Was ist der Unterschied zwischen SEM und SEO und welche Strategie ist die beste für Ihre Marke?

Die Wahl zwischen SEO und SEM kann schwierig sein, besonders wenn Sie noch neu in der Suchoptimierung sind. Obwohl sie zunächst gleich klingen mögen, sind ihre jeweiligen Ansätze zur Suchoptimierung unterschiedlich. Daher müssen Sie verstehen, wie diese beiden Strategien funktionieren, um die beste für Ihre Kampagne auszuwählen.

Laut Datareportal nutzen 98 % der Internetnutzer aller Altersgruppen Suchmaschinen, um im Internet zu surfen. 81 % von ihnen verwenden es, um online nach Marken zu suchen. Dies zeigt nur, wie Suchmaschinen eine entscheidende Rolle für das Wachstum Ihres Unternehmens spielen. Beginnen Sie, sich mit SEM vs. SEO zu beschäftigen, um die Vorteile der Suchoptimierung für Ihre Marke voll auszuschöpfen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was SEO und SEM ist und welche Strategie die richtige für Sie ist.

Was ist SEM?

SEM oder Search Engine Marketing ist eine Marketingstrategie für Unternehmen, die sowohl organische als auch bezahlte Werbung in Suchmaschinenergebnissen verwendet. Es nutzt sowohl SEO für Keyword-Strategie und Inhalt als auch Pay-per-Click-Anzeigen, um Ihre Rankings zu verbessern und den Traffic zu steigern.

Beim SEM-Marketing geht es im Wesentlichen darum, umfassend zu recherchieren, welche Keywords zu verwenden sind, welche relevant sind und welche häufig in den Suchanfragen Ihrer Kunden auftauchen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, auf welche Keywords Sie bei Anzeigenauktionen bieten sollten. Von dort bieten Sie für bestimmte Keywords, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo! verwenden würde. Auf diese Weise werden Ihre Webseiten, Landing Pages und Blog-Artikel bei ihren Suchanfragen mit diesen Schlüsselwörtern angezeigt.

Einer der Vorteile der Verwendung von SEM ist, wie hochqualifizierter Traffic auf Ihre Seite gelangt. Da es Klicks generiert, indem es den Benutzern ermöglicht, relevante Schlüsselwörter zu filtern, erhalten Sie Besucher, die potenziell an Ihrer Marke interessiert sind, und machen es einfacher, sie dabei in Kunden umzuwandeln.

Der Nachteil ist jedoch das Budget. Diejenigen mit dem größten Werbebudget haben bei Anzeigenauktionen eine größere Hebelwirkung – insbesondere bei stark umkämpften Keywords. Dies bedeutet jedoch nicht, dass dies eine Voraussetzung für den Erfolg im SEM ist.

Was ist SEO?

Wie unterscheidet sich SEO von SEM?

Bei der Suchmaschinenoptimierung oder SEO konzentrieren Sie sich auf die Optimierung Ihrer Website, um Traffic aus rein organischen Suchergebnissen zu erhalten. Das heißt, Sie zahlen keinen einzigen Cent, um Ihr Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Website zu optimieren. Zum einen müssen Sie auf Ihre Inhalte achten. Dazu gehören die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter, URLs, Seitentitel, Beschreibungen und Tags. Darüber hinaus spielt die Qualität Ihrer Inhalte auch eine entscheidende Rolle, um ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu gewährleisten.

Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Algorithmen, wie sie Ergebnisse nach Schlüsselwörtern anzeigen. Dies erfordert, dass Sie Ihre Taktik ständig ändern, um Ihre SEO-Rankings zu erhalten. Sie können an Kursen teilnehmen, um Ihr Wissen über SEO auf den neuesten Stand zu bringen, oder Experten einstellen, die Ihre Inhalte prüfen, um sicherzustellen, dass sie alle optimiert sind.

Der größte Vorteil von SEO ist, dass es kostenlos ist. Indem Sie sich bemühen, Suchtrends und Algorithmen zu recherchieren und zu verstehen, können Sie das Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern, ohne einen Cent auszugeben. Und genau wie SEM liefert es einen kontinuierlichen Fluss von gezieltem Traffic und erhöht die Conversion-Chancen.

SEM- und SEO-Ähnlichkeiten

Sowohl SEM als auch SEO sind effektive Tools, um Ihre Marke online zu bewerben. Es optimiert Ihre Website so, dass sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt. Auf diese Weise können Sie im Prozess mehr potenzielle Kunden erreichen. Und obwohl sie dabei unterschiedliche Methoden anwenden, haben sie einige Gemeinsamkeiten in ihren Strategien. Schließlich verwendet SEM SEO-Elemente in seinen Strategien.

Zum einen spielen Keywords eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung Ihrer Website, unabhängig davon, ob Sie SEM oder SEO verwenden. Für SEM müssen Sie bestimmen, auf welche Keywords Sie bieten möchten. In der Zwischenzeit integrieren Sie bei SEO relevante Schlüsselwörter in Ihre Inhalte – von Beschreibungen, Tags und Titeln – um Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen zu verbessern. Ebenso erfordern beide regelmäßige Tests und eine ordnungsgemäße Optimierung, um sicherzustellen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen ganz oben bleibt.

Darüber hinaus erfordern SEM und SEO, dass Sie wissen und verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und wie sich Ihre Zielgruppe verhält. Diese beiden Faktoren ändern sich ständig. Indem Sie solche Änderungen im Auge behalten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Strategien – ob SEM oder SEO – entsprechend angepasst werden können. Sie können sich auch diese Online-Kursplattformen für Unternehmen ansehen, um mehr Einblicke in die neuesten Trends auf dem Markt zu erhalten.

SEM- und SEO-Unterschiede

Der Hauptunterschied zwischen SEO und SEM besteht darin, dass sich ersteres auf organische Suchen stützt, während letzteres bezahlte Werbung in Form von Pay-per-Click verwendet.

Wie bereits erwähnt, konzentriert sich SEO auf die Optimierung des Inhalts Ihrer Website, indem relevante Schlüsselwörter in Ihre Titel, URLs, Tags und mehr integriert werden. Abgesehen von Schlüsselwörtern untersucht es auch die in Ihre Webseiten eingebetteten Links und die allgemeine Benutzererfahrung, um Ihnen zu helfen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.

SEM nutzt diese Elemente ebenfalls, jedoch unter Einbeziehung bezahlter Werbung. Sie müssen die Suchmaschine während der Suche für jeden Klick auf Ihre Website bezahlen. Ebenso müssen Sie an Anzeigenauktionen teilnehmen, um sich einen Platz für Ihr Ziel-Keyword zu sichern.

Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass Sie mit SEM im Vergleich zu SEO ein ausgewählteres Publikum ansprechen können. Da SEM bezahlte Strategien verwendet, um in Suchen zu erscheinen, haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie und wann Ihre Website in Suchen erscheint.

Welches ist für Sie?

Was ist also besser – SEO oder SEM?

Es wäre falsch zu sagen, dass das eine effektiver ist als das andere. Letztendlich ist beides effektiv, solange Sie die richtigen Tools und Strategien verwenden. Darüber hinaus hat jedes Unternehmen seine eigenen Bedürfnisse und Anforderungen. Daraus folgt nur, dass das, was für den einen funktioniert, nicht unbedingt für den anderen funktionieren muss.

Um zu wissen, welches das Richtige für Sie ist, müssen Sie zunächst die Bedürfnisse Ihrer Marke bewerten und bestimmen, wie viel Ressourcen Sie bereit sind, aufzuwenden, um Ihre Ziele zu erreichen. Beispielsweise könnten kleine Unternehmen bei Anzeigenauktionen aufgrund ihres knapperen Budgets im Nachteil sein. Aus diesem Grund könnte sich die Verwendung von SEM in ihrem Fall im Vergleich zu diesen größeren Unternehmen als unwirksam erweisen.

Und wenn Sie neben Ihrer Markenpräsenz auch Ihren Umsatz steigern möchten, sollten Sie SEM statt SEO in Betracht ziehen. Dies liegt daran, dass SEM es Ihnen ermöglicht, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und dabei die Chancen auf eine Conversion zu erhöhen. Aber wenn Sie nur Ihre Markenbekanntheit steigern möchten, dann könnte SEO für Sie ausreichen. Studien zeigen, dass es im Vergleich zu SEM höhere Klickraten hat.

Das SEM- und SEO-Dilemma

Laut State of SEO 2020 glauben 74 % der Unternehmensleiter, dass Suchmaschinen wie Google die Macht haben, Unternehmen aufzubauen oder zu zerstören. Daher brauchen Sie die richtigen Tools und Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Marke es schafft. Aber zuerst müssen Sie das Dilemma zwischen SEM und SEO überwinden. Die Wahl zwischen den beiden ist schwierig, besonders wenn Sie ihre Unterschiede nicht kennen. Denken Sie nur daran, dass Sie basierend auf Ihren Bedürfnissen und Zielen auswählen sollten. Denken Sie daran, dass die richtige Wahl auch darin besteht, eine Branding-Kampagne auf einer programmatischen Werbeplattform wie DSP zu starten, wenn Sie die Markenbekanntheit steigern müssen. Es basiert auf dem günstigsten CPM-Preis, bei dem Sie für Kosten pro tausend Impressionen bezahlen (weshalb es am besten für Branding-Kampagnen geeignet ist). Außerdem erreichen Sie mit richtig ausgewählten Targeting-Optionen nur das richtige, schmale Nischenpublikum.

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