Adtech-Branche ist es ziemlich üblich, dass RPM = Seitenaufruf-RPM ist, aber einige Anzeigenanbieter verwenden Sitzungs-RPM (mit anderen Worten RPS), daher ist es wichtig zu wissen, was jeder Anbieter meint, wenn er auf RPM verweist.

Publisher sollten auf RPS achten, da es einen umfassenden Überblick über die Leistung ihrer Website bietet. RPS untersucht kritische Faktoren, die sich auf die Monetarisierung von Websites auswirken, wie Anzeigensichtbarkeit, Ausführungsrate, Aktualisierungsrate, Anzeigendichte, Seitengeschwindigkeit usw.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

Was ist der Unterschied zwischen RPM und RPS?

Publisher können sich viele Metriken ansehen, um mehr über die Anzeigenleistung und Umsatzspitzen zu erfahren. RPMs sind die beliebteste Metrik in der Werbebranche, die Ihnen die Zahlen für die durchschnittlichen Einnahmen pro tausend Seitenaufrufe liefert. RPM ist der beste Weg, um die gesamten Anzeigeneinnahmen und die Anzeigenleistung zu messen, da es sich um eine zuverlässige Metrik handelt, die Ihnen genaue Statistiken darüber liefert, wie viel Umsatz Sie aus Ihrem Traffic generieren.

Sie verdienen mehr Geld mit jedem Seitenaufruf, wenn Ihr RPM höher ist. Da der RPM nur ein Maß dafür ist, wie viel ein Seitenaufruf verdient, führen mehr Seitenaufrufe nicht automatisch zu einem höheren RPM.

Verstehen Sie mich hier nicht falsch, Sie verdienen insgesamt mehr Geld, wenn Sie mehr Seitenaufrufe erhalten, aber das bedeutet nicht, dass jeder Seitenaufruf mehr Geld verdient. Wann kommt also RPS ins Spiel?

RPS, auch bekannt als Umsatz pro 1.000 Sitzungen, wird berechnet, indem die gesamten Werbeeinnahmen über einen bestimmten Zeitraum durch die Gesamtzahl der Sitzungen in diesem Zeitraum dividiert und das Endergebnis mit 1000 multipliziert wird.

Die Sitzung eines Besuchers kann mehrere Seitenaufrufe enthalten. Wenn beispielsweise jemand Ihre Website besucht, Ihren letzten Beitrag liest, verwandte Beiträge durchsucht und einige ältere Beiträge liest, wird die Zeit, die er mit dem Surfen auf Ihrer Website verbracht hat, als „Sitzung“ bezeichnet, die mit mehreren Seitenaufrufen verbunden ist.

Im Vergleich zu RPMs kann RPS eine hilfreichere Messung für Publisher sein, die Rich Media, Videos oder andere Funktionen verwenden, die zu mehreren Seitenaufrufen pro Sitzung führen.

Wie hängen RPMs und Sitzungs-RPMs (RPS) zusammen?

Die Formel für RPMs und RPS ist fast gleich, außer dass RPS auch den Zeitraum berücksichtigt, in dem die Werbeeinnahmen generiert wurden. Google Analytics meldet auch die Gesamtsitzungen für diesen bestimmten Zeitraum. Beim ersten Seitenaufruf bieten Werbetreibende in der Regel am meisten, um den Leser süchtig zu machen. Wenn sich der Leser jedoch durch verschiedene Webseiten klickt, erhöht sich nicht unbedingt der Wert jedes Seitenaufrufs.

Das Ergebnis ist, dass Ihr RPM sinkt, wenn der Leser mehr Seiten betrachtet, aber der RPS steigt, da die Sitzung insgesamt mehr Impressionen verzeichnete als ein Benutzer, der nur eine Seite besucht. Die Gesamtzahl der Sitzungen ist immer niedriger als die Gesamtzahl der Seitenaufrufe, da jede Sitzung zu mehr Seitenaufrufen führt. Aus diesem Grund wird der Umsatz pro Sitzung immer höher als die RPM angezeigt.

Sie sollten die RPS-Metrik in Betracht ziehen, wenn Ihre Website eine hohe Anzahl von Seiten pro Sitzung (2+) hat, da Ihre RPMs niedriger sein werden. Der beste Weg, um festzustellen, wie Ihr Anzeigenlayout für Sie funktioniert, besteht darin, sich auf den RPM zu konzentrieren, wenn Sie eine durchschnittliche Anzahl von Seiten pro Sitzung haben (im Bereich von 1–1,5).

Sitzungs-RPMs sind immer höher als echte Seitenaufruf-RPMs. Wenn ein Benutzer länger auf einer Website bleibt, steigt die Sitzungs-RPM, da der Benutzer mehr Inhalte konsumiert, wodurch mehr Chancen auf Conversions entstehen. Unser PubGuru-Dashboard zeigt sowohl Sitzungs-RPMs als auch Seiten-RPMs im Profit Attribution Report. Falls Sie jedoch verwirrt sind, ist es am besten, sich die Seiten-RPMs anzusehen, da sie die standardisierteste Methode zur schnellen Analyse der Anzeigenleistung darstellen. RPM mag wichtig erscheinen, aber es ist nicht die einzige Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Website zu bestimmen.

Wie können Sie Ihre Sitzungs-RPMs verbessern?

Um Ihre gesamten Sitzungs-RPMs zu verbessern, überprüfen Sie immer, wie sich Füllrate, Anzeigendichte, Sichtbarkeit usw. entwickeln. Nehmen wir an, für die Anzeigendichte wird die Benutzererfahrung Ihrer Website beeinträchtigt, wenn mehr als 6 Anzeigen auf der Seite vorhanden sind. Viele Anzeigen können die Absprungrate und die Geschwindigkeit der Website erhöhen, was kein Publisher möchte.

Benutzer, die sich nur wenige Sekunden mit der Website eines Publishers beschäftigen, lassen wenig Raum für das Anzeigen von Anzeigen und für das Verdienen von Werbegeldern durch den Publisher. Was die Anzahl der Anzeigen pro Seite betrifft, muss der Publisher nach dem Split-Testing die ideale Balance finden. Die Anzeigenplatzierung auf der Webseite ist ebenso wichtig wie die Gesamtzahl der Anzeigen, die Sie auf Ihrer Website anzeigen möchten.

Hier können Sie Pubguru Header Bidding nutzen, um das Beste aus der Optimierung der Anzeigenplatzierung herauszuholen.Werbetreibende und Marken, die auf das Anzeigeninventar von Publishern bieten, suchen nach gut sichtbarem Inventar (3/4 der Anzeigensichtbarkeit). Eine hohe Sichtbarkeit ist ein Beweis dafür, dass ihre Anzeigen gesehen werden und sie eine angemessene Rendite für ihre Marketinginvestitionen erzielen.

Abgesehen davon, dass sie aussagekräftige Metriken sind, können sie Publishern dabei helfen, Content-Strategien zu entwickeln, die hohe RPMs erzeugen und letztendlich höhere Session-RPMs bringen. Das Erstellen hochwertiger Inhalte, die die Benutzer ansprechen, damit sie immer wieder zurückkehren, um mehr zu erfahren, ist die geheime Zutat.

Was sollten Sie jetzt tun?

Halten Sie sich immer über RPM- und RPS-Trends auf dem Laufenden. Wenn Sie bereits eine Partnerschaft mit MonetizeMore haben, können Sie diese Metriken im Profit Attribution Report analysieren. RPM und Sitzungs-RPMs sind die Momentaufnahme Ihrer täglichen Anzeigeninventarleistung. Wenn Sie sich noch nicht für Pubguru Header Bidding angemeldet haben, verpassen Sie es, Ihre Werbeeinnahmen zum Mond zu bringen.

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Häufig gestellte Fragen